MN Search Summit 2015 empodera a los expertos en SEM
Publicado: 2015-07-01MN Search Summit 2015 ayuda a los expertos en SEM a aprender las principales tácticas de Google Analytics
El MNSearch Summit es el evento al que debe asistir cuando desee aprender todo lo relacionado con SEO y Google Analytics de los mejores oradores de la industria.
Nuestra MnSearch Summit es una conferencia de marketing de un día que reúne a expertos nacionales en SEO y SEM para una impresionante lista de autoridades ampliamente famosas en los principales temas de SEO. La comunidad de búsqueda de Minnesota es enorme. Si está prestando atención a la búsqueda ganada o pagada, no querrá perderse el próximo evento. Desde su introducción en Google, Yahoo, Bing y otros navegadores importantes, SEM ha ganado reconocimiento en los últimos años debido a la capacidad de medición y el alto retorno de la inversión que ofrecen los profesionales de este nicho. El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una forma de marketing digital que los expertos en SEM de Minneapolis utilizan para promocionar un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). También conocido como optimización de motores de búsqueda, publicidad de pago por clic (PPC) y/o inclusión paga, es necesario para casi todos los sitios web comerciales en línea. Sin embargo, SEM se conoce principalmente como la práctica de gestión de anuncios de pago por clic. Google Analytics ofrece informes de SEO que son clave para comprender la participación de los usuarios en su sitio.
La agenda de MN Search Summit 2015 fue una poderosa alineación de expertos en marketing digital. Ante una audiencia atenta, Jeff Sauer, propietario de PPC Mastery Course y Jeff Analytics, reveló información de alto nivel durante su charla sobre narraciones convincentes con datos de Google Analytics. Lea las formas en que MN Search Summit 2015 empodera a los expertos en SEM.
La evaluación comparativa es clave para la calidad de los datos de Google Analytics
Cuando el dueño de un negocio implementa la evaluación comparativa, los datos revelarán hechos que pueden convertirse en una historia pública convincente. Si una empresa está haciendo un trabajo suburbano, los datos recopilados de AdWords y los datos de Google Analytics toman mensajes basados en opiniones a basados en evidencia. Los mensajes de marketing puestos en formato de historia basados en datos de Google Analytics bien configurados revelan información clave que las partes interesadas clave necesitan. Sabiendo, es realmente difícil negar que el móvil es importante cuando se revela la realidad de que los competidores lo están haciendo. Por ejemplo: cuando la historia de los datos revela por qué una empresa no puede permitirse el lujo de omitir los servicios móviles de pago, la avanza a la lista de prioridades.
El uso de los informes de evaluación comparativa en Google Analytics le dice a una empresa dónde les está yendo bien y dónde se están quedando atrás. Es importante centrarse más en esta área, especialmente si desea saber si está cumpliendo con la intención de búsqueda del usuario una vez que llega a su sitio.
“Si nos está yendo bien en la búsqueda orgánica, las redes sociales u otras áreas, lo estamos haciendo bien y deberíamos contar la historia. No es solo una opinión. El uso de los informes de evaluación comparativa ofrece los datos para obtener la validación de cosas que sabemos en nuestras cabezas”, enseñó Jeff.
Los informes de evaluación comparativa nos dan respuestas de inmediato. Muchos revelan dónde están ganando los competidores o dónde falta el etiquetado o necesita actualizarse. Las palabras vacías se cuantifican. La validación de los datos facilita la resolución de problemas.
Las 6 funciones principales de Google Analytics
Sauer habló sobre el “cómo” y el “por qué” de 6 acciones clave que los especialistas en marketing deben considerar:
1. Cree una historia de marketing a partir de sus datos en línea; no lo deje a los procesos de datos automatizados.
A medida que crecen las formas más sólidas de usar Google Analytics, la inteligencia digital de los datos hace que la narración sea aún más fácil y precisa. La narración de datos ofrece a las empresas la capacidad de crear imágenes claras y significativas de métricas complejas a través de técnicas de narración efectivas.
La conversión de datos medibles encontrados en Google Analytics en sus propias palabras reúne una poderosa herramienta de medición y presentación para ayudar a cuantificar los esfuerzos y presentar un caso convincente. Google Analytics es una herramienta poderosa que a menudo se infrautiliza para descubrir historias, mientras que los datos prueban la precisión y dan vida a estas historias.
2. Incorpore datos demográficos para aportar información a los segmentos de marketing.
El análisis de segmentación del mercado se realiza mejor a través de la plataforma Google Analytics. Si selecciona segmentos de audiencia particulares, puede obtener informes que reflejen su objetivo y se conviertan en componentes esenciales de un sólido plan de marketing. Después de analizar su audiencia potencial para descifrar los segmentos clave, una empresa puede hacer una mejor selección de grupos de personas que intentará atraer a su empresa. Su objetivo de marketing se convierte en mucho más que conseguir visitantes o personas que entren en su tienda; más bien, puede atraer a los consumidores correctos con el mensaje correcto a través de los medios correctos en el momento correcto con el producto correcto al costo correcto.
