MN Search Summit 2015 dà potere agli esperti SEM
Pubblicato: 2015-07-01MN Search Summit 2015 aiuta gli esperti SEM a imparare le migliori tattiche di Google Analytics
Il MNSearch Summit è l'evento a cui partecipare quando vuoi imparare tutto ciò che riguarda SEO e Google Analytics dai migliori relatori del settore.
Il nostro MnSearch Summit è una conferenza di marketing di un giorno che riunisce esperti nazionali di SEO e SEM per una straordinaria formazione di autorità ampiamente famose sui principali argomenti SEO. La comunità di ricerca del Minnesota è vasta. Se stai prestando attenzione alla ricerca guadagnata o pagata, non vuoi perdere il prossimo evento. Sin dalla sua introduzione su Google, Yahoo, Bing e altri principali browser, SEM è cresciuto in riconoscimento negli ultimi anni grazie alla misurabilità e all'elevato ritorno sull'investimento offerti dai professionisti in questa nicchia. Il Search Engine Marketing (SEM) è una forma di marketing digitale che gli esperti di Minneapolis SEM adottano per promuovere un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Conosciuto anche come ottimizzazione dei motori di ricerca, pubblicità Pay per click (PPC) e/o inclusione a pagamento, è necessario praticamente in tutti i siti Web aziendali online. Tuttavia, SEM è principalmente noto come la pratica di gestione degli annunci pay per click. Google Analytics offre rapporti SEO che sono fondamentali per comprendere il coinvolgimento degli utenti sul tuo sito.
L'agenda del MN Search Summit 2015 era una potente formazione di esperti di marketing digitale. Davanti a un pubblico attento Jeff Sauer, proprietario del PPC Mastery Course e Jeff Analytics, ha rivelato approfondimenti di alto livello durante il suo discorso sullo storytelling avvincente con i dati di Google Analytics. Scopri come il MN Search Summit 2015 dà potere agli esperti SEM.
Il benchmarking è la chiave per la qualità dei dati di Google Analytics
Quando un imprenditore mette in atto il benchmarking, i dati riveleranno fatti che possono trasformarsi in una storia pubblica avvincente. Se un'azienda sta svolgendo un lavoro in periferia, i dati raccolti da AdWords e dai dati di Google Analytics trasferiscono i messaggi da quelli basati sull'opinione a quelli basati sull'evidenza. I messaggi di marketing inseriti in un formato storia basato su dati di Google Analytics ben impostati rivelano le informazioni chiave di cui le principali parti interessate hanno bisogno. Sapendo, è davvero difficile negare che i dispositivi mobili siano importanti quando viene rivelata la realtà che i concorrenti lo stanno facendo. Ad esempio: quando la storia dei dati rivela perché un'azienda non può permettersi di omettere i dispositivi mobili a pagamento, la sposta in avanti nell'elenco delle priorità.
Utilizzando i rapporti di benchmarking in Google Analytics, indica a un'azienda dove stanno andando bene e dove sono in ritardo. È importante concentrarsi maggiormente su quest'area, in particolare se vuoi sapere se stai soddisfacendo l' intento dell'utente di ricerca una volta arrivato sul tuo sito.
“Se stiamo andando bene nella ricerca organica, nei social media o in altre aree, lo stiamo scuotendo e dovremmo raccontare la storia. Non è solo un'opinione. L'utilizzo dei report di benchmarking offre i dati per ottenere la convalida delle cose che sappiamo nella nostra testa", ha insegnato Jeff.
I rapporti di benchmarking ci danno subito le risposte. Molti rivelano dove stanno vincendo i concorrenti o dove mancano i tag o dove devono essere aggiornati. Le parole vuote sono quantificate. La convalida dei dati semplifica la risoluzione dei problemi.
6 principali funzionalità di Google Analytics
Sauer ha parlato del "come" e del "perché" di 6 azioni chiave che i marketer dovrebbero considerare:
1. Crea una storia di marketing dai tuoi dati online; non lasciarlo ai processi automatizzati dei dati.
Con la crescita di modalità più solide di utilizzo di Google Analytics, l'intelligenza digitale dai dati rende lo storytelling ancora più semplice e accurato. Lo storytelling dei dati offre alle aziende la possibilità di creare immagini chiare e significative di metriche complesse attraverso tecniche di storytelling efficaci.
