2022 年可輕鬆修復的 9 個最大著陸頁錯誤

你知道為什麼著陸頁如此重要嗎？ 要回答這個問題，您需要將它們視為您網站的金礦。 您創建一個獨立的登錄頁面來推動特定的活動或營銷策略。

登陸頁面旨在將受眾轉化為購買客戶。 訣竅在於個性化消息和共享激勵正確行動的內容。 其中包括將吸引、吸引和影響客戶採取正確行動的優惠和激勵措施。

潛在客戶培育或營銷登陸頁面可以提供 5.31% 的轉化率。 超過 30 個著陸頁可實現 7 倍以上的潛在客戶。 包含視頻內容可將轉化率提高 86%。

通過適當的測試和定位，營銷團隊可以將轉化率提高 300% 以上。 避免多次報價很重要，因為這可能會導致轉化率降低 266%。 有趣的是，只有 50% 的數字營銷人員會優化移動設備的登錄頁面。

毫無疑問，這是最大的著陸頁錯誤之一。 我們著眼於其他人，以及您可以在我們的文章中採取哪些步驟來修復它們。

1. 在沒有專家建議的情況下單獨行動

粗略的在線搜索將使您接觸到大量免費的網絡構建器。 出於多種原因，可能很想利用這種優勢。 它們是免費的，易於使用，網站將在幾分鐘內啟動。

開發人員還確保在使用這些工具時，缺乏編碼知識不應該成為問題。 您還可以獲得登陸頁面的模板。

我們不爭論聲明的真實性。 但是，對於一個品牌，我們建議您尋求專業網站建設者的服務。 對於試圖在市場上建立自己的企業來說尤其如此。

業務連續性取決於您將受眾轉化為客戶的能力。 但是，根據成功的創業營銷機構 Hypelife Brands 的說法，實現轉化需要做很多事情。

重點不應僅放在意圖策略、活動或潛在客戶生成上。 它也不僅僅依賴於社交媒體營銷、活動或出色的網頁設計。

綜合起來，所有這些因素都會有所幫助。 但是，您還需要一個清晰的品牌戰略和願景。 您需要說服客戶您是最佳選擇。

讓專家指導您如何設置優化的登錄頁面。 投資回報率將值得您花在他們身上的每一美元。

2. 沒有強烈地傳達你的信息

在登錄頁面上，您幾乎沒有空間來傳達您想說的一切。 在線用戶對大量內容沒有太多耐心。 如果您希望他們閱讀大量文本，請改變您的想法。

他們會離開而沒有觸及您想要傳達的信息的核心。 最好的方法是讓他們注意他們將獲得的好處或結果。 無論您包含什麼支持文本，都應該簡短並支持標題。

但這還不是全部。 讓我們回到標題和標題一分鐘。 當觀眾點擊標題時，他們需要無縫流向正確的信息。 假設標題是針對嬰兒尿布的。

當在線訪問者點擊它時，重定向會轉到嬰兒車。 缺乏連續性可能很煩人。 您可能會因為這樣一個易於修復的錯誤而失去潛在客戶。

此外，請確保網站上沒有損壞的鏈接。 您知道需要信息並收到 404 錯誤是多麼令人惱火。 失去這樣一個潛在客戶的概率非常高。

利用在線可用的斷開鏈接檢查器，以確保您的網站永遠不會發生這種情況。

3.避免登陸頁面上的信息過載

正如我們上面所說，如果您想吸引在線用戶的注意力並將其重定向到特定點，那麼登陸頁面上的多個優惠可能會對您不利。

始終致力於實現 1:1 的注意力比率。 這意味著一項活動，一項行動號召 (CTA)，沒有其他干擾。

如果您在一個著陸頁上運行五個廣告系列，則意味著 5 個 CTA。 您最終可能會壓倒在線訪問者。

如果他們感到困惑，您也將無法引導他們採取您想要的行動。 越是混亂，他們就越有可能不採取任何行動就離開。

對您在登錄頁面上擁有的信息類型具有戰略意義。 大喊產品屬性或功能不是解決問題的方法。 相反，談論客戶可以從使用產品中獲得的好處。 將品牌定位為解決方案提供商，而不是只對銷售感興趣的公司。

