أكبر 9 أخطاء في الصفحة المقصودة مع إصلاحات سهلة في عام 2022

هل تعرف سبب أهمية الصفحات المقصودة؟ للإجابة على هذا السؤال ، عليك التفكير فيها على أنها منجم ذهب لموقعك على الويب. تقوم بإنشاء صفحة مقصودة كصفحة مستقلة لدفع حملات أو استراتيجيات تسويق محددة.

تهدف الصفحات المقصودة إلى تحويل الجماهير إلى عملاء شراء. تكمن الحيلة في تخصيص الرسائل ومشاركة المحتوى الذي يحفز الإجراء الصحيح. وتشمل هذه العروض والحوافز التي من شأنها جذب العملاء وإشراكهم والتأثير عليهم لاتخاذ الإجراء الصحيح.

يمكن أن توفر الصفحات المقصودة التي تهدف إلى الترويج أو التسويق معدل تحويل بنسبة 5.31٪. ما يزيد عن 30 صفحة مقصودة تحقق سبعة أضعاف العملاء المتوقعين. يؤدي تضمين محتوى الفيديو إلى زيادة التحويلات بنسبة 86٪.

من خلال الاختبار والاستهداف المناسبين ، يمكن لفريق التسويق زيادة التحويلات بنسبة تزيد عن 300٪. من الضروري تجنب العروض المتعددة لأنه يمكن أن يؤدي إلى انخفاض بنسبة 266٪ في التحويلات. ومن المثير للاهتمام أن 50٪ فقط من المسوقين الرقميين سيحسنون الصفحات المقصودة للأجهزة المحمولة.

بدون شك ، يعد هذا أحد أكبر أخطاء الصفحة المقصودة. نحن ننظر إلى الآخرين ، وما الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإصلاحهم في مقالتنا.

1. الذهاب بمفردك دون مشورة الخبراء

سيؤدي البحث السريع عبر الإنترنت إلى تعريضك للعديد من أدوات إنشاء الويب المجانية. قد يكون من المغري الاستفادة من هذا لعدة أسباب. إنها مجانية وسهلة الاستخدام وسيكون موقع الويب جاهزًا في غضون دقائق.

لقد حرص المطورون أيضًا على ألا يكون نقص المعرفة بالشفرات مشكلة عند استخدام الأدوات. يمكنك أيضًا الحصول على قوالب للصفحات المقصودة.

نحن لا نجادل في صحة البيان. ولكن بالنسبة للعلامة التجارية ، نوصيك بالسعي للحصول على خدمات بناة الويب المحترفين. هذا ينطبق بشكل خاص على الأعمال التجارية التي تحاول ترسيخ نفسها في السوق.

تعتمد استمرارية الأعمال على قدرتك على تحويل الجماهير إلى عملاء. ولكن وفقًا للعلامات التجارية Hypelife ، وهي وكالة تسويق ناجحة لبدء التشغيل ، فإن الكثير من الأمور تذهب في تحقيق التحويلات.

يجب ألا يكون التركيز فقط على الاستراتيجيات أو الحملات أو توليد العملاء المحتملين. كما أنها لا تعتمد فقط على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الحملات أو تصميمات الويب الرائعة.

مجتمعة ، كل هذه العوامل تساعد. لكنك تحتاج أيضًا إلى استراتيجية ورؤية واضحة للعلامة التجارية. تحتاج إلى إقناع العملاء أنك الخيار الأفضل.

دع الخبراء يوجهونك حول كيفية إعداد الصفحات المقصودة المحسّنة. سيكون عائد الاستثمار يساوي كل دولار تنفقه عليهم.

2. عدم توصيل رسالتك بقوة

في الصفحة المقصودة ، لديك مساحة صغيرة جدًا لتوصيل كل ما تريد قوله. لا يتحلى المستخدمون عبر الإنترنت بالكثير من الصبر على الكثير من المحتوى. إذا كنت تتوقع منهم قراءة الكثير من النصوص ، فغير تفكيرك.

سوف يغادرون دون الوصول إلى جوهر الرسالة التي تريد توصيلها. أفضل طريقة للقيام بذلك هي لفت انتباههم إلى الفوائد أو النتائج التي سيحصلون عليها. أيًا كان النص الداعم الذي تقوم بتضمينه ، يجب أن يكون موجزًا ​​ويدعم العناوين.

