MN Search Summit2015がSEMエキスパートに力を与える
公開: 2015-07-01MN Search Summit 2015は、SEMエキスパートがGoogleアナリティクスのトップタクティクスを学ぶのに役立ちます
MNSearchサミットは、業界最高の講演者からSEOとGoogleAnalyticsに関連するすべてのことを学びたいときに参加するイベントです。
私たちのMnSearchサミットは、全国のSEOとSEMの専門家を集めて、SEOのトップトピックに関する広く有名な当局の素晴らしいラインナップを提供する1日のマーケティング会議です。 ミネソタ検索コミュニティは広大です。 獲得検索または有料検索に注意を払っている場合は、次のイベントを見逃したくありません。 SEMは、Google、Yahoo、Bing、およびその他の主要なブラウザーで導入されて以来、このニッチな専門家が提供する測定可能性と高い投資収益率により、近年認知度が高まっています。 検索エンジンマーケティング（SEM）は、ミネアポリスのSEM専門家が、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトを宣伝するために採用するデジタルマーケティングの一形態です。 検索エンジン最適化、クリック課金（PPC）広告、および/または有料インクルージョンとも呼ばれ、ほぼすべてのオンラインビジネスWebサイトで必要とされています。 ただし、SEMは、クリック課金型広告管理の手法として主に知られています。 Google Analyticsは、サイトでのユーザーエンゲージメントを理解するための鍵となるSEOレポートを提供します。
MN Search Summit 2015の議題は、デジタルマーケティングの専門家の強力なラインナップでした。 熱心な聴衆の前で、 PPCマスタリーコースとジェフアナリティクスのオーナーであるジェフサウアーは、Googleアナリティクスデータを使った説得力のあるストーリーテリングについての講演中に、高レベルの洞察を明らかにしました。 MN Search Summit2015がSEMの専門家に力を与える方法をお読みください。
ベンチマークは高品質のGoogleAnalyticsデータの鍵です
事業主がベンチマークを実施すると、データは説得力のある公開ストーリーになり得る事実を明らかにします。 企業が郊外の仕事をしている場合、AdWordsとGoogle Analyticsのデータから収集されたデータは、意見ベースから証拠ベースのメッセージを受け取ります。 適切に設定されたGoogleAnalyticsデータに基づいてストーリー形式に変換されたマーケティングメッセージは、主要な利害関係者が必要とする主要な洞察を明らかにします。 知っていることによって、競合他社がそうしているという現実が明らかになったときに、モバイルが重要であることを否定するのは本当に難しいです。 たとえば、データストーリーが、企業が有料モバイルを省略できない理由を明らかにした場合、それを優先リストに進めます。
Google Analyticsのベンチマークレポートを使用して、ビジネスに成功している場所と遅れている場所を伝えます。 この領域にもっと焦点を合わせることが重要です。特に、検索ユーザーがサイトに到着したときに、検索ユーザーの意図を満たしているかどうかを知りたい場合はそうです。
「私たちがオーガニック検索、ソーシャルメディア、またはその他の分野でうまくやっているなら、私たちはそれを揺るがしているので、話をする必要があります。 それは単なる意見ではありません。 ベンチマークレポートを使用すると、頭の中で知っていることを検証するためのデータが得られます」とジェフは教えました。
ベンチマークレポートはすぐに答えを与えてくれます。 彼らの多くは、競合他社が勝っている場所、タグ付けが欠落している場所、または更新が必要な場所を明らかにしています。 空の単語は定量化されます。 データからの検証により、問題の解決が容易になります。
6つのトップGoogleAnalytics機能
ザウアーは、マーケターが考慮すべき6つの主要な行動の「方法」と「理由」について話しました。
1.オンラインデータからマーケティングストーリーを作成します。 自動化されたデータプロセスに任せないでください。
