中型 SEO：您應該在中型上發布您的博客文章嗎？

什麼是介質？

Medium 是一個開放的在線發布平台，由 Evan Williams 於 2012 年創立。Twitter 的聯合創始人兼前首席執行官希望創建一種新的數字發布模式，讓人們可以輕鬆地分享他們的想法，而不受字符限制。

與其他流行的內容分發平台不同，Medium 沒有登陸頁面、廣告和彈出式乾擾。 這個自稱為“充滿好奇心的生活網絡”是人們尋找和分享信息的地方——使其成為建立讀者群和提高品牌知名度的理想場所。

內容營銷人員使用媒介的不同方式

內容營銷人員使用該平台的兩種主要方式是作為主要博客或重新利用和分發現有內容的渠道。

主要博客

如果您無法在主域上創建博客，Medium 是一個免費選項，可以快速輕鬆地創建公司博客。 通過利用網絡的內置受眾，營銷人員可以立即開始建立追隨者並提高品牌知名度。

內容分發

創建高質量的內容是一項需要大量時間和人才的資源密集型工作。

構建與搜索意圖一致的 SEO 內容是一個很好的開始，但這還不夠。 通過分配計劃充分利用您創建的資產，其中包括重新利用現有內容並將其放在盡可能多的人面前。

僅在媒體上寫博客的優缺點

通過 Medium 帳戶發佈內容有利有弊。

優點

觀眾建設

每月平均有 1.82 億訪問者，如果您可以從這些訪問者中的一小部分生成搜索流量，您就可以在這個平台上積累大量的受眾。 在每篇博客文章中包含引人注目的 CTA 可以將這些讀者吸引到您的網站並進入您的營銷和銷售渠道。

品牌意識

在現有平台上建立受眾群體可以擴大品牌知名度。 通過向潛在客戶展示有用的信息來建立他們的熟悉度和信任度。 但請記住，簡單的界面會限制您的內容在視覺上與您的品牌保持一致的方式。

缺點

內容所有權

如果您將其用作您的主要博客，請了解您在藉用空間中共享內容。 該平台擁有在那裡發布的所有內容。 在最壞的情況下，您可能無法訪問您辛辛苦苦創建的內容。

誰受益？

當您發佈到此平台時，您的內容會為訪問者提供動力。 如果您對建立電子郵件訂閱和轉換客戶不認真，您將不會像 Medium 那樣從您的努力中受益。

“你的”觀眾不屬於你

就像平台擁有你的內容一樣，你努力建立的讀者群也不屬於你。 如果您只在藉來的土地上寫博客，那麼將來要將您的觀眾帶到您自己的網站上需要付出很多努力。 讀者可能會在這個特定的生態系統中與您的互動正常化，他們可能不會跟隨您進入您公司的領域。

稀釋鏈接資產

一旦您證明您域上的某個頁面具有價值，來自該頁面的鏈接就可以共享該價值並幫助排名從您網站上的一個頁面到另一個頁面的權力流。 當您在網站外發布博客時，您可能會錯過將股權從博客內容轉移到您的網頁的機會。

搜索可見性

Medium 帖子的自然搜索可見性存在限制，因此如果您希望為託管的內容產生自然搜索流量，請考慮以下因素：

無索引標籤

noindex 標記告訴 Google 不要在搜索結果中返回標記的頁面。 由於垃圾郵件問題，Medium 制定了一項政策，限制其網站上內容的可用性以供搜索引擎索引。 換句話說，平台保留在您的內容中添加 noindex 標籤的權利，從而有效地使其對搜索流量不可見。

作為創作者，您可能需要一點時間才能成為 Medium 網絡的受信任部分並達到被索引的門檻，但如果您的故事符合我們的基本質量門檻，它們最終會出現在外部和本地搜索索引中. 我們鼓勵您繼續在 Medium 上發布您的最佳作品，通過鼓掌、關注和回應與其他用戶互動，並成為 Medium 社區的一員。”

媒體幫助中心

在媒體上重新利用內容的利弊

如果您正在為您的內容尋找更廣泛的受眾並希望重新利用 Medium 上的現有文章，那麼這些是需要注意的一些潛在收益和陷阱。

優點

觀眾建設

是的，您可以通過從您的公司博客共享重新調整用途的內容來從該網絡建立追隨者。 為了充分利用更多的受眾，請考慮如何創建一條順暢的路徑，將他們的讀者轉化為您自己域上的訪問者。

品牌意識

社交證明的一個方面與 Medium 的社區功能密切相關——這可以顯著提升您在平台上的品牌知名度。 從“鼓掌”到評論和熱門文章功能，您的內容受到的關注可以通過社區參與得到放大。

