MN Search Summit 2015 capacita especialistas em SEM
Publicados: 2015-07-01MN Search Summit 2015 ajuda especialistas em SEM a aprender as principais táticas do Google Analytics
O MNSearch Summit é o evento para participar quando você deseja aprender tudo relacionado a SEO e Google Analytics com os melhores palestrantes do setor.
Nosso MnSearch Summit é uma conferência de marketing de um dia que reúne especialistas nacionais em SEO e SEM para uma incrível lista de autoridades amplamente famosas nos principais tópicos de SEO. A comunidade de pesquisa de Minnesota é vasta. Se você estiver prestando atenção na pesquisa ganha ou paga, não vai querer perder o próximo evento. Desde a sua introdução no Google, Yahoo, Bing e outros grandes navegadores, o SEM cresceu em reconhecimento nos últimos anos devido à mensurabilidade e alto retorno sobre o investimento que os profissionais desse nicho oferecem. Search Engine Marketing (SEM) é uma forma de marketing digital que os especialistas em SEM de Minneapolis adotam para promover um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Também conhecido como otimização de mecanismo de pesquisa, publicidade paga por clique (PPC) e/ou inclusão paga, é necessária para praticamente todos os sites de negócios on-line. No entanto, SEM é mais conhecido como a prática de gerenciamento de anúncios pagos por clique. O Google Analytics oferece relatórios de SEO que são essenciais para entender o envolvimento do usuário em seu site.
A agenda do MN Search Summit 2015 foi uma poderosa formação de especialistas em marketing digital. Diante de um público atento, Jeff Sauer, proprietário do PPC Mastery Course e Jeff Analytics, revelou insights de alto nível durante sua palestra sobre narrativa convincente com dados do Google Analytics. Leia como o MN Search Summit 2015 capacita especialistas em SEM.
Benchmarking é a chave para a qualidade dos dados do Google Analytics
Quando o proprietário de uma empresa implementa o benchmarking, os dados revelam fatos que podem se transformar em uma história pública convincente. Se uma empresa está fazendo um trabalho no subúrbio, os dados coletados dos dados do Google AdWords e do Google Analytics levam as mensagens baseadas em opinião para baseadas em evidências. As mensagens de marketing colocadas em formato de história baseadas em dados bem configurados do Google Analytics revelam os principais insights de que as principais partes interessadas precisam. Ao saber, é realmente difícil negar que o celular é importante quando a realidade é revelada que os concorrentes estão fazendo isso. Por exemplo: quando a história de dados revela por que uma empresa não pode se dar ao luxo de omitir o celular pago, ela o move para a lista de prioridades.
Usando os relatórios de benchmarking no Google Analytics, informa a uma empresa onde eles estão indo bem e onde estão ficando para trás. É importante se concentrar mais nessa área, especialmente se você deseja saber se está atendendo à intenção do usuário de pesquisa assim que ele chegar ao seu site.
“Se estamos indo bem em busca orgânica, mídia social ou outras áreas, estamos arrasando e devemos contar a história. Não é apenas uma opinião. Usar os relatórios de benchmarking oferece os dados para obter a validação das coisas que sabemos em nossas cabeças”, ensinou Jeff.
Os relatórios de benchmarking nos dão respostas imediatas. Muitos revelam onde os concorrentes estão ganhando ou onde a marcação está faltando ou precisa ser atualizada. Palavras vazias são quantificadas. A validação dos dados facilita a resolução de problemas.
6 principais recursos do Google Analytics
Sauer falou sobre o “como” e o “porquê” de 6 ações-chave que os profissionais de marketing devem considerar:
1. Crie uma história de marketing a partir de seus dados online; não deixe isso para processos de dados automatizados.
À medida que crescem as formas mais robustas de uso do Google Analytics, a inteligência digital dos dados torna a narrativa ainda mais fácil e precisa. A narrativa de dados oferece às empresas a capacidade de criar imagens claras e significativas de métricas complexas por meio de técnicas eficazes de narrativa.