Google Analyticsをより堅牢に使用する方法が増えるにつれ、データからのデジタルインテリジェンスにより、ストーリーテリングがさらに簡単かつ正確になります。 データストーリーテリングは、効果的なストーリーテリング技術を通じて、複雑な指標の明確で意味のある画像を作成する機能を企業に提供します。
Google Analyticsで見つかった測定可能なデータを独自の言葉に変換すると、強力な測定およびプレゼンテーションツールが統合され、取り組みを定量化し、説得力のある事例を提示するのに役立ちます。 Google Analyticsは、ストーリーを発見するために十分に活用されていないことが多い強力なツールですが、データは正確さを証明し、これらのストーリーを生き生きとさせます。
2.人口統計を組み込んで、マーケティングセグメントに洞察をもたらします。
マーケットセグメンテーション分析は、GoogleAnalyticsプラットフォームを介して行うのが最適です。 特定のオーディエンスセグメントを選択すると、ターゲットを反映し、強力なマーケティング計画の重要なコンポーネントとなるレポートを取得できます。 潜在的なオーディエンスを分析して主要なセグメントを解読した後、企業はあなたがあなたの会社に引き付けようとする個人のより良いグループ選択をすることができます。 あなたのマーケティング目標は、訪問者や人々にあなたの店に足を運んでもらうこと以上のものになります。 むしろ、適切な消費者に適切なメッセージを適切なメディアを通じて適切なタイミングで、適切な製品を適切なコストで提供することができます。
3.フィルターを利用して、不要な紹介スパムをブロックします。
WebサイトがスパムボットからHTTPまたはHTTPS要求を受信し、偽のリファラーヘッダーが含まれている場合、そのWebサイトは即座にサイトのサーバーログに記録されます。 サーバーログが一般公開されている場合、つまり、Googleや他の検索エンジンによってクロールおよびインデックス作成できる場合。 その時点で、Googleはサーバーログのリファラー値をバックリンクとして処理するため、スパマーによって宣伝されているかのようにWebサイトの検索エンジンランキングに影響を与えます。
これは、SEOにスパムボットを使用することを決定したスパマーの意図と一致する可能性があります。 クロールが本物のウェブページではなくログファイルである場合、Googleは十分に精通しているため、サーバーログからすべての被リンクを評価しません。 このようなスパムボットにはJavaScriptを実行する能力があり、GoogleAnalyticsで使用されるボットフィルタリング方法を回避できます。 この容量により、GoogleAnalyticsの「紹介」レポートでそのようなスパムボットからのトラフィックを確認できます。
4.低、中、高予算の予測の層を作成します。
Google Analyticsは、あらゆる規模の企業に役立ちます。 予算の割り当てが何であれ、GAを最大限に活用することはあなたの利益になります。
5.より深い洞察を得るために、コンテンツとチャネルグループを設定します。
時間をかけてビジネスリソースを割り当ててGoogleAnalyticsをカスタマイズすると、GoogleAnalyticsは非常に強力になります。 これで、データとレポートは、組織のコンテキストデータにさらに役立つ可能性があります。 多くのビジネスは、標準のGoogle Analytics実装設定に足を引きずっていますが、データを次のレベルに引き上げてほしいと考えています。
6. GoogleAnalyticsのデータの破棄が何を意味するのかを理解します。
各メディアチャネルのカスタマイズ
Google Analyticsからより多くを収集するための強力な方法の1つは、企業が存在するさまざまなメディアチャネルをカスタマイズすることです。 これは、オーガニック検索と有料検索の両方に適用されます。 ブランドチャネルと非ブランドチャネルの両方をカバーするように分岐する必要があります。 これは、GoogleAnalyticsでルールを定義することで実現できます。 ジェフは、ブランド以外のWebトラフィックを、Webページと投稿を指すトラフィックとして説明しましたが、