La conversione in parole tue dei dati misurabili trovati in Google Analytics riunisce un potente strumento di misurazione e presentazione per aiutare a quantificare gli sforzi e presentare un caso convincente. Google Analytics è uno strumento potente che è spesso sottoutilizzato per scoprire storie, mentre i dati dimostrano l'accuratezza e danno vita a queste storie.
2. Incorpora dati demografici per portare approfondimenti ai segmenti di marketing.
L'analisi della segmentazione del mercato viene eseguita al meglio tramite la piattaforma Google Analytics. Se selezioni particolari segmenti di pubblico, puoi ottenere rapporti che riflettono il tuo target e diventano componenti essenziali di un solido piano di marketing. Dopo aver analizzato il tuo pubblico potenziale per decifrare i segmenti chiave, un'azienda può fare una selezione di gruppo migliore di individui che cercherai di attirare nella tua azienda. Il tuo obiettivo di marketing diventa molto più che convincere visitatori o persone a entrare nel tuo negozio; piuttosto, puoi convincere i consumatori giusti con il messaggio giusto attraverso i media giusti al momento giusto con il prodotto giusto al prezzo giusto.
3. Utilizza i filtri per bloccare lo spam di referral indesiderato.
Quando un sito Web riceve una richiesta HTTP o HTTPS da uno spam bot e include un'intestazione di referrer falsa, viene immediatamente registrata nel registro del server del sito. Quando un registro del server è accessibile pubblicamente, può essere scansionato e indicizzato da Google e altri motori di ricerca. In quel momento Google gestisce il valore del referrer nel registro del tuo server come un collegamento a ritroso , influenzando così il posizionamento sui motori di ricerca del sito Web come se fosse promosso da spammer.
Ciò potrebbe essere in linea con l'intento degli spammer quando decidono di utilizzare i bot spam per la SEO. Google è sufficientemente esperto quando esegue la scansione di un file di registro e non di una pagina Web autentica e quindi svaluta tutti i backlink dal registro del server. Tali spambot hanno la capacità di eseguire JavaScript e possono quindi evitare i metodi di filtraggio dei bot utilizzati da Google Analytics. Grazie a questa capacità, puoi vedere il traffico proveniente da tali spam-bot nei rapporti "Riferimenti" di Google Analytics.
4. Creare livelli di prognosi di budget basso, medio e alto.
Google Analytics è utile per le aziende di tutte le dimensioni. Qualunque sia la tua allocazione di budget, ottenere il massimo da GA sarà a tuo vantaggio.
5. Imposta contenuti e gruppi di canali per approfondimenti.
Google Analytics è estremamente potente una volta che ti prendi il tempo e allochi risorse aziendali per personalizzare il tuo Google Analytics. Ora i tuoi dati e rapporti possono essere più utili per i loro dati contestuali per la tua organizzazione. Molte aziende arrancano sulle impostazioni di implementazione standard di Google Analytics, ma vogliamo che tu porti i tuoi dati al livello successivo.
6. Comprendere cosa può significare un annullamento dei dati di Google Analytics.
Personalizzazione di ogni canale multimediale
Un modo efficace per ottenere di più da Google Analytics è personalizzare i vari canali multimediali su cui un'azienda è presente. Questo vale sia per la ricerca organica che per quella a pagamento. Dovrebbe estendersi per coprire sia i canali con marchio che quelli senza marchio. Può essere ottenuto definendo regole in Google Analytics. Jeff ha descritto il traffico web non di marca come il traffico indirizzato a pagine web e post, ma non a
Web Analytics è una pratica chiave per misurare le prestazioni del sito Web e analizzare il modo in cui i visitatori del sito interagiscono una volta sulle pagine Web. Queste informazioni dovrebbero essere utilizzate per ottenere più clic direttamente nelle SERP . Le applicazioni Web Analytics possono aiutare le aziende a migliorare i propri siti Web per aumentare il ROI, la soddisfazione dei clienti e l'usabilità del sito Web. C'è un enorme volume di dati che puoi raccogliere sulle prestazioni del tuo sito. Gli esperti di ricerca certificati in Google Analytics possono lavorare per regolare le offerte e i tassi di conversione della tua campagna AdWords , testare le pagine di destinazione e ottimizzare la pagina di destinazione per migliorare il rendimento e le entrate della campagna SEM.