ولكن هذا ليس كل شيء. دعنا نعود إلى العناوين والعناوين لمدة دقيقة. عندما ينقر الجمهور على العنوان ، فإنهم يحتاجون إلى تدفق سلس للمعلومات الصحيحة. لنفترض أن العنوان هو حفاضات الأطفال.

عندما ينقر الزائر عبر الإنترنت عليه ، تنتقل إعادة التوجيه إلى عربات الأطفال. يمكن أن يكون عدم الاستمرارية مزعجًا. قد تفقد عميلاً محتملاً بمثل هذا الخطأ السهل الإصلاح.

تأكد أيضًا من عدم وجود روابط معطلة على الموقع. أنت تعرف كيف يمكن أن يكون الأمر مزعجًا عند الحاجة إلى المعلومات والحصول على خطأ 404. إن احتمال فقدان مثل هذا العميل المحتمل مرتفع للغاية.

استفد من أدوات التحقق من الروابط المعطلة المتوفرة عبر الإنترنت للتأكد من عدم حدوث ذلك على موقعك أبدًا.

3. تجنب التحميل الزائد للمعلومات على الصفحة المقصودة

كما قلنا أعلاه ، يمكن أن تعمل العروض المتعددة على الصفحة المقصودة ضدك إذا كنت ترغب في جذب انتباه المستخدم عبر الإنترنت وإعادة توجيهه إلى نقطة معينة.

اهدف دائمًا إلى تحقيق نسبة انتباه 1: 1. وهذا يعني حملة واحدة ، ونداء واحد للعمل (CTA) ، وعدم وجود مصادر تشتيت أخرى.

إذا كان لديك خمس حملات تعمل على صفحة مقصودة واحدة ، فهذا يعني 5 CTAs. قد ينتهي بك الأمر إلى إرباك الزائر عبر الإنترنت.

لن تكون قادرًا أيضًا على إرشادهم لاتخاذ الإجراء الذي تريده إذا ارتبكوا. كلما زاد الارتباك ، زاد احتمال مغادرتهم دون اتخاذ أي إجراء.

كن استراتيجيًا بشأن نوع المعلومات التي لديك على الصفحة المقصودة. الصراخ حول سمات أو ميزات المنتج ليس هو السبيل لتحقيق ذلك. بدلاً من ذلك ، تحدث عن الفوائد التي يمكن أن يحصل عليها العميل من استخدام المنتج. ضع العلامة التجارية كمزود للحلول وليست شركة مهتمة بالبيع فقط.

قم أيضًا بتضمين الكثير من الأدلة الاجتماعية على الصفحة المقصودة. الشهادات هي موافقات مجانية من طرف ثالث لعلامتك التجارية.

يرغب العملاء المحتملون في معرفة ما يقوله الآخرون عنك. هذا هو السبب في أن الكثير سوف يقرأ المراجعات عبر الإنترنت ويفحص هذا الدليل الاجتماعي قبل الشراء.

4. استخدام الصفحات المقصودة العامة

خطأ كبير آخر هو أن يكون لديك صفحة مقصودة واحدة لجميع الحملات المختلفة. تذكر أنك تقوم بإنشاء صفحة مقصودة لحملة تسويقية أو إعلانية محددة.

من وجهة نظرنا أعلاه ، لضمان نسبة انتباه 1: 1 ، يجب أن يكون لديك حملة واحدة فقط لكل صفحة مقصودة. ومع ذلك ، سيكون لدى بعض جهات التسويق صفحة مقصودة عامة واحدة لجميع حملاتهم.

ترتبط النتيجة المباشرة بالنقطة أعلاه. أنت تمطر الزائر عبر الإنترنت برسائل كثيرة جدًا.

إذا كان يجب عليك إنشاء 30 صفحة مقصودة خاصة بـ 30 حملة مختلفة ، فليكن. لا تنس أن ما يزيد عن 30 صفحة مقصودة يمكن أن تعزز التحويلات بشكل كبير.

5. طلب ​​الكثير من المعلومات

يعد نموذج الاتصال أحد أهم مكونات الصفحة المقصودة. يوفر طريقة رائعة لجمع معلومات العملاء في إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

الآن هنا حيث يرتكب بعض المسوقين الرقميين خطأً كبيراً. نموذج الاتصال طويل جدًا أو معقد بحيث ينتهي به الأمر إلى الإزعاج. بعض المعلومات لا تضيف حتى قيمة إلى الفرق.

إذا كنا نعرف شيئًا واحدًا عن الزوار عبر الإنترنت ، فإنهم يحبون الراحة. كلما قل طلبهم ، زاد احتمال بقائهم. ضع نفسك مكانهم عند الخروج بنموذج اتصال.

ما نوع المعلومات التي قد تشعر بالراحة عند إعطائها؟ تهدف إلى أقل عدد ممكن من الحقول. حدد نفسك بـ 3 إلى 5 حقول كحد أقصى. إذا قاموا بالتسجيل ، يمكنك دائمًا الحصول على مزيد من المعلومات كلما عززت علاقتك.

6. CTA الخاص بك يحتاج إلى عمل

للحث على اتخاذ إجراء وظيفة حاسمة واحدة. وذلك لجعل الزائر عبر الإنترنت يتخذ إجراءً محددًا.

يرجى التأكد مما يلي مع الصفحة المقصودة للحث على اتخاذ إجراء.

• لا يمكننا قول هذا بما فيه الكفاية. احصل على CTA واحد في كل صفحة مقصودة. تذكر وجهة نظرنا حول نسبة الانتباه.
• إعطاء أهمية بصرية للحث على اتخاذ إجراء. يجب أن يلفت الموضع انتباه الزائرين عبر الإنترنت فور وصولهم إلى الصفحة.
• تأكد من أن CTA تنقل الرسالة الصحيحة. لا تقم ، على سبيل المثال ، بالنقر هنا للحصول على مزيد من المعلومات ، عندما يكون ما تنوي قوله هو النقر هنا لتنزيل نسخة. كم مرة تنقر على CTA ويبدأ تنزيل الملفات؟ سيتوقف الكثير من الناس عن العمل خوفًا من أنه غير آمن. تخسر العلامة التجارية بسبب عدم حصولها على فرصة للتواصل مع العملاء.
• يجب أن يكون الخط واضحًا والنص سهل الفهم.
• إعطاء أهمية أكبر للحث على اتخاذ إجراء من النص المحيط. من السهل تفويت عبارة CTA الصغيرة المحاطة بنص عريض وضخم.
• قدم تباينًا بين CTA والصفحة. سيبرز CTA الملون على خلفية بيضاء بشكل بارز.

يجب أن يوضح CTA المثالي الغرض من الصفحة أو المنتجات. كما يجب أن يوجه المستخدم عبر الإنترنت إلى مسار العمل التالي.

7. بطء تحميل الصفحات

تلعب سرعة الصفحة دورًا مهمًا في التحويلات. تظهر الأبحاث أنك تحقق أعلى المعدلات خلال أول 5 ثوانٍ. أي ثانية إضافية بعد ذلك ، ينتج عنها انخفاض بنسبة 4.42٪.

يعتمد 70٪ من العملاء على قرار الشراء من بائع تجزئة عبر الإنترنت اعتمادًا على سرعة الصفحة. يمكن أن تتوقع صفحة محمولة يستغرق تحميلها ما يصل إلى 10 ثوانٍ معدل ارتداد بنسبة 123٪.

من المهم أيضًا ملاحظة أن الصفحات بطيئة التحميل ستؤثر على تصنيفاتك على محركات البحث مثل Google.

من السهل معرفة سبب حاجتك إلى الاهتمام بأوقات التحميل بمثل هذه الإحصائيات. هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتعامل مع هذه المشكلة.

• اختر مزود استضافة الويب المناسب. يجب أن يوفروا لك نطاقًا تردديًا كافيًا للتعامل مع مقدار حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك. هذا مهم بشكل خاص عند تشغيل الحملات بسبب ذروة حركة المرور في مثل هذه الأوقات.
• تحسين الصور عن طريق ضغطها أو تغيير حجمها. تستهلك الصور الثقيلة قدرًا كبيرًا من النطاق الترددي مما يؤدي إلى إبطاء التحميل.
• تحسين الملفات للأجهزة المحمولة من خلال تنسيقها لمثل هذه الأجهزة.
• تخزين صفحات الويب مؤقتًا وتقليل عمليات إعادة التوجيه.

