MN Search Summit 2015, SEM 전문가의 역량 강화
게시 됨: 2015-07-01MN Search Summit 2015, SEM 전문가가 최고의 Google 애널리틱스 전략을 배울 수 있도록 지원
MNSearch Summit은 업계 최고의 연사로부터 SEO 및 Google Analytics와 관련된 모든 것을 배우고 싶을 때 참석하는 이벤트입니다.
우리의 MnSearch Summit은 최고의 SEO 주제에 대해 널리 알려진 권위자들의 멋진 라인업을 위해 전국 SEO 및 SEM 전문가들을 모으는 1일 마케팅 컨퍼런스입니다. 미네소타 검색 커뮤니티는 방대합니다. 적립 또는 유료 검색에 관심을 기울이고 있다면 다음 이벤트를 놓치고 싶지 않습니다. Google, Yahoo, Bing 및 기타 주요 브라우저에 소개된 이후로 SEM은 이 틈새 시장의 전문가들이 제공하는 측정 가능성과 높은 투자 수익으로 인해 최근 몇 년 동안 인지도가 높아졌습니다. 검색 엔진 마케팅(SEM)은 미니애폴리스 SEM 전문가가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트를 홍보하기 위해 수행하는 디지털 마케팅 의 한 형태입니다. 검색 엔진 최적화, 클릭당 지불(PPC) 광고 및/또는 유료 포함이라고도 하며 거의 모든 온라인 비즈니스 웹사이트에서 필요합니다. 그러나 SEM은 대부분 클릭당 지불 광고 관리 방식으로 알려져 있습니다. Google Analytics는 사이트에서 사용자 참여를 이해하는 데 중요한 SEO 보고서 를 제공합니다.
MN Search Summit 2015 의제는 강력한 디지털 마케팅 전문가 라인업이었습니다. PPC Mastery Course 및 Jeff Analytics의 소유자인 Jeff Sauer는 주의 깊은 청중 앞에서 Google Analytics 데이터를 사용한 매력적인 스토리텔링에 대한 강연에서 높은 수준의 통찰력을 공개했습니다. MN Search Summit 2015가 SEM 전문가에게 권한을 부여하는 방법을 읽어보십시오.
벤치마킹은 양질의 Google 애널리틱스 데이터의 핵심입니다.
사업주가 벤치마킹을 하게 되면 데이터는 설득력 있는 공개 스토리로 바뀔 수 있는 사실을 드러낼 것입니다. 비즈니스가 교외에서 일하는 경우 AdWords 및 Google Analytics 데이터에서 수집한 데이터는 의견 기반에서 증거 기반으로 메시지를 가져옵니다. 잘 설정된 Google Analytics 데이터를 기반으로 구축된 스토리 형식의 마케팅 메시지는 주요 이해 관계자가 필요로 하는 주요 통찰력을 보여줍니다. 알고 보면 경쟁자들이 그렇게 하고 있는 것이 현실이 되었을 때 모바일이 중요하다는 사실을 부정하기는 정말 어렵습니다. 예를 들어 데이터 스토리에서 기업이 유료 모바일을 생략할 수 없는 이유를 밝히면 우선 순위 목록으로 이동합니다.
Google Analytics의 벤치마킹 보고서를 사용하여 기업이 잘하고 있는 부분과 뒤처지는 부분을 알려줍니다. 이 영역에 더 집중하는 것이 중요합니다. 특히 검색 사용자가 귀하의 사이트에 도착한 후 검색 사용자의 의도 를 충족하는지 알아보려면 더욱 그렇습니다.
“자연 검색, 소셜 미디어 또는 기타 영역에서 우리가 잘하고 있다면 우리는 그것을 흔들고 있으며 이야기를 해야 합니다. 단순한 의견이 아닙니다. 벤치마킹 보고서를 사용하면 데이터를 제공하여 머리로 알고 있는 사실을 검증할 수 있습니다.”라고 Jeff가 말했습니다.