I canali predefiniti in Google Analytics sono troppo ampi e possono offrire solo idee vaghe e un'alta percentuale di traffico non contabilizzato. È meglio andare oltre i canali predefiniti il prima possibile e creare canali specializzati/personalizzati per dati migliori. Andare oltre i dati sul numero di sessioni e sulla frequenza di rimbalzo per gli annunci social rispetto agli annunci PPC o i post degli ospiti rispetto ai link guadagnati erano alcuni suggerimenti per ottenere più dati.
Un'azienda di successo in genere confronta e accumula dati per ottenere informazioni dettagliate sia sui propri sforzi di marketing che su quelli della concorrenza. Le decisioni aziendali possono essere prese con maggiore precisione quando entrambi gli angeli sono ben coperti. Troppe aziende hanno fatto affidamento sul valore percepito della ricerca a pagamento o dell'opinione, quando in realtà la storia dei dati di Google Analytics ha successivamente confermato quanto fosse sbagliato nelle loro strategie di marketing digitale .
Il Summit di ricerca del Minnesota 2015 consente agli esperti SEM di avere successo
Jeff Sauer insegna l'esperienza SEM sui segmenti di mercato 
Jeff Sauer – Titolare del corso Jeff Analytics e PPC Mastery
“I segmenti di mercato sono una miniera d'oro! Puoi indirizzare direttamente queste persone con annunci display e remarketing", afferma Sauer. Oltre ai rapporti di base di Google Analytics, modi significativi per esaminare gli stessi dati possono essere una sfida. Sapere come selezionare e indirizzare i settori e le sottocategorie da misurare può generare un output di dati in un'unica riga per un intero livello. Se sono necessari risultati per una sottocategoria più dettagliata, il valore può essere modificato dai raggruppamenti a "Industria e sottocategoria".
Le metriche di ricerca a pagamento possono essere impostate anche in base al livello di spesa. Inoltre, la cura dei contenuti e la portata delle strategie di marketing della ricerca stanno migliorando rapidamente. La combinazione rende molto più facile la narrazione della maggiore età.
Con un semplice segno di spunta a livello di account, il benchmarking fornisce dati anonimi a un set di dati aggregati. Ai partecipanti è stato mostrato come ciò renda possibile il benchmarking e la pubblicazione per decifrare le tendenze dei dati.
Usa i dati demografici per rapporti più solidi
Dopo che i dati sono stati raccolti, possono essere utilizzati per portare alla luce più clienti. Sesso, fascia di età e località sono dati demografici chiave utili sia per segmentare i rapporti standard che per creare elenchi per il remarketing. Un'azienda può imparare dalla ricerca del set di dati di Google su chi visita il sito Web e sulle scelte che fanno una volta lì. Quindi, utilizzando un segmento, è possibile unire questi dati con ulteriori dimensioni interessanti come campagne, Paese o contenuto. Per le aziende, puoi facilmente integrare la storia del tuo marchio con dati aggiuntivi .
"L'accumulo di dati demografici in cima ai dati dei nostri clienti esistenti ci consente di trasformare l'ago in un pagliaio in un pagliaio pieno di aghi", afferma Jeff nel suo articolo intitolato Tecniche di segmentazione demografica di Google Analytics *. È un'ottima lettura che gli strateghi PPC avanzati vorranno consumare.
Altri modi per trarre vantaggio dalle informazioni raccolte nei dati di Google Analytics
• I rimborsi della spesa per la ricerca organica possono essere convalidati all'interno dei rapporti sui dati di un'azienda.
• Le alternative alle parole chiave non fornite in Google Analytics possono riempire i dati mancanti sul traffico web e sui contenuti.
• I dati da un drill-down al livello di pagina in Google Analytics danno un'occhiata più da vicino dove è necessaria una vista periscopica.
