Google 知識圖譜和 SERP 精選片段的好處

谷歌知識圖和精選片段在 SERP 中的影響

2021 年 8 月 30 日更新

Google 最新的 SERP 增強功能通常稱為“SERP 功能”。

它們不僅提供事實和現在無處不在的答案框，這些答案框直接在 SERP 中回答搜索查詢，而且還包含 Google 知識圖中的各種增強功能和豐富元素。 了解和導航新的 SERP 現在是到達目標受眾的有效 SEO 策略的核心。

在進行了廣泛的營銷研究後，發現許多博主、在線商人和營銷人員並不了解 Google 知識圖對搜索的影響，本文將作為介紹並回答一些問題。 我們將討論它對您的搜索引擎流量潛力的影響、它的潛在劣勢、它的巨大優勢，以及如何利用它們為您帶來好處。 利用所有最佳方式提供額外的視覺“線索”，幫助搜索用戶找到他們想要的東西 緊跟營銷趨勢的數字營銷人員已經習慣了我們搜索領域的不斷進步。 谷歌的知識圖譜也不例外，它使用深度學習的演變促使了一個持續了解接下來發生的事情的過程。

知識圖的優勢在於在獲得的搜索中提供可見性，從而引發一些關於在 PPC 廣告上花費多少的騷動。 在聲明之後，“我們為用戶而不是網站構建了谷歌”，特色片段和谷歌知識圖現在在搜索引擎頁面結果 (SERP) 中佔據了驚人的地位。 以至於 Ben Goodsell 在 Marketing Land 上發表了大膽的聲明：“精選片段可能很快會成為 Google 努力使世界信息“易於訪問和有用”的最重大進展。

一旦 Google 可以更好地準確了解您網站上的內容，您的企業將開始看到更多的網絡流量和更高的排名。 當您將最重要的架構標記類型添加到您的網站時，您的Google Search Console Insights將向您展示它們所帶來的不同。

什麼是谷歌知識圖？

首先，它是一個圖表。 谷歌知識圖由事物、概念、實體和地點之間的關係組成。 知識圖是谷歌回答搜索查詢並向用戶提供即時且高度可見的信息的最新方式之一。 知識圖是智能連接的機器可讀事實的知識庫，這些事實與來自多個來源的事物有關。

當 Google 於 2014 年 5 月 16 日推出知識圖 (KG) 時，它被認為是最偉大的智能搜索引擎更新和定義 SEO 的方面之一。 因此，許多 SEO 和 SEM 專業人士發現，隨著知識圖譜的推出，谷歌“實際上變得更聰明了”。 從那以後，它的聲望越來越高。 尋求掌握知識圖譜優化 (KGO) 重要性的 SEO 正在尋找充分利用它的方法； 標記的匯總評論增加了買家的信任。

自推出以來，Google 的知識圖譜就備受矚目。 知識圖結果是從整個 Internet 和您的站點收集的一般信息，但不提供指向特定頁面的導航鏈接。 Google 的 RankBrain AI 為其知識圖譜搜索結果提供支持，為傳統的基於關鍵字的搜索帶來上下文和語義。

我可以編輯我的 Google 知識圖譜嗎？

是的。 現在，Google 可以對其進行編輯，旨在影響並伴隨您的業務在語義網絡上的可見性，重點關注 Google 地圖結果。

根據我們的經驗，大多數知識面板可以由他們所涉及的企業、個人或實體“聲明”。 聲稱它的過程稱為驗證。 這允許受試者直接向 Google 提供反饋，請求可能的更改。 您還可以推薦您喜歡的照片。 當地企業有不同的過程來認領他們的 KG 或小組。 它是通過 Google My Business 平台完成的。 這允許本地企業在其知識面板中編輯特殊實體，例如停車信息、預約鏈接、營業時間和聯繫電話號碼。

Google 的答案框被正式命名為特色片段，但也被廣泛稱為豐富答案或直接答案。 它們是知識圖譜的神奇元素。 他們在尖端的 SEO 策略中獨樹一幟，以質量為目標，引導您的網站和品牌認知度的擴大。 谷歌正在測試、記錄和修改它的使用，而不是消失，谷歌知識圖正在 SERP 中流行。 獲得帶有指向您網站的鏈接的地球圖標是一個巨大的優勢。

根據華盛頓郵報在 2016 年 3 月 11 日的報導，谷歌對控制世界知識的粗略追求文章，“知識面板和其他類型的豐富答案在谷歌上如雨後春筍般湧現，在其每月 1000 億的大約三分之一的搜索結果中出現搜索”。 這為網站提供了在 SERP 及其圖表中獲得一種新形式的可見性的機會，因為它們通過算法提供的豐富答案通過強大的反向鏈接配置文件過度獲得了大量不勞而獲的權威。

當談到谷歌的 KG 時，谷歌經常不引用其來源——這引起了一些批評。 有趣的是，從那時起，這家搜索巨頭引入了帶有源鏈接的 Fact Check 標籤。

精選片段驅動大量網絡流量

人工智能在搜索領域的快速增長意味著谷歌偏愛精選片段，特別是突發新聞（體育、名人和事件）。 數據知識面板佔據了移動設備的整個屏幕，可以幫助企業吸引智能手機用戶。

因此，準備好進入快車道的營銷人員可以使用架構實施，讓搜索者更容易找到您的相關內容，並有機會贏得精選片段。 由於更新，該算法是喜怒無常的，但這是高級搜索並且非常值得。

“我對精選片段如此著迷的原因很簡單。 根據他們的位置和 SERP 處理，他們最終可以為網站帶來大量流量，同時還可以建立近乎即時的可信度。 在挖掘數據時，很難忽視 Google 精選片段的力量，”Glenn Gabe 在 2016 年 12 月 23 日星期五在 G-Squared Interactive 上表示 *****。

“即使您在經典的 SEO 上苦苦掙扎，您仍然需要在整個優化過程中牢記它們（包括您網站的數據科學架構）。 為了說明征服 SERP 功能的過程，我們將向您展示如何尋找最理想的功能之一：精選片段。” – SEMrush

移動用戶可以查看多個知識面板嗎？

是的。 您的營銷方法需要靈活，以最大限度地提高知識圖中的可見性。

消費者偏好已經從主要在台式機上進行到移動設備上。 鑑於較高的移動搜索活動水平，請針對不允許並排知識圖顯示的較小屏幕尺寸優化您的內容。 該內容策略還支持面向移動優先世界的廣告。

這就是為什麼 Google 的知識圖譜通常不包含在移動設備上的單個知識面板中。 相反，多個知識面板可能會散佈在整體結果中。 當業務增長意味著呈現新的數字市場時，這將為您在 Google SERP 中提供更豐富的視覺空間。

什麼是精選片段？

這是此頁面的可視化示例，可幫助您了解功能豐富的摘要後您的業務會是什麼樣子。 如果您注意到某些電子商務網站如何在其搜索結果列表中顯示精美的黃色星標、價格或縮略圖，那是因為它們具有適當的結構化數據。

結構化數據可能聽起來有點古怪，但它是一種在您的網頁中標記數據的方式，谷歌、必應、雅虎和 Yandex 搜索引擎已同意使用。 這些特色片段數據元素的範圍可能從定價和可用性到麵包屑和視頻。

首先識別知識圖譜結果和特色片段結果之間的差異是有幫助的。 雖然兩種形式的搜索結果都是頁面頂部的功能 - 在付費和自然展示位置之前 - 但它們並不相同。 豐富片段是符合命名約定所暗示的搜索結果，是來自單個網頁的獨特內容片段。

谷歌表示它“以編程方式確定頁麵包含用戶問題的可能答案，並將結果顯示為特色片段。” 這不是谷歌知識圖的一部分，特色片段顯示在典型的搜索結果中，並以特殊的佈局突出顯示。

企業如何利用知識圖 QandA？

首先確定在您的市場空間中什麼是簡單、直接的問題。 然後，為這個問題制定一個同樣簡單直接的答案。 您正在準備的內容需要是對問題的完整答案，並解決與該特定問題和答案相關的問題，該問題和答案出現在該頁面上某個非常集中的位置”。

用人們需要的解決方案來構建你的內容，以逐項列表或濃縮你的答案的段落的形式。 確保個人和 GoogleBot 都能在頁面上快速發現它。 嘗試在該查詢的前 10 個響應中獲得該網頁在贏得搜索中的排名。 您的域需要一個強大的可信權威因素，並且應該有一個合理的整體質量網站，需要在特色片段和知識圖譜中獲得獎勵。 谷歌努力為其用戶提供優質的網站，這些網站隨著時間的推移贏得了信任，然後才在搜索結果中如此突出。

Google 我的商家管理員可以從知識面板編輯評論回复

Google 我的商家最近使具有管理員角色的個人可以直接在知識面板中編輯他們過去對評論的回复。

企業會重視你，因為許多負面反應被清除，消費者更好地了解情況並愉快地繼續從事相同的業務。 當負面評論在不滿的時刻過於倉促或有人錯誤地將自己描繪成黑帽搜索引擎優化的一種形式時，這可以節省企業主的時間和麻煩。

谷歌在 2018 年 9 月的第二週悄悄推出了更新。在此之前沒有任何官方公告，但在我們的 GMB 儀表板中可以找到。

Google 知識圖譜的其他持續改進

不斷添加新功能：請注意 Montgomery Dental Care 知識面板中的立即下拉菜單。

當蜂鳥算法發佈時，知識圖顯示出現了明顯的變化。隨著谷歌繼續擴展谷歌即時卡、響應框、知識圖，同時添加更多特色片段，搜索結果本身也在不斷演變。 除了核心搜索條件之外，現在搜索結果旁邊或上方的相關信息數量增加了。

或者另一個例子，電影觀眾可以在谷歌知識圖譜中喜歡或不喜歡海邊的曼徹斯特的電影。

Search Metrics* 寫道：“在 Hummingbird 發布後，所有 SERP 關鍵字類別立即返回了比以前更多的知識圖覆蓋（即更多關鍵字具有 KG 集成），除了作為問題的關鍵字搜索。 然而，隨著 Hummingbird 的激增，所有類別的 KG 集成數量都在增加，包括作為問題的關鍵字搜索也有所增加。”

我們今天看到知識圖的方式已經大大增加了； 眾多版本或結果中包括：評論、天氣、食譜、菜單、奧運獎牌獲得者、創始人信息、視頻、庫存可用性、計算器等。由於並非每個搜索者都是特定的，谷歌仍然面臨著破譯這些人背後的確切意圖的挑戰搜索查詢，這可能會導致知識圖譜中看似脫節。

您可能最熟悉的 Google 算法更新包括 Panda、Penguin、Pigeon、Hummingbird、移動搜索算法和 Rank Brain。 如果這些更新會影響您網站的知名度，請記住它們並非旨在阻礙您的網站。 知道它旨在幫助 Google 實現其目標：建立一個更好的知識數據庫，這些個人可以通過 Google 搜索輕鬆訪問，無論用戶身在何處，無論他們選擇使用什麼設備。

毫無疑問，您認識到 Google 最重要的是一家廣告公司，它的生計來自 AdWords PPC。 然而，谷歌一直不止於此——而且越來越多，正如知識圖譜所代表的那樣。

Neil Patel** 說：“搜索引擎的主要設計目的是整理地球表面上所有事物的數據，將數據與其搜索算法同步，並使信息能夠快速輕鬆地訪問，無論搜索者使用什麼平台。 ”

結構化數據是 KG 的許多視覺特徵的背後

結構化數據標記的額外接觸可以產生您在網站列表及其元描述旁邊的 SERP 中看到的附加信息的“技巧”。 右側知識圖的純粹大小和優勢不容忽視。 例如，如果您正在搜索一家餐廳，就像我在 Good Earth 中所做的那樣，不僅會顯示餐廳的名稱，還會顯示主圖片、地址、營業時間、定價和星號，以表明顧客的正面評價。

任何人都可以快速學習如何獲得 KG 搜索優勢嗎？

是和不是。 學習結構化數據標記的正確和最佳應用需要時間。 獲得最佳優勢的機會不斷更新，這意味著您需要一個有奉獻精神和足夠時間為您管理結構化數據和語義 SEO 的人。 贏得全面優勢的商業網站正在成功地完成無數的 SEO 和營銷任務，其中包括利用視覺搜索。 每個貢獻者的角色，無論是所有者還是員工，最好用他們最擅長的角色來發展您的業務。

試圖弄清楚如何在緊要關頭在您的網站上實施結構化數據可能會給您帶來錯誤，這些錯誤不僅會增加您的搜索機會，而且會妨礙您。 Neil Patel 說“模式標記是幫助知識圖在圖錶框中返回結果的最快和最有效的方法”。 從一開始就計劃聘請一位專家，他會抽出足夠的時間來管理為您獲取精選片段的過程。

谷歌推出豐富的卡片，幫助推動用戶搜索

Google 今天宣布了 Google Search Console 中的一些功能，可以幫助將用戶意圖與您的業務服務和相應產品相匹配。 它被稱為“富卡”。 使用結構準備要包含在 Google 搜索中的網絡內容可以通過各種視覺格式增加您的業務的知名度。

Google 的核心意圖是為個人提供正確答案或最佳產品匹配。 這不是一項小任務，需要的不僅僅是提供與關鍵字詞組密切匹配的選項。 它需要能夠在數據和用戶意圖之間建立更廣泛的聯繫。

Google 知識圖卡是如何填充的？

谷歌專注於用戶的搜索意圖和語義的使用是谷歌搜索選擇顯示信息的原因。 谷歌算法繼續在破譯用戶在每個查詢和特定上下文中真正想要的內容方面做得更好。 相反，優化良好的圖表可以幫助您的企業脫穎而出並獲得競爭優勢。

例如，如果一個人查詢“汽車”，搜索意圖不明確，因此搜索引擎結果頁面 (SERP) 將嘗試在其列表中提供合適的組合，包括有關汽車的知識面板。 我的內容包括來自 Wikipedia 的汽車定義、cars.com 的鏈接以及 2006 年電影“汽車”的相關信息。

現在，如果我真正想要的是為暑假租一輛車或者被困在路邊需要幫助來拖車怎麼辦。 並非每個使用搜索的人都向搜索引擎提供明確的搜索意圖，以縮小提供的信息以更好地匹配他們需要的信息。 因此，谷歌想出了各種提供一系列“最佳猜測”匹配的提供商。

但是，如果您的業務是提供汽車出租或拖車服務，最好用結構化數據標記您的內容，使其符合相關搜索的單項或多項豐富卡片的條件。

這是幫助搜索巨頭更多地了解您的業務和您網站上的信息的絕佳機會，因此它可以完成工作並向您發送合適的訪問者。 期待看到谷歌語義搜索的使用增長並關注最新的在線查找方式。

52.57% 的問題有精選片段

不僅如此，根據 SEMrush.com 的數據，94% 的具有特色片段的網頁在搜索引擎結果頁面中排名前五位。 問題、介詞和搜索查詢比較構成了大部分精選摘要結果。 52.57% 的問題的巨大比例有獲得特色片段的答案。 如果你去掉問題、介詞和比較關鍵詞，特色片段的總和就會下降。 其餘 82% 的關鍵字則構成 5.90% 的精選摘要結果。 這反映了向 Google 的 Answer Engine 的遷移。

什麼是品牌知識圖面板？

品牌知識圖面板主要用於導航和品牌查詢。 品牌化的知識圖譜面板可能會產生巨大的影響：它吸引了執行搜索的人的注意力，並且是企業在線權威和可信度的明確標誌。 Google Discover 是一種人工智能驅動的內容主題建議工具，包含在 Google 搜索應用程序中。 要在此處顯示，首先在 Google 知識圖中創建一個實體。

根據 2016 年 5 月 10 日， Google 搜索結果類型：視覺指南（見下文）由 Masha Maksimava 撰寫的文章，“當前版本的面板包括公司名稱、徽標、公司網站鏈接（一個不錯的最近添加）、描述和實體的社交資料列表。”

盡可能提供結構化數據以獲得以下7個視覺搜索功能

在 Google 搜索中脫穎而出的 7 種核心方法

以下是搜索引擎列表中結構化數據的示例：

1. 直接回答：熱搜趨勢

直接回答旨在對互聯網用戶的搜索查詢提供即時響應。

谷歌的機器學習算法力求在匹配搜索查詢時顯示準確的答案——就在搜索頁面的頂部。 由於個人傾向於使用移動設備，移動搜索的要求和頻率以及加速移動頁面 (AMP) 將直接回答特色片段的使用帶到了最前沿。

互聯網衝浪者想要即時性。 傾聽他們想要的東西會帶來更多的電子商務在線銷售。 Google 的直接答案旨在通過盡快回答搜索中的問題來提供最佳的用戶體驗。 他們正在完成它。 谷歌在 2014 年向美國證券交易委員會提交的年度報告中談到了這一目標和對用戶的價值****：

“我們過去在（搜索）結果中只顯示十個藍色鏈接。 您必須點擊不同的網站才能獲得答案，這需要時間。 現在，我們越來越能夠提供直接的答案——即使你是使用語音搜索說出你的問題——這可以讓你更快、更容易、更自然地找到你要找的東西。” - 谷歌

當 Google 可以呈現來自可信來源的數據和事實時，SERP 中可以看到豐富的答案或直接的答案。 電子商務網站必須對產品相關的搜索查詢可見。 與 SERP 中的鏈接相比，谷歌更經常返回帶有直接答案的語音搜索。 原因是由於目前大多數語音搜索來自移動設備用戶，而這些人希望在他們的小屏幕上立即得到答案，據 Stone Temple 的 Eric Enge 在三月份的 SMX 會議上告訴與會者。

如果您的網站可以直接回答問題，那麼您的數字生活就很好！ 在 2016 年第 1 季度，我們看到大約 75% 的時間鏈接到與直接答復一起提供的源。 目前，最大數量的搜索並沒有迅速產生直接的答案。 但是，在可能的情況下，並且使用正確的模式標記，這些結果可以提供忙碌的搜索者所需要的內容。 大約 19% 的搜索查詢得到了直接答复。 它們是簡單問題的強大而簡潔的摘要答案。 本地搜索會話通常是多步驟的，因此錯過了此功能。

2. 本地谷歌地圖包

2015 年，谷歌對其搜索結果進行了重組，並賦予了更高優先級的本地結果，即其“地圖包”。 地圖包現在顯示在所有其他有機結果之上 - 這為當地明尼阿波利斯企業或您居住的任何城市提供了高知名度，這些企業在 SERP 排名中面臨激烈競爭。

您的“Google 我的商家”帳戶將個人與您的商家聯繫起來，並與各種 Google 產品集成。 對於許多本地企業來說，最重要的單一產品是谷歌地圖——這是地圖包排名的來源，您可以在其中調整和糾正它們。 此外，您的“Google 我的商家”帳戶是您的商家與其關聯的 Google 地圖之間的橋樑，並在搜索中生成知識圖譜結果。 不要使用令人困惑的格式來劃分或稀釋您的 NAP 信息。 每個位置都需要在一個所有者的企業帳戶下擁有一個唯一且經過驗證的列表。

3. 麵包屑精選片段

Google 正計劃為其他標記驅動的功能添加更多 JSON-LD 支持。 目前，所有知識圖譜功能、站點鏈接、搜索框、事件豐富片段和食譜豐富片段都支持 JSON-LD； 對於這些功能，Google 建議使用 JSON-LD。 對於剩餘的 Rich Snippets 類型和麵包屑，目前建議使用微數據或 RDFa。

4. 谷歌商業評論

您需要提供評論結構化數據，以適應 Google 組織評論家和讚助人的商業評論的方法。 簡單地添加來自每個評論提供者的句子或段落的網頁設計師會發現這是不夠的。 谷歌表示：“人類可讀的評論是不夠的； 相反，網站必須包含有關每條評論的結構化數據。” 在線評論建立可信度，並作為一種數字驗證形式，來自使用商業服務或產品後自願發布個人體驗的人。

然後機器學習使用人工智能將這些用戶體驗顯示在相應業務的 KG 中。 它是最常見的 KG 結果之一，這使得獲得評論的過程變得更加重要。 請求業務評論的專業技巧值得發展，因為它們確實會影響搜索相關性並且在知識圖結果中很突出。

您還可以在 Google 搜索中獲得評論旁邊的其他商業信息。 當您使用來自 schema.org 屬性名稱的結構化標記時，好處會擴展到 Google 之外。 所有主要搜索引擎都支持相同的代碼，如果定義為 schema.org/Review 項目。

5. 在谷歌的知識圖譜中獲取視頻縮略圖

網絡衝浪者喜歡觀看視頻內容，因為這通常被認為比花時間專注於閱讀文本更容易。 您可以使用特定於項目的結構化數據標記您的視頻內容，從而在 KG 中為用戶提供視頻縮略圖和視頻標題。

通過提供視頻描述、縮略圖 URL、上傳日期和長度等詳細信息，用戶可以更快地選擇查看您的內容。 此外，Google 甚至可以生成豐富的片段標記來支持流行的移動內容輪播。

6.新聞結果

Google 於 2016 年 12 月在其開發者網站上修改了本地企業指南，這意味著現在可以更好地支持通過網站上的 schema.org 標記提供企業信息。 雖然新功能目前正在與一組選定的企業進行測試，但谷歌聲稱他們將“很快開放更多功能，以便任何實施符合規範的標記的提供商都有資格參與。” Google Knowledge Graph API 允許用戶獲得符合特定標準的最顯著實體的“a”排名列表。”

谷歌之外的好處適用於這項技術。 微軟擁有自己的“Satori 知識庫”，雅虎已經開始實施自己的混合，而 Wolfram Alpha 多年來一直擁有自己鮮為人知的 KG 版本。

知識圖 - 在所有版本中 - 都有大量的擴展空間，並將成為搜索引擎工作方式中更具影響力的部分。 我們可以預期對象的範圍，包括它可以捕獲的新結果，將會增加。 消費者很快變得更加熟悉使用知識圖面板來獲取他們正在尋找的東西，並且似乎更喜歡它。 可能是因為搜索引擎越來越善於理解搜索意圖。

知識圖譜需要避免的 4 個潛在缺點

只需查看上述知識圖的圖像，就可以輕鬆快速評估一些潛在的劣勢。

1. 如果搜索您的網站的人可以直接從知識圖譜中獲得他們需要的足夠信息，例如您的企業目前是開放還是關閉，該怎麼辦？ 他或她不需要像以前那樣單擊您的網站鏈接來獲取該信息。

2. 此外，知識圖不提供號召性用語按鈕，因此您無法從那裡將該用戶轉換為買家。

3. 接下來，注意知識圖面板底部發生的情況——可選站點顯示在那裡，並列在“人們也在搜索”下。 如果用戶直接從您自己的知識圖譜中被重定向到您的競爭對手，這有點難以接受。

4. 最後，如果官方網站在獲得的 SERP 中低於您的競爭對手，則用戶不太可能從該列表中點擊它。 從相關網頁的熱圖中收集盡可能多的信息非常重要。 由於知識圖的規模如此之大，到目前為止，我們已經確定它比沒有更大的好處。 它是回答聽眾問題的理想場所。

如果您在閱讀上述列表後感到擔心，那麼重新關注的是：為人類而不是搜索引擎創建內容。

知識圖譜優化的優勢是什麼？

1.提供高度可見的基本業務信息

2. 與潛在的網站訪問者建立信任

3. 確保用戶獲得相關體驗

4. 建立您的社交媒體關注者網絡

5. 展示服務和產品的質量

6. 方便聯繫您

7. 輕鬆添加新評論

8.它是免費的

谷歌知識圖譜中的精選片段可以幫助您在競爭最先找到誰的商店時快速找到您的企業。

1.提供高度可見的基本業務信息

創建回答典型用戶問題的 Web 內容。 畢竟，這是搜索引擎的主要工作——回答搜索查詢。 無論有人想知道如何建造涼棚或尋找您所在城市最好的心臟外科醫生，我們越來越多地使用搜索引擎來尋找答案。 了解您的潛在客戶在問什麼問題。 確定您的下一個主題是什麼，您的目標受眾是什麼樣的，他們在網上與誰交手，以及如何將他們的搜索與正確的解決方案和答案聯繫起來。 右側是 Google 知識框的示例。

2. 與潛在的網站訪問者建立信任

從用戶的角度而不是您的角度構建未來的內容。 Google 的知識圖譜是一個非常顯眼的助手，可以幫助那些實際搜索像您這樣的企業的人。 因此，如果您的網站可以在您的競爭對手仍在尋找這樣做的機會時填充到知識圖譜中，那麼您的企業很可能會在海中獲得點擊 Internet 上可用的普通鏈接列表。

請注意，您的個人 KG 還可以以“人們也搜索”的形式顯示相關搜索。 意思是，你真的想控制你的空間，你的實體關係很重要。

3. 確保用戶獲得相關體驗

甚至在他們第一次點擊訪問您的網站之前，KG 就可以一瞥您是誰，以及您的業務是否與他們正在搜索的內容相似。 提供更好的現場結構和用戶體驗。 語義搜索使 SEO 更多地關注上下文和用戶的意圖。 調整您的網站並利用它來發揮您的優勢。 做好功課並納入 LSI 關鍵字，以幫助您擴大搜索結果並更好地定位您的受眾。

一旦您準確地知道您的受眾是誰，他們需要什麼以及如何提供解決方案，請相應地構建您的網站用戶體驗和內容。 輕鬆找到您已經提供的相關內容。 在平衡網頁結構和確定新的內容主題時，了解用戶使用哪些關鍵字來查找與您類似的頁面會有所幫助。 儘管如此，知識圖譜還是推動了這一特性並使其成為必需品。

4. 建立您的社交媒體關注者網絡

KG 創造了一個機會，可以添加到您的社交媒體關注者網絡中。 客戶在客戶獲取過程的每個階段都需要適當的業務溝通。 在對自己的購買充滿信心之前，他們可能有多個問題需要回答。 社交媒體平台是非常受歡迎的建立關係的論壇，也是一種將個人指向您擁有的網頁的方法，這些網頁提供了他們已經在尋找或需要的解決方案和產品。 您的個人和企業 Google 知識圖譜可以從這一巨大的 Google SERP 空間中贏得點擊。

5. 展示服務和產品的質量

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

KNOWLEDGE GRAPH

The Knowledge Graph is the term attached to the program where Google is accruing its immense database of information. It consists largely of public domain information. Google is leaning on data information called “entities”, and the connection between them. Google's chief intent is to discover the relevance of a page to what the user is seeking. It is relying on authoritative sites such as Wikipedia, CIA World Factbook, and Freebase to collect data on individuals, animals, events, history, statistics, and topics.

Stone Temple offers the following example; they know that the Empire State Building is a building, and that it has attributes, such as when it was built, an address, nearby restaurants, and much more.

The Knowledge Graph is the database; it is not the visual results we see displayed in SERPs.

KNOWLEDGE PANEL

Various forms of search queries produce intelligent information from the Knowledge Graph data base which may be displayed on the right sidebar of the SERPs. This space was formerly dedicated to paid ad search results which have now moved to the top above the main body of earned search results.

Danny Sullivan originated the term “Knowledge Panel” to identify it, while I couldn't find formal documentation of how Google labels this display format. The significant amount of real estate given to its prominence may be an indication of how significant machine learning is to the future of Google Search. **

KNOWLEDGE BOX

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Shifts in how and where this displays indicates the level of testing that Google is conducting to come up with the best search results for users. At times data from the Knowledge Graph is produced in the area on top of earned search results versus being displayed on the right-hand sidebar. This out-lined simple box is often referred to as the “Knowledge Box”.

This can come in many forms, but typically explains the definition of a something or provides information in response to a searchers query. Andrew Shortland talks about this “grid of data…. I really don't want Google controlling what parts of my site get shown in the SERPs, particularly when it looks more like a Lack of Knowledge Box.” (http://searchengineland.com/dont-trust-google-structure-local-data-246585)

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• Description

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

下面是 Google 為查詢參數提供的表格：

Jonathan Gorham 為 Engine Scout 撰稿，並發表了他們在特色片段研究中最重要的發現。 2020 年 5 月 20 日題為“精選片段研究：來自 3,500 多名互聯網用戶的結果”的文章說：

• 平均而言，精選片段獲得了總點擊份額的 35.1%。
• 谷歌上傳統的藍色鏈接搜索列表獲得了 44% 的點擊量。
• 24% 的受訪者表示避免使用精選片段，因為他們認為這是廣告。
• 精選片段和知識面板的表現優於常規搜索列表，贏得了 42% 的總點擊份額。

谷歌搜索切換了一個網頁列表，通過不再在搜索結果中重複列表來獲得提升到特色片段位置。 “這會整理結果並幫助用戶更輕鬆地找到相關信息。 精選片段算作我們展示的十個網頁列表之一”，Danny Sullivan 說。 即使使用開關，如果您獲得關鍵的精選片段，通常您也會獲得重要的可見性。

谷歌知識圖優化服務

搜索引擎優化的變化和谷歌用戶的突破性版本不斷為企業開闢新的機會。 谷歌知識圖的可見性正在改變搜索引擎遊戲並影響搜索引擎優化。 我們幫助明尼阿波利斯的企業了解如何保持最新狀態並保持最佳的 SERP 可見性。 KG 優化服務起價為 1,500 美元（有效期至 2022 年 7 月 31 日。

請致電 651-206-2410 聯繫 Jeannie Hill。

您的所有業務本地網頁都應使用與服務位置相關的語義關鍵字進行優化。 通過每週投資於您網站的 SEO 和 SEM 進展，並檢查添加了哪些新功能、哪些平台處於測試階段以及在它們發布後您需要做些什麼來做出響應，您可以開始靈活應對您的垂直領域的競爭對手。 簡而言之，您網頁上的基礎 SEO應該是一流的。

雖然語義結構化數據標記可以幫助搜索引擎更好地了解您網站的上下文，但最終的好處是對於搜索像您這樣的企業的個人來說，他們可以找到您。 正確的實施會在搜索結果中產生具有視覺特色的片段，這些片段非常有吸引力並提高您網站的點擊率。 Google 正在為像您這樣的企業提供使用 schema.org 標記來優化您的數據的機會。 這為您提供了避免 Google 錯誤地顯示您的信息的最佳機會。 搜索巨頭希望確保它在答案框中提供的內容最接近您的業務真正與查詢最匹配的內容。

結論

您需要幫助為您的 Google 知識圖和精選片段實施結構化數據標記服務嗎？

借助應用機器學習見解的戰略幫助，您的企業可以從 Google 知識圖和精選片段提供的超有機展示位置中受益。 我們可以指導您或親自完成實施內容或代碼調整的工作，以獲得這些出色的搜索結果類型。 因為我們始終掌握最新的搜索營銷策略，所以我們可以為您的企業網站即興創作正確的 Schema.org 標記。

通過使用稱為 Productontology 的進一步本體，編碼人員可以指定產品和業務服務，但它也可以用於幫助擴展其他模式以獲得更專業的結果。 該過程可以概括為涉及匹配實體在 Wikipedia 中的位置，然後使用 Productontology 創建一個 URI。

如需幫助編寫支持這些功能的結構化數據標記，請致電 651-206-2410 並請求與Hill Web Creations的所有者 Jeannie Hill 進行免費諮詢。

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/break-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/