MN Search Summit 2015 dă putere experților SEM
Publicat: 2015-07-01MN Search Summit 2015 îi ajută pe experții SEM să învețe cele mai bune tactici Google Analytics
MNSearch Summit este evenimentul la care trebuie să participați atunci când doriți să aflați toate lucrurile legate de SEO și Google Analytics de la cei mai buni vorbitori ai industriei.
Summit-ul nostru MnSearch este o conferință de marketing de o zi care reunește experți naționali în SEO și SEM pentru o gamă minunată de autorități renumite pe teme de top SEO. Comunitatea de căutare din Minnesota este vastă. Dacă acordați atenție căutării câștigate sau plătite, nu doriți să ratați următorul eveniment. Încă de la introducerea sa pe Google, Yahoo, Bing și alte browsere majore, SEM a crescut în recunoaștere în ultimii ani datorită măsurabilității și randamentului ridicat al investiției pe care profesioniștii din această nișă le oferă. Search Engine Marketing (SEM) este o formă de marketing digital pe care experții SEM din Minneapolis o adoptă pentru a promova un site web pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Cunoscut și ca optimizare pentru motoarele de căutare, publicitate cu plata pe clic (PPC) și/sau includere plătită, este nevoie de aproape orice site web de afaceri online. Cu toate acestea, SEM este cunoscută în principal ca practica de gestionare a anunțurilor cu plata pe clic. Google Analytics oferă rapoarte SEO care sunt cheie pentru înțelegerea implicării utilizatorilor pe site-ul dvs.
Agenda MN Search Summit 2015 a fost o gamă puternică de experți în marketing digital. În fața unui public atent, Jeff Sauer, proprietarul PPC Mastery Course și Jeff Analytics, a dezvăluit perspective la nivel înalt în timpul discursului său despre povestirea convingătoare cu datele Google Analytics. Citiți modurile în care MN Search Summit 2015 dă putere experților SEM.
Benchmarking-ul este cheia pentru calitatea datelor Google Analytics
Când un proprietar de afaceri pune în aplicare benchmarking, datele vor dezvălui fapte care se pot transforma într-o poveste publică convingătoare. Dacă o companie își desfășoară activitatea în suburbie, datele culese din datele AdWords și Google Analytics preiau mesajele de la opinie la cele bazate pe dovezi. Mesajele de marketing puse în format de poveste construit pe date bine configurate Google Analytics dezvăluie informații cheie de care părțile interesate cheie au nevoie. Știind, este foarte greu să negi că mobilul este important atunci când realitatea este dezvăluită că concurenții fac acest lucru. De exemplu: atunci când povestea datelor dezvăluie de ce o companie nu își poate permite să omite mobilul plătit, îl trece pe lista de priorități.
Folosind rapoartele de analiză comparativă din Google Analytics, spune unei companii unde se descurcă bine și unde rămâne în urmă. Este important să vă concentrați mai mult pe această zonă, mai ales dacă doriți să aflați dacă îndepliniți intenția utilizatorului de căutare odată ce acesta ajunge pe site-ul dvs.
„Dacă ne descurcăm bine în căutarea organică, în rețelele sociale sau în alte domenii, ne zguduim și ar trebui să spunem povestea. Nu este doar o opinie. Folosirea rapoartelor de evaluare comparativă oferă datele pentru a obține validarea lucrurilor pe care le știm în capul nostru”, a predat Jeff.
Rapoartele de analiză comparativă ne oferă răspunsuri imediat. Mulți dezvăluie unde câștigă concurenții sau unde etichetarea lipsește sau trebuie actualizată. Cuvintele goale sunt cuantificate. Validarea datelor facilitează rezolvarea problemelor.
6 Funcții de top Google Analytics
Sauer a vorbit despre „cum” și „de ce” dintre 6 acțiuni cheie pe care marketerii ar trebui să ia în considerare:
1. Creați o poveste de marketing din datele dvs. online; nu lăsa pe seama proceselor automate de date.
Pe măsură ce modalitățile mai solide de utilizare a Google Analytics cresc, inteligența digitală din date face povestirea și mai ușoară și mai precisă. Povestirea datelor oferă companiilor capacitatea de a crea imagini clare și semnificative ale unor metrici complexe prin tehnici eficiente de povestire.