• Puoi dimostrare come un'azienda ha aumentato la sua presenza online anno dopo anno.
• Definendo nuovi canali è possibile acquisire dati che rivelano nuove opportunità pubblicitarie.
• È possibile ottenere dati che raccontano la storia del funzionamento o della mancanza di media mobile a pagamento e aiutano le aziende a rimanere meglio informate sulle modifiche al ranking di Google .
• Un'azienda ha la capacità di apprendere come il conteggio delle parole di una pagina influisca positivamente o negativamente sui risultati di ricerca locali e organici .
• Utilizzo degli strumenti disponibili per ottenere problemi di qualità passati o problemi di spam dei referrer che potrebbero demeritare la qualità dei dati.
Continua a imparare mentre il mondo dei dati di Google Analytics si evolve
Poiché la conoscenza trovata in dati accurati sposta le precedenti "ipotesi" aziendali dall'ombra alla luce informata, è importante essere aggiornati con il data mining in Google Analytics e AdWords. Ora ci sono più rapporti che mai per aiutarti a comprendere le tue metriche di pubblicità mobile .
Per un esempio di una modifica recente: i clic sulle immagini di un sito Web verranno ora calcolati sulle immagini espanse, mentre i rapporti sulle query di ricerca precedenti conteggiavano i clic sulle immagini espanse e non espanse. Un altro aggiornamento: andando avanti, tutti i collegamenti di ricerca a un singolo sito Web verranno conteggiati come una singola impressione anziché come più impressioni. Poiché i miglioramenti dei dati includono nuovi conteggi in modo diverso rispetto al rapporto Query di ricerca obsoleto, un'azienda può aspettarsi una diminuzione del traffico di ricerca segnalato. La vittoria è che si ottengono dati complessivi più accurati.
COME AFFRONTARE LA RICERCA BIOLOGICA E LE PAROLE CHIAVE (NON FORNITE).
10 alternative alla parola chiave (non fornita)
1. Misurare il traffico organico complessivo in un arco di tempo sufficiente
2. Segmenta il traffico di ricerca organico in base alla pagina di destinazione
3. Utilizza le pagine di destinazione come dimensione secondaria per i rapporti di Google Analytics
4. Utilizzare i filtri per rendere più significativa la sezione relativa alla parola chiave non fornita
5. Utilizzare canalizzazioni multicanale per dimostrare valore ai clienti
6. Integra il tuo account Google Analytics con Google Search Console
7, Segmenta il traffico di ricerca organico in base ai dati demografici
8. Crea dashboard personalizzati per far emergere le metriche più importanti da cui un'azienda può imparare
9. Integra i rapporti di ricerca organica e a pagamento in AdWords
10. Utilizza Google Trends per completare gli approfondimenti trovati in Google Analytics
Networking al MNSearch Summit
Un segno distintivo di un grande SEO Summit sono senza dubbio le numerose opportunità di fare rete con colleghi e incontrare nuovi professionisti SEO. La partecipazione offre l'opportunità unica di fare rete con i partecipanti, i potenziali clienti per collaborare a progetti e, sì, anche per conoscere meglio i tuoi concorrenti. Al MN Search Summit, puoi connetterti con i molti SEO di livello mondiale tra la folla. Niente batte una vera conversazione faccia a faccia! Personalmente ho acquisito molte intuizioni, a volte una nicchia in cui c'erano poche mani e che potevo riempire. Potrei averlo perso altrimenti.
Il collegamento con gli altri che sono più in alto sulla curva di apprendimento ripida in SEO, SEM e PPC aiuta a creare nuove relazioni. Il tuo futuro potrebbe essere costruito su di loro. Ho scoperto che sono presenti anche diversi staff locali di reclutamento di alto livello: se questa è una forma di rete, stai crescendo. Che si tratti di cercare un lavoro di riferimento o di identificare nuovi potenziali clienti, quando ti colleghi in rete con professionisti che la pensano allo stesso modo a MN Search ti aiuta a contribuire a renderlo un evento davvero unico ed emozionante.
È un evento divertente. In generale, abbiamo un gruppo di oratori irriducibili a cui piacciono anche i lati più piacevoli della vita e che di solito discutono di problemi davanti a un drink e a una storia.
