MN Search Summit 2015 расширяет возможности экспертов по поисковому маркетингу
Опубликовано: 2015-07-01MN Search Summit 2015 помогает экспертам в области поисковых систем изучить лучшие тактики Google Analytics
MNSearch Summit — это мероприятие, которое стоит посетить, если вы хотите узнать обо всем, что связано с SEO и Google Analytics, от лучших спикеров отрасли.
Наш MnSearch Summit — это однодневная маркетинговая конференция, в которой участвуют национальные эксперты по поисковой оптимизации и поисковому маркетингу. Поисковое сообщество Миннесоты огромно. Если вы обращаете внимание на заработанный или платный поиск, вы не хотите пропустить следующее событие. С момента своего появления в Google, Yahoo, Bing и других основных браузерах, SEM в последние годы получил все большее признание благодаря измеримости и высокой окупаемости инвестиций, которые предлагают профессионалы в этой нише. Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это форма цифрового маркетинга, которую специалисты SEM из Миннеаполиса используют для продвижения веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Также известная как поисковая оптимизация, реклама с оплатой за клик (PPC) и/или платное включение, она необходима практически каждому бизнес-сайту в Интернете. Тем не менее, SEM в основном известен как практика управления рекламой с оплатой за клик. Google Analytics предлагает SEO-отчеты , которые являются ключом к пониманию взаимодействия пользователей с вашим сайтом.
Повестка дня MN Search Summit 2015 состояла из мощной группы экспертов по цифровому маркетингу. Перед внимательной аудиторией Джефф Зауэр, владелец PPC Mastery Course и Jeff Analytics, поделился важными идеями во время своего выступления о убедительном рассказывании историй с помощью данных Google Analytics. Узнайте, как MN Search Summit 2015 расширяет возможности экспертов по поисковому маркетингу.
Сравнительный анализ — ключ к получению качественных данных Google Analytics
Когда владелец бизнеса проводит сравнительный анализ, данные раскрывают факты, которые могут превратиться в привлекательную публичную историю. Если бизнес работает в пригороде, данные, полученные из данных AdWords и Google Analytics, превращают сообщения, основанные на мнениях, в сообщения, основанные на фактах. Маркетинговые сообщения, помещенные в формат истории, построенный на хорошо настроенных данных Google Analytics, раскрывают ключевые идеи, необходимые ключевым заинтересованным сторонам. Зная, действительно трудно отрицать, что мобильная связь важна, когда реальность показывает, что конкуренты делают это. Например: когда история данных показывает, почему бизнес не может позволить себе отказаться от платной мобильной связи, она перемещается в список приоритетов.
Используя отчеты о сравнительном анализе в Google Analytics, вы сообщаете бизнесу, где у них все хорошо, а где они отстают. Важно уделить больше внимания этой области, особенно если вы хотите узнать, соответствуете ли вы намерениям пользователей поиска, когда они заходят на ваш сайт.
«Если у нас все хорошо с органическим поиском, социальными сетями или другими областями, у нас все хорошо, и мы должны рассказать об этом. Это не просто мнение. Использование отчетов о сравнительном анализе предлагает данные для проверки того, что мы знаем в своей голове», — учил Джефф.
Отчеты о сравнительном анализе сразу же дают нам ответы. Многие из них показывают, где конкуренты побеждают, где теги отсутствуют или нуждаются в обновлении. Пустые слова подсчитываются. Проверка данных упрощает решение проблем.
6 лучших функций Google Analytics
Зауэр рассказал о «как» и «почему» 6 ключевых действий, которые маркетологи должны учитывать:
1. Создайте маркетинговую историю из своих онлайн-данных; не оставляйте это автоматизированным процессам обработки данных.
По мере роста числа надежных способов использования Google Analytics цифровая аналитика данных делает рассказывание историй еще проще и точнее. Рассказывание историй на основе данных дает предприятиям возможность создавать четкие и содержательные картины сложных показателей с помощью эффективных методов рассказывания историй.
Преобразование измеримых данных, найденных в Google Analytics, в ваши собственные слова объединяет мощный инструмент измерения и представления, который помогает количественно оценить усилия и представить убедительные аргументы. Google Analytics — это мощный инструмент, который часто недостаточно используется для обнаружения историй, в то время как данные доказывают точность и воплощают эти истории в жизнь.
2. Включите демографические данные, чтобы получить представление о маркетинговых сегментах.
Анализ сегментации рынка лучше всего проводить с помощью платформы Google Analytics. Если вы выберете определенные сегменты аудитории, вы сможете получать отчеты, которые отражают вашу цель и станут важными компонентами сильного маркетингового плана. Проанализировав вашу потенциальную аудиторию, чтобы расшифровать ключевые сегменты, бизнес может сделать лучший групповой выбор людей, которых вы попытаетесь привлечь в свою компанию. Ваша маркетинговая цель выходит за рамки привлечения посетителей или людей в ваш магазин; скорее, вы можете убедить нужных потребителей с правильным сообщением через правильные средства массовой информации в нужный момент с правильным продуктом по правильной цене.
3. Используйте фильтры для блокировки нежелательного реферального спама.
Когда веб-сайт получает HTTP- или HTTPS-запрос от спам-бота и включает поддельный заголовок реферера, это мгновенно записывается в журнал сервера сайта. Когда журнал сервера общедоступен, т. е. он может быть просканирован и проиндексирован Google и другими поисковыми системами. В это время Google обрабатывает значение реферера в журнале вашего сервера как обратную ссылку , что влияет на рейтинг сайта в поисковых системах, как если бы его продвигали спамеры.
Это может совпадать с намерением спамеров, когда они решают использовать спам-ботов для SEO. Google достаточно сообразителен, когда сканирует файл журнала, а не настоящую веб-страницу, и, таким образом, обесценивает все обратные ссылки из журнала вашего сервера. Такие спам-боты могут выполнять JavaScript и затем могут избегать методов фильтрации ботов, используемых Google Analytics. Благодаря этой способности вы можете видеть трафик от таких спам-ботов в отчетах Google Analytics «Referrals».
4. Создайте уровни низкого, среднего и высокого прогноза бюджета.
Google Analytics полезен для предприятий любого размера. Каким бы ни был ваш бюджет, получение максимальной отдачи от GA будет вашим преимуществом.
5. Настройте контент и группы каналов для более глубокого понимания.
Google Analytics становится чрезвычайно мощным, если вы потратите время и выделите бизнес-ресурсы для настройки Google Analytics. Теперь ваши данные и отчеты могут быть более полезными для вашей организации. Многие предприятия хромают со стандартными настройками реализации Google Analytics, но мы хотим, чтобы вы подняли свои данные на новый уровень.
6. Поймите, что может означать аннулирование данных Google Analytics.
Настройка каждого медиаканала
Один из эффективных способов получить больше от Google Analytics — настроить различные медиа-каналы, на которых присутствует бизнес. Это касается как органического, так и платного поиска. Он должен разветвляться, чтобы охватывать как брендовые, так и небрендовые каналы. Этого можно достичь, определив правила в Google Analytics. Джефф описал небрендовый веб-трафик как трафик, указывающий на веб-страницы и посты, но не на
Веб-аналитика — это ключевой метод измерения производительности веб-сайта и анализа того, как посетители сайта взаимодействуют один раз на веб-страницах. Эти идеи следует использовать, чтобы получить больше кликов непосредственно в поисковой выдаче . Приложения веб-аналитики могут помочь компаниям улучшить свои веб-сайты, чтобы повысить рентабельность инвестиций, удовлетворенность клиентов и удобство использования веб-сайтов. Существует огромный объем данных, которые вы можете собрать о производительности вашего сайта. Эксперты по поиску, сертифицированные в Google Analytics, могут работать над корректировкой ставок и коэффициентов конверсии вашей кампании AdWords , тестированием целевых страниц и оптимизацией целевых страниц для повышения эффективности кампаний в поисковой сети и увеличения доходов.