Convertirea datelor măsurabile găsite în Google Analytics în propriile cuvinte reunește un instrument puternic de măsurare și prezentare pentru a ajuta la cuantificarea eforturilor și pentru a prezenta un caz convingător. Google Analytics este un instrument puternic care este adesea subutilizat pentru a descoperi povești, în timp ce datele dovedesc acuratețea și dau viață acestor povești.
2. Încorporați datele demografice pentru a aduce perspective segmentelor de marketing.
Analiza segmentării pieței se face cel mai bine prin intermediul platformei Google Analytics. Dacă selectați anumite segmente de public, puteți obține rapoarte care să reflecte ținta dvs. și să devină componente esențiale ale unui plan de marketing puternic. După ce ți-a analizat audiența potențială pentru a descifra segmente cheie, o afacere poate face o selecție mai bună de grup a persoanelor pe care vei încerca să-i atragi în compania ta. Scopul dvs. de marketing devine mult mai mult decât atragerea vizitatorilor sau a oamenilor să intre în magazinul dvs.; mai degrabă, puteți constrânge consumatorii potriviți cu mesajul potrivit prin media potrivită la momentul potrivit cu produsul potrivit la prețul potrivit.
3. Utilizați filtre pentru a bloca spam-ul de recomandare nedorit.
Când un site web primește o solicitare HTTP sau HTTPS de la un robot spam și include un antet de referință fals, este înregistrat instantaneu în jurnalul de server al site-ului. Când un jurnal de server este accesibil public, adică poate fi accesat cu crawlere și indexat de Google și alte motoare de căutare. Moment în care Google tratează valoarea de referință din jurnalul serverului dvs. ca un backlink , influențând astfel clasamentul site-ului web ca și cum ar fi promovat de spammeri.
Acest lucru se poate alinia cu intenția spammerilor atunci când decid să folosească roboții de spam pentru SEO. Google este suficient de priceput atunci când accesarea cu crawlere este un fișier jurnal și nu o pagină web autentică și, astfel, devalorizează toate backlink-urile din jurnalul serverului dvs. Astfel de spamboți au capacitatea de a executa JavaScript și pot evita apoi metodele de filtrare a botului utilizate de Google Analytics. Datorită acestei capacități, puteți vedea traficul de la astfel de roboți de spam în rapoartele dvs. Google Analytics „Recomandări”.
4. Creați niveluri de prognoză pentru buget scăzut, mediu și ridicat.
Google Analytics este util pentru companii de toate dimensiunile. Indiferent de bugetul alocat, profitul maxim de GA va fi în avantajul dumneavoastră.
5. Configurați conținut și grupuri de canale pentru informații mai profunde.
Google Analytics este extraordinar de puternic odată ce vă faceți timp și alocați resurse de afaceri pentru a vă personaliza Google Analytics. Acum datele și rapoartele dvs. pot fi mai utile pentru datele lor contextuale pentru organizația dvs. Multe companii se ocupă de setările standard de implementare Google Analytics, dar dorim să vă duceți datele la nivelul următor.
6. Înțelegeți ce poate însemna o anulare a datelor Google Analytics.
Personalizarea fiecărui canal media
O modalitate puternică de a aduna mai multe din Google Analytics este de a personaliza diverse canale media pe care o companie este prezentă. Acest lucru se aplică atât căutării organice, cât și plătite. Ar trebui să se ramifice pentru a acoperi atât canalele de marcă, cât și cele fără marcă. Se poate realiza prin definirea regulilor în Google Analytics. Jeff a descris traficul web non-marcă ca fiind traficul îndreptat către pagini web și postări, dar nu a
Web Analytics este o practică cheie de măsurare a performanței site-ului web și de analiză a modului în care vizitatorii site-ului interacționează o dată pe paginile web. Aceste informații ar trebui folosite pentru a câștiga mai multe clicuri direct în SERP- uri. Aplicațiile de analiză web pot ajuta companiile să-și îmbunătățească site-urile web pentru a-și crește rentabilitatea investiției, satisfacția clienților și gradul de utilizare al site-ului. Există un volum enorm de date pe care le puteți culege despre performanța site-ului dvs. Experții în căutare care sunt certificați în Google Analytics pot lucra la ajustarea sumelor licitate și a ratelor de conversie ale campaniei dvs. AdWords , la testarea paginilor de destinație și la optimizarea paginii de destinație pentru a îmbunătăți performanța și veniturile campaniei SEM.