벤치마킹 보고서는 우리에게 즉시 답을 제공합니다. 그들은 경쟁자가 어디에서 이기고 있는지, 어디에 태그가 누락되었거나 업데이트가 필요한지를 보여줍니다. 빈 단어는 수량화됩니다. 데이터의 유효성을 검사하면 문제를 더 쉽게 해결할 수 있습니다.
6가지 주요 Google 애널리틱스 기능
Sauer는 마케터가 고려해야 하는 6가지 주요 조치의 "방법"과 "이유"에 대해 말했습니다.
1. 온라인 데이터에서 마케팅 스토리를 만듭니다. 자동화된 데이터 프로세스에 맡기지 마십시오.
Google Analytics를 사용하는 더 강력한 방법이 늘어남에 따라 데이터의 디지털 인텔리전스는 스토리텔링을 훨씬 쉽고 정확하게 만듭니다. 데이터 스토리텔링은 기업이 효과적인 스토리텔링 기술을 통해 복잡한 지표에 대한 명확하고 의미 있는 그림을 만들 수 있는 기능을 제공합니다.
Google Analytics에서 찾은 측정 가능한 데이터를 자신의 말로 변환하면 강력한 측정 및 프레젠테이션 도구가 함께 제공되어 노력을 수량화하고 설득력 있는 사례를 제시하는 데 도움이 됩니다. Google Analytics는 이야기를 발견하는 데 자주 활용되지 않는 강력한 도구이지만 데이터는 정확성을 입증하고 이러한 이야기를 생생하게 전달합니다.
2. 인구 통계를 통합하여 마케팅 부문에 대한 통찰력을 제공합니다.
시장 세분화 분석은 Google Analytics 플랫폼을 통해 가장 잘 수행됩니다. 특정 대상 세그먼트를 선택하면 목표를 반영하고 강력한 마케팅 계획의 필수 구성 요소가 되는 보고서를 얻을 수 있습니다. 주요 세그먼트를 해독하기 위해 잠재 고객을 분석한 후, 기업은 당신이 당신의 회사에 끌어들이기 위해 시도할 개인의 더 나은 그룹 선택을 할 수 있습니다. 귀하의 마케팅 목표는 방문자나 사람들이 귀하의 상점에 들어오게 하는 것 이상입니다. 오히려 적절한 비용에 적절한 제품으로 적절한 순간에 적절한 미디어를 통해 올바른 메시지로 올바른 소비자를 설득할 수 있습니다.
3. 필터를 사용하여 원치 않는 추천 스팸을 차단합니다.
웹사이트가 스팸 봇으로부터 HTTP 또는 HTTPS 요청을 수신하고 가짜 리퍼러 헤더를 포함하는 경우 사이트의 서버 로그에 즉시 기록됩니다. 서버 로그에 공개적으로 액세스할 수 있는 경우 즉, Google 및 기타 검색 엔진에서 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. 이때 Google은 서버 로그의 리퍼러 값을 백링크 로 처리하므로 스팸 발송자가 홍보하는 것처럼 웹사이트의 검색 엔진 순위에 영향을 줍니다.
이는 스팸 발송자가 SEO에 스팸 봇을 사용하기로 결정할 때 의도와 일치할 수 있습니다. Google은 크롤링이 진정한 웹페이지가 아닌 로그 파일이므로 서버 로그의 모든 백링크를 평가절하할 때 충분히 정통합니다. 이러한 스팸봇은 JavaScript를 실행할 수 있는 능력이 있으며 Google Analytics에서 사용하는 봇 필터링 방법을 피할 수 있습니다. 이 용량으로 인해 Google Analytics '추천' 보고서에서 이러한 스팸 봇의 트래픽을 볼 수 있습니다.
4. 저예산, 중급 및 고예산 예측의 계층을 만듭니다.
Google Analytics는 모든 규모의 비즈니스에 유용합니다. 예산 할당이 무엇이든 GA를 최대한 활용하는 것이 유리할 것입니다.
