Tips dan Alat: Optimasi Halaman Arahan

Halaman arahan sangat penting untuk kesuksesan bisnis apa pun. Halaman arahan adalah tempat di mana Anda mengomunikasikan nilai produk atau layanan Anda, membangun kepercayaan, dan memulai komunikasi dengan klien potensial Anda. Fungsi utama halaman arahan, bagaimanapun, adalah untuk mengubah prospek menjadi pelanggan. Hampir semua bisnis memiliki halaman arahan, tetapi tidak semuanya melihat hasil yang diinginkan. Halaman arahan Anda harus efektif, dan banyak pemasar berjuang untuk mengevaluasi kinerja halaman arahan mereka.

Bagaimana seharusnya halaman arahan Anda dikonversi? Berapa tingkat konversi yang bisa dianggap baik? Tentu saja, semuanya tergantung pada niche Anda dan jenis bisnis Anda. Namun, beberapa data statistik memungkinkan kita untuk mengevaluasi situasi umum. Ternyata rata-rata tingkat konversi halaman arahan adalah sekitar 3-5%, tergantung pada industrinya. Hanya 22% bisnis yang puas dengan tingkat konversi mereka. Oleh karena itu, jika Anda merasa bahwa laman landas Anda dapat berkinerja lebih baik, Anda tidak sendirian. Faktanya, merancang dan mengoptimalkan halaman arahan adalah salah satu dari lima tantangan teratas yang harus dihadapi pemasar B2B.

Meningkatkan konversi adalah tugas yang kompleks karena mengharuskan Anda untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda secara teratur. Ada berbagai macam strategi pengoptimalan halaman arahan yang bertujuan untuk meningkatkan berbagai elemen halaman Anda. Proses pengoptimalan juga bergantung pada pengujian A/B yang membantu mengevaluasi efektivitas perubahan dan menemukan area untuk perbaikan. Memahami apa sebenarnya yang harus Anda ubah mungkin merupakan tantangan utama yang terkait dengan pengoptimalan. Menurut statistik, sebagian besar perusahaan menggunakan berbagai taktik pengoptimalan konversi tetapi tidak puas dengan hasilnya.

Pada artikel ini, kami akan mempertimbangkan beberapa praktik terbukti yang dapat digunakan oleh perusahaan dari berbagai industri. Pemula sering kali tidak tahu dari mana harus memulai upaya pengoptimalan mereka, jadi kami akan membahas beberapa masalah yang paling umum. Tapi pertama-tama, mari kita pertimbangkan tujuan utama pengoptimalan halaman arahan dan pikirkan tentang apa proses ini.

Apa itu Optimasi Halaman Arahan?

Pengoptimalan halaman arahan mengacu pada proses peningkatan tata letak, desain, pengiriman pesan, navigasi, dan citra halaman arahan. Di satu sisi, optimasi halaman arahan bertujuan untuk membuat halaman arahan Anda lebih menarik bagi pengunjung. Di sisi lain, Anda juga harus membuatnya menarik untuk mesin pencari karena jika tidak, Anda tidak akan bisa mendapatkan lalu lintas yang cukup. Perusahaan memantau perilaku pengunjung, menggunakan survei, dan menganalisis data untuk menentukan komponen laman landas yang dapat berkinerja lebih baik dan cara mengoptimalkannya.

Anda dapat meningkatkan konversi dengan berbagai cara. Misalnya, halaman arahan dengan konversi tinggi biasanya memiliki ajakan bertindak (CTA) yang kuat. Mereka sederhana dan mudah dinavigasi. Mereka juga memiliki judul yang pendek, lugas, dan mengesankan. Ada banyak faktor yang harus Anda pertimbangkan saat merancang halaman arahan yang efektif, dan alasannya adalah halaman arahan harus memenuhi berbagai tujuan. Berikut adalah hal-hal utama yang harus Anda ingat.