استمر في اختبار سرعات الصفحة. هناك الكثير من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت للمساعدة في المهمة. يتضمن ذلك Google Pagespeed Insights و Pingdom واختبارات صفحة الويب.

8. الكثير من الفوضى على الصفحة المقصودة

فكر في كيفية تفاعلك في كل مرة ترى فيها صفحة موقع ويب بها الكثير من المعلومات. كان المصمم كريمًا جدًا في التعامل مع النصوص والصور وعناصر التصميم الأخرى. احتمالية البقاء في مثل هذا الموقع منخفضة جدًا.

لاحظ أن تجربة المستخدم تحدد أسعار الإقامة. إذا وجد الزوار عبر الإنترنت صعوبة في التنقل في الموقع ، فسيغادرون. قلنا بالفعل أن المساحة المتاحة على الصفحات المقصودة قليلة جدًا.

هذا يعني أن جميع عناصر التصميم يجب أن تخلق جاذبية بصرية جذابة وجذابة. استخدم المانترا الأقل أهمية عند تحديد ما يجب وضعه على الصفحة المقصودة.

أعطِ مكانة بارزة للأقسام المهمة التي تريد أن يلاحظها زوار الإنترنت. إن إبراز مثل هذه المناطق هو مثال جيد. هذا يعني أنه حتى إذا قام شخص ما بالتمرير عبر الصفحة ، فسوف يأخذ علما بهذا القسم المحدد.

9. التركيز على البيع لا التحويل

من المهم أن تتذكر أن الصفحات المقصودة ليست للبيع. الهدف هو بدء عملية التحويل. فكر في سلوكك المعتاد عند الاتصال بالإنترنت. ترى منتجًا أو خدمة مثيرة للاهتمام. تضغط على الرابط لهدف واحد.

تريد معرفة المزيد عن العرض. في هذه المرحلة ، لم تقرر بعد ما إذا كنت مستعدًا للشراء أم لا. المعلومات التي تتلقاها سيكون لها دور مهم في عملية صنع القرار.

هذا هو ما من المفترض أن تفعله صفحتك المقصودة. يجب أن تكون نقطة التفاعل الأولى بين علامتك التجارية والعميل. يجب أن تتحرك الرسائل والاستراتيجيات الصحيحة بشكل أكبر على طول قناة المبيعات.

إذا قاموا بملء نموذج الاتصال ، فلا يزال مستوى الاهتمام مرتفعًا جدًا. هذه قيادة دافئة يمكن أن تصبح طليعة ساخنة بالتكتيكات الصحيحة.

من فضلك لا تقع في خطأ دفع المنتجات على أمل شرائها. بدلاً من ذلك ، دع فريق تطوير المبيعات يتولى مهمة الاتصال وتعزيز العلاقات أولاً.

أخيرًا ، تذكر مواكبة مراقبة الأداء. ستتيح لك المقاييس مثل مشاهدات الصفحة ومعدلات الارتداد ومعدلات الإقامة ومعدلات التحويل معرفة ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها.

افكار اخيرة

تعد الصفحة المقصودة أداة قوية للاتصال وإنشاء وتحويل العملاء المتوقعين. ومع ذلك ، يمكن لبعض الأخطاء أن تقلل من القيمة التي تحصل عليها. لقد أبرزنا بعضًا من أكثر الطرق شيوعًا وسهولة لإصلاحها.

أفضل نصيحة نقدمها هي الحصول على مشورة الخبراء عند إنشاء صفحاتك المقصودة. تريد التأكد من أن كل شيء على الصفحة يوفر تنبيهًا لطيفًا للزائر عبر الإنترنت لاتخاذ الإجراء الصحيح. يجب أن يكون تصميم الصفحة بسيطًا وخاليًا من الفوضى وسهل التنقل فيه.

يجب ألا يكون CTA غامضًا ، ويجب أن يكون الموضع ملحوظًا. يرجى الالتزام بنسبة الانتباه 1: 1 للحصول على أفضل النتائج. من الضروري أيضًا الحفاظ على سرعات تحميل سريعة للصفحة.

قم بمواكبة اختبار الصفحة باستخدام الأدوات المتوفرة عبر الإنترنت. يجب أن ينطبق الشيء نفسه على الروابط الموجودة في الصفحات المقصودة.