Каналы по умолчанию в Google Analytics слишком широки и могут предлагать только расплывчатые идеи и высокий процент неучтенного трафика. Лучше всего как можно скорее выйти за пределы каналов по умолчанию и создать специализированные/пользовательские каналы для получения более качественных данных. Помимо данных о количестве сеансов и показателе отказов, к социальной рекламе по сравнению с платной рекламой или гостевым постам по сравнению с заработанными ссылками было несколько предложений для получения дополнительных данных.
Успешный бизнес обычно сравнивает и накапливает данные для понимания как своих собственных маркетинговых усилий, так и усилий конкурентов. Деловые решения могут приниматься с большей точностью, когда оба ангела хорошо защищены. Слишком много компаний полагались на воспринимаемую ценность платного поиска или мнений, хотя на самом деле история из данных Google Analytics позже подтвердила, насколько неправильно это было в их стратегиях цифрового маркетинга .
Minnesota Search Summit 2015 помогает экспертам в поисковых системах добиться успеха
Джефф Зауэр преподает SEM-экспертизу по сегментам рынка 
Джефф Зауэр — владелец курса Jeff Analytics и PPC Mastery Course.
«Сегменты рынка — это золотая жила! Вы можете напрямую ориентироваться на этих людей с помощью медийной рекламы и ремаркетинга», — говорит Зауэр. Помимо базовых отчетов Google Analytics осмысленные способы просмотра одних и тех же данных могут быть проблемой. Знание того, как выбрать и настроить целевые отрасли и подкатегории для измерения, может привести к выводу данных в одной строке для всего уровня. Если результаты необходимы для более детализированной подкатегории, значение можно изменить с групп на «Отрасль и подкатегория».
Метрики платного поиска также можно настроить по уровню расходов. Кроме того, быстро улучшается курирование контента и масштаб маркетинговых исследований . Эта комбинация значительно упрощает рассказывание историй о совершеннолетии.
Когда на уровне учетной записи установлен один простой флажок, сравнительный анализ добавляет анонимные данные в совокупный набор данных. Участникам было показано, как это делает возможным сравнительный анализ и публикацию для расшифровки тенденций данных.
Используйте демографические данные для более надежных отчетов
После сбора данных их можно использовать для поиска новых клиентов. Пол, возрастная группа и местоположение — ключевые демографические данные, полезные как для стандартных отчетов по сегментам, так и для создания списков ремаркетинга. Из поиска в наборе данных Google компания может узнать , кто посещает веб-сайт и какой выбор они делают, оказавшись там. Затем, используя сегмент, можно объединить эти данные с дополнительными интересными параметрами, такими как кампании, страна или контент. Компании, вы можете легко дополнить историю своего бренда дополнительными данными .
«Добавление демографических данных к нашим существующим данным о клиентах позволяет нам превратить иголку в стоге сена в стог сена, полный иголок», — утверждает Джефф в своей статье « Методы демографической сегментации Google Analytics »*. Это отличное чтение, которое захотят использовать продвинутые стратеги PPC.
Больше способов извлечь выгоду из информации, полученной в данных Google Analytics
• Окупаемость расходов на органический поиск может быть проверена в отчетах по бизнес-данным.
• Альтернативы отсутствующим ключевым словам в Google Analytics могут заполнить недостающие данные о веб-трафике и содержании.
• Данные из детализации до уровня страницы в Google Analytics позволяют лучше понять, где требуется представление перископа.
• Вы можете доказать, насколько компания увеличила свое присутствие в Интернете из года в год.
• Определив новые каналы, можно получить данные, которые откроют новые рекламные возможности.