5. 더 깊은 통찰력을 위해 콘텐츠 및 채널 그룹을 설정합니다.
Google Analytics는 시간을 들이고 비즈니스 리소스를 할당하여 Google Analytics를 맞춤설정하면 매우 강력합니다. 이제 데이터와 보고서가 조직의 상황별 데이터에 더 유용할 수 있습니다. 많은 비즈니스가 표준 Google Analytics 구현 설정을 따르지 않지만 귀하의 데이터를 다음 단계로 끌어올리기를 바랍니다.
6. Google Analytics 데이터 무효화의 의미를 이해합니다.
각 미디어 채널 사용자 정의
Google Analytics에서 더 많은 정보를 얻을 수 있는 한 가지 강력한 방법은 비즈니스가 존재하는 다양한 미디어 채널을 맞춤설정하는 것입니다. 이는 자연 검색과 유료 검색 모두에 적용됩니다. 브랜드 채널과 비브랜드 채널을 모두 포괄하도록 분기해야 합니다. Google Analytics에서 규칙을 정의하여 달성할 수 있습니다. Jeff는 브랜드가 아닌 웹 트래픽을 웹 페이지 및 게시물을 가리키는 트래픽으로 설명했지만,
웹 분석은 웹 사이트 성능을 측정하고 사이트 방문자가 웹 페이지에서 한 번 상호 작용하는 방식을 분석하는 핵심 방법입니다. 이러한 통찰력은 SERP에서 직접 더 많은 클릭 을 확보하는 데 사용해야 합니다. Web Analytics 응용 프로그램은 기업이 웹 사이트를 개선하여 ROI, 고객 만족도 및 웹 사이트 사용성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 사이트 성능에 대해 수집할 수 있는 엄청난 양의 데이터가 있습니다. Google 웹로그 분석 인증을 받은 검색 전문가는 애드워즈 캠페인 입찰가 및 전환율 조정, 방문 페이지 테스트, 방문 페이지 최적화를 통해 SEM 캠페인 실적 및 수익을 개선할 수 있습니다.
Google Analytics의 기본 채널은 너무 광범위하여 막연한 아이디어와 설명되지 않은 트래픽의 높은 비율만 제공할 수 있습니다. 가능한 한 빨리 기본 채널을 넘어 더 나은 데이터를 위해 전문화/맞춤형 채널을 만드는 것이 가장 좋습니다. 세션 수 및 이탈률에 대한 데이터를 넘어서 소셜 광고 대 PPC 광고 또는 게스트 게시물 대 획득 링크는 더 많은 데이터를 얻기 위한 몇 가지 제안입니다.
성공적인 비즈니스는 일반적으로 자체 마케팅 노력과 경쟁 기업의 마케팅 노력 모두에 대한 통찰력을 얻기 위해 벤치마킹하고 데이터를 축적합니다. 두 천사가 모두 잘 다루어지면 비즈니스 결정을 더 정확하게 내릴 수 있습니다. 너무 많은 기업이 유료 검색 또는 의견의 인지된 가치에 의존해 왔습니다. 실제로 Google Analytics 데이터의 이야기는 나중에 그것이 디지털 마케팅 전략 에 얼마나 잘못되었는지 확인했습니다.
Minnesota Search Summit 2015, SEM 전문가의 성공 지원
Jeff Sauer는 시장 부문에 대한 SEM 전문 지식을 가르칩니다. 
Jeff Sauer – Jeff Analytics 및 PPC 마스터리 코스 소유자
“시장 부문은 금광입니다! 디스플레이 광고와 리마케팅을 통해 이러한 사람들을 직접 타겟팅할 수 있습니다.”라고 Sauer는 말합니다. 기본 Google Analytics 보고서를 넘어서 동일한 데이터를 의미 있는 방식으로 보는 것이 어려울 수 있습니다. 측정할 산업 및 하위 범주를 선택하고 대상으로 지정하는 방법을 알면 전체 계층에 대해 한 줄에 데이터 출력을 생성할 수 있습니다. 보다 세분화된 하위 범주에 대한 결과가 필요한 경우 값을 그룹화에서 "산업 및 하위 범주"로 변경할 수 있습니다.