● Fungsionalitas

Pertama-tama, halaman arahan Anda harus fungsional. Kesulitan atau ketidaknyamanan teknis apa pun akan berdampak langsung pada tingkat konversi Anda. Anda harus berusaha semaksimal mungkin untuk memastikan pengalaman pengguna yang mulus bagi setiap pengunjung.

● Aksesibilitas

Aksesibilitas mengacu pada seberapa mudah diaksesnya halaman arahan Anda bagi calon pengunjung. Mereka harus dapat menemukannya dengan cepat di internet, dan di sinilah Anda perlu menggunakan SEO. Anda perlu mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk mesin pencari, dan Anda juga harus menggunakan praktik lain, termasuk PPC dan pemasaran media sosial. Untuk meningkatkan aksesibilitas, Anda juga harus memastikan bahwa halaman arahan Anda sama efektifnya, apa pun perangkat yang digunakan pengunjung Anda.

● Kegunaan

Jika halaman arahan Anda memenuhi dua persyaratan sebelumnya, Anda juga harus memastikan bahwa halaman tersebut dapat digunakan. Itu harus mudah dibaca dan digulir. Itu juga harus bersih dan bebas dari segala kekacauan yang dapat mengalihkan pengunjung Anda dari CTA dan elemen penting lainnya. Navigasi yang mulus akan meningkatkan efektivitas halaman arahan Anda secara signifikan.

● Persuasif

Anda juga harus memastikan bahwa salinan halaman arahan Anda persuasif. Anda perlu membujuk prospek untuk menjadi pelanggan dan pendukung merek Anda.

● Desain intuitif

Pengunjung harus bisa mendapatkan ide utama dari halaman arahan Anda dengan segera. Mereka harus secara intuitif menavigasi melalui bagian yang berbeda.

5 Tips untuk Optimasi Halaman Arahan

Salah satu pertanyaan paling umum adalah, mana praktik terbaik untuk mengoptimalkan halaman arahan untuk Google Ads? Tidak ada jawaban universal untuk pertanyaan ini yang akan bekerja sama baiknya untuk perusahaan mana pun dari industri apa pun. Namun, ada beberapa tip umum yang akan membantu siapa pun meningkatkan konversi halaman arahan.

1. Tingkatkan tajuk utama Anda

Hal pertama yang dilihat pengunjung Anda adalah judul halaman arahan Anda sehingga Anda harus memastikan bahwa judul Anda menarik, jelas, dan mudah diingat. Itu juga harus ringkas. Faktor ini sangat penting karena rentang perhatian pengguna internet sangat pendek, dan Anda hanya memiliki 8 detik untuk membuat judul yang menarik.

Ingatlah bahwa tujuan judul Anda bukan untuk menjual sesuatu, tetapi untuk sekadar membangun hubungan antara merek Anda dan audiens. Jika Anda gagal membuat sambungan, Anda tidak akan dapat mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Anda tidak hanya harus mengoptimalkan judul utama tetapi juga sub-judul.

2. Gunakan pesan yang konsisten

Pesan Anda harus konsisten di seluruh kampanye pemasaran Anda, dan harus sangat cocok dengan halaman arahan Anda. Meskipun mungkin tampak jelas, banyak pemasar gagal memastikan konsistensi dalam pesan mereka sehingga halaman arahan mereka tidak memberikan apa yang dijanjikan iklan mereka.

Halaman arahan Anda harus dapat diprediksi. Saat orang mengklik link di iklan Anda dan mengunjungi halaman arahan Anda, mereka akan melihat dengan tepat apa yang mereka pikirkan saat membaca teks iklan Anda. Kami menyarankan Anda juga menggunakan citra dan desain yang serupa untuk membuat pengalaman visual mereka konsisten dan mulus.

3. Jadikan mobile-friendly

Alasan utama mengapa iklan seluler sangat efektif adalah karena iklan tersebut memungkinkan konsumen untuk membeli sesuatu dengan segera. Orang-orang menggunakan ponsel dan tablet sepanjang waktu, jadi jika Anda ingin meningkatkan konversi, Anda harus memastikan bahwa halaman arahan Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler. Ada banyak alat yang dapat membantu Anda membuat halaman arahan yang responsif seluler. Misalnya, Anda dapat menggunakan Unbounce, yang menyertakan editor visual sederhana.

Kami menyarankan Anda memberi perhatian khusus pada formulir online. Mereka harus terlihat sempurna dan mudah diselesaikan saat menggunakan perangkat seluler. Kami juga menyarankan Anda hanya menyertakan bidang yang diperlukan dalam formulir seluler Anda. Tentu saja, Anda mungkin ingin mengumpulkan lebih banyak informasi tentang pelanggan Anda, tetapi kesederhanaan dan kegunaan adalah yang paling penting bagi pengunjung Anda. Alat seperti Leadformly memungkinkan Anda menggunakan templat yang dapat disesuaikan untuk membuat formulir yang efektif dan mudah digunakan yang terintegrasi dengan berbagai platform.

4. Tingkatkan salinan Anda

Anda juga harus memastikan bahwa Anda memiliki salinan bagus yang ringkas, jelas, dan lugas. Menurut statistik, 90% orang yang telah membaca judul halaman arahan juga membaca salinan CTA. Salinan Anda harus informatif sehingga pengunjung dapat dengan cepat mempelajari semua informasi yang diperlukan tentang produk Anda, tetapi juga harus ringkas. Oleh karena itu, kami menyarankan Anda menggunakan poin-poin untuk menyoroti fitur utama produk Anda.

Selain itu, salinan Anda harus dioptimalkan untuk SEO dan menyertakan kata kunci yang relevan yang akan membuat halaman arahan Anda lebih terlihat.

Menulis salinan yang efektif adalah tugas yang kompleks, dan banyak merek mengalami kesulitan dalam mengoptimalkan salinan mereka karena tidak mudah menemukan copywriter profesional. Untungnya, ada banyak layanan penulisan online, tetapi tidak semuanya menawarkan kualitas yang bagus.

5. Sertakan bukti sosial

Anda dapat menyertakan bukti sosial dalam bentuk testimonial. Dengan cara ini, Anda dapat meningkatkan kredibilitas merek Anda sehingga pengunjung Anda akan lebih ingin mencoba produk atau layanan Anda. Namun, penting untuk memilih testimonial yang tepat. Kami menyarankan Anda memilih testimonial yang sesuai dengan kepribadian pembeli Anda.

Pikirkan audiens target halaman arahan Anda dan pastikan untuk menyertakan bukti sosial dari orang-orang yang cocok dengan gambar pembeli Anda. Misalnya, jika halaman arahan Anda ditujukan untuk para pembuat keputusan, kami sarankan Anda menyertakan testimonial dari manajer.

Pikiran Akhir

Halaman arahan Anda sangat penting untuk konversi, jadi kami sarankan Anda mempertimbangkan beberapa tips kami dan memikirkan bagaimana Anda dapat mengoptimalkannya. Sebagian besar bisnis tidak puas dengan tingkat konversi mereka, dan alasannya adalah banyak perusahaan tidak tahu persis apa yang dapat mereka tingkatkan untuk membuat halaman arahan mereka lebih efektif.

Meskipun Anda dapat memilih taktik yang berbeda tergantung pada niche Anda dan jenis bisnis Anda, ada beberapa tip universal yang akan membantu Anda fokus pada aspek terpenting dari pengoptimalan halaman arahan. Jika Anda ingin mengoptimalkan halaman arahan Anda, ikuti saran sederhana kami, dan jangan lupa tentang pengujian A/B.

Pengoptimalan halaman arahan adalah proses yang berkelanjutan sehingga Anda harus memahami bahwa selalu ada ruang untuk perbaikan. Bereksperimenlah dengan berbagai pendekatan, analisis data Anda, dan pastikan laman landas Anda memenuhi tujuan spesifiknya. Jika Anda berhasil mengoptimalkan halaman arahan Anda, Anda akan terkesan dengan perbedaan konversi Anda.