• Можно получить данные, рассказывающие о том, работают или нет платные мобильные медиа, и помогающие компаниям быть лучше информированными об изменениях их рейтинга в Google .
• У бизнеса есть возможность узнать, как количество слов на странице положительно или отрицательно влияет на локальные и обычные результаты поиска .
• Использование доступных инструментов для решения прошлых проблем с качеством или проблем со спамом реферера, которые могут ухудшить качество данных.
Продолжайте учиться по мере развития мира данных Google Analytics
Поскольку знания, найденные в точных данных, выводят предыдущие бизнес-догадки из тени в информированный свет, важно быть в курсе интеллектуального анализа данных в Google Analytics и AdWords. Теперь есть еще больше отчетов, которые помогут вам понять показатели мобильной рекламы .
Вот пример недавнего изменения: клики по изображениям веб-сайта теперь будут рассчитываться по развернутым изображениям, тогда как в предыдущих отчетах по поисковым запросам подсчитывались клики как по развернутым, так и по не развернутым изображениям. Еще одно обновление: в дальнейшем все поисковые ссылки на отдельный веб-сайт будут учитываться как один показ, а не как несколько показов. Поскольку улучшения данных включают новые подсчеты не так, как устаревший отчет «Поисковые запросы», компания может ожидать снижения сообщаемого поискового трафика. Выигрыш в том, что в целом получаются более точные данные.
КАК РАБОТАТЬ С ОРГАНИЧЕСКИМ ПОИСКОМ И (НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ) КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ
10 альтернатив ключевому слову (не предоставлено)
1. Измеряйте общий органический трафик за достаточный период времени.
2. Сегментируйте органический поисковый трафик по целевой странице
3. Используйте целевые страницы в качестве дополнительного параметра для отчетов Google Analytics.
4. Используйте фильтры, чтобы сделать раздел «Ключевое слово не предоставлено» более значимым.
5. Используйте многоканальные воронки, чтобы доказать ценность для клиентов
6. Интегрируйте свою учетную запись Google Analytics с Google Search Console.
7. Сегментируйте органический поисковый трафик по демографическим показателям.
8. Создавайте настраиваемые информационные панели, чтобы отображать наиболее важные метрики, из которых бизнес может извлечь уроки.
9. Интегрируйте отчеты о платных и обычных результатах поиска в AdWords.
10. Используйте Google Trends, чтобы дополнить информацию, полученную в Google Analytics.
Нетворкинг на саммите MNSearch
Одной из отличительных черт отличного саммита по SEO, без сомнения, являются многочисленные возможности для общения с коллегами и знакомства с новыми профессионалами в области SEO. Посещение открывает уникальную возможность пообщаться с участниками, перспективы сотрудничества в проектах и, да, даже лучше узнать ваших конкурентов. На MN Search Summit вы можете пообщаться со многими SEO-специалистами мирового уровня. Ничто не сравнится с настоящим разговором лицом к лицу! Я лично получил много информации — иногда это ниша, в которой было мало рук, и которую я мог заполнить. Иначе я мог бы пропустить это.
Общение с другими людьми, которые находятся выше на крутой кривой обучения в SEO, SEM и PPC, помогает создавать новые отношения. Ваше будущее может быть построено на них. Я также обнаружил несколько местных ведущих специалистов по подбору персонала — если это форма сети, которую вы развиваете. Независимо от того, ищете ли вы работу по рекомендации или выявляете новые перспективы, когда вы общаетесь с профессионалами-единомышленниками в MN Search, это помогает вам внести свой вклад в то, чтобы сделать это событие действительно уникальным и захватывающим.
Это веселое мероприятие. Как правило, у нас есть группа хардкорных ораторов, которые также наслаждаются более приятными сторонами жизни и обычно склонны обсуждать проблемы за выпивкой и рассказом.