Web Analyticsは、Webサイトのパフォーマンスを測定し、サイト訪問者がWebページで1回対話する方法を分析するための重要なプラクティスです。 これらの洞察は、SERPで直接より多くのクリックを獲得するために使用する必要があります。 Web Analyticsアプリケーションは、企業がWebサイトを改善して、ROI、顧客満足度、およびWebサイトの使いやすさを向上させるのに役立ちます。 サイトのパフォーマンスについて収集できる膨大な量のデータがあります。 Google Analyticsで認定された検索エキスパートは、 AdWordsキャンペーンの入札単価とコンバージョン率の調整、ランディングページのテスト、ランディングページの最適化に取り組み、SEMキャンペーンのパフォーマンスと収益を向上させることができます。
Google Analyticsのデフォルトのチャネルは広すぎて、漠然としたアイデアと、説明されていないトラフィックの高い割合しか提供できません。 できるだけ早くデフォルトのチャネルを超えて、より良いデータのために特殊な/カスタムチャネルを作成するのが最善です。 セッション数とバウンス率に関するデータを超えて、ソーシャル広告とPPC広告、またはゲスト投稿と獲得リンクを比較することは、より多くのデータを取得するためのいくつかの提案でした。
成功するビジネスは通常、自社のマーケティング活動と競合他社のマーケティング活動の両方に関する洞察を得るために、ベンチマークとデータの蓄積を行います。 両方の天使が十分にカバーされている場合、ビジネス上の意思決定をより正確に行うことができます。 あまりにも多くの企業が有料検索や意見の認識された価値に依存してきましたが、実際にはGoogle Analyticsデータのストーリーが、デジタルマーケティング戦略にどれほど間違っているかを後で確認しました。
ミネソタ検索サミット2015は、SEMエキスパートが成功するための力を与えます
ジェフサウアーは市場セグメントに関するSEMの専門知識を教えています
ジェフサウアー–ジェフアナリティクスおよびPPCマスタリーコースのオーナー
「マーケットセグメントは金鉱です！ ディスプレイ広告とリマーケティングでこれらの人々を直接ターゲットにすることができます」とSauer氏は言います。 基本的なGoogleAnalyticsレポートを過ぎて、同じデータを見る意味のある方法は挑戦である場合があります。 測定する業界とサブカテゴリを選択してターゲットにする方法を知っていると、層全体の単一行でデータ出力を生成できます。 より詳細なサブカテゴリの結果が必要な場合は、値をグループ化から「業界およびサブカテゴリ」に変更できます。
有料検索の指標は、支出階層によって設定することもできます。 同様に、コンテンツのキュレーションとリサーチマーケティング戦略の範囲は急速に改善されています。 この組み合わせにより、成人式のストーリーテリングがはるかに簡単になります。
アカウントレベルでチェックされた1つの単純なボックスを使用して、ベンチマークは匿名データを集合体データセットに提供します。 参加者は、これによりデータの傾向を解読するためのベンチマークと公開がどのように可能になるかが示されました。
より堅牢なレポートに人口統計データを使用する
データが収集された後、それを使用してより多くの顧客を発掘することができます。 性別、年齢層、場所は、セグメント標準レポートとリマーケティングリストの作成の両方に役立つ主要な人口統計データです。 企業は、Googleデータセット検索から、誰がWebサイトにアクセスし、そこで一度選択したかを知ることができます。 次に、セグメントを使用することで、このデータをキャンペーン、国、コンテンツなどの追加の興味深いディメンションとマージすることができます。 ビジネスでは、追加のデータでブランドストーリーを簡単に補足できます。
「既存の顧客データの上に人口統計を積み重ねることで、干し草の山の中の針を針でいっぱいの干し草の山に変えることができます」と、JeffはGoogle Analytics Demographic Segmentation Techniques *というタイトルの記事で述べています。 進歩するPPCストラテジストが消費したいと思うことは素晴らしい読み物です。
GoogleAnalyticsデータで得られた洞察から利益を得るその他の方法
•オーガニック検索費用の見返りは、企業のデータレポート内で検証できます。
•GoogleAnalyticsで提供されていないキーワードの代わりに、Webトラフィックとコンテンツに関する不足しているデータを埋めることができます。
