Los 9 errores más grandes de la página de destino con soluciones fáciles en 2022

¿Sabes por qué las páginas de destino son tan importantes? Para responder a esta pregunta, debe pensar en ellos como la mina de oro de su sitio web. Usted crea una página de destino como independiente para impulsar campañas específicas o estrategias de marketing.

Las páginas de destino tienen como objetivo convertir audiencias en clientes compradores. El truco está en personalizar los mensajes y compartir contenido que motive la acción correcta. Estos incluyen ofertas e incentivos que atraerán, comprometerán y persuadirán a los clientes para que tomen la acción correcta.

Las páginas de destino de marketing o nutrición de clientes potenciales pueden dar una tasa de conversión del 5,31%. Más de 30 páginas de destino logran siete veces más clientes potenciales. Incluir contenido de video aumenta las conversiones en un 86%.

Con las pruebas y la orientación adecuadas, el equipo de marketing puede aumentar las conversiones en más del 300 %. Es fundamental evitar múltiples ofertas porque puede resultar en una reducción del 266% en las conversiones. Curiosamente, solo el 50% de los especialistas en marketing digital optimizarán las páginas de destino para dispositivos móviles.

Sin duda, este es uno de los mayores errores de las landing pages. Analizamos otros y los pasos que puede seguir para solucionarlos en nuestro artículo.

1. Ir solo sin el consejo de un experto

Una búsqueda rápida en línea lo expondrá a toneladas de creadores web gratuitos. Puede ser tentador aprovechar esto por varias razones. Son gratuitos, fáciles de usar y el sitio web estará activo en cuestión de minutos.

Los desarrolladores también se han asegurado de que la falta de conocimiento de codificación no sea un problema al usar las herramientas. También obtiene plantillas para páginas de destino.

No discutimos sobre la veracidad de la declaración. Pero, para una marca, le recomendamos que busque los servicios de creadores web profesionales. Esto es especialmente cierto para una empresa que intenta establecerse en el mercado.

La continuidad del negocio depende de su capacidad para convertir audiencias en clientes. Pero, según las marcas Hypelife, una exitosa agencia de marketing de inicio, se necesita mucho para lograr conversiones.

El enfoque no debe estar solo en estrategias de intención, campañas o generación de prospectos. Tampoco depende únicamente del marketing en redes sociales, campañas o diseños web fantásticos.

En combinación, todos estos factores ayudan. Pero también necesita una estrategia y una visión de marca claras. Necesitas convencer a los clientes de que eres la mejor opción.

Deje que los expertos lo guíen sobre cómo configurar páginas de destino optimizadas. El ROI valdrá cada dólar que gaste en ellos.

2. No comunicar fuertemente su mensaje

En una landing page tienes muy poco espacio para comunicar todo lo que quieres decir. Los usuarios en línea no tienen demasiada paciencia para una gran cantidad de contenido. Si espera que lean toneladas de texto, cambie su forma de pensar.

Se irán sin llegar nunca al núcleo del mensaje que quieres comunicar. La mejor manera de hacerlo es llamar su atención sobre los beneficios o resultados que obtendrán. Cualquier texto de apoyo que incluya debe ser breve y apoyar los títulos.

Pero eso no es todo. Volvamos a los títulos y titulares por un minuto. Cuando la audiencia hace clic en el título, necesita un flujo fluido hacia la información correcta. Digamos que el titular es para pañales para bebés.

Cuando el visitante en línea hace clic en él, la redirección va a cochecitos de bebé. Esa falta de continuidad puede ser molesta. Podría perder un cliente potencial con un error tan fácil de corregir.

Además, asegúrese de que no haya enlaces rotos en el sitio. Ya sabes lo irritante que puede ser necesitar información y obtener un error 404. La probabilidad de perder un cliente potencial de este tipo es muy alta.

Aproveche los verificadores de enlaces rotos disponibles en línea para asegurarse de que esto nunca suceda en su sitio.

3. Evite la sobrecarga de información en la página de destino

Como dijimos anteriormente, varias ofertas en una página de destino pueden jugar en su contra si desea captar la atención del usuario en línea y redirigirlo a un punto específico.

