Die 9 größten Landing-Page-Fehler mit einfachen Korrekturen im Jahr 2022

Wissen Sie, warum Landingpages so wichtig sind? Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie sie als die Goldmine Ihrer Website betrachten. Sie erstellen eine eigenständige Zielseite, um bestimmte Kampagnen oder Marketingstrategien voranzutreiben.

Zielseiten zielen darauf ab, Zielgruppen in kaufende Kunden umzuwandeln. Der Trick liegt darin, Nachrichten zu personalisieren und Inhalte zu teilen, die zum richtigen Handeln anregen. Dazu gehören Angebote und Anreize, die Kunden anziehen, motivieren und dazu bringen, die richtigen Maßnahmen zu ergreifen.

Lead-Pflege- oder Marketing-Landingpages können eine Konversionsrate von 5,31 % erzielen. Ab 30 Zielseiten werden siebenmal mehr Leads erzielt. Das Einbinden von Videoinhalten steigert die Conversions um 86 %.

Mit dem richtigen Testen und Targeting kann das Marketingteam die Conversions um über 300 % steigern. Es ist wichtig, Mehrfachangebote zu vermeiden, da dies zu einer Reduzierung der Conversions um 266 % führen kann. Interessanterweise optimieren nur 50 % der digitalen Vermarkter Zielseiten für mobile Geräte.

Ohne Zweifel ist dies einer der größten Landingpage-Fehler. Wir sehen uns andere an und welche Schritte Sie unternehmen können, um sie in unserem Artikel zu beheben.

1. Alleine ohne fachmännischen Rat

Eine oberflächliche Online-Suche wird Sie unzähligen kostenlosen Web-Buildern aussetzen. Es kann aus mehreren Gründen verlockend sein, solche Vorteile zu nutzen. Sie sind kostenlos, einfach zu bedienen und die Website ist innerhalb von Minuten verfügbar.

Auch haben die Entwickler darauf geachtet, dass fehlende Coding-Kenntnisse bei der Nutzung der Tools kein Problem darstellen sollten. Sie erhalten auch Vorlagen für Zielseiten.

Wir streiten nicht über die Richtigkeit der Aussage. Aber für eine Marke würden wir Ihnen empfehlen, die Dienste professioneller Webbuilder in Anspruch zu nehmen. Dies gilt insbesondere für ein Unternehmen, das versucht, sich auf dem Markt zu etablieren.

Die Geschäftskontinuität hängt von Ihrer Fähigkeit ab, Zielgruppen in Kunden umzuwandeln. Aber laut Hypelife Brands, einer erfolgreichen Startup-Marketingagentur, wird viel in das Erreichen von Conversions investiert.

Der Fokus sollte nicht nur auf Intent-Strategien, Kampagnen oder Lead-Generierung liegen. Es hängt auch nicht nur von Social Media Marketing, Kampagnen oder fantastischen Webdesigns ab.

In Kombination helfen all diese Faktoren. Aber Sie brauchen auch eine klare Markenstrategie und Vision. Sie müssen die Kunden davon überzeugen, dass Sie die beste Option sind.

Lassen Sie sich von den Experten bei der Einrichtung optimierter Zielseiten anleiten. Der ROI wird jeden Dollar wert sein, den Sie dafür ausgeben.

2. Ihre Botschaft nicht stark kommunizieren

Auf einer Landingpage haben Sie sehr wenig Platz, um alles zu kommunizieren, was Sie sagen möchten. Online-Nutzer haben nicht allzu viel Geduld für viele Inhalte. Wenn Sie erwarten, dass sie Tonnen von Text lesen, ändern Sie Ihre Denkweise.

Sie werden gehen, ohne jemals zum Kern der Botschaft vorzudringen, die Sie kommunizieren möchten. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, ihre Aufmerksamkeit auf die Vorteile oder Ergebnisse zu lenken, die sie erzielen werden. Unabhängig davon, welchen unterstützenden Text Sie einfügen, sollte er kurz sein und die Titel unterstützen.