•GoogleAnalyticsのページレベルへのドリルダウンからのデータにより、ペリスコープビューが必要な場所を詳しく見ることができます。
•企業がオンラインでの存在感を年々どのように成長させたかを証明できます。
•新しいチャネルを定義することにより、新しい広告機会を明らかにするデータを取得できます。
•モバイル有料メディアが機能しているか不足していることを示すデータを取得でき、企業がGoogleのランキングの変更についてより多くの情報を入手できるようになります。
•企業は、ページの単語数がローカルおよびオーガニックの検索結果にどのようにプラスまたはマイナスの影響を与えるかを知ることができます。
•データ品質を損なう可能性のある過去の品質問題またはリファラースパム問題を取得するために利用可能なツールを利用する。
GoogleAnalyticsデータの世界が進化するにつれて学習を続ける
正確なデータで見つかった知識は、以前のビジネスの「推測」を影から情報に基づいた光に移すため、GoogleアナリティクスとAdWordsのデータマイニングを最新の状態に保つことが重要です。 これで、モバイル広告の指標を理解するのに役立つレポートが増えました。
最近の変更の例：ウェブサイトの画像クリック数は拡張画像で計算されるようになりましたが、以前の検索クエリでは、拡張画像と非拡張画像の両方でクリック数がカウントされました。 別の更新：今後、個々のWebサイトへのすべての検索リンクは、複数のインプレッションではなく単一のインプレッションとしてカウントされます。 データの改善には、古い検索クエリレポートとは異なる方法で新しいカウントが含まれるため、企業は報告される検索トラフィックの減少を期待できます。 利点は、全体としてより正確なデータが得られることです。
有機検索と（提供されていない）キーワードの扱い方
キーワードの10の選択肢（提供されていません）
1.十分な時間範囲で全体的なオーガニックトラフィックを測定します
2.ランディングページでオーガニック検索トラフィックをセグメント化する
3.ランディングページをGoogleAnalyticsレポートのセカンダリディメンションとして使用します
4.フィルターを使用して、キーワードが提供されていないセクションをより意味のあるものにします
5.マルチチャネルファネルを使用して、クライアントに価値を証明します
6. GoogleAnalyticsアカウントをGoogleSearchConsoleと統合します
7、人口統計によるオーガニック検索トラフィックのセグメント化
8.カスタムダッシュボードを作成して、ビジネスが学習できる最も重要な指標を表示します
9.有料検索レポートとオーガニック検索レポートをAdWordsに統合する
10. Googleトレンドを使用して、Googleアナリティクスで見つかった洞察をまとめます
MNSearchサミットでのネットワーキング
素晴らしいSEOサミットの特徴の1つは、間違いなく、仲間とネットワークを築き、新しいSEO専門家に会う多くの機会です。 参加することで、参加者とネットワークを築くまたとない機会が開かれ、プロジェクトでのコラボレーションの可能性が広がります。もちろん、競合他社についての知識を深めることもできます。 MN Search Summitでは、群衆の中にいる多くの世界クラスのSEOとつながることができます。 実際の対面の会話に勝るものはありません！ 私は個人的に多くの洞察を得ました。時には、手がほとんどなく、埋めることができるニッチなものもありました。 そうでなければ、私はそれを見逃したかもしれません。
SEO、SEM、PPCの急な学習曲線の上位にいる他の人とつながることは、新しい関係を築くのに役立ちます。 あなたの未来はそれらの上に築かれているかもしれません。 地元のトップリクルートスタッフも何人か参加していることがわかりました。それがあなたが成長しているネットワークの一形態である場合。 紹介業務を探す場合でも、新しい見込み客を特定する場合でも、MN Searchで志を同じくする専門家とネットワークを築くと、真にユニークでエキサイティングなイベントにすることに貢献できます。
楽しいイベントです。 一般的に、私たちはハードコアなスピーカーのグループを持っており、彼らは人生のより楽しい側面も楽しんでおり、通常、飲み物や物語について問題について話し合う可能性があります。
