نصائح وأدوات: تحسين الصفحة المقصودة

الصفحات المقصودة ضرورية لنجاح أي عمل. الصفحة المقصودة هي مكان يمكنك من خلاله توصيل قيمة منتجاتك أو خدماتك وبناء الثقة والبدء في التواصل مع عملائك المحتملين. ومع ذلك ، فإن الوظيفة الرئيسية للصفحات المقصودة هي تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. تحتوي جميع الشركات تقريبًا على صفحات مقصودة ، ولكن لا ترى جميعها النتائج المرجوة. يجب أن تكون صفحتك المقصودة فعالة ، ويكافح العديد من المسوقين لتقييم أداء صفحاتهم المقصودة.

كيف ينبغي تحويل صفحتك المقصودة؟ ما هو معدل التحويل الذي يمكن اعتباره جيدًا؟ بالطبع ، كل شيء يعتمد على مكانتك ونوع عملك. ومع ذلك ، فإن بعض البيانات الإحصائية تمكننا من تقييم الوضع العام. اتضح أن متوسط ​​معدل تحويل الصفحة المقصودة يبلغ حوالي 3-5٪ ، اعتمادًا على الصناعة. فقط 22٪ من الشركات راضية عن معدلات التحويل الخاصة بها. لذلك ، إذا كنت تشعر أن صفحتك المقصودة يمكن أن تؤدي بشكل أفضل ، فلست وحدك. في الواقع ، يعد تصميم الصفحات المقصودة وتحسينها من بين أهم خمسة تحديات يتعين على جهات تسويق B2B التعامل معها.

تعد زيادة التحويلات مهمة معقدة لأنها تتطلب منك تحسين صفحتك المقصودة بشكل منتظم. هناك مجموعة متنوعة من إستراتيجيات تحسين الصفحة المقصودة التي تهدف إلى تحسين العناصر المختلفة لصفحتك. تعتمد عملية التحسين أيضًا على اختبار A / B الذي يساعد في تقييم فعالية التغييرات وإيجاد مجالات للتحسين. ربما يكون فهم ما يجب تغييره بالضبط هو التحدي الرئيسي المرتبط بالتحسين. وفقًا للإحصاءات ، تستخدم معظم الشركات أساليب تحسين التحويل المختلفة ولكنها غير راضية عن النتائج.

في هذه المقالة ، سننظر في بعض الممارسات التي أثبتت جدواها والتي يمكن أن تستخدمها الشركات من مختلف الصناعات. غالبًا ما لا يعرف المبتدئون من أين يبدأون جهود التحسين الخاصة بهم ، لذلك سنقوم بمعالجة بعض المشكلات الأكثر شيوعًا. لكن أولاً ، دعنا نفكر في الأهداف الرئيسية لتحسين الصفحة المقصودة ونفكر في ما تدور حوله هذه العملية.

ما هو تحسين الصفحة المقصودة

يشير تحسين الصفحة المقصودة إلى عملية تحسين التخطيط والتصميم والمراسلة والتنقل والصور الخاصة بصفحة مقصودة. من ناحية أخرى ، يهدف تحسين الصفحة المقصودة إلى جعل صفحتك المقصودة أكثر جاذبية للزوار. من ناحية أخرى ، يجب أن تجعلها جذابة لمحركات البحث لأنه بخلاف ذلك ، لن تتمكن من الحصول على عدد كافٍ من الزيارات. تقوم الشركات بمراقبة سلوك الزوار ، واستخدام الاستبيانات ، وتحليل البيانات لتحديد مكونات الصفحة المقصودة التي يمكن أن تؤدي بشكل أفضل وكيفية تحسينها.

يمكنك زيادة التحويلات بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، عادةً ما تحتوي الصفحات المقصودة عالية التحويل على عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs). إنها بسيطة وسهلة التنقل. لديهم أيضًا عناوين قصيرة ومباشرة ومثيرة للإعجاب. هناك العديد من العوامل التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند تصميم صفحة مقصودة فعالة ، والسبب هو أن الصفحة المقصودة يجب أن تحقق مجموعة متنوعة من الأغراض. فيما يلي أهم الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك.