Aber das ist noch nicht alles. Kehren wir kurz zu den Titeln und Schlagzeilen zurück. Wenn das Publikum auf die Überschrift klickt, braucht es einen nahtlosen Fluss zu den richtigen Informationen. Nehmen wir an, die Überschrift ist für Babywindeln.

Wenn der Online-Besucher darauf klickt, geht die Weiterleitung zu Kinderwagen. Dieser Mangel an Kontinuität kann ärgerlich sein. Mit einem so einfach zu behebenden Fehler könnten Sie einen potenziellen Kunden verlieren.

Stellen Sie außerdem sicher, dass es keine defekten Links auf der Website gibt. Sie wissen, wie irritierend es sein kann, Informationen zu benötigen und einen 404-Fehler zu erhalten. Die Wahrscheinlichkeit, einen solchen potenziellen Kunden zu verlieren, ist sehr hoch.

Nutzen Sie die online verfügbaren Checker für defekte Links, um sicherzustellen, dass dies auf Ihrer Website niemals passiert.

3. Vermeiden Sie eine Informationsüberflutung auf der Landing Page

Wie oben erwähnt, können mehrere Angebote auf einer Zielseite gegen Sie arbeiten, wenn Sie die Aufmerksamkeit des Online-Benutzers auf sich ziehen und auf einen bestimmten Punkt lenken möchten.

Versuchen Sie immer, ein Aufmerksamkeitsverhältnis von 1:1 zu erreichen. Das bedeutet eine Kampagne, ein Aufruf zum Handeln (CTA) und keine anderen Ablenkungen.

Wenn Sie fünf Kampagnen auf einer Zielseite laufen haben, bedeutet das 5 CTAs. Sie könnten am Ende den Online-Besucher überwältigen.

Sie werden auch nicht in der Lage sein, sie dazu zu bringen, die von Ihnen gewünschten Maßnahmen zu ergreifen, wenn sie verwirrt sind. Je größer die Verwirrung ist, desto wahrscheinlicher werden sie gehen, ohne etwas zu unternehmen.

Gehen Sie bei der Art der Informationen, die Sie auf der Zielseite haben, strategisch vor. Über Produktattribute oder -merkmale zu schreien, ist nicht der richtige Weg. Sprechen Sie lieber über die Vorteile, die der Kunde aus der Verwendung des Produkts ziehen kann. Positionieren Sie die Marke als Lösungsanbieter und nicht als reines Verkaufsunternehmen.

Fügen Sie auf der Zielseite auch viele soziale Beweise hinzu. Testimonials sind kostenlose Bestätigungen Ihrer Marke durch Dritte.

Potenzielle Kunden möchten wissen, was andere über Sie sagen. Aus diesem Grund werden viele vor dem Kauf Online-Rezensionen lesen und sich solche sozialen Beweise ansehen.

4. Verwendung von generischen Zielseiten

Ein weiterer großer Fehler besteht darin, eine Zielseite für alle verschiedenen Kampagnen zu haben. Denken Sie daran, dass Sie eine Zielseite für eine bestimmte Marketing- oder Werbekampagne erstellen.

Um ein Aufmerksamkeitsverhältnis von 1:1 zu gewährleisten, sollten Sie nur eine Kampagne pro Zielseite haben. Einige Vermarkter haben jedoch eine generische Zielseite für alle ihre Kampagnen.

Das direkte Ergebnis knüpft an unseren obigen Punkt an. Sie bombardieren den Online-Besucher mit zu vielen Nachrichten.

Wenn Sie 30 Zielseiten speziell für 30 verschiedene Kampagnen erstellen müssen, dann sei es so. Vergessen Sie nicht, dass mehr als 30 Zielseiten die Conversions erheblich steigern können.

5. Nach zu vielen Informationen fragen

Eine der wichtigsten Komponenten einer Landing Page ist das Kontaktformular. Es bietet eine fantastische Möglichkeit, Kundeninformationen bei der Lead-Generierung zu sammeln.

Hier machen einige digitale Vermarkter einen großen Fehler. Das Kontaktformular ist so lang oder kompliziert, dass es lästig wird. Einige der Informationen bringen den Teams nicht einmal einen Mehrwert.