ジェフ・サウアーによる今日の主なグーグルアナリティクスアクション：
1. Google Analyticsデータを素晴らしいストーリーに変えましょう—コンピューターマシンに勝てないでください
2. Google Analyticsのビジネスニーズに合わせて、低/中/高予算の予測を作成します
3.人口統計を使用してマーケティングセグメントに通知します
4.より良い洞察を得るために、コンテンツとチャネルのグループ化を設定します
5.フィルタをインストールして、適切なGoogleAnalyticsデータを妨げる一部の紹介スパムをブロックします
6.必要に応じて、GoogleAnalyticsデータの破棄を要求します
ジェフサウアーは、ミネアポリスのSEM専門家があらゆる規模のビジネスにパフォーマンス主導のデジタルマーケティングを提供するのを支援するために、GoogleAnalyticsでの講演中に担当を主導しました。 あなたがオンラインで競争することがいかに重要であるかを知っている愛好家として、仲間やメンターがアイデアを共有し、専門家のプールを増やすことは、私たちがクライアントにより多くを提供できることを意味します。 中小企業であろうとグローバル企業であろうと、検索エンジンマーケティングと知識の深さを提供して、大小を問わず、あらゆる予算を最大限に活用してビジネスニーズをカバーすることができます。
戦略的な時期には、一歩下がって、ビジネスのより大きなマーケティングの全体像を見て、取り組みのあらゆる側面を検討することが重要です。 GoogleAnalyticsとGoogleAdWordsアカウントの管理を組み合わせた全体的なアプローチにより、企業は最も意味のある場所に広告費を投入できることがわかりました。
「GoogleAdWordsとAnalyticsのデータ品質の問題に関する10年以上の経験は、サミットで提供された最先端の洞察の背後にありました。 私はジェフのコースを受講しましたが、クライアントを継続的に学び、提供することがどれだけあるかに驚いています。 オーガニック検索が成功した後、売り上げを伸ばすために有料メディアを追加することは途方もないことです。」 〜ジーニーヒル
SEM、SEO、PPC、分析、電子メール、コンテンツキュレーション、ソーシャルメディア戦略、およびMN検索サミットのはるかに活気のある参加者の最先端のトピック。 理事会メンバーは、すべてのセッションで高い価値を確保し、多くのネットワーキング、講演者に会う機会、そして楽しい雰囲気を確保するという素晴らしい仕事をしました。
注：SarahによるスナップショットのSarahDanksによって提供された画像に感謝します。
注：Jeff Sauerには、Digital Mantis、Inc.、8 10th Street、San Francisco、CA 94103、または電子メール（[email protected]）で連絡できます。
検索エンジンマーケティング（SEM）サービス
Hill Web Marketingは、Google Analytics認定パートナーであり、検索エンジンマーケティングのニーズと予算に合わせて、さまざまなWeb分析サービス、SEM、およびSEOを提供しています。 私はあなたのビジネスがあなたのGoogleAnalyticsアカウントからより多くを得るのを手伝うことを熱望しています。 あなたのビジネスがどれだけの予測分析データから利益を得ることができるかに驚かれることでしょう。 ヒルウェブマーケティングは、透明性があり、すべてのアカウントに十分な注意を払うことでよく知られています。 月額費用は2,000.00から始まります（オファーは2021年7月31日まで有効です）。 651-206-2410に電話して、30分無料の相談をリクエストしてください
ほとんどのミネアポリスのデジタル検索マーケティング担当者が行うように、2019年にペンと鉛筆、またはデジタルタブレットで準備を整える予定です。 検索に関連するすべてのトピックについて、膨大な量の新しい洞察が提供されています。 私は質疑応答のセッションからも多くを学びます–それらは通常続きます。 プレゼンターは素晴らしく、すべての質問に答えるために上を行き来します。 さらに、SEOのアイデアのネットワーキングと共有は、熱心なイベント参加者の間で終日行われます。