A conversão de dados mensuráveis encontrados no Google Analytics em suas próprias palavras reúne uma ferramenta poderosa de medição e apresentação para ajudar a quantificar os esforços e apresentar um caso convincente. O Google Analytics é uma ferramenta poderosa que muitas vezes é subutilizada para descobrir histórias, enquanto os dados comprovam a precisão e dão vida a essas histórias.
2. Incorpore dados demográficos para trazer insights aos segmentos de marketing.
A análise de segmentação de mercado é melhor feita por meio da plataforma Google Analytics. Se você selecionar segmentos de público específicos, poderá obter relatórios que refletem seu alvo e se tornam componentes essenciais de um plano de marketing forte. Depois de analisar seu público potencial para decifrar os principais segmentos, uma empresa pode fazer uma seleção melhor do grupo de indivíduos que você tentará atrair para sua empresa. Seu objetivo de marketing torna-se muito mais do que fazer com que visitantes ou pessoas entrem em sua loja; em vez disso, você pode atrair os consumidores certos com a mensagem certa por meio da mídia certa no momento certo com o produto certo pelo custo certo.
3. Utilize filtros para bloquear spam de referência indesejado.
Quando um site recebe uma solicitação HTTP ou HTTPS de um bot de spam e inclui um cabeçalho de referência falso, ele é registrado instantaneamente no log do servidor do site. Quando um log de servidor é acessível publicamente, ou seja, pode ser rastreado e indexado pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. Nesse momento, o Google trata o valor do referenciador em seu log do servidor como um backlink , impactando assim a classificação do mecanismo de pesquisa do site como se fosse promovido por spammers.
Isso pode estar alinhado com a intenção dos spammers quando eles decidem usar bots de spam para SEO. O Google é suficientemente experiente quando o rastreamento é um arquivo de log e não uma página da web genuína e, assim, desvalorizando todos os backlinks do log do seu servidor. Esses spambots têm a capacidade de executar JavaScript e podem evitar métodos de filtragem de bots usados pelo Google Analytics. Devido a essa capacidade, você pode ver o tráfego desses bots de spam em seus relatórios de 'Referências' do Google Analytics.
4. Crie camadas de prognóstico de baixo, médio e alto orçamento.
O Google Analytics é útil para empresas de todos os tamanhos. Seja qual for sua alocação de orçamento, tirar o máximo proveito do GA será uma vantagem.
5. Configure conteúdo e grupos de canais para obter insights mais profundos.
O Google Analytics é tremendamente poderoso quando você dedica tempo e aloca recursos de negócios para personalizar seu Google Analytics. Agora seus dados e relatórios podem ser mais úteis para seus dados contextuais para sua organização. Muitas empresas seguem as configurações de implementação padrão do Google Analytics, mas queremos que você leve seus dados para o próximo nível.
6. Entenda o que pode significar uma anulação de dados do Google Analytics.
Personalizando cada canal de mídia
Uma maneira poderosa de obter mais do Google Analytics é personalizar vários canais de mídia em que uma empresa está presente. Isso se aplica tanto à pesquisa orgânica quanto à paga. Ele deve se ramificar para cobrir canais de marca e sem marca. Isso pode ser alcançado definindo regras no Google Analytics. Jeff descreveu o tráfego da web sem marca como tráfego direcionado para páginas e postagens da web, mas não um
O Web Analytics é uma prática fundamental para medir o desempenho do site e analisar como os visitantes do site interagem uma vez nas páginas da web. Esses insights devem ser usados para ganhar mais cliques diretamente nas SERPs . Os aplicativos Web Analytics podem ajudar as empresas a melhorar seus sites para aumentar o ROI, a satisfação do cliente e a usabilidade do site. Há um enorme volume de dados que você pode obter sobre o desempenho do seu site. Os especialistas em pesquisa certificados no Google Analytics podem trabalhar no ajuste de lances e taxas de conversão da campanha do Google AdWords , testando páginas de destino e otimizando a página de destino para melhorar o desempenho e a receita da campanha de SEM.
Os canais padrão no Google Analytics são muito amplos e podem oferecer apenas ideias vagas e uma alta porcentagem de tráfego não contabilizado. É melhor ir além dos canais padrão o mais rápido possível e criar canais especializados/personalizados para melhores dados. Ir além dos dados sobre o número de sessões e taxa de rejeição para anúncios sociais versus anúncios PPC, ou guest posts versus links ganhos foram algumas sugestões para obter mais dados.
Uma empresa de sucesso normalmente compara e acumula dados para obter insights sobre seus próprios esforços de marketing e os da concorrência. As decisões de negócios podem ser tomadas com maior precisão quando ambos os anjos estão bem cobertos. Muitas empresas confiaram no valor percebido da pesquisa paga ou da opinião, quando, na verdade, a história dos dados do Google Analytics confirmou mais tarde como isso estava errado em suas estratégias de marketing digital .
Minnesota Search Summit 2015 capacita especialistas em SEM para o sucesso
Jeff Sauer ensina especialização em SEM em segmentos de mercado 
Jeff Sauer – Proprietário do Jeff Analytics e PPC Mastery Course
“Segmentos de mercado são uma mina de ouro! Você pode segmentar diretamente essas pessoas com anúncios gráficos e remarketing”, diz Sauer. Além dos relatórios básicos do Google Analytics, maneiras significativas de analisar os mesmos dados podem ser um desafio. Saber como selecionar e segmentar indústrias e subcategorias para medir pode gerar saída de dados em uma única linha para uma camada inteira. Se forem necessários resultados para uma subcategoria mais granular, o valor pode ser alterado de agrupamentos para “Indústria e subcategoria”.
As métricas de pesquisa paga também podem ser configuradas por nível de gastos. Além disso, a curadoria de conteúdo e o escopo das estratégias de marketing de pesquisa estão melhorando rapidamente. A combinação torna a narrativa de maioridade muito mais fácil.
Com uma caixa simples marcada no nível da conta, o benchmarking contribui com dados anônimos para um conjunto de dados agregados. Os participantes viram como isso torna possível o benchmarking e a publicação para decifrar tendências de dados.
Use dados demográficos para relatórios mais robustos
Depois que os dados são coletados, eles podem ser usados para descobrir mais clientes. Sexo, faixa etária e local são dados demográficos importantes, úteis para relatórios padrão de segmento e para a criação de listas de remarketing. Uma empresa pode aprender com a pesquisa do conjunto de dados do Google sobre quem visita o site e as escolhas que eles fazem uma vez lá. Então, usando um segmento, é possível mesclar esses dados com dimensões adicionais interessantes, como campanhas, país ou conteúdo. Empresas, você pode facilmente complementar a história da sua marca com dados adicionais .
“Agrupar dados demográficos em cima de nossos dados de clientes existentes nos permite transformar a agulha em um palheiro em um palheiro cheio de agulhas”, afirma Jeff em seu artigo intitulado Técnicas de segmentação demográfica do Google Analytics *. É uma ótima leitura que os estrategistas de PPC vão querer consumir.
Mais maneiras de se beneficiar dos insights obtidos nos dados do Google Analytics
• Os retornos dos gastos com pesquisa orgânica podem ser validados nos relatórios de dados de uma empresa.
• Alternativas às palavras-chave não fornecidas no Google Analytics podem preencher os dados ausentes sobre o tráfego e o conteúdo da web.
• Os dados de um detalhamento ao nível da página no Google Analytics fornecem uma visão mais detalhada de onde uma visualização de periscópio é desejada.
• Você pode provar como uma empresa aumentou sua presença online ano após ano.
• Ao definir novos canais, podem ser obtidos dados que revelam novas oportunidades de publicidade.
• Podem ser obtidos dados que contam a história de mídia paga móvel ou não está funcionando e ajudam as empresas a se manterem mais bem informadas sobre as mudanças de classificação do Google .
• Uma empresa tem a capacidade de aprender como a contagem de palavras de uma página impacta positiva ou negativamente os resultados de pesquisa locais e orgânicos .
• Utilizando as ferramentas disponíveis para superar problemas de qualidade ou problemas de spam de referência que podem prejudicar a qualidade dos dados.
Continue aprendendo à medida que o mundo dos dados do Google Analytics evolui
Como o conhecimento encontrado em dados precisos move “suposições” de negócios anteriores das sombras para a luz informada, é importante estar atualizado com a mineração de dados no Google Analytics e no AdWords. Agora, há mais relatórios do que nunca para ajudá-lo a entender suas métricas de publicidade móvel .
Para um exemplo de uma alteração recente: os cliques em imagens de um site agora serão calculados em imagens expandidas, enquanto os relatórios de consulta de pesquisa anteriores contavam cliques em imagens expandidas e não expandidas. Outra atualização: ao avançar, todos os links de pesquisa para um site individual serão contados como uma única impressão, em vez de várias impressões. Como as melhorias de dados incluem novas contagens de uma maneira diferente do relatório de consultas de pesquisa desatualizado, uma empresa pode esperar uma diminuição no tráfego de pesquisa relatado. A vitória é que dados mais precisos em geral são obtidos.
COMO LIDAR COM A PESQUISA ORGÂNICA E (NÃO FORNECIDOS) PALAVRAS-CHAVE
10 alternativas à palavra-chave (não fornecida)
1. Avalie o tráfego orgânico geral em um período de tempo suficiente
2. Segmente o tráfego de pesquisa orgânica por página de destino
3. Use as páginas de destino como uma dimensão secundária para relatórios do Google Analytics
4. Use filtros para tornar a seção de palavra-chave não fornecida mais significativa
5. Use funis multicanal para provar valor aos clientes
6. Integre sua conta do Google Analytics ao Google Search Console
7, Segmente o tráfego de pesquisa orgânica por dados demográficos
8. Crie painéis personalizados para mostrar as métricas mais importantes com as quais uma empresa pode aprender
9. Integrar relatórios de pesquisa paga e orgânica no Google AdWords
10. Use o Google Trends para completar os insights encontrados no Google Analytics
Networking no MNSearch Summit
Uma marca registrada de um grande SEO Summit é, sem dúvida, as inúmeras oportunidades de interagir com colegas e conhecer novos profissionais de SEO. Participar abre a oportunidade única de interagir com os participantes, perspectivas de colaboração em projetos e, sim, até conhecer melhor seus concorrentes. No MN Search Summit, você pode se conectar com os muitos SEOs de classe mundial na multidão. Nada supera uma verdadeira conversa cara a cara! Pessoalmente, ganhei muitos insights – às vezes um nicho em que poucas mãos estavam e que eu poderia preencher. Eu poderia ter perdido isso de outra forma.
Conectar-se com outras pessoas que estão mais acima na curva de aprendizado em SEO, SEM e PPC ajuda a criar novos relacionamentos. Seu futuro pode ser construído sobre eles. Encontrei vários funcionários locais de recrutamento de alto nível também – se essa é uma forma de rede que você está crescendo. Seja buscando trabalho de referência ou identificando novos clientes em potencial, quando você se relaciona com profissionais da mesma opinião na MN Search, isso ajuda você a contribuir para torná-lo um evento verdadeiramente, único e emocionante.
É um evento divertido. Geralmente, temos um grupo de palestrantes hardcore que também aprecia os lados mais agradáveis da vida e que geralmente discutem questões com uma bebida e uma história.
PRINCIPAIS AÇÕES DO GOOGLE ANALYTICS PARA TOMAR HOJE por Jeff Sauer:
1. Transforme seus dados do Google Analytics em uma grande história — não deixe que as máquinas de computador ganhem
2. Desenvolva uma projeção de orçamento baixo/médio/alto para atender às necessidades de negócios do Google Analytics
3. Use dados demográficos para informar os segmentos de marketing
4. Configure agrupamentos de conteúdo e canais para obter melhores insights
5. Instale filtros para bloquear alguns spams de referência que prejudicam bons dados do Google Analytics
6. Exija a anulação de dados do Google Analytics, se necessário
Jeff Sauer liderou a tarefa durante sua palestra no Google Analytics para ajudar os especialistas em SEM de Minneapolis a fornecer marketing digital orientado ao desempenho para empresas de qualquer tamanho. Como entusiastas que sabem como é importante para você competir online, ter colegas e mentores para compartilhar ideias e aumentar nosso grupo de especialistas significa que podemos oferecer mais aos nossos clientes. Esteja você administrando uma pequena empresa ou uma empresa global, podemos fornecer marketing de mecanismo de pesquisa e conhecimento profundo para fazer com que qualquer orçamento, grande ou pequeno, funcione ao máximo para cobrir suas necessidades de negócios.
Em momentos estratégicos, é importante dar um passo atrás, dar uma olhada no panorama geral de marketing da sua empresa e considerar todos os aspectos de seus esforços. Descobrimos que, com uma abordagem holística de mesclar o Google Analytics com o gerenciamento de sua conta do Google AdWords , as empresas podem investir em publicidade onde faz mais sentido.
“Mais de 10 anos de experiência em problemas de qualidade de dados do Google AdWords e Analytics estavam por trás dos insights de ponta oferecidos na conferência. Fiz o curso de Jeff e ainda estou impressionado com o quanto há para aprender e oferecer continuamente aos clientes. Depois que a pesquisa orgânica vence, é incrível adicionar mídia paga para impulsionar as vendas.” ~ Jeannie Hill
Tópicos de ponta em SEM, SEO, PPC, análise, e-mail, curadoria de conteúdo, estratégias de mídia social e participantes muito mais energizados do MN Search Summit . Os membros do conselho fizeram um excelente trabalho ao garantir alto valor em cada sessão, muito networking, oportunidades de conhecer os palestrantes e uma atmosfera divertida.
NOTA: Muito obrigado pelas imagens fornecidas por Sarah Danks de Snapshots de Sarah.
NOTA: Jeff Sauer pode ser contatado em Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 ou pelo e-mail [email protected].
Serviços de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM)
Hill Web Marketing é um parceiro certificado do Google Analytics e oferece uma variedade de serviços de análise da web, SEM e SEO que atenderão às suas necessidades e orçamento de marketing de mecanismos de pesquisa. Estou ansioso para ajudar sua empresa a aproveitar melhor sua conta do Google Analytics. Você ficará surpreso com a quantidade de dados analíticos preditivos dos quais sua empresa pode se beneficiar. O Hill Web Marketing é frequentemente conhecido por ser transparente e dar a todas as contas a atenção que merecem. Os custos mensais começam em 2.000,00 (Oferta válida até 31 de julho de 2021). Ligue para 651-206-2410 e solicite uma consulta gratuita de meia hora
Planeje ficar pronto em 2019 com caneta e lápis ou tablet digital, como a maioria dos profissionais de marketing de pesquisa digital de Minneapolis faz. Há uma quantidade enorme de novos insights sobre todos os tópicos relacionados à pesquisa. Eu aprendo muito também com as sessões de perguntas e respostas – essas geralmente seguem. Os apresentadores são fantásticos e vão além para responder a todas as perguntas. Além disso, o networking e o compartilhamento de ideias de SEO acontecem o dia todo entre os participantes ansiosos do evento.