您的內容，您的分發計劃

通過將您的內容的主版本保存在您自己的域中，您可以保留對您編寫的所有內容的所有權和控制權。

缺點

重複內容處罰

Medium 禁止內容創建者在平台上發布重複的內容。 如果您要重新利用現有內容，則需要使其適應平台。 （更多內容如下。）

除了遵守他們的指導方針外，您還需要採取以下步驟來保護現有內容的搜索排名。 確保您重新利用的文章是：

1. 與您的原始帖子“明顯不同”，並且；
2. 特徵指向您原始內容的中等規範。

媒體的受眾建設技巧

無論您是使用該平台來託管您的博客還是重新利用您網站上的內容，請牢記以下提示，以便在 Medium 上建立讀者群：

• 添加強大的 CTA，將讀者引導至您的網站。
• 通過將您的文章提交給其他 Medium 出版物來擴大您的影響力。
• 標記您的內容，以便平台可以將其提供給您的目標市場。
• 通過“鼓掌”或評論他們的文章與其他創作者互動。

3 條提示，以充分利用在 Medium 上重新發布

在重新調整內容的用途之前，請遵循這些指南，使其特別適合在 Medium 上取得成功。

1.調整你的標題

前往主頁查看熱門文章。

注意它們的格式。 雖然您的網站內容的標題應該針對搜索引擎進行優化，但您的 Medium 文章的標題應該針對該平台進行優化。

2. 將媒體讀者轉化為電子郵件訂閱者

始終為您的網絡提供一種直接與您的業務聯繫的方式。 當您添加號召性用語以訂閱您的電子郵件通訊時，您提供了一個直接轉換點來建立您的“擁有”受眾。

3. 不要重新發布你寫的所有東西

如果您重新發布您編寫的所有內容，您的觀眾可能會習慣於在您不擁有的平台上查找您的所有內容。 最終，您的目標是讓訪問者返回您的網站以了解有關您業務的更多信息。 對您分享的內容有選擇性，並始終將訪問者鏈接回您的原始內容以獲得完整的獨家新聞。

如何導入 WordPress 文章

Medium 為以前發布的博客提供了一個簡單的導入工具，因此您不必經歷從一個平台複製和粘貼到另一個平台的麻煩。

如何使用導入工具

1. 登錄後，點擊Stories 。

2. 點擊右上角的導入故事。

3. 將您要導入的故事的 URL 粘貼到字段中，然後單擊導入。

4. 單擊查看您的故事。

5. 按照以下建議編輯您的帖子並發布。

在發布重新調整用途的博客文章之前

以下是在您的 Medium 文章上發布之前檢查的一些快速步驟：

• 調整格式
  中只允許非常簡單的格式。 預覽您的內容以確保它看起來像您想要的那樣。
  
  
• 檢查上下文
  您是否引用了您的產品或其他內容，這些內容需要為不在您網站上的讀者提供更多上下文？

• 添加標籤
  Medium 有自己的標籤系統，可以為用戶查找和提供內容。 確保您在文章中添加了適當的標籤。
  
  
• 仔細檢查您的標題
  確保您的標題適合觀眾。

• 添加字幕
  如果您的內容管理系統不允許使用字幕，請確保為 Medium 編寫字幕。
  
  
• 必要時更改圖像
  不要假設您的圖像會很好地轉換到不同的平台。 預覽所有內容以確保它看起來像您想要的那樣。

• 考慮搜索引擎優化
  
  1.檢查規範鏈接
  據 Medium 稱，“導入的故事將自動應用引用原始源材料的規範 URL。”
  
  2.插入鏈接跟踪代碼
  您需要生成數據來幫助您評估分銷策略的有效性。 將 UTM 代碼添加到返回帖子的鏈接，以便您可以跟踪它們產生的流量的來源。

簡而言之：對 SEO 來說中等好還是壞？

答案是否定的。 無論您將博客完全託管在 Medium 上還是將其用作分發工具，該平臺本身對 SEO 既不好也不壞。 只需小心遵循最佳實踐，並始終牢記您的 SEO 目標。

中型 SEO 常見問題解答

我可以在 Google Analytics（分析）中跟踪 Medium 的自然搜索流量嗎？

Medium 不支持 Google Analytics，也無法向您的頁面添加任何代碼，但 Medium 有自己的指標系統。 您可以通過單擊您的個人資料照片來查看您的指標，然後單擊統計信息。 從那裡，您可以訪問可提供參與度洞察的指標。 如果您生成自己的跟踪代碼並將它們放在您的鏈接中，您將能夠測量從您的 Medium 文章返回您網站的流量。

我應該首先在哪裡發布，Medium 還是我自己的網站？

如果您在 Medium 上重新利用內容，您應該始終首先將文章發佈到您自己的域。 這樣做會向 Google 表明您的網站是內容的主要來源。 （不要忘記為您重新調整用途的文章添加規範標籤。）

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