MN 搜索峰会 2015 授权 SEM 专家
已发表: 2015-07-01MN 搜索峰会 2015 帮助 SEM 专家学习顶级 Google Analytics 策略
MNSearch 峰会是当您想从行业最佳演讲者那里了解所有与 SEO 和 Google Analytics 相关的事情时参加的活动。
我们的 MnSearch 峰会是一个为期一天的营销会议，它将国家 SEO 和 SEM 专家聚集在一起，为顶级 SEO 主题的广为人知的权威人士提供了一个很棒的阵容。 明尼苏达搜索社区非常庞大。 如果您关注赚取或付费搜索，您不想错过下一个活动。 自从在 Google、Yahoo、Bing 和其他主要浏览器上推出以来，SEM 因其专业人士在这个利基市场提供的可衡量性和高投资回报率而在近年来得到了越来越多的认可。 搜索引擎营销 (SEM) 是明尼阿波利斯 SEM 专家采用的一种数字营销形式，用于在搜索引擎结果页面 (SERP) 上推广网站。 也称为搜索引擎优化、按点击付费 (PPC) 广告和/或付费收录，几乎每个在线商业网站都需要它。 但是，SEM 主要被称为按点击付费广告管理的做法。 Google Analytics 提供的 SEO 报告对于了解用户在您网站上的参与度至关重要。
MN 搜索峰会 2015 议程是一个强大的数字营销专家阵容。 在细心的听众面前， PPC Mastery Course和 Jeff Analytics 的所有者 Jeff Sauer 在他关于使用 Google Analytics 数据进行引人入胜的讲故事的演讲中透露了高层次的见解。 阅读 2015 年 MN 搜索峰会为 SEM 专家赋能的方式。
基准测试是优质谷歌分析数据的关键
当企业主进行基准测试时，数据将揭示可以变成引人入胜的公共故事的事实。 如果一家企业在郊区工作，则从 AdWords 和 Google Analytics 数据中收集的数据会将消息从基于意见转变为基于证据。 基于完善的 Google Analytics（分析）数据构建的故事格式的营销信息揭示了关键利益相关者需要的关键见解。 通过了解，当现实显示竞争对手正在这样做时，很难否认移动很重要。 例如：当数据故事揭示了为什么企业不能忽略付费移动时，它会将其移到优先级列表中。
使用谷歌分析中的基准测试报告，告诉企业他们在哪里做得很好，在哪里落后。 更多地关注这一领域很重要，尤其是您想了解一旦搜索用户到达您的网站，您是否满足他们的意图。
“如果我们在有机搜索、社交媒体或其他领域做得很好，我们就会摇摆不定，应该讲故事。 这不仅仅是一种意见。 使用基准测试报告可以提供数据来验证我们头脑中所知道的事情，”杰夫教授说。
基准测试报告会立即为我们提供答案。 他们中的许多人揭示了竞争对手在哪里获胜，或者标签在哪里缺失或需要更新。 空词被量化。 从数据中验证可以更容易地解决问题。
6 大谷歌分析功能
Sauer 谈到了营销人员应考虑的 6 项关键行动的“方式”和“原因”：
1. 根据您的在线数据创建营销故事； 不要将其留给自动化数据处理。
随着更强大的 Google Analytics 使用方式的增长，来自数据的数字智能使讲故事变得更加容易和准确。 数据讲故事使企业能够通过有效的讲故事技术为复杂的指标创建清晰而有意义的图片。
将 Google Analytics（分析）中发现的可衡量数据转换成您自己的话，将强大的衡量和演示工具结合在一起，以帮助量化努力并展示令人信服的案例。 谷歌分析是一种强大的工具，在发现故事方面经常未被充分利用，而数据证明了准确性并使这些故事栩栩如生。
2. 结合人口统计数据，为营销部门带来洞察力。
市场细分分析最好通过谷歌分析平台完成。 如果您选择特定的细分受众群，您可以获得反映您的目标的报告，并成为强大营销计划的重要组成部分。 在分析您的潜在受众以破译关键细分之后，企业可以更好地选择您将尝试吸引您的公司的个人。 您的营销目标不仅仅是让访客或人们走进您的商店； 相反，您可以在正确的时间以正确的成本以正确的产品通过正确的媒体向正确的消费者提供正确的信息。
3. 利用过滤器阻止不需要的推荐垃圾邮件。
当一个网站收到来自垃圾邮件机器人的 HTTP 或 HTTPS 请求并且它包含一个虚假的referrer 标头时，它会立即记录在网站的服务器日志中。 当服务器日志可公开访问时，即它可以被 Google 和其他搜索引擎抓取和索引。 此时，Google 将您服务器日志中的引荐来源值作为反向链接处理，从而影响网站的搜索引擎排名，就像垃圾邮件发送者一样。
当垃圾邮件发送者决定使用垃圾邮件机器人进行 SEO 时，这可能与垃圾邮件发送者的意图一致。 当抓取的是日志文件而不是真正的网页时，Google 足够精明，因此会贬低服务器日志中的所有反向链接。 此类垃圾邮件机器人具有执行 JavaScript 的能力，然后可以避免 Google Analytics 使用的机器人过滤方法。 由于此功能，您可以在 Google Analytics（分析）“推荐”报告中看到来自此类垃圾邮件机器人的流量。
4. 创建低、中、高预算预测等级。
谷歌分析对各种规模的企业都很有用。 无论您的预算分配是多少，充分利用 GA 将是您的优势。
5. 设置内容和频道组以获得更深入的见解。
一旦您花时间并分配业务资源来自定义您的 Google Analytics，Google Analytics 就会非常强大。 现在，您的数据和报告可以对您的组织的上下文数据更有用。 许多企业在标准的 Google Analytics 实施设置上步履蹒跚，但我们希望您将数据提升到一个新的水平。
6. 了解 Google Analytics 数据废止可能意味着什么。
自定义每个媒体渠道
从 Google Analytics 收集更多信息的一种有效方法是自定义企业存在的各种媒体渠道。 这适用于自然搜索和付费搜索。 它应该分支以涵盖品牌和非品牌渠道。 这可以通过在 Google Analytics 中定义规则来实现。 Jeff 将非品牌网络流量描述为指向网页和帖子的流量，但不是
网络分析是衡量网站性能和分析网站访问者如何在网页上互动的关键实践。 这些见解应该用于直接在 SERP 中赢得更多点击。 Web Analytics 应用程序可以帮助企业改进他们的网站，以提高他们的投资回报率、客户满意度和网站可用性。 您可以收集大量有关网站性能的数据。 获得 Google Analytics（分析）认证的搜索专家可以调整您的AdWords 广告系列出价和转化率、测试着陆页和优化着陆页，以提高 SEM 广告系列的效果和收入。
Google Analytics（分析）中的默认渠道过于宽泛，只能提供模糊的想法和很大比例的流量下落不明。 最好尽快超越默认渠道并创建专用/自定义渠道以获得更好的数据。 除了会话数和跳出率数据之外，社交广告与 PPC 广告，或访客帖子与获得的链接，还有一些获得更多数据的建议。
一家成功的企业通常会针对自己的营销工作和竞争对手的营销工作进行基准测试并积累数据。 当两个天使都得到很好的覆盖时，可以更准确地做出业务决策。 太多的企业依赖于付费搜索或意见的感知价值，而事实上，谷歌分析数据的故事后来证实了他们的数字营销策略有多么不对劲。
2015 年明尼苏达搜索峰会助力 SEM 专家取得成功
Jeff Sauer 教授 SEM 细分市场专业知识
Jeff Sauer – Jeff Analytics 和 PPC 精通课程的所有者
“细分市场是一座金矿！ 您可以通过展示广告和再营销直接定位这些人”，Sauer 说。 除了基本的谷歌分析报告之外，查看相同数据的有意义的方式可能是一个挑战。 知道如何选择和定位要测量的行业和子类别可以在一行中为整个层生成数据输出。 如果需要更细化的子类别的结果，则可以将值从分组更改为“行业和子类别”。
付费搜索指标也可以通过支出层级来设置。 同样，内容管理和研究营销策略的范围也在迅速改善。 这种组合使讲故事变得更加容易。
通过在帐户级别选中一个简单的方框，基准测试将匿名数据贡献给聚合数据集。 向与会者展示了这如何使基准测试和发布成为可能，以解读数据趋势。
使用人口统计数据生成更可靠的报告
收集到数据后，可以用来挖掘更多的客户。 性别、年龄组和位置是对细分标准报告和创建再营销列表都很有用的关键人口统计数据。 企业可以从 Google 数据集搜索中了解谁访问了该网站以及他们在那里做出的选择。 然后通过使用细分，可以将此数据与其他有趣的维度（例如活动、国家或内容）合并。 企业，您可以轻松地用额外的数据来补充您的品牌故事。
“将人口统计数据叠加到我们现有的客户数据之上，我们可以将大海捞针变成大海捞针，”Jeff 在其题为Google Analytics Demographic Segmentation Techniques * 的文章中说道。 这是一本很好的读物，高级 PPC 策略师想要阅读。
从 Google Analytics（分析）数据中收集的见解中获益的更多方式
• 自然搜索支出的回报可以在企业的数据报告中得到验证。
• Google Analytics 中未提供的关键字的替代品可以填补关于网络流量和内容的缺失数据。
• Google Analytics（分析）中从页面级别向下钻取的数据可让您更仔细地查看需要潜望镜视图的位置。
• 您可以证明企业如何逐年增长其在线业务。
• 通过定义新渠道，可以获得揭示新广告机会的数据。
• 可以获取数据来讲述移动付费媒体是否有效，并帮助企业更好地了解他们的 Google 排名变化。
• 企业有能力了解页面的字数如何对本地和自然搜索结果产生积极或消极影响。
• 利用可用工具来解决可能影响数据质量的过去质量问题或推荐人垃圾邮件问题。
随着 Google Analytics（分析）数据世界的发展不断学习
由于在准确数据中发现的知识将以前的业务“猜测”从阴影中转移到知情的光中，因此与 Google Analytics 和 AdWords 中的数据挖掘保持同步很重要。 现在有更多的报告可以帮助您了解您的移动广告指标。
举一个最近变化的例子：现在将根据展开的图像计算网站的图像点击次数，而之前的搜索查询报告计算了展开和未展开图像的点击次数。 另一个更新：未来所有指向单个网站的搜索链接都将被计为一次展示，而不是多次展示。 由于数据改进包括以不同于过时的搜索查询报告的方式的新计数，因此企业可以预期报告的搜索流量会减少。 胜利在于总体上获得了更准确的数据。
如何处理有机搜索和（未提供）关键字
关键字的 10 个替代项（未提供）
1. 在足够长的时间范围内衡量整体自然流量
2.通过登陆页面细分有机搜索流量
3. 使用着陆页作为谷歌分析报告的次要维度
4. 使用过滤器使关键字 not -provided 部分更有意义
5. 使用多渠道漏斗向客户证明价值
6. 将您的 Google Analytics 帐户与 Google Search Console 集成
7、按人口统计细分有机搜索流量
8. 创建自定义仪表板以显示企业可以从中学习的最重要指标
9. 在 AdWords 中集成付费和自然搜索报告
10.使用谷歌趋势来完善谷歌分析中发现的见解
MNSearch 峰会上的网络
一个伟大的 SEO 峰会的一个标志无疑是与同行建立联系并结识新的 SEO 专业人士的众多机会。 参加会议为与与会者建立联系、项目合作的前景以及是的，甚至可以更好地了解您的竞争对手提供了独特的机会。 在 MN 搜索峰会上，您可以与人群中的许多世界级 SEO 建立联系。 没有什么能比得上真正的面对面交谈！ 我个人获得了很多见解——有时是一个很少有人参与但我可以填补的利基市场。 否则我可能会错过。
与在 SEO、SEM 和 PPC 的陡峭学习曲线上处于较高水平的其他人建立联系有助于建立新的关系。 你的未来可能建立在它们之上。 我发现一些当地的顶级招聘人员也参加了——如果这是你正在发展的一种网络形式。 无论是寻求推荐工作还是寻找新的潜在客户，当您在 MN Search 与志同道合的专业人士建立联系时，它都会帮助您做出贡献，使其成为真正、独特和令人兴奋的活动。
这是一个有趣的活动。 一般来说，我们有一群核心的演讲者，他们也享受生活中更愉快的一面，并且通常可能会就饮料和故事讨论问题。
Jeff Sauer 今天要采取的关键谷歌分析行动：
1. 将您的 Google Analytics（分析）数据变成一个精彩的故事——不要让计算机机器获胜
2. 制定低/中/高预算预测以满足 Google Analytics 的业务需求
3. 使用人口统计数据为营销部门提供信息
4. 设置内容和渠道分组以获得更好的洞察力
5. 安装过滤器以阻止一些阻碍良好谷歌分析数据的推荐垃圾邮件
6. 如果需要，要求 Google Analytics 数据无效
Jeff Sauer 在关于 Google Analytics 的演讲中带头帮助明尼阿波利斯 SEM 专家为任何规模的企业提供以绩效为导向的数字营销。 作为知道在线竞争对您有多重要的爱好者，有同行和导师与我们分享想法并扩大我们的专家库意味着我们可以为客户提供更多。 无论您经营的是小型企业还是全球企业，我们都可以提供搜索引擎营销和知识深度，以使任何预算（无论大小）最大限度地满足您的业务需求。
重要的是在战略时刻退后一步，看看您的企业更大的营销图景，并考虑您努力的各个方面。 我们发现，通过将 Google Analytics（分析）与管理您的 Google AdWords 帐户相结合的整体方法，企业可以将他们的广告资金用于最有意义的地方。
“在 Google AdWords 和 Analytics 数据质量问题方面拥有超过 10 年的经验，这为峰会提供的前沿见解提供了支持。 我参加了 Jeff 的课程，但对不断学习和为客户提供的东西感到惊讶。 在自然搜索获胜后，添加付费媒体来推动销售是非常棒的。” 〜珍妮希尔
SEM、SEO、PPC、分析、电子邮件、内容管理、社交媒体策略以及MN 搜索峰会更有活力的与会者的前沿主题。 董事会成员在确保每场会议的高价值、大量的网络、与演讲者会面的机会以及有趣的氛围方面做得非常出色。
注意：非常感谢 Sarah Danks 的 Snapshots by Sarah 提供的图片。
注意：可以通过 Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 或发送电子邮件至 [email protected] 联系 Jeff Sauer。
搜索引擎营销 (SEM) 服务
Hill Web Marketing是 Google Analytics 认证合作伙伴，提供一系列网络分析服务、SEM 和 SEO，以满足您的搜索引擎营销需求和预算。 我渴望帮助您的企业从您的 Google Analytics（分析）帐户中获得更多收益。 您会惊讶于您的企业可以从多少预测分析数据中受益。 希尔网络营销通常以透明和给予所有帐户应有的全部关注而著称。 每月费用从 2,000.00 起（优惠有效期至 2021 年 7 月 31 日）。 致电 651-206-2410 并申请 1/2 小时免费咨询
计划在 2019 年准备好钢笔和铅笔，或数字平板电脑，就像大多数明尼阿波利斯数字搜索营销商所做的那样。 关于所有与搜索相关的主题，都有大量的新见解。 我也从问答环节中学到了很多东西——通常会随之而来。 主持人非常棒，并且超越了所有问题的答案。 此外，热切的活动参与者整天都在进行网络和 SEO 想法的分享。