유료 검색 지표는 지출 계층별로 설정할 수도 있습니다. 또한 콘텐츠 큐레이션과 리서치 마케팅 전략 의 범위가 빠르게 개선되고 있습니다. 이 조합은 성인이 된 이야기를 훨씬 쉽게 만들어줍니다.
계정 수준에서 하나의 단순 상자가 선택되면 벤치마킹은 익명 데이터를 집계 데이터 세트에 제공합니다. 참석자들은 이것이 어떻게 데이터 추세를 해독하기 위한 벤치마킹과 출판을 가능하게 하는지 보여주었습니다.
보다 강력한 보고서를 위해 인구통계학적 데이터 사용
데이터를 수집한 후에는 더 많은 고객을 발굴하는 데 사용할 수 있습니다. 성별, 연령 그룹 및 위치는 표준 보고서를 분류하고 리마케팅 목록을 만드는 데 유용한 주요 인구통계학적 데이터입니다. 기업은 Google 데이터세트 검색을 통해 웹사이트를 방문하는 사람과 웹사이트에서 선택한 선택에 대해 배울 수 있습니다. 그런 다음 세그먼트를 사용하여 이 데이터를 캠페인, 국가 또는 콘텐츠와 같은 흥미로운 추가 차원과 병합할 수 있습니다. 기업의 경우 추가 d>data로 브랜드 스토리를 쉽게 보완 할 수 있습니다.
Jeff는 Google Analytics Demographic Segmentation Techniques *라는 제목의 기사에서 "기존 고객 데이터 위에 인구 통계를 쌓으면 건초 더미의 바늘을 바늘로 가득 찬 건초 더미로 바꿀 수 있습니다."라고 말합니다. 진보하는 PPC 전략가들이 소비하기를 원할 것이라는 것은 좋은 글입니다.
Google 애널리틱스 데이터에서 수집한 인사이트를 활용하는 다양한 방법
• 자연 검색 지출의 회수는 비즈니스 데이터 보고서 내에서 검증될 수 있습니다.
• Google Analytics에서 제공하지 않는 키워드에 대한 대안은 웹 트래픽 및 콘텐츠에서 누락된 데이터를 채울 수 있습니다.
• Google Analytics의 페이지 수준으로 드릴다운한 데이터는 잠망경 보기가 필요한 위치를 자세히 보여줍니다.
• 기업의 온라인 인지도가 전년 대비 어떻게 성장했는지 증명할 수 있습니다.
• 새로운 채널을 정의함으로써 새로운 광고 기회를 보여주는 데이터를 얻을 수 있습니다.
• 모바일 유료 미디어의 작동 여부를 알려주고 기업 이 Google 순위 변경에 대해 더 잘 알 수 있도록 도와주는 데이터를 얻을 수 있습니다.
• 기업은 페이지의 단어 수가 지역 및 자연 검색 결과 에 어떻게 긍정적 또는 부정적 영향을 미치는지 학습할 수 있습니다.
• 데이터 품질을 저하시킬 수 있는 과거 품질 문제 또는 참조 스팸 문제를 해결하기 위해 사용 가능한 도구를 활용합니다.
Google 애널리틱스 데이터의 세계가 발전함에 따라 계속 학습하세요.
정확한 데이터에서 찾은 지식은 이전 비즈니스 "추측"을 그림자에서 정보에 입각한 빛으로 옮기기 때문에 Google Analytics 및 AdWords의 데이터 마이닝을 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 이제 모바일 광고 측정항목을 이해 하는 데 도움이 되는 더 많은 보고서가 있습니다.