3. Utilice filtros para bloquear el spam de referencia no deseado.
Cuando un sitio web recibe una solicitud HTTP o HTTPS de un robot de spam e incluye un encabezado de referencia falso, se registra instantáneamente en el registro del servidor del sitio. Cuando un registro del servidor es de acceso público, es decir, puede ser rastreado e indexado por Google y otros motores de búsqueda. En ese momento, Google maneja el valor de referencia en el registro de su servidor como un vínculo de retroceso , lo que afecta la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda como si lo promovieran los spammers.
Esto puede alinearse con la intención de los spammers cuando deciden usar bots de spam para SEO. Google es lo suficientemente inteligente cuando el rastreo es un archivo de registro y no una página web genuina y, por lo tanto, devalúa todos los vínculos de retroceso del registro de su servidor. Dichos spambots tienen la capacidad de ejecutar JavaScript y luego pueden evitar los métodos de filtrado de bots utilizados por Google Analytics. Debido a esta capacidad, puede ver el tráfico de dichos spam-bots en sus informes de 'Referencias' de Google Analytics.
4. Cree niveles de pronóstico de presupuesto bajo, medio y alto.
Google Analytics es útil para empresas de todos los tamaños. Cualquiera que sea la asignación de su presupuesto, sacar el máximo provecho de GA será una ventaja para usted.
5. Configure grupos de contenido y canales para obtener información más detallada.
Google Analytics es tremendamente poderoso una vez que se toma el tiempo y asigna recursos comerciales para personalizar su Google Analytics. Ahora sus datos e informes pueden ser más útiles para sus datos contextuales para su organización. Muchas empresas cojean con la configuración de implementación estándar de Google Analytics, pero queremos que lleve sus datos al siguiente nivel.
6. Comprender lo que puede significar una anulación de datos de Google Analytics.
Personalización de cada canal de medios
Una forma poderosa de obtener más de Google Analytics es personalizar varios canales de medios en los que una empresa tiene presencia. Esto se aplica tanto a la búsqueda orgánica como a la paga. Debería ramificarse para cubrir tanto canales de marca como sin marca. Se puede lograr definiendo reglas en Google Analytics. Jeff describió el tráfico web sin marca como el tráfico dirigido a páginas web y publicaciones, pero no a un
Web Analytics es una práctica clave para medir el rendimiento del sitio web y analizar cómo los visitantes del sitio interactúan una vez en las páginas web. Estos conocimientos deben usarse para ganar más clics directamente en SERP . Las aplicaciones de Web Analytics pueden ayudar a las empresas a mejorar sus sitios web para aumentar su ROI, la satisfacción del cliente y la usabilidad del sitio web. Existe una enorme cantidad de datos que puede recopilar sobre el rendimiento de su sitio. Los expertos en búsqueda que están certificados en Google Analytics pueden trabajar para ajustar las ofertas y las tasas de conversión de su campaña de AdWords , probar las páginas de destino y optimizar la página de destino para mejorar el rendimiento y los ingresos de la campaña SEM.
Los canales predeterminados en Google Analytics son demasiado amplios y solo pueden ofrecer ideas vagas y un alto porcentaje de tráfico no contabilizado. Lo mejor es ir más allá de los canales predeterminados lo antes posible y crear canales especializados/personalizados para obtener mejores datos. Ir más allá de los datos sobre la cantidad de sesiones y la tasa de rebote a Social Ads versus PPC Ads, o publicaciones de invitados versus enlaces ganados fueron algunas sugerencias para obtener más datos.
Una empresa exitosa generalmente compara y acumula datos para obtener información sobre sus propios esfuerzos de marketing y los de la competencia. Las decisiones empresariales se pueden tomar con mayor precisión cuando ambos ángeles están bien cubiertos. Demasiadas empresas han confiado en el valor percibido de la búsqueda o la opinión pagadas, cuando de hecho la historia de los datos de Google Analytics confirmó más tarde lo mal que estaba en sus estrategias de marketing digital .
Minnesota Search Summit 2015 empodera a los expertos SEM para tener éxito
Jeff Sauer enseña experiencia SEM en segmentos de mercado 
Jeff Sauer – Propietario de Jeff Analytics y PPC Mastery Course
“¡Los segmentos de mercado son una mina de oro! Puede dirigirse directamente a estas personas con anuncios gráficos y remarketing”, dice Sauer. Más allá de los informes básicos de Google Analytics, las formas significativas de ver los mismos datos pueden ser un desafío. Saber cómo seleccionar y orientar industrias y subcategorías para medir puede generar resultados de datos en una sola línea para un nivel completo. Si se necesitan resultados para una subcategoría más granular, el valor se puede cambiar de agrupaciones a "Industria y subcategoría".
Las métricas de búsqueda pagada también se pueden configurar por nivel de gasto. Además, la curación de contenido y el alcance de las estrategias de marketing de investigación están mejorando rápidamente. La combinación hace que la narración de historias sobre la mayoría de edad sea mucho más fácil.
Con una simple casilla marcada a nivel de cuenta, la evaluación comparativa aporta datos anónimos a un conjunto de datos agregados. Se mostró a los asistentes cómo esto hace posible la evaluación comparativa y la publicación para descifrar las tendencias de datos.
Use datos demográficos para informes más sólidos
Una vez recopilados los datos, se pueden utilizar para descubrir más clientes. El sexo, el grupo de edad y la ubicación son datos demográficos clave útiles tanto para los informes estándar de segmentos como para la creación de listas de remarketing. Una empresa puede aprender de la búsqueda de conjuntos de datos de Google sobre quién visita el sitio web y las elecciones que hace una vez allí. Luego, al usar un segmento, es posible fusionar estos datos con otras dimensiones interesantes, como campañas, países o contenido. Empresas, puede complementar fácilmente la historia de su marca con datos adicionales .
“Apilar datos demográficos sobre nuestros datos de clientes existentes nos permite convertir la aguja en un pajar en un pajar lleno de agujas”, afirma Jeff en su artículo titulado Técnicas de segmentación demográfica de Google Analytics *. Es una gran lectura que los estrategas avanzados de PPC querrán consumir.
Más formas de beneficiarse de los conocimientos recopilados en los datos de Google Analytics
• Los beneficios de la inversión en búsquedas orgánicas se pueden validar en los informes de datos de una empresa.
• Las alternativas a las palabras clave no proporcionadas en Google Analytics pueden completar los datos que faltan sobre el tráfico web y el contenido.
• Los datos de un desglose hasta el nivel de la página en Google Analytics brindan una mirada más cercana donde se desea una vista de periscopio.
• Puede demostrar cómo una empresa ha aumentado su presencia en línea año tras año.
• Al definir nuevos canales, se pueden obtener datos que revelen nuevas oportunidades publicitarias.
• Se pueden obtener datos que cuenten la historia de si los medios de pago móviles funcionan o no funcionan y ayudan a las empresas a mantenerse mejor informadas sobre los cambios en su ranking de Google .
• Una empresa tiene la capacidad de aprender cómo el conteo de palabras de una página impacta positiva o negativamente en los resultados de búsqueda orgánicos y locales .
• Utilizar las herramientas disponibles para superar los problemas de calidad o los problemas de spam de referencia que pueden perjudicar la calidad de los datos.
Siga aprendiendo a medida que evoluciona el mundo de los datos de Google Analytics
Debido a que el conocimiento que se encuentra en los datos precisos hace que las "conjeturas" comerciales anteriores pasen de las sombras a la luz informada, es importante estar al día con la extracción de datos en Google Analytics y AdWords. Ahora hay más informes que nunca para ayudarlo a comprender sus métricas de publicidad móvil .
Para ver un ejemplo de un cambio reciente: los clics en imágenes de un sitio web ahora se calcularán en imágenes expandidas, mientras que los informes de consultas de búsqueda anteriores contaban clics en imágenes expandidas y no expandidas. Otra actualización: en el futuro, todos los enlaces de búsqueda a un sitio web individual se contarán como una sola impresión en lugar de múltiples impresiones. Dado que las mejoras de datos incluyen nuevos recuentos de una manera diferente al informe de consultas de búsqueda obsoleto, una empresa puede esperar una disminución en el tráfico de búsqueda informado. La ventaja es que se obtienen datos más precisos en general.
CÓMO TRATAR CON LA BÚSQUEDA ORGÁNICA Y LAS PALABRAS CLAVE (NO PROPORCIONADAS)
10 alternativas a la palabra clave (no proporcionada)
1. Medir el tráfico orgánico general durante un período de tiempo suficiente
2. Segmente el tráfico de búsqueda orgánico por página de destino
3. Utilice las páginas de destino como una dimensión secundaria para los informes de Google Analytics
4. Use filtros para que la sección de palabras clave no proporcionadas sea más significativa
5. Use embudos multicanal para demostrar valor a los clientes
6. Integra tu cuenta de Google Analytics con Google Search Console
7, Segmente el tráfico de búsqueda orgánica por datos demográficos
8. Cree paneles personalizados para mostrar las métricas más importantes de las que una empresa puede aprender
9. Integre informes de búsqueda orgánicos y de pago en AdWords
10. Use Google Trends para completar las ideas encontradas en Google Analytics
Redes en MNSearch Summit
Un sello distintivo de una gran Cumbre de SEO es, sin duda, las numerosas oportunidades para establecer contactos con pares y conocer nuevos profesionales de SEO. Asistir abre la oportunidad única de establecer contactos con los asistentes, las perspectivas de colaborar en proyectos y, sí, incluso conocer mejor a sus competidores. En MN Search Summit, puede conectarse con muchos SEO de clase mundial en la multitud. ¡No hay nada mejor que una conversación real cara a cara! Personalmente, obtuve muchas ideas, a veces un nicho en el que pocas manos estaban y que yo podía llenar. Podría haberlo perdido de otra manera.
