提示和工具：登陸頁面優化

登陸頁面對於任何企業的成功都至關重要。 登陸頁面是您傳達產品或服務價值、建立信任並開始與潛在客戶溝通的地方。 然而，登陸頁面的主要功能是將潛在客戶轉化為客戶。 幾乎所有企業都有著陸頁，但並非所有企業都能看到預期的結果。 您的目標網頁必須有效，許多營銷人員難以評估其目標網頁的效果。

您的目標網頁應該如何轉換？ 什麼轉化率才算好的？ 當然，一切都取決於您的利基市場和您的業務類型。 但是，一些統計數據使我們能夠評估一般情況。 事實證明，著陸頁轉化率的中位數約為 3-5%，具體取決於行業。 只有 22% 的企業對其轉化率感到滿意。 因此，如果您覺得您的目標網頁可以表現得更好，那麼您並不孤單。 事實上，著陸頁的設計和優化是 B2B 營銷人員必須應對的前五項挑戰之一。

增加轉化率是一項複雜的任務，因為它需要您定期優化目標網頁。 有各種各樣的目標網頁優化策略旨在改進頁面的不同元素。 優化過程還依賴於 A/B 測試，它有助於評估變更的有效性並找到需要改進的地方。 了解您究竟應該改變什麼可能是與優化相關的主要挑戰。 據統計，大多數公司使用了各種轉化優化策略，但對效果並不滿意。

在本文中，我們將考慮一些可以被不同行業的公司使用的行之有效的做法。 初學者通常不知道從哪裡開始優化工作，因此我們將解決一些最常見的問題。 但首先，讓我們考慮著陸頁優化的主要目標，並思考這個過程的全部內容。

什麼是著陸頁優化

著陸頁優化是指改進著陸頁的佈局、設計、消息傳遞、導航和圖像的過程。 一方面，著陸頁優化旨在使您的著陸頁對訪問者更具吸引力。 另一方面，您還應該使其對搜索引擎具有吸引力，否則您將無法獲得足夠的流量。 公司監控訪問者的行為、使用調查並分析數據以確定登錄頁面的哪些組件可以更好地執行以及如何優化它們。

您可以通過不同的方式提高轉化率。 例如，高轉化率的著陸頁通常具有強烈的號召性用語 (CTA)。 它們簡單易用。 它們也有簡短、直接和令人印象深刻的標題。 在設計有效的目標網頁時，您應該考慮許多因素，原因是目標網頁應該滿足各種目的。 以下是您應該記住的主要事項。

● 功能

首先，您的目標網頁必須是功能性的。 任何技術上的困難或不便都會直接影響您的轉化率。 您應該盡最大努力確保為每位訪問者提供無縫的用戶體驗。

● 可訪問性

可訪問性是指您的目標網頁對潛在訪問者的可訪問性。 他們應該能夠在互聯網上快速找到它，這就是您需要使用 SEO 的地方。 您需要針對搜索引擎優化您的登錄頁面，還應該使用其他做法，包括 PPC 和社交媒體營銷。 為了提高可訪問性，您還應該確保您的目標網頁同樣有效，無論您的訪問者使用什麼設備。

● 可用性

如果您的目標網頁滿足前兩個要求，您還應該確保它可用。 它必須易於閱讀和滾動。 它還應該是乾淨的，沒有任何可能分散訪問者對 CTA 和其他重要元素的注意力的混亂。 流暢的導航將顯著提高著陸頁的有效性。

● 說服力

您還應該確保您的目標網頁副本具有說服力。 您需要說服潛在客戶成為您的客戶和品牌擁護者。

● 直觀的設計

訪問者應該能夠立即了解您的目標網頁的主要思想。 他們必須直觀地瀏覽不同的部分。

著陸頁優化的 5 個技巧

最常見的問題之一是，優化 Google Ads 目標網頁的最佳做法是什麼？ 對於任何行業的任何公司，都沒有對這個問題同樣適用的通用答案。 但是，有一些一般提示可以幫助任何人提高目標網頁的轉化率。