최근 변경 사항의 예: 웹사이트의 이미지 클릭수 는 이제 확장된 이미지에서 계산되지만 이전 검색어 보고서에서는 확장된 이미지와 확장되지 않은 이미지 모두에 대한 클릭수를 계산했습니다. 또 다른 업데이트: 앞으로 개별 웹사이트에 대한 모든 검색 링크는 다중 노출이 아닌 단일 노출로 계산됩니다. 데이터 개선 사항에는 오래된 검색어 보고서와 다른 방식으로 새로운 개수가 포함되기 때문에 기업은 보고된 검색 트래픽의 감소를 기대할 수 있습니다. 승리는 전반적으로 더 정확한 데이터를 얻을 수 있다는 것입니다.
유기적 검색 및 (제공되지 않은) 키워드를 처리하는 방법
키워드에 대한 10가지 대안(제공되지 않음)
1. 충분한 시간 범위에 걸쳐 전체 유기적 트래픽을 측정합니다.
2. 방문 페이지별로 자연 검색 트래픽 분류
3. 방문 페이지를 Google 애널리틱스 보고서의 두 번째 측정기준으로 사용
4. 필터를 사용하여 키워드가 제공되지 않은 섹션을 보다 의미 있게 만드십시오.
5. 다중 채널 유입경로를 사용하여 고객에게 가치 증명
6. Google 애널리틱스 계정을 Google Search Console과 통합
7, 인구통계에 따라 유기적 검색 트래픽을 분류합니다.
8. 기업이 배울 수 있는 가장 중요한 메트릭을 표시하는 맞춤형 대시보드 생성
9. AdWords에서 유료 및 자연 검색 보고서 통합
10. Google 트렌드를 사용하여 Google 웹로그 분석에서 찾은 통찰력을 완성하십시오.
MNSearch Summit에서의 네트워킹
훌륭한 SEO Summit의 한 가지 특징은 의심할 여지 없이 동료와 네트워크를 형성하고 새로운 SEO 전문가를 만날 수 있는 수많은 기회입니다. 참석은 참석자와 네트워크를 형성할 수 있는 독특한 기회, 프로젝트에서 협력할 가능성이 있는 잠재고객, 그리고 경쟁업체에 대해 더 잘 알게 되는 기회를 제공합니다. MN Search Summit에서는 군중 속에 있는 많은 세계적 수준의 SEO와 연결할 수 있습니다. 실제 대면 대화보다 나은 것은 없습니다! 저는 개인적으로 많은 통찰력을 얻었습니다. 때로는 손이 거의 없고 제가 채울 수 있는 틈새 시장이었습니다. 그렇지 않으면 놓쳤을 수도 있습니다.
SEO, SEM 및 PPC의 가파른 학습 곡선에서 상위에 있는 다른 사람들과 연결하면 새로운 관계를 만드는 데 도움이 됩니다. 당신의 미래는 그것들 위에 세워질 수 있습니다. 여러 지역 최고의 채용 직원도 참석한다는 것을 알았습니다. 그것이 네트워크의 한 형태라면 성장하고 있습니다. 추천 작업을 찾든 새로운 잠재 고객을 식별하든 MN Search에서 같은 생각을 가진 전문가와 네트워크를 형성하면 진정으로 독특하고 흥미진진한 이벤트를 만드는 데 기여할 수 있습니다.
재미있는 이벤트입니다. 일반적으로 우리는 삶의 더 즐거운 면을 즐기고 술과 이야기를 나누며 문제를 논의할 가능성이 있는 하드코어 연사 그룹을 보유하고 있습니다.