● الوظائف

بادئ ذي بدء ، يجب أن تكون صفحتك المقصودة فعالة. ستؤثر أي صعوبة فنية أو إزعاج بشكل مباشر على معدلات التحويل الخاصة بك. يجب عليك بذل أقصى جهد ممكن لضمان تجربة مستخدم سلسة لكل زائر.

● إمكانية الوصول

تشير إمكانية الوصول إلى مدى إمكانية وصول الزائرين المحتملين إلى صفحتك المقصودة. يجب أن يكونوا قادرين على العثور عليه بسرعة على الإنترنت ، وهذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى استخدام مُحسنات محركات البحث. تحتاج إلى تحسين صفحتك المقصودة لمحركات البحث ، ويجب عليك أيضًا استخدام ممارسات أخرى ، بما في ذلك PPC والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لزيادة إمكانية الوصول ، يجب عليك أيضًا التأكد من أن صفحتك المقصودة فعالة بنفس القدر ، بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه الزوار.

● سهولة الاستخدام

إذا كانت صفحتك المقصودة تفي بالمتطلبين السابقين ، فيجب عليك أيضًا التأكد من أنها قابلة للاستخدام. يجب أن يكون سهل القراءة والتمرير. يجب أيضًا أن يكون نظيفًا وخاليًا من أي فوضى يمكن أن تشتت انتباه الزائرين عن عبارات الحث على اتخاذ إجراء والعناصر المهمة الأخرى. سيؤدي التنقل السلس إلى زيادة فعالية صفحتك المقصودة بشكل ملحوظ.

● الإقناع

يجب عليك أيضًا التأكد من أن نسخة صفحتك المقصودة مقنعة. تحتاج إلى إقناع العملاء المحتملين ليصبحوا عملاء وداعمين لعلامتك التجارية.

● تصميم حدسي

يجب أن يكون الزوار قادرين على الحصول على الفكرة الرئيسية لصفحتك المقصودة على الفور. يجب عليهم التنقل بشكل حدسي عبر الأقسام المختلفة.

5 نصائح لتحسين الصفحة المقصودة

من أكثر الأسئلة شيوعًا ، ما أفضل ممارسة لتحسين الصفحة المقصودة لبرنامج إعلانات Google؟ لا توجد إجابة عالمية على هذا السؤال من شأنها أن تعمل بشكل جيد على قدم المساواة مع أي شركة من أي صناعة. ومع ذلك ، هناك بعض النصائح العامة التي ستساعد أي شخص على تحسين تحويلات الصفحة المقصودة.

1. تحسين العناوين الخاصة بك

أول شيء يراه زوارك هو عنوان صفحتك المقصودة ، لذا يجب أن تتأكد من أن العنوان الرئيسي جذاب وواضح ولا يُنسى. يجب أن تكون موجزة أيضًا. هذا العامل مهم بشكل خاص لأن مدى انتباه مستخدمي الإنترنت قصير للغاية ، ولديك 8 ثوان فقط لإنشاء عنوان مقنع.

ضع في اعتبارك أن الغرض من العنوان الرئيسي ليس بيع شيء ما ولكن ببساطة إنشاء اتصال بين علامتك التجارية والجمهور. إذا فشلت في إنشاء اتصال ، فلن تتمكن من تحويل زوار موقعك إلى عملاء. لا يجب عليك فقط تحسين العنوان الرئيسي ولكن أيضًا العناوين الفرعية أيضًا.

2. استخدم رسائل متسقة

يجب أن تكون رسائلك متسقة في جميع حملاتك التسويقية ، ويجب أن تتطابق تمامًا مع صفحتك المقصودة. على الرغم من أنه قد يبدو واضحًا ، إلا أن العديد من المسوقين يفشلون في ضمان الاتساق في رسائلهم ، لذلك لا تقدم صفحاتهم المقصودة ما تعد به إعلاناتهم.

يجب أن تكون صفحتك المقصودة متوقعة. عندما ينقر الأشخاص على الروابط الموجودة في إعلاناتك ويزورون صفحتك المقصودة ، يجب أن يروا بالضبط ما فكروا فيه عند قراءة نسخة إعلانك. نوصي أيضًا باستخدام صور وتصميم متشابهين لجعل تجربتهم المرئية متسقة وسلسة.