Conectarse con otros que están más arriba en la empinada curva de aprendizaje en SEO, SEM y PPC ayuda a crear nuevas relaciones. Su futuro puede basarse en ellos. Encontré que varios de los mejores empleados locales de reclutamiento también asisten, si esa es una forma de red que está creciendo. Ya sea que busque trabajo de referencia o identifique nuevos prospectos, cuando se relaciona con profesionales de ideas afines en MN Search, lo ayuda a contribuir a que sea un evento verdaderamente único y emocionante.
Es un evento divertido. En general, tenemos un grupo de oradores incondicionales que también disfrutan de los aspectos más agradables de la vida y que, por lo general, es probable que discutan los problemas mientras toman una copa y cuentan una historia.
ACCIONES CLAVE DE GOOGLE ANALYTICS PARA TOMAR HOY por Jeff Sauer:
1. Convierta sus datos de Google Analytics en una gran historia: no deje que las computadoras ganen
2. Desarrolle una proyección de presupuesto bajo/medio/alto para satisfacer las necesidades comerciales de Google Analytics
3. Utilice datos demográficos para informar a los segmentos de marketing
4. Configure agrupaciones de contenido y canales para obtener mejores perspectivas
5. Instale filtros para bloquear algunos spam de referencia que obstaculizan los buenos datos de Google Analytics
6. Solicite una anulación de datos de Google Analytics si es necesario
Jeff Sauer lideró el cargo durante su charla sobre Google Analytics para ayudar a los expertos en SEM de Minneapolis a proporcionar marketing digital basado en el rendimiento para empresas de cualquier tamaño. Como entusiastas que saben lo importante que es para ti competir en línea, tener compañeros y mentores con quienes compartir ideas y hacer crecer nuestro grupo de expertos significa que podemos ofrecer más a nuestros clientes. Ya sea que esté administrando una empresa pequeña o global, podemos proporcionar marketing de motores de búsqueda y conocimientos profundos para hacer que cualquier presupuesto, grande o pequeño, funcione al máximo para cubrir las necesidades de su negocio.
Es importante en momentos estratégicos dar un paso atrás, echar un vistazo a la imagen de marketing más grande de su negocio y considerar cada aspecto de sus esfuerzos. Descubrimos que con un enfoque holístico de combinar Google Analytics con la administración de su cuenta de Google AdWords , las empresas pueden invertir su dinero en publicidad donde tiene más sentido.
“Más de 10 años de experiencia en Google AdWords y Analytics, los problemas de calidad de los datos estuvieron detrás de las ideas de vanguardia que se ofrecieron en la cumbre. Tomé el curso de Jeff y, sin embargo, me sorprende cuánto hay para aprender y ofrecer continuamente a los clientes. Después de que la búsqueda orgánica gana, es tremendo agregar medios pagados para impulsar las ventas”. ~ Jeannie Colina
Temas de vanguardia en SEM, SEO, PPC, análisis, correo electrónico, curación de contenido, estrategias de redes sociales y asistentes mucho más energizados de MN Search Summit . Los miembros de la junta hicieron un trabajo excepcional al garantizar un alto valor en cada sesión, muchos contactos, oportunidades para conocer a los oradores y un ambiente divertido.
NOTA: Muchas gracias por las imágenes proporcionadas por Sarah Danks de Snapshots by Sarah.
NOTA: Puede comunicarse con Jeff Sauer en Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 o por correo electrónico a [email protected].
Servicios de marketing de motores de búsqueda (SEM)
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Planee estar listo en 2019 con bolígrafo y lápiz, o tableta digital, como lo hace la mayoría de los especialistas en marketing de búsqueda digital de Minneapolis. Hay una gran cantidad de información nueva sobre todos los temas relacionados con la búsqueda. También aprendo mucho de las sesiones de preguntas y respuestas, que normalmente siguen. Los presentadores son fantásticos y van más allá para responder a todas las consultas. Además, la creación de redes y el intercambio de ideas de SEO continúa todo el día entre los entusiastas participantes del evento.