Jeff Sauer가 오늘 수행해야 할 주요 GOOGLE 분석 작업:
1. Google Analytics 데이터를 멋진 스토리로 만드십시오. 컴퓨터 기계가 이기게 두지 마십시오.
2. Google Analytics에 대한 비즈니스 요구 사항에 맞는 저/중/고예산 예측 개발
3. 인구 통계를 사용하여 마케팅 부문에 정보 제공
4. 더 나은 통찰력을 위해 콘텐츠 및 채널 그룹 설정
5. 좋은 Google Analytics 데이터를 방해하는 일부 추천 스팸을 차단하는 필터 설치
6. 필요한 경우 Google Analytics 데이터 무효화 요구
Jeff Sauer는 미니애폴리스 SEM 전문가가 모든 규모의 비즈니스에 성과 중심의 디지털 마케팅을 제공할 수 있도록 Google Analytics에 대한 강연에서 책임을 주도했습니다. 온라인에서 경쟁하는 것이 얼마나 중요한지 아는 매니아로서 동료 및 멘토가 아이디어를 공유하고 전문가 풀을 확장하는 것은 고객에게 더 많은 것을 제공할 수 있음을 의미합니다. 소규모 비즈니스를 운영하든 글로벌 비즈니스를 운영하든, 검색 엔진 마케팅과 깊이 있는 지식을 제공하여 크든 작든 모든 예산을 최대한 활용하여 비즈니스 요구 사항을 충족할 수 있습니다.
전략적 시기에 한발 물러서서 비즈니스의 더 큰 마케팅 그림을 살펴보고 노력의 모든 측면을 고려하는 것이 중요합니다. Google Analytics와 Google AdWords 계정 관리 를 통합하는 전체적인 접근 방식을 통해 기업은 가장 합리적인 곳에 광고비를 투자할 수 있습니다.
“Google AdWords 및 Analytics 데이터 품질 문제에 대한 10년 이상의 경험은 정상 회담에서 제공되는 최첨단 통찰력 뒤에 있었습니다. 나는 Jeff의 과정을 수강했지만 계속해서 배우고 고객에게 제공해야 할 것이 얼마나 많은지에 대해 놀라움을 금치 못했습니다. 자연 검색이 승리한 후 유료 미디어를 추가하여 판매를 유도하는 것은 엄청난 일입니다.” ~ 지니 힐
SEM, SEO, PPC, 분석, 이메일, 콘텐츠 큐레이션, 소셜 미디어 전략 및 훨씬 더 활기찬 MN Search Summit 참석자의 최첨단 주제 . 이사회 구성원들은 모든 세션에서 높은 가치를 보장하고 많은 네트워킹, 연사를 만날 기회, 재미있는 분위기를 보장하는 데 탁월한 역할을 했습니다.
참고: Sarah의 Snapshots의 Sarah Danks가 제공한 이미지에 대해 많은 감사를 드립니다.
참고: Jeff Sauer는 Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 또는 이메일 [email protected]로 연락할 수 있습니다.
검색 엔진 마케팅(SEM) 서비스
Hill Web Marketing 은 Google Analytics 인증 파트너이며 귀하의 검색 엔진 마케팅 요구와 예산에 맞는 다양한 웹 분석 서비스, SEM 및 SEO를 제공합니다. 귀하의 비즈니스가 Google Analytics 계정을 최대한 활용할 수 있도록 돕고 싶습니다. 귀하의 비즈니스가 얼마나 많은 예측 분석 데이터 를 활용할 수 있는지 놀랄 것입니다. Hill Web Marketing은 투명하고 모든 계정에 충분한 관심을 기울이는 것으로 유명합니다. 월간 비용은 2,000.00부터 시작합니다(2021년 7월 31일까지 유효한 제안). 651-206-2410으로 전화하셔서 1/2시간 무료상담 신청하세요
대부분의 미니애폴리스 디지털 검색 마케터가 하는 것처럼 펜과 연필 또는 디지털 태블릿으로 2019년을 준비하십시오. 검색과 관련된 모든 주제에 대해 엄청난 양의 새로운 통찰력이 제공됩니다. Q 및 A 세션에서도 많은 것을 배웁니다. 일반적으로 이어집니다. 발표자는 훌륭하고 모든 질문에 답하기 위해 끊임없이 노력합니다. 또한 열성적인 이벤트 참가자들 사이에서 SEO 아이디어의 네트워킹 및 공유가 하루 종일 계속됩니다.