Siempre apunte a lograr una proporción de atención de 1:1. Eso significa una campaña, un llamado a la acción (CTA) y ninguna otra distracción.

Si tiene cinco campañas ejecutándose en una página de destino, eso significa 5 CTA. Podría terminar abrumando al visitante en línea.

Tampoco podrá guiarlos para que tomen la acción que desea si están confundidos. Cuanto mayor sea la confusión, es más probable que se vayan sin tomar ninguna medida.

Sea estratégico sobre el tipo de información que tiene en la página de destino. Gritar sobre los atributos o características del producto no es la forma de hacerlo. Más bien, hable sobre los beneficios que el cliente puede obtener al usar el producto. Posicionar la marca como un proveedor de soluciones y no como una empresa que solo está interesada en vender.

Además, incluya muchas pruebas sociales en la página de destino. Los testimonios son respaldos gratuitos de terceros de su marca.

Los clientes potenciales quieren saber lo que otros tienen que decir sobre usted. Es por eso que muchos leerán reseñas en línea y verificarán dicha prueba social antes de comprar.

4. Uso de Landing Pages Genéricos

Otro gran error es tener una página de destino para todas las diferentes campañas. Recuerde, usted crea una página de destino para una campaña de marketing o publicidad específica.

Desde nuestro punto anterior, para garantizar una relación de atención de 1: 1, solo debe tener una campaña por página de destino. Sin embargo, algunos especialistas en marketing tendrán una página de destino genérica para todas sus campañas.

El resultado directo se relaciona con nuestro punto anterior. Bombardeas al visitante en línea con demasiados mensajes.

Si debe crear 30 páginas de destino específicas para 30 campañas diferentes, que así sea. No olvide que más de 30 páginas de destino pueden aumentar significativamente las conversiones.

5. Pedir demasiada información

Uno de los componentes más críticos de una página de destino es el formulario de contacto. Proporciona una forma fantástica de recopilar información del cliente en la generación de prospectos.

Ahora aquí es donde algunos especialistas en marketing digital cometen un gran error. El formulario de contacto es tan largo o complicado que acaba resultando molesto. Parte de la información ni siquiera agrega valor a los equipos.

Si sabemos una cosa acerca de los visitantes en línea, les gusta la comodidad. Cuanto menos les exijas, es más probable que se queden. Ponte en su lugar cuando crees un formulario de contacto.

¿Qué tipo de información se sentiría cómodo dando? Apunta al menor número de campos posible. Limítese a 3 hasta un máximo de 5 campos. Si se registran, siempre puedes obtener más información cuanto más nutres tu relación.

6. Tu CTA necesita trabajo

Un CTA tiene una función crítica. Y eso es lograr que el visitante en línea realice una acción específica.

Asegúrese de lo siguiente con la CTA de la página de destino.

• No podemos decir esto lo suficiente. Tenga un CTA en cada página de destino. Recuerde nuestro punto sobre la tasa de atención.
• Dale prominencia visual a la llamada a la acción. La ubicación debe llamar la atención de la visita en línea inmediatamente que llegan a la página.
• Asegúrese de que el CTA comunique el mensaje correcto. Por ejemplo, no haga clic aquí para obtener más información , cuando lo que pretende decir es hacer clic aquí para descargar una copia. ¿Cuántas veces hace clic en un CTA y los archivos comienzan a descargarse? Muchas personas detendrán la acción por temor a que no sea segura. La marca sale perdiendo al no tener la oportunidad de comunicarse con los clientes.
• La fuente debe ser clara y el texto fácil de entender.
• Dale más importancia al CTA que al texto que lo rodea. Es fácil pasar por alto un pequeño CTA rodeado de un texto enorme y en negrita.
• Proporcione contraste entre el CTA y la página. Un CTA de color sobre un fondo blanco se destacará bastante.

El CTA perfecto debe comunicar el propósito de la página o los productos. También debe guiar al usuario en línea sobre el siguiente curso de acción.

7. Páginas de carga lenta

La velocidad de la página juega un papel fundamental en las conversiones. Las investigaciones muestran que alcanzas las tasas más altas en los primeros 5 segundos. Cualquier segundo adicional después, da como resultado una caída del 4,42%.

El 70 % de los clientes basan su decisión de comprar en un minorista en línea en función de la velocidad de la página. Una página móvil que tarda hasta 10 segundos en cargarse puede esperar una tasa de rebote del 123 %.

También es importante tener en cuenta que las páginas de carga lenta afectarán su clasificación en los motores de búsqueda como Google.

Es fácil ver por qué debe prestar atención a los tiempos de carga con tales estadísticas. Hay algunos pasos que puede seguir para tratar el problema.

• Elija el proveedor de alojamiento web adecuado. Deben darle suficiente ancho de banda para manejar la cantidad de tráfico que llega a su sitio web. Esto es especialmente importante cuando se ejecutan campañas debido al pico de tráfico en esos momentos.
• Optimice las imágenes comprimiéndolas o redimensionándolas. Las imágenes pesadas consumen mucho ancho de banda, lo que ralentizará la carga.
• Optimice los archivos para dispositivos móviles formateándolos para dichos dispositivos.
• Guarda en caché las páginas web y reduce los redireccionamientos.

Sigue probando las velocidades de la página. Hay toneladas de herramientas disponibles en línea para ayudar con la tarea. Estos incluyen información de Google Pagespeed, Pingdom y pruebas de página web.

8. Demasiado desorden en la página de destino

Piensa en cómo reaccionas cada vez que ves una página web con demasiada información. El diseñador fue demasiado generoso con el texto, las imágenes y otros elementos de diseño. La probabilidad de permanecer en un sitio así es bastante baja.

Tenga en cuenta que la experiencia del usuario define las tarifas de estadía. Si a los visitantes en línea les resulta difícil navegar por el sitio, se irán. Ya decíamos que el espacio disponible en las landing pages es muy poco.

Eso significa que todos los elementos de diseño deben crear un atractivo visual atractivo. Opere con el mantra de menos es más cuando decida qué poner en la página de destino.

Dé protagonismo a las secciones importantes que desea que los visitantes en línea noten. Destacar tales áreas es un buen ejemplo. Significa que, incluso si alguien se desplaza por la página, tomará nota de esa sección específica.

9. Centrarse en vender, no en convertir

Es importante recordar que las landing pages no son para vender. El objetivo es iniciar el proceso de conversión. Piense en su comportamiento típico cuando está en línea. Ves un producto o servicio interesante. Haces clic en el enlace con un objetivo.

Quiere saber más sobre la oferta. En este punto, no ha decidido si está listo para comprar o no. La información que reciba tendrá un papel importante en el proceso de toma de decisiones.

Eso es lo que se supone que debe hacer su página de destino. Debe ser el primer punto de interacción entre tu marca y el cliente. El mensaje y las estrategias correctos deberían llevarlos más lejos a lo largo del canal de ventas.

Si completan el formulario de contacto, el nivel de interés sigue siendo bastante alto. Este es un prospecto cálido que, con las tácticas correctas, puede convertirse en un prospecto candente.

Por favor, no cometa el error de promocionar productos con la esperanza de que compren. En su lugar, deje que el equipo de desarrollo de ventas se encargue de conectar y fomentar las relaciones primero.

Finalmente, recuerde mantenerse al día con el monitoreo del rendimiento. Las métricas como las vistas de página, las tasas de rebote, las tasas de permanencia y las tasas de conversión le permitirán saber si sus esfuerzos están dando sus frutos.

Pensamientos finales

Una página de destino es una herramienta poderosa para conectar, generar y convertir clientes potenciales. Sin embargo, algunos errores pueden reducir el valor que obtiene. Hemos resaltado algunas de las formas más comunes y fáciles de solucionarlos.

El mejor consejo que le daríamos es obtener asesoramiento de expertos al crear sus páginas de destino. Desea asegurarse de que todo en la página proporcione un empujón suave al visitante en línea para que tome la acción correcta. El diseño de la página debe ser simple, ordenado y fácil de navegar.

El CTA no debe ser ambiguo y la ubicación debe ser notable. Respete la relación de atención 1:1 para obtener los mejores resultados. También es esencial mantener velocidades de carga de página rápidas.

Manténgase al día con las pruebas de página utilizando las herramientas en línea disponibles. Lo mismo debería aplicarse a los enlaces en las páginas de destino.