1. 改善你的頭條新聞

訪問者首先看到的是著陸頁的標題，因此您應該確保標題醒目、清晰且令人難忘。 它也應該簡潔。 這個因素尤其重要，因為互聯網用戶的注意力非常短暫，你只有 8 秒的時間來創建一個引人注目的標題。

請記住，標題的目的不是為了推銷商品，而是簡單地在您的品牌和受眾之間建立聯繫。 如果您未能建立連接，您將無法將訪問者轉化為客戶。 您不僅應該優化主標題，還應該優化子標題。

2.使用一致的消息傳遞

您的信息應該在所有營銷活動中保持一致，並且應該與您的目標網頁完美匹配。 儘管這看起來很明顯，但許多營銷人員未能確保其消息傳遞的一致性，因此他們的目標網頁無法實現其廣告所承諾的內容。

您的目標網頁必須是可預測的。 當人們點擊您廣告中的鏈接並訪問您的目標網頁時，他們應該能夠準確地看到他們在閱讀您的廣告文案時的想法。 我們建議您也使用類似的圖像和設計，以使他們的視覺體驗一致且無縫。

3. 使其適合移動設備

移動廣告如此有效的主要原因是它們使消費者能夠立即購買商品。 人們一直在使用手機和平板電腦，因此如果您想增加轉化次數，您應該確保您的目標網頁針對移動設備進行了優化。 有許多工具可以幫助您創建移動響應式登錄頁面。 例如，您可以使用 Unbounce，它包括一個簡單的可視化編輯器。

我們建議您特別注意在線表格。 在使用移動設備時，它們應該完全可見且易於完成。 我們還建議您僅在移動表單中包含必要的字段。 當然，您可能希望收集有關您的客戶的更多信息，但簡單性和可用性對您的訪問者來說是最重要的。 Leadformly 等工具使您能夠使用可自定義的模板來創建與不同平台集成的有效且易於使用的表單。

4. 改進你的文案

您還應該確保您擁有一份簡潔、清晰和直接的出色副本。 據統計，閱讀過著陸頁標題的人中有 90% 也閱讀過 CTA 文案。 您的副本應該內容豐富，以便訪問者可以快速了解有關您的產品的所有必要信息，但它也應該簡潔。 因此，我們建議您使用要點來突出產品的主要功能。

此外，您的副本應經過 SEO 優化，並包含相關關鍵字，使您的目標網頁更加可見。

撰寫有效的文案是一項複雜的任務，許多品牌在優化文案方面存在困難，因為很難找到專業的文案。 幸運的是，有許多在線寫作服務，但並非所有服務都提供高質量。

5.包括社會證明

您可以以推薦的形式包含社會證明。 這樣，您將能夠提高品牌的可信度，以便您的訪問者更有可能想要嘗試您的產品或服務。 但是，選擇正確的推薦信很重要。 我們建議您選擇與您的買家角色相對應的推薦。

考慮您的目標網頁的目標受眾，並確保包含與您的買家形象相匹配的人的社會證明。 例如，如果您的目標網頁是針對決策者的，我們建議您包含經理的推薦信。

最後的想法

您的目標網頁對於轉化非常重要，因此我們建議您考慮我們的一些提示並考慮如何優化它。 大多數企業對他們的轉化率不滿意，原因是許多公司不知道他們究竟可以改進什麼來使他們的目標網頁更有效。

儘管您可能會根據您的利基市場和業務類型選擇不同的策略，但有一些通用技巧可以幫助您專注於目標網頁優化的最重要方面。 如果您想超級優化您的著陸頁，請遵循我們的簡單建議，並且不要忘記 A/B 測試。

著陸頁優化是一個持續的過程，因此您應該了解總有一些改進的餘地。 嘗試不同的方法，分析您的數據，並確保您的目標網頁實現其特定目的。 如果您設法優化您的目標網頁，您將會對轉化的差異印象深刻。