Wenn wir eines über Online-Besucher wissen, dann mögen sie Bequemlichkeit. Je weniger Sie von ihnen verlangen, desto mehr werden sie wahrscheinlich bleiben. Versetzen Sie sich in ihre Lage, wenn Sie ein Kontaktformular erstellen.

Welche Art von Informationen würden Sie gerne preisgeben? Strebe möglichst wenige Felder an. Beschränken Sie sich auf 3 bis maximal 5 Felder. Wenn sie sich anmelden, können Sie immer mehr Informationen erhalten, je mehr Sie Ihre Beziehung pflegen.

6. Ihr CTA braucht Arbeit

Ein CTA hat eine entscheidende Funktion. Und das soll den Online-Besucher dazu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen.

Bitte stellen Sie Folgendes mit dem Zielseiten-CTA sicher.

• Wir können das nicht oft genug sagen. Haben Sie einen CTA auf jeder Zielseite. Erinnern Sie sich an unseren Punkt über das Aufmerksamkeitsverhältnis.
• Geben Sie dem CTA visuelle Hervorhebung. Die Platzierung sollte die Aufmerksamkeit der Online-Besucher sofort auf sich ziehen, wenn sie auf der Seite landen.
• Stellen Sie sicher, dass der CTA die richtige Botschaft vermittelt. Klicken Sie zum Beispiel nicht hier, um weitere Informationen zu erhalten, wenn Sie sagen möchten, klicken Sie hier, um eine Kopie herunterzuladen. Wie oft klicken Sie auf einen CTA und die Dateien werden heruntergeladen? Viele Leute werden die Aktion stoppen, weil sie befürchten, dass sie unsicher ist. Die Marke verliert dadurch, dass sie keine Chance hat, mit den Kunden zu kommunizieren.
• Die Schriftart sollte klar und der Text leicht verständlich sein.
• Geben Sie dem CTA mehr Bedeutung als dem umgebenden Text. Ein winziger CTA, umgeben von fettem, riesigem Text, ist leicht zu übersehen.
• Sorgen Sie für einen Kontrast zwischen CTA und Seite. Ein farbiger CTA auf weißem Hintergrund hebt sich deutlich ab.

Der perfekte CTA sollte den Zweck der Seite oder der Produkte kommunizieren. Es sollte den Online-Benutzer auch bei der nächsten Vorgehensweise anleiten.

7. Seiten werden langsam geladen

Die Seitengeschwindigkeit spielt eine entscheidende Rolle bei Conversions. Untersuchungen zeigen, dass Sie innerhalb der ersten 5 Sekunden die höchsten Raten erzielen. Jede weitere Sekunde danach führt zu einem Abfall von 4,42 %.

70 % der Kunden richten ihre Kaufentscheidung bei einem Online-Händler nach der Seitengeschwindigkeit aus. Eine mobile Seite, die bis zu 10 Sekunden zum Laden benötigt, kann mit einer Absprungrate von 123 % rechnen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass sich langsam ladende Seiten auf Ihre Platzierungen in Suchmaschinen wie Google auswirken.

Warum man bei solchen Statistiken auf Ladezeiten achten muss, ist leicht einzusehen. Es gibt einige Schritte, die Sie unternehmen können, um das Problem zu lösen.

• Wählen Sie den richtigen Webhosting-Anbieter. Sie sollten Ihnen ausreichend Bandbreite zur Verfügung stellen, um die Menge an Datenverkehr zu bewältigen, der auf Ihre Website gelangt. Dies ist besonders wichtig, wenn Kampagnen ausgeführt werden, da zu solchen Zeiten Spitzenverkehr herrscht.
• Optimieren Sie Bilder, indem Sie sie komprimieren oder ihre Größe ändern. Schwere Bilder verbrauchen viel Bandbreite, was das Laden verlangsamt.
• Optimieren Sie Dateien für Mobilgeräte, indem Sie sie für solche Geräte formatieren.
• Cachen Sie Webseiten und reduzieren Sie Weiterleitungen.

Testen Sie weiterhin die Seitengeschwindigkeiten. Es gibt unzählige Tools, die online verfügbar sind, um bei der Aufgabe zu helfen. Dazu gehören Google Pagespeed Insights, Pingdom und Webseitentests.