Canalele implicite din Google Analytics sunt prea largi și pot oferi doar idei vagi și un procent mare de trafic nereprezentat. Cel mai bine este să treceți dincolo de canalele implicite cât mai curând posibil și să creați canale specializate/personalizate pentru date mai bune. Trecerea dincolo de datele privind numărul de sesiuni și rata de respingere la reclamele sociale versus reclamele PPC sau postările pentru invitați versus linkurile câștigate au fost câteva sugestii pentru obținerea mai multor date.
O afacere de succes, de obicei, analizează și acumulează date pentru a obține informații atât despre propriile eforturi de marketing, cât și despre cele ale concurenței. Deciziile de afaceri pot fi luate cu o mai mare acuratețe atunci când ambii îngeri sunt bine acoperiți. Prea multe companii s-au bazat pe valoarea percepută a căutării plătite sau a opiniilor, când, de fapt, povestea din datele Google Analytics a confirmat mai târziu cât de greșit a fost acest lucru în strategiile lor de marketing digital .
Minnesota Search Summit 2015 dă putere experților SEM să reușească
Jeff Sauer predă expertiză SEM pe segmente de piață 
Jeff Sauer – Proprietar al cursului Jeff Analytics și PPC Mastery
„Segmentele de piață sunt o mină de aur! Puteți viza direct acești oameni cu reclame grafice și remarketing”, spune Sauer. Dincolo de rapoartele Google Analytics de bază, modalitățile semnificative de a analiza aceleași date pot fi o provocare. Știind cum să selectați și să vizați Industriile și Subcategorii de măsurat poate genera date de ieșire într-o singură linie pentru un întreg nivel. Dacă sunt necesare rezultate pentru o subcategorie mai granulară, valoarea poate fi modificată din grupări în „Industrie și subcategorie”.
Valorile de căutare plătită pot fi configurate și prin nivelul de cheltuieli. De asemenea, curatarea conținutului și domeniul de aplicare al strategiilor de marketing de cercetare se îmbunătățesc rapid. Combinația face ca povestirea să ajungă la majoritate să fie mult mai ușoară.
Cu o singură casetă bifată la nivel de cont, benchmarkingul contribuie cu date anonime la un set de date agregate. Participanților li s-a arătat cum acest lucru face posibilă analiza comparativă și publicarea pentru descifrarea tendințelor de date.
Utilizați datele demografice pentru rapoarte mai solide
După ce datele sunt culese, acestea pot fi folosite pentru a descoperi mai mulți clienți. Sexul, grupa de vârstă și locația sunt date demografice cheie utile atât pentru rapoartele standard pe segmente, cât și pentru crearea listelor de remarketing. O companie poate afla din căutarea în setul de date Google despre cine vizitează site-ul web și despre alegerile pe care le face odată ajunsă acolo. Apoi, prin utilizarea unui Segment, este posibil să îmbinați aceste date cu dimensiuni suplimentare interesante, cum ar fi campanii, țară sau conținut. Întreprinderi, vă puteți completa cu ușurință povestea mărcii cu date suplimentare .
„Stivuirea datelor demografice peste datele clienților noștri existente ne permite să transformăm acul dintr-un car de fân într-un car de fân plin de ace”, afirmă Jeff în articolul său intitulat Tehnici de segmentare demografică Google Analytics *. Este o lectură grozavă pe care strategii PPC în avans vor dori să o consume.
Mai multe moduri de a beneficia de informațiile culese în datele Google Analytics
• Rambursările cheltuielilor pentru căutarea organică pot fi validate în rapoartele de date ale unei companii.
• Alternativele la cuvintele cheie nefurnizate în Google Analytics pot completa datele lipsă privind traficul web și conținut.
• Datele de la un detaliu până la nivelul paginii în Google Analytics oferă o privire mai atentă unde se dorește o vizualizare periscopică.