AZIONI CHIAVE DI GOOGLE ANALYTICS DA INTRAPRENDERE OGGI di Jeff Sauer:
1. Trasforma i tuoi dati di Google Analytics in una grande storia: non lasciare che i computer vincano
2. Sviluppare una proiezione di budget basso/medio/alto per soddisfare le esigenze aziendali di Google Analytics
3. Usa i dati demografici per informare i segmenti di marketing
4. Imposta i contenuti e i raggruppamenti dei canali per ottenere informazioni migliori
5. Installa filtri per bloccare alcuni referral spam che ostacolano i buoni dati di Google Analytics
6. Richiedere l'annullamento dei dati di Google Analytics, se necessario
Jeff Sauer ha guidato la carica durante il suo discorso su Google Analytics per aiutare gli esperti di Minneapolis SEM a fornire marketing digitale orientato alle prestazioni per aziende di qualsiasi dimensione. In quanto appassionati che sanno quanto sia importante per te competere online, avere colleghi e tutor con cui condividere idee e far crescere il nostro pool di esperti significa che possiamo offrire di più ai nostri clienti. Che tu gestisca una piccola impresa o una globale, siamo in grado di fornire marketing sui motori di ricerca e una profonda conoscenza per fare in modo che qualsiasi budget, grande o piccolo, lavori al massimo per soddisfare le tue esigenze aziendali.
È importante in momenti strategici fare un passo indietro, dare un'occhiata al quadro di marketing più ampio della tua attività e considerare ogni aspetto dei tuoi sforzi. Scopriamo che con un approccio olistico di integrazione tra Google Analytics e la gestione del tuo account Google AdWords , le aziende possono investire i loro soldi pubblicitari dove ha più senso.
"Oltre 10 anni di esperienza nei problemi di qualità dei dati di Google AdWords e Analytics erano alla base degli approfondimenti all'avanguardia offerti al vertice. Ho seguito il corso di Jeff e tuttavia sono stupito di quanto c'è da imparare e offrire continuamente ai clienti. Dopo che la ricerca organica ha vinto, è straordinario aggiungere media a pagamento per aumentare le vendite". ~ Jeannie Hill
Argomenti all'avanguardia in SEM, SEO, PPC, analisi, e-mail, cura dei contenuti, strategie dei social media e partecipanti molto più energici del MN Search Summit . I membri del consiglio hanno svolto un lavoro eccezionale assicurando un valore elevato ad ogni sessione, un sacco di networking, opportunità di incontrare i relatori e un'atmosfera divertente.
NOTA: Molte grazie per le immagini fornite da Sarah Danks di Snapshots by Sarah.
NOTA: Jeff Sauer può essere raggiunto presso Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 o tramite e-mail all'indirizzo [email protected].
Servizi di marketing sui motori di ricerca (SEM).
Hill Web Marketing è un partner certificato di Google Analytics e offre una gamma di servizi di analisi web, SEM e SEO che si adattano alle esigenze e al budget di marketing dei motori di ricerca. Non vedo l'ora di aiutare la tua azienda a ottenere di più dal tuo account Google Analytics. Rimarrai stupito di quanti dati analitici predittivi possono trarre vantaggio dalla tua azienda. Hill Web Marketing è spesso noto per essere trasparente e per dare a tutti gli account la piena attenzione che meritano. I costi mensili partono da 2.000,00 (Offerta valida fino al 31 luglio 2021). Chiama il 651-206-2410 e richiedi una consulenza gratuita di 1/2 ora
Pianifica di essere pronto nel 2019 con penna e matita o tablet digitale, come fanno la maggior parte dei marketer di ricerca digitale di Minneapolis. C'è un'enorme quantità di nuove informazioni fornite su tutti gli argomenti relativi alla ricerca. Imparo molto anche dalle sessioni di domande e risposte, quelle che di solito seguono. I presentatori sono fantastici e fanno di tutto per rispondere a tutte le domande. Inoltre, il networking e la condivisione di idee SEO continuano tutto il giorno tra i partecipanti entusiasti dell'evento.