8. Zu viel Unordnung auf der Zielseite

Denken Sie daran, wie Sie jedes Mal reagieren, wenn Sie eine Website-Seite mit zu vielen Informationen sehen. Der Designer war zu großzügig mit Text, Bildern und anderen Designelementen. Die Wahrscheinlichkeit, auf einer solchen Seite zu bleiben, ist ziemlich gering.

Beachten Sie, dass die Benutzererfahrung die Aufenthaltsraten bestimmt. Wenn Online-Besucher Schwierigkeiten haben, sich auf der Website zurechtzufinden, verlassen sie sie. Wir haben bereits gesagt, dass der verfügbare Platz auf den Landingpages sehr gering ist.

Das bedeutet, dass alle Designelemente einen ansprechenden und attraktiven visuellen Reiz erzeugen sollten. Arbeiten Sie mit dem Mantra „Weniger ist mehr“, wenn Sie entscheiden, was auf der Landing Page platziert werden soll.

Heben Sie wichtige Abschnitte hervor, die die Online-Besucher bemerken sollen. Das Hervorheben solcher Bereiche ist ein gutes Beispiel. Das bedeutet, dass jemand, selbst wenn er durch die Seite scrollt, diesen bestimmten Abschnitt zur Kenntnis nimmt.

9. Konzentrieren Sie sich auf den Verkauf, nicht auf die Konvertierung

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Zielseiten nicht zum Verkaufen da sind. Ziel ist es, den Konvertierungsprozess zu starten. Denken Sie über Ihr typisches Verhalten nach, wenn Sie online sind. Sie sehen ein interessantes Produkt oder eine interessante Dienstleistung. Sie klicken auf den Link mit einem Ziel.

Sie möchten mehr über das Angebot erfahren. An diesem Punkt haben Sie sich noch nicht entschieden, ob Sie bereit sind zu kaufen oder nicht. Die Informationen, die Sie erhalten, spielen eine wichtige Rolle im Entscheidungsprozess.

Das soll Ihre Landingpage leisten. Es sollte der erste Interaktionspunkt zwischen Ihrer Marke und dem Kunden sein. Die richtigen Botschaften und Strategien sollten sie den Vertriebskanal weiter voranbringen.

Wenn sie das Kontaktformular ausfüllen, ist das Interesse noch ziemlich groß. Das ist eine warme Spur, die mit der richtigen Taktik zu einer heißen Spur werden kann.

Bitte machen Sie nicht den Fehler, Produkte zu pushen, in der Hoffnung, sie zum Kauf zu bewegen. Lassen Sie stattdessen zuerst das Vertriebsentwicklungsteam die Verbindung herstellen und Beziehungen pflegen.

Denken Sie schließlich daran, mit der Leistungsüberwachung Schritt zu halten. Metriken wie Seitenaufrufe, Absprungraten, Aufenthaltsraten und Konversionsraten zeigen Ihnen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen.

Abschließende Gedanken

Eine Landing Page ist ein leistungsstarkes Tool zum Verbinden, Generieren und Konvertieren von Leads. Einige Fehler können jedoch den Wert verringern, den Sie erhalten. Wir haben einige der gebräuchlichsten und einfachsten Möglichkeiten, sie zu beheben, hervorgehoben.

Der beste Rat, den wir geben würden, ist, sich bei der Erstellung Ihrer Landingpages von Experten beraten zu lassen. Sie möchten sicherstellen, dass alles auf der Seite dem Online-Besucher einen sanften Anstoß gibt, die richtige Aktion zu unternehmen. Das Design der Seite sollte einfach, übersichtlich und leicht zu navigieren sein.

Der CTA sollte nicht mehrdeutig sein und die Platzierung sollte auffallen. Bitte halten Sie sich an das Aufmerksamkeitsverhältnis von 1:1, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Es ist auch wichtig, schnelle Seitenladegeschwindigkeiten beizubehalten.

Bleiben Sie mit den verfügbaren Online-Tools beim Seitentesten auf dem Laufenden. Gleiches sollte für die Links auf den Landingpages gelten.