• Puteți dovedi cum o afacere și-a crescut prezența online de la an la an.
• Prin definirea de noi canale pot fi obținute date care dezvăluie noi oportunități de publicitate.
• Pot fi obținute date care să spună povestea despre care funcționează sau lipsește media mobilă plătită și ajută companiile să rămână mai bine informate cu privire la schimbările lor în clasamentul Google .
• O companie are capacitatea de a afla cum numărul de cuvinte dintr-o pagină are un impact pozitiv sau negativ asupra rezultatelor căutării locale și organice .
• Utilizarea instrumentelor disponibile pentru a obține probleme de calitate din trecut sau probleme legate de spam-ul de trimitere care pot demerita calitatea datelor.
Continuați să învățați pe măsură ce lumea datelor Google Analytics evoluează
Deoarece cunoștințele găsite în datele exacte mută „ghicirile” anterioare de afaceri din umbră în lumină informată, este important să fiți la curent cu extragerea datelor în Google Analytics și AdWords. Acum există mai multe rapoarte care vă vor ajuta să înțelegeți valorile de publicitate mobilă .
Pentru un exemplu de modificare recentă: clicurile pe imagini ale unui site web vor fi acum calculate pe imaginile extinse, în timp ce rapoartele anterioare privind interogările de căutare au numărat clicurile atât pe imaginile extinse, cât și pe cele neextinse. O altă actualizare: în continuare, toate linkurile de căutare către un site web individual vor fi considerate ca o singură afișare, mai degrabă decât ca afișări multiple. Deoarece îmbunătățirile datelor includ contorizări noi într-un mod diferit decât raportul de interogări de căutare învechit, o companie se poate aștepta la o scădere a traficului de căutare raportat. Câștigul este că se obțin date mai precise în general.
CUM SĂ TRAȚEȚI CĂUTAREA ORGANICĂ ȘI CUVINTE CHEIE (NEFURZATE)
10 alternative la cuvinte cheie (nu sunt furnizate)
1. Măsurați traficul organic global pe un interval de timp suficient
2. Segmentați traficul de căutare organic în funcție de pagina de destinație
3. Utilizați paginile de destinație ca dimensiune secundară pentru rapoartele Google Analytics
4. Folosiți filtre pentru a face cuvântul cheie nefurnizat mai semnificativ
5. Folosiți canale multi-canal pentru a dovedi valoarea clienților
6. Integrați contul dvs. Google Analytics cu Google Search Console
7, Segmentează traficul de căutare organic în funcție de criterii demografice
8. Creați tablouri de bord personalizate pentru a evidenția cele mai importante valori din care poate învăța o companie
9. Integrați rapoartele de căutare plătită și organică în AdWords
10. Utilizați Google Trends pentru a completa informațiile găsite în Google Analytics
Crearea de rețele la MNSearch Summit
Un semn distinctiv al unui mare SEO Summit este, fără îndoială, numeroasele oportunități de a crea relații cu colegii și de a întâlni noi profesioniști SEO. Participarea deschide o oportunitate unică de a vă conecta cu participanții, potențialele de colaborare la proiecte și, da, chiar și de a vă cunoaște mai bine concurenții. La MN Search Summit, vă puteți conecta cu mulți SEO de clasă mondială din mulțime. Nimic nu bate o conversație reală față în față! Eu personal am obținut o mulțime de informații – uneori o nișă în care erau puține mâini și pe care aș putea să o umplu. Poate că aș fi ratat asta altfel.
Conectarea cu alții care se află mai sus pe curba abruptă de învățare în SEO, SEM și PPC ajută la crearea de noi relații. Viitorul tău poate fi construit pe ei. Am găsit mai mulți angajați locali de recrutare de top care participă, de asemenea, – dacă aceasta este o formă de rețea pe care o creșteți. Indiferent dacă căutați o muncă de recomandare sau identificați noi potențiali, atunci când vă conectați cu profesioniști similari de la MN Search, vă ajută să contribuiți la transformarea acestuia într-un eveniment cu adevărat, unic și interesant.
Este un eveniment distractiv. În general, avem un grup hardcore de vorbitori care se bucură, de asemenea, de părțile mai plăcute ale vieții și care de obicei vor discuta probleme la o băutură și o poveste.
