2022'de Kolay Düzeltilen 9 Büyük Açılış Sayfası Hatası

Açılış sayfalarının neden bu kadar önemli olduğunu biliyor musunuz? Bu soruyu cevaplamak için onları web sitenizin altın madeni olarak düşünmeniz gerekir. Belirli kampanyaları veya pazarlama stratejilerini zorlamak için tek başına bir açılış sayfası oluşturursunuz.

Açılış sayfaları, kitleleri satın alan müşterilere dönüştürmeyi amaçlar. İşin püf noktası, mesajları kişiselleştirmede ve doğru eylemi motive eden içeriği paylaşmada yatmaktadır. Bunlar, müşterileri çekecek, meşgul edecek ve doğru eylemi yapmaya yönlendirecek teklifleri ve teşvikleri içerir.

Potansiyel müşteri yetiştirme veya pazarlama açılış sayfaları, %5,31'lik bir dönüşüm oranı verebilir. 30'dan fazla açılış sayfası, yedi kat daha fazla potansiyel müşteri elde eder. Video içeriğinin dahil edilmesi, dönüşümleri %86 oranında artırır.

Doğru test ve hedefleme ile pazarlama ekibi, dönüşümleri %300'ün üzerinde artırabilir. Dönüşümlerde %266'lık bir düşüşe neden olabileceğinden, birden fazla tekliften kaçınmak önemlidir. İlginç bir şekilde, dijital pazarlamacıların yalnızca %50'si mobil cihazlar için açılış sayfalarını optimize edecek.

Şüphesiz, bu en büyük açılış sayfası hatalarından biridir. Diğerlerine ve bunları düzeltmek için hangi adımları atabileceğinize makalemizde bakıyoruz.

1. Uzman Tavsiyesi Olmadan Tek Başına Yürümek

Üstün bir çevrimiçi arama, sizi tonlarca ücretsiz web oluşturucuya maruz bırakacaktır. Birkaç nedenden dolayı bu tür avantajlardan yararlanmak cazip gelebilir. Ücretsizdirler, kullanımı kolaydır ve web sitesi birkaç dakika içinde açılır.

Geliştiriciler, araçları kullanırken kodlama bilgisi eksikliğinin bir sorun olmamasını da sağlamıştır. Ayrıca açılış sayfaları için şablonlar da alırsınız.

Açıklamanın doğruluğunu tartışmıyoruz. Ancak bir marka için profesyonel web oluşturucuların hizmetlerini aramanızı tavsiye ederiz. Bu, özellikle pazarda kendini kurmaya çalışan bir işletme için geçerlidir.

İş sürekliliği, kitleleri müşterilere dönüştürme yeteneğinize bağlıdır. Ancak başarılı bir başlangıç ​​pazarlama ajansı olan Hypelife markalarına göre, dönüşüm elde etmek için çok şey yapