網站審計和戰略映射的 12 種關鍵類型

網站審計和戰略映射的 12 種關鍵類型

2.1.2022 更新

您的企業網站已上線並推動收入增長，但您希望獲得更多潛在客戶轉化。 每個企業網站所有者都應該參與的下一步是一組深入的審計，這將產生明確的行動計劃來改進搜索引擎優化。

投資於專業的 SEO 網站審核將更清楚地了解您的 SEO 狀態。 可以快速解決可能會阻礙您網站的可抓取性的SEO 策略上的簡單錯誤。 徹底的互聯網營銷審計為每個從事在線業務的在線商業網站提供了在搜索方面取得進步的新機會。 通過執行以下一種或所有類型的網站審核，您的 SEO 專家將了解提高自然排名所需的第一步。

將收集清晰的見解並根據當前的 SEO 最佳實踐在報告中創建量身定制的建議。 全面的技術 SEO 審核不僅可以讓您的網站與搜索營銷的最新發展保持同步，而且還可以阻止當您在競爭中處於領先地位時，您的營銷資金可能會花光的洩漏。

選擇一種或多種最適合您的審核類型後，設置您的持續 SEO 進度報告以查看您的網站性能改進。

從經驗豐富的 SEO 審核員那裡獲得更多曝光率和在線潛在客戶。

12 種類型的網站審核

至少應進行十二種不同類型的網站審核，如下所示：

選擇您的網站審核或運行所有 12

至少應進行十種不同類型的網站審核，如下所示：

1. 競爭性網站審核

全面了解您的客戶的主要競爭對手為 SEO 所做的工作，並註意哪些有效，哪些無效，因為在為您的客戶制定計劃時，兩者都會有所幫助。 我們幫助您定義最具競爭力的關鍵詞； 確定哪些頁面排名良好以及原因。 通過觀察競爭對手的正確做法，您可以復制和改進這些成功的策略。

分析您的競爭對手可以揭示一些搜索查詢是如何贏或輸的。 如果您的網站在您所在行業的垂直領域存在重大差距，那麼您的競爭對手可能會失去機會，您可以通過增加網站的優化內容來重新獲得機會。 當您知道如何為搜索查詢提供最佳答案時，您可以更快地前進。 您不僅需要對您的網頁進行索引和排名，而且當您了解您的競爭對手以及實施哪些可操作的策略時，您也將取得飛躍。 僅僅在網上出現已經不夠了，您需要瞄準正確的市場並為您的商業產品和服務吸引合格的客戶。 Hill Web Marketing 將幫助您脫穎而出、獲得關注並贏得新業務！

2. 技術網站審核

獲取有關客戶當前事務狀態的數據，例如標籤、頁面加載時間、導航等。 根據收到的結果，根據所需修復的嚴重性和 SEO 收益的潛在水平，優先考慮需要改進的領域。 您將希望使所有這些元素協同工作以增強站點導航並幫助正確的消費者找到站點，而不是僅僅專注於為搜索機器人放置內容。

3. 網站內容審核

在所有三項審核中，鑑於當今 SEO 各個方面內容的重要性日益增加，這可能是最全面的審核。 評估您網站內容的當前狀態，並將其與已識別的關鍵字和角色進行比較，合理地展示任何差距和區域，以便更好地定位。 當您的部分或全部網站上的內容元素和信息資產被映射時，更容易有效地構建新的高價值內容。

4. SEO鏈接審核

這涵蓋了網站反向鏈接配置文件深入審核，以對內部和外部鏈接進行相對強度評估。 通過進行完整的 SEO 鏈接審核，您不僅可以了解您的網站所在的位置，還可以確定新的鏈接機會。 我們的 SEO 鏈接審核將發現您網站的哪些鏈接（如果有）存在某種形式的風險。 它還將暴露低質量或不太理想的鏈接，並確定哪些鏈接產生最大價值。 通過避免來自搜索引擎的潛在懲罰，此信息對於創建更健康的網站至關重要。 鏈接是您網站的生命線。 通過映射您寶貴的鏈接能力，您可以使網站訪問者輕鬆導航網站並建議感興趣的相關主題。

5. 後續審計

定期在您的網站上安排後續 SEO 審核非常重要。 搜索引擎有一項艱鉅的工作要做，以跟上他們的詞進行網絡爬蟲和匹配搜索到相關內容。 為了實現這一目標，他們繼續尋求提高效率的新方法。 SEO行業的一個常數是事情變化的速度。 今天完成的 SEO 任務可能需要在 6 個月後進行改造。 通過執行例行的 SEO 審核（我們建議每季度進行一次後續審核）來確保您的網站與最新發展保持同步，從而在您的行業中保持領先地位。

6. 潛在客戶轉化優化審計

分析網站轉換機會和問題，可以是現場的或技術的。 我們將查找並修復我們的工具可能指示存在可用性問題的任何網頁。 對網頁可用性、轉換率、副本、號召性用語和美學的審核將導致確定潛在的改進領域。 訪問者登陸特定頁面後如何執行所需操作的關鍵見解是增加收入的驅動力。 通過分析和解釋數據，當您的流量轉化潛力被複製和改進以獲得新的成功潛在客戶時，您將獲得新的優勢。 特別是對於語音激活的搜索，谷歌助理處理得很好。 最終結果是銀行里有更多的美元。

7. 社交媒體審計

我們在在線營銷中看到的一個常見損失是企業錯過了重新定位的潛力。 競爭性審計包括了解您的目標受眾在哪些渠道上、您的競爭對手如何吸引他們，以及其他關鍵見解。 可以讀取指標，這些指標揭示了重新定位以重新定位失去的客戶並將他們帶回您的網站的絕佳策略。 通過檢查哪些內容、標題、圖像和策略有效，哪些無效，社交媒體審計將更好地調整您的社交媒體支出，以實現更好的 PPC 活動等。 一旦我們完成了對您與競爭對手的社交媒體形象的研究、分析和比較，就會制定明確的營銷策略。

僅僅“發布”並希望能引起觀眾的共鳴並沒有什麼好處。 相反，我們與您一起確定您的企業如何最好地利用社交媒體來獲得盡可能高的投資回報。

8. 現場健康審計或職位審計

當SEO 排名、定位和流量顯著下降導致網站健康問題時，我們認為評估網站的整體健康狀況非常重要。 當來自未知的因果關係時，檢查算法懲罰的重點成為首要考慮因素。 確定網站是否已通過算法或手動處罰是後續步驟的基礎。 在我們使用工具和訓練有素的眼睛利用我們來之不易的知識和專業知識對您的網站進行法醫檢查後，告訴您您在哪裡面臨挑戰和機遇。

獲得對您網站的整體分析以及對您網站歷史和網站上所有發生的活動的概述的好處。 您網站上的每個頁面都需要一個獨特的銷售主張 (USP)。 這會放大您的在線營銷，並使您的產品和服務能夠脫穎而出。 由於在線營銷是虛擬的，潛在客戶不認識您，也可能不信任您網站上的誇耀。 卓越的 USP 可以消除疑慮、提升品牌形象並建立信任。 如果您根本沒有熊貓或企鵝發行人的問題，“您的立場”審計將回答問題。

9. 結構化數據和豐富的代碼段審計

鑑於正確使用結構化數據標記的網站價值增加，您可能還需要檢查任何模式類型的搜索結果。 如果您已經擁有諸如事件、評論、新聞文章和產品（僅舉幾例）等內容，那麼今天，搜索引擎預計會看到它們的豐富片段。 重要的是檢查 Google 是否正在閱讀此標記，以及是否有任何錯誤被標記。

JSON-LD 數據模式組織有關您的內容的信息，幫助使用機器學習的搜索引擎最好地了解它的內容。 特定標記可以識別您的業務利基以及與您的網站相關的內容——人員、地點、事件、日期、地點、專業服務等。 JSON-LD（JavaScript 對象表示法 - 鏈接數據）是一種通過使用包含描述頁面元素的鍵值對的腳本文件來表達代碼的方式。 它將這種獨特的“語言”與頁面的 HTML 代碼分開，並且是利用嵌入在 HTML 中的基於屬性的標記的替代選項。

10.電子商務購物車審核

許多小企業主努力實現高質量的電子商務和購物車網站。 即使 SEO 優化得很好，以便潛在買家可以找到您的網站，統計數據表明大約 5% 的人在第一次訪問時進行購買。 正確設置 Google Analytics（分析）後，您可以獲得有用的數據來了解他們的用戶體驗並可能向他們進行再營銷。

零售商很容易感到被迫過快地詢問聯繫方式和賬單信息。 另一方面，買方有不同的標準。 他們想知道運輸細節、預計到貨時間以及前購買者對產品的評價。

請求將以下內容包含在您的現場審核中：

您的網站內容審核應至少包含以下所有資產

如果其中任何一個都無法滿足確定的關鍵字或角色，這就是您需要工作的地方。 您應該創建一個地圖，顯示要創建的主題、內容類型和交付機制，以及可以消除哪些現有內容。 這三項審核的結果應該是您的客戶同意您的完整生產計劃——包括提供持續檢查和方向調整的指標審查。 剛接觸數字營銷的企業通常會感到自己的工作沒有組織和不協調。 通過進行上述一項或全部網站審核，所有這些都將得到改善。

審核最終用戶重點的強度

一旦您成功地獲得了一個優化的、引人入勝的以用戶為中心的網站，您就可以通過 GAP 分析、ROT 分析、用戶意圖分析以及更新您的內容創建/營銷策略來推進。

內容映射將為您的網站提供邏輯並提高可用性，全面的網站審核將使您能夠專注於您網站的內容。 它將消除技術問題並提高性能，以便用戶和搜索引擎可以找到並破譯您的內容。

更重要的是，內容映射允許您查看與查看者目標、網站用戶相關的內容。 您的審核和映射可以回答具有高價值內容的搜索查詢。 通過映射您網站（以及外部網站）中的所有內容，您可以發現內容開發策略中的差距（和機會）。

審核您的網站意味著了解圖像在移動設備上的表現

2015 年 5 月，我們了解到用戶在包括美國和日本在內的 10 個國家/地區通過台式 PC 進行移動搜索。 與移動工程師進行改進一樣快，在大多數手機上下載數據與在台式機上下載數據仍然具有挑戰性。 隨著越來越多的用戶選擇通過智能手機或平板電腦進行搜索，頁面加載時間變得越來越重要。 將這一現實放在最前沿的網站管理員承認圖像優化是必不可少的。 圖像審核是完整網站 SEO 審核的關鍵組成部分。 如果它們沒有得到有效優化，它們可能是導致網站速度變慢的主要因素。 診斷圖像優化問題從映射您網站上使用的所有圖像開始。

一些帶有圖像的頁面需要更多的主觀考慮。 最好單獨評估它們。 您在診斷階段的圖像審核將評估圖像大小、元數據、命名約定、格式等。 您將收到一份審核報告，其中詳細說明了可以更新並對頁面加載速度產生最大影響的關鍵因素。 從那裡，我們將幫助您確定是否最好將圖像的權重替換為另一種格式，例如矢量或光柵。 有時圖像可以組合成精靈。 這可以節省加載時間並且仍然提供相同的視覺效果。 雖然看起來太實用了，但我們在圖像審核中發現的最常見錯誤之一是，當圖像被調用以以一種尺寸顯示給用戶時，卻以更大的格式上傳。 通過將圖像壓縮並縮小到渲染的大小，可以減少相當大的重量。

網站審核後去哪裡

SEMPO* 於 2016 年 11 月 15 日發布了他們備受信賴的 2016 年版搜索狀況調查。令一些營銷人員感到驚訝的是，實施正確的有機 SEO 策略所獲得的收入超過了所有其他形式的營銷美元投資。

* 95% 的代理機構和獨立 SEO 顧問發現它超過了付費搜索，後者以 89% 位居第二。

* 93% 的數字營銷人員將其投資回報置於付費搜索之上，緊隨其後的是 85%。

* 各種形式的社交媒體營銷隨之而來。

在所有這一切中，請記住，以用戶為中心的 SEO 活動會制定針對最終用戶的長期計劃，這是谷歌今天所尋找的核心和靈魂。 它使您的客戶與您的業務關係密切相關，使您與他們保持一致並建立他們對您的信任。 當您的 PPC、營銷廣告、AdWords 和廣告系列與具有可區分匹配內容的健康網站保持一致時，您會驚訝於差異。 如果您的網站要求審核並需要修復，您可以在付費搜索上扔掉一大筆錢。 通過使用 Google 網站管理員工具，您可以找到許多網站需要的修復程序，然後自信地制定您的營銷計劃。

這些審核旨在為您提供對站點的整體分析，並為您提供對該站點正在發生或可能發生的所有事情的概述。 如果您試圖根除最近的流量低迷或未知原因的定位，這些站點審核也很有幫助。 幾乎總是，我們發現需要確認遵守圖像指南要么被遺漏，要么需要更新。

當發現可能違反搜索引擎（通常是谷歌）服務條款的內容時，我們的網站審核通常會包括危險信號警告或某種類型的提醒。 如果您在審核中沒有收到“危險信號警告”，那麼您就錯過了網站健康的關鍵點之一。 確保它會得到解決。

審計開始前會發生什麼

在審核開始之前，您應該始終期望審核員要求以下內容：

• 最初的電話或會議，以查看您網站的歷史、過去的問題以及迄今為止執行的任何 SEO 工作。 再次，考慮這類似於訪問您的醫生。 為了獲得正確的診斷，他/她需要知道您的症狀是什麼、您正在服用的任何藥物、您的家庭病史等等。 保留信息或忘記報告只會損害或延遲審計師的分析並找到問題的根源。 不要為您購買了 10,000 個鏈接、鏈接損壞或重複內容過多而感到尷尬。 恢復和業務之路始於發現審計。

• 訪問您的業務分析、Google AdWords 帳戶和 Google Search Console 帳戶。 無論您使用 Google、SEMrush 還是其他工具，只有當您的站點的數據可用時，您的審核員才能出色地完成工作。 如果您同時擁有 Bing 和 Google 網站管理員工具，那就更好了； 他們可以提供不同的見解，並且可以發現您可能會錯過的東西。

不要聘請 SEO 工具 – 聘請 SEO 專家

您的審計可以增加利潤，而無需大量依賴持續的間接費用。

如果有人免費或便宜地為您提供審計，您很可能會從可能過時的工具中獲得摘要報告數據，不要考慮不斷變化的搜索環境、您的獨特性或競爭優勢。 一份無法解釋或實施其調查結果的報告可能只是您文件中的一個文件。 如果僱傭技能與“工具”相比，現場審計並不昂貴。 專家是取得成功結果並帶來投資回報的關鍵因素。 您希望最終提高您的業務排名和收入。

您的審計只會與使用它的人一樣具有革命性。 確保他們知道自己在做什麼，並且有經驗支持分析和提出正確的建議。 審核還可以確認您的內容是否以您的消費者需求為中心。 請記住，從長遠來看，廉價的 SEO 通常是昂貴的。 搜索引擎優化工具通常不會顯示網站是否已經被搜索引擎抓取，或者抓取的效果如何，或者抓取的速度以及它是否避免了服務器請求過載。 有時，如果一個較大的網站被爬得太快，網絡託管服務提供商可能會選擇阻止您的帶寬，以保護他們的服務器和硬件不被減慢。 大多數企業都不知道何時會發生這種情況。