ACȚIUNI CHEIE PENTRU GOOGLE ANALYTICS DE LUAT AZI de Jeff Sauer:
1. Transformați datele dvs. Google Analytics într-o poveste grozavă - nu lăsați computerele să câștige
2. Dezvoltați o proiecție cu buget redus/mediu/mari pentru a se potrivi nevoilor afacerii pentru Google Analytics
3. Folosiți datele demografice pentru a informa segmentele de marketing
4. Configurați grupări de conținut și canale pentru informații mai bune
5. Instalați filtre pentru a bloca unele spam-uri de recomandare care împiedică datele Google Analytics bune
6. Solicitați anularea datelor Google Analytics dacă este necesar
Jeff Sauer a condus sarcina în timpul discuției sale despre Google Analytics pentru a ajuta experții SEM din Minneapolis să ofere marketing digital bazat pe performanță pentru afaceri de orice dimensiune. În calitate de entuziaști care știu cât de important este pentru tine să concurezi online, a avea colegi și mentori cu care să împărtășească idei și să crească grupul nostru de experți înseamnă că putem oferi clienților noștri mai mult. Indiferent dacă conduceți o afacere mică sau una globală, vă putem oferi marketing pentru motoarele de căutare și cunoștințe aprofundate pentru ca orice buget, mare sau mic, să funcționeze la maximum pentru a acoperi nevoile afacerii dumneavoastră.
Este important în momente strategice să dai înapoi, să arunci o privire asupra imaginii de marketing mai ample a afacerii tale și să iei în considerare fiecare aspect al eforturilor tale. Constatăm că, printr-o abordare holistică de îmbinare a Google Analytics cu gestionarea contului dvs. Google AdWords , companiile își pot pune banii publicitari acolo unde are cel mai mult sens.
„Peste 10 ani de experiență în problemele legate de calitatea datelor Google AdWords și Analytics s-au aflat în spatele informațiilor de ultimă oră oferite la summit. Am urmat cursul lui Jeff și totuși sunt uimit de cât de multe sunt de învățat și de oferit clienților. După ce căutarea organică câștigă, este extraordinar să adăugați media plătită pentru a crește vânzările.” ~ Jeannie Hill
Subiecte de ultimă oră în SEM, SEO, PPC, analiză, e-mail, curatarea conținutului, strategii de social media și participanți mult mai energici la MN Search Summit . Membrii consiliului au făcut o treabă remarcabilă, asigurând o valoare ridicată la fiecare sesiune, o mulțime de relații, oportunități de a-i întâlni pe vorbitori și o atmosferă distractivă.
NOTĂ: Multe mulțumiri pentru imaginile oferite de Sarah Danks din Snapshots by Sarah.
NOTĂ: Jeff Sauer poate fi contactat la Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 sau prin e-mail la [email protected].
Servicii de marketing pentru motoarele de căutare (SEM).
Hill Web Marketing este un partener certificat Google Analytics și oferă o gamă largă de servicii de analiză web, SEM și SEO care se vor potrivi nevoilor și bugetului dvs. de marketing pentru motoarele de căutare. Sunt dornic să vă ajut afacerea să obțină mai mult din contul dvs. Google Analytics. Veți fi uimit de câte date analitice predictive poate beneficia afacerea dvs. Hill Web Marketing este adesea remarcat pentru că este transparent și acordă tuturor conturilor toată atenția pe care o merită. Costurile lunare încep de la 2.000,00 (Ofertă valabilă până la 31 iulie 2021). Sunați la 651-206-2410 și solicitați o consultație gratuită de 1/2 oră
Planificați să veniți gata în 2019 cu creion și creion sau tabletă digitală, așa cum fac majoritatea agenților de marketing digital din Minneapolis. Există o cantitate imensă de informații noi oferite cu privire la toate subiectele legate de căutare. De asemenea, învăț multe din sesiunile de întrebări și răspunsuri – acestea urmează de obicei. Prezentatorii sunt minunați și răspund la toate întrebările. În plus, crearea de rețele și partajarea ideilor SEO se desfășoară toată ziua printre participanții dornici la eveniment.