ОСНОВНЫЕ ДЕЙСТВИЯ GOOGLE ANALYTICS, КОТОРЫЕ НАДО СДЕЛАТЬ СЕГОДНЯ, Джефф Зауэр:
1. Превратите свои данные Google Analytics в отличную историю — не позволяйте компьютерам победить
2. Разработайте прогноз с низким/средним/высоким бюджетом в соответствии с бизнес-потребностями Google Analytics.
3. Используйте демографические данные для информирования маркетинговых сегментов
4. Настройте группы контента и каналов для лучшего понимания
5. Установите фильтры, чтобы блокировать реферальный спам, который препятствует получению достоверных данных Google Analytics.
6. При необходимости потребовать аннулирования данных Google Analytics.
Джефф Зауэр возглавил во время своего выступления о Google Analytics, чтобы помочь экспертам Миннеаполиса по поисковому маркетингу обеспечить ориентированный на эффективность цифровой маркетинг для бизнеса любого размера. Как энтузиасты, которые знают, как важно для вас конкурировать в Интернете, наличие коллег и наставников, с которыми можно делиться идеями и расширять наш круг экспертов, означает, что мы можем предложить нашим клиентам больше. Независимо от того, управляете ли вы небольшим или глобальным бизнесом, мы можем предоставить поисковый маркетинг и глубокие знания, чтобы любой бюджет, большой или маленький, работал на максимум для удовлетворения потребностей вашего бизнеса.
В стратегические моменты важно сделать шаг назад, взглянуть на более широкую маркетинговую картину вашего бизнеса и рассмотреть каждый аспект ваших усилий. Мы пришли к выводу, что при комплексном подходе к объединению Google Analytics с управлением вашей учетной записью Google AdWords компании могут вкладывать свои рекламные средства туда, где это наиболее целесообразно.
«Более 10 лет опыта работы с проблемами качества данных Google AdWords и Analytics легли в основу передовых идей, предложенных на саммите. Я прошел курс Джеффа и все же поражен тем, как многому можно постоянно учиться и предлагать клиентам. После того, как органический поиск побеждает, очень важно добавить платные медиа для увеличения продаж». ~ Джинни Хилл
Актуальные темы в SEM, SEO, PPC, аналитике, электронной почте, курировании контента, стратегиях в социальных сетях и многом другом воодушевили участников MN Search Summit . Члены правления проделали выдающуюся работу, обеспечивая высокую ценность каждой сессии, множество контактов, возможность встретиться со спикерами и веселую атмосферу.
ПРИМЕЧАНИЕ. Большое спасибо за изображения, предоставленные Сарой Данкс из Snapshots by Sarah.
ПРИМЕЧАНИЕ. С Джеффом Зауэром можно связаться по адресу Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 или по электронной почте [email protected].
Услуги поискового маркетинга (SEM)
Hill Web Marketing является сертифицированным партнером Google Analytics и предлагает ряд услуг веб-аналитики, SEM и SEO, которые будут соответствовать вашим маркетинговым потребностям и бюджету в поисковых системах. Я очень хочу помочь вашему бизнесу получить больше от вашей учетной записи Google Analytics. Вы будете поражены тем, сколько прогностических аналитических данных может принести пользу вашему бизнесу. Hill Web Marketing часто известен своей прозрачностью и уделением всем учетным записям полного внимания, которого они заслуживают. Ежемесячные расходы начинаются с 2000,00 (предложение действительно до 31 июля 2021 г.). Позвоните по телефону 651-206-2410 и запросите бесплатную полуторачасовую консультацию.
Планируйте подготовиться к 2019 году с ручкой и карандашом или цифровым планшетом, как это делают большинство маркетологов цифрового поиска в Миннеаполисе. Существует огромное количество новых идей по всем темам, связанным с поиском. Я также многому учусь на сессиях вопросов и ответов — они обычно следуют. Ведущие потрясающие и делают все возможное, чтобы ответить на все вопросы. Кроме того, среди активных участников мероприятия весь день продолжается общение и обмен идеями SEO.