3. اجعله متوافقًا مع الجوّال

السبب الرئيسي لفعالية إعلانات الجوال هو أنها تمكن المستهلكين من شراء شيء ما على الفور. يستخدم الأشخاص الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية طوال الوقت ، لذا إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات ، فيجب عليك التأكد من أن صفحتك المقصودة مُحسَّنة للأجهزة المحمولة. هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء صفحات مقصودة تستجيب للجوال. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام Unbounce ، والذي يتضمن محررًا مرئيًا بسيطًا.

نوصي بإيلاء اهتمام خاص للنماذج عبر الإنترنت. يجب أن تكون مرئية تمامًا وسهلة الإكمال عند استخدام الأجهزة المحمولة. نوصي أيضًا بتضمين الحقول الضرورية فقط في نماذج هاتفك المحمول. بالطبع ، قد ترغب في جمع المزيد من المعلومات حول عملائك ، ولكن البساطة وسهولة الاستخدام هما الأكثر أهمية للزائرين. تمكّنك أدوات مثل Leadformly من استخدام قوالب قابلة للتخصيص لإنشاء نماذج فعالة وسهلة الاستخدام تتكامل مع الأنظمة الأساسية المختلفة.

4. تحسين نسختك

يجب عليك أيضًا التأكد من أن لديك نسخة رائعة وموجزة وواضحة ومباشرة. وفقًا للإحصاءات ، فإن 90٪ من الأشخاص الذين قرأوا عنوان الصفحة المقصودة قرأوا أيضًا نسخة CTA. يجب أن تكون نسختك غنية بالمعلومات بحيث يمكن للزوار معرفة جميع المعلومات الضرورية حول منتجاتك بسرعة ولكن يجب أن تكون موجزة أيضًا. لذلك ، نوصي باستخدام النقاط النقطية لإبراز الميزات الرئيسية لمنتجك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون نسختك مُحسّنة لتحسين محركات البحث وأن تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة تجعل صفحتك المقصودة أكثر وضوحًا.

تعد كتابة نسخة فعالة مهمة معقدة ، وتواجه العديد من العلامات التجارية صعوبات في تحسين نسختها لأنه ليس من السهل العثور على مؤلفي نصوص محترفين. لحسن الحظ ، هناك العديد من خدمات الكتابة عبر الإنترنت ، ولكن لا تقدم جميعها جودة عالية.

5. تضمين الدليل الاجتماعي

يمكنك تضمين الدليل الاجتماعي في شكل شهادات. بهذه الطريقة ، ستتمكن من زيادة مصداقية علامتك التجارية بحيث يرغب زوار موقعك على الأرجح في تجربة منتجاتك أو خدماتك. ومع ذلك ، من المهم اختيار الشهادات الصحيحة. نوصي باختيار الشهادات التي تتوافق مع شخصية المشتري.

فكر في الجمهور المستهدف لصفحتك المقصودة وتأكد من تضمين دليل اجتماعي من الأشخاص الذين يطابقون صورة المشتري. على سبيل المثال ، إذا كانت صفحتك المقصودة تستهدف صانعي القرار ، فننصحك بتضمين شهادات من المديرين.

افكار اخيرة

تعتبر صفحتك المقصودة مهمة للغاية بالنسبة للتحويلات ، لذا نقترح عليك التفكير في بعض النصائح التي نقدمها والتفكير في كيفية تحسينها. معظم الشركات غير راضية عن معدلات التحويل ، والسبب هو أن العديد من الشركات لا تعرف بالضبط ما يمكنها تحسينه لجعل صفحاتها المقصودة أكثر فعالية.

على الرغم من أنك قد تختار تكتيكات مختلفة اعتمادًا على تخصصك ونوع عملك ، إلا أن هناك بعض النصائح العامة التي ستساعدك على التركيز على أهم جوانب تحسين الصفحة المقصودة. إذا كنت ترغب في تحسين صفحتك المقصودة بشكل فائق ، فاتبع نصيحتنا البسيطة ، ولا تنسَ اختبار A / B.

يعد تحسين الصفحة المقصودة عملية مستمرة ، لذا يجب أن تفهم أنه يوجد دائمًا مجال للتحسين. جرب أساليب مختلفة ، وحلل بياناتك ، وتأكد من أن صفحتك المقصودة تفي بأغراضها المحددة. إذا تمكنت من تحسين صفحتك المقصودة ، فسوف تتأثر بالاختلاف في تحويلاتك.