今天它只花費一點點，但如果清理沒有結果、執行不正確或使用老派策略，則可能意味著收入的重大損失。 過時的 SEO 審計模型比比皆是； 您需要有效的 SEO 專業服務。

您正在購買審計師的專業知識

人們通常會要求我提供我使用的審計工具的列表； 它可以繼續下去。 更多工具定期出現，其他網站審計工具繼續更新新功能。 更重要的是要有閱讀報告的知識和熟練的執行能力。 一個工俱生成的一堆報告可以放在桌子上很長時間，而無需反復修復和重新測試。 工具如此之多，以至於沒有一個正確或錯誤的工具列表。 您付錢給審計師的工作是使用他們熟練的任何分析工具，並從他們從這些報告中收集的比較和數據解釋中受益。

一個關鍵的專業知識是讓搜索營銷人員知道如何從您的 Google Search Console 中找到深刻的見解。

例如，我曾經摔斷過腳。 但直到我錯誤地走了幾個星期，直到疼痛如此嚴重，我才知道它，全科醫生同意將我轉介給足科醫生（足科醫生）。 突破是髮際線，並且在沒有利基專業人士的情況下很難看到。 如果您不是 SEO 專家，請僱用一位。 如果您需要，您會要求您的全科醫生進行心臟手術嗎？ 隨意提出很多問題； 我們與我們的客戶合作，以便可以了解很多關於 SEO 是什麼以及如何在未來的網絡內容中融入新見解的知識。

“這就是你真正付出的代價——審計師的專業知識。” – 亞倫·希爾

在網站治理中，內容審計是評估網站部分或全部內容元素和信息資產的過程。 〜維基百科

Hill Web Marketing 的網站審計服務

1. 技術 SEO 現場審核
2. Google 商家信息審核
3. 架構標記審計
4. 識別實體和關鍵字研究
5. SEO鏈接配置文件審核
6. 數字內容審計
7. 競爭性審計

致電 Hill Web 獲取網站審計和分析服務，起價 1,500 美元（優惠至 2022 年 7 月 31 日）

正在進行的小型網站審核和報告

關注我們的博客以獲取有關網站審核和報告的新提示和建議。 網絡營銷不斷發展和完善； 我們將確保您的網站在安裝了我們的主要審核和改進後繼續保持健康。 一旦您有了 Google Analytics（分析）和關鍵指標報告，您就可以確定在匹配用戶意圖和潛在客戶轉化方面需要改進的領域。

網站審核的費用是多少？

一個簡單的事實是，像我們這樣的服務的成本因類型、競爭程度、頁面數量等而異。 雖然您可以找到免費審計，但它們的價值因您與誰交談而有很大差異。 我們相信谷歌地圖營銷是大多數企業的關鍵； 成本與機會審計的水平一致。 此外，我們可能會建議進行可訪問性審核。

對於像我們這樣的小型網站的服務，有許多數字營銷機構收取 2,000 至 5,000 美元不等的費用。 在我們的審核中，您無需支付品牌成本； 它們基於您選擇的時間和投資水平，而不是我們的技能。 我們基本網站審核的費用為 499 美元起。 我們不僅僅依賴於為商業網站提供千篇一律的建議的任何軟件。 在強調好的和壞的元素之前，我們會花時間在您的網站、它的歷史、優點和缺點上。

當客戶真的很想獲得競爭優勢時，我們會用精巧的梳子和鷹眼瀏覽您的網站。 我們想提出改變和新戰略的建議。 目標是提供與搜索意圖相匹配的有價值的答案，增加相關流量，提高轉化率和業務收入。

如果您認為您的網站沒有獲得您想要的查詢數量和結果，請致電 651-206-2410 並詢問 Jeannie Hill 。 或者從……網站審核開始

* blog.sempo.org/2016/11/state-of-search-survey-2016-results-to-date/