此外，在登陸頁面上包括大量的社會證明。 推薦是您品牌的免費第三方認可。

潛在客戶想知道其他人對您的評價。 這就是為什麼許多人會在購買前閱讀在線評論並查看此類社交證明的原因。

4. 通用登陸頁面的使用

另一個大錯誤是為所有不同的廣告系列設置一個登錄頁面。 請記住，您為特定的營銷或廣告活動創建了登錄頁面。

從我們上面的觀點來看，為了確保 1:1 的關注率，每個著陸頁應該只有一個廣告系列。 然而，一些營銷人員會為他們的所有活動提供一個通用的登陸頁面。

直接結果與我們上面的觀點有關。 您用太多消息轟炸在線訪問者。

如果您必須為 30 個不同的廣告系列創建 30 個目標網頁，那就這樣吧。 不要忘記，超過 30 個目標網頁可以顯著提高轉化率。

5. 詢問太多信息

登錄頁面最關鍵的組成部分之一是聯繫表格。 它提供了一種在潛在客戶生成中收集客戶信息的絕妙方法。

現在，這裡是一些數字營銷人員犯下大錯的地方。 聯繫表格太長或太複雜，以至於最終很麻煩。 有些信息甚至不會為團隊增加價值。

如果我們對在線訪問者了解一件事，他們喜歡方便。 你對他們的要求越少，他們就越有可能留下來。 提出聯繫表格時，請設身處地為他們著想。

您願意提供什麼樣的信息？ 爭取盡可能少的字段。 將自己限制為 3 到最多 5 個字段。 如果他們註冊，您越是培養您的關係，您總是可以獲得更多信息。

6. 你的 CTA 需要工作

CTA 具有一項關鍵功能。 那就是讓在線訪問者採取特定的行動。

請確保以下內容與著陸頁 CTA。

• 我們不能這麼說。 每個著陸頁上都有一個 CTA。 記住我們關於注意力比率的觀點。
• 突出 CTA 的視覺效果。 該展示位置應立即吸引在線訪問者的目光，因為他們登陸頁面。
• 確保 CTA 傳達正確的信息。 例如，不要單擊此處獲取更多信息，當您想說的是單擊此處下載副本時。 您點擊 CTA 多少次，文件開始下載？ 許多人會因為擔心不安全而停止行動。 品牌因沒有機會與客戶交流而失敗。
• 字體應清晰，文字易於理解。
• 比周圍的文本更重視 CTA。 一個被粗體、大文本包圍的小型 CTA 很容易被錯過。
• 提供 CTA 和頁面之間的對比。 白色背景上的彩色 CTA 將非常突出。

完美的 CTA 應該傳達頁面或產品的目的。 它還應該指導在線用戶下一步的行動。

7. 頁面加載緩慢

頁面速度在轉換中起著至關重要的作用。 研究表明，您在前 5 秒內達到最高速率。 之後的任何額外秒數都會導致 4.42% 的下降。

70% 的客戶會根據頁面速度做出從在線零售商處購買的決定。 加載最多需要 10 秒的移動頁面預計會有 123% 的跳出率。

同樣重要的是要注意，緩慢加載的頁面會影響您在谷歌等搜索引擎上的排名。

很容易看出為什麼需要使用此類統計數據關注加載時間。 您可以採取一些步驟來處理該問題。

• 選擇合適的網絡託管服務提供商。 他們應該為您提供足夠的帶寬來處理訪問您網站的流量。 這在運行廣告系列時尤其重要，因為此時的流量高峰。
• 通過壓縮或調整圖像大小來優化圖像。 重圖像會消耗大量帶寬，這會減慢加載速度。
• 通過為此類設備格式化文件來優化移動文件。
• 緩存網頁並減少重定向。

繼續測試頁面速度。 有大量在線工具可以幫助完成這項任務。 其中包括 Google Pagespeed 洞察、Pingdom 和網頁測試。

8. 登陸頁面太雜亂

想想每次看到包含太多信息的網站頁面時您的反應。 設計師對文字、圖像和其他設計元素過於慷慨。 留在這樣的網站上的可能性非常低。

請注意，用戶體驗決定了入住率。 如果在線訪問者發現難以瀏覽該網站，他們就會離開。 我們已經說過登陸頁面上的可用空間非常小。

這意味著所有的設計元素都應該創造一種引人入勝的視覺吸引力。 在決定在著陸頁上放置什麼時，請遵循“少即是多”的口號。

突出您希望在線訪問者註意到的重要部分。 突出這些區域就是一個很好的例子。 這意味著，即使有人正在滾動頁面，他們也會注意到該特定部分。

9.專注於銷售，而不是轉換

重要的是要記住著陸頁不是用來出售的。 目的是開始轉換過程。 想想你上網時的典型行為。 您看到一個有趣的產品或服務。 您單擊一個目標的鏈接。

您想了解有關該產品的更多信息。 此時，您還沒有決定是否準備好購買。 您收到的信息將在決策過程中發揮重要作用。

這就是您的目標網頁應該做的事情。 它應該是您的品牌與客戶之間互動的第一個點。 正確的消息傳遞和策略應該使它們在銷售渠道中走得更遠。

如果他們填寫聯繫表，興趣水平仍然很高。 這是一個溫暖的領先優勢，只要採用正確的策略，它就可以成為炙手可熱的領先優勢。

請不要犯推產品希望得到他們購買的錯誤。 相反，讓銷售開發團隊先接管並建立關係。

最後，記住要跟上性能監控。 頁面瀏覽量、跳出率、停留率和轉化率等指標將讓您知道您的努力是否得到了回報。

最後的想法

登錄頁面是連接、生成和轉換潛在客戶的強大工具。 然而，一些錯誤會降低您獲得的價值。 我們重點介紹了一些最常見和最簡單的修復方法。

我們將提供的最佳建議是在構建目標網頁時獲得專家建議。 您希望確保頁面上的所有內容都能溫和地推動在線訪問者採取正確的行動。 頁面的設計應該簡單、整潔且易於瀏覽。

CTA 不應含糊不清，並且位置應引人注目。 請堅持 1:1 的注意力比例以獲得最佳效果。 保持快速的頁面加載速度也很重要。

使用可用的在線工具跟上頁面測試的步伐。 這同樣適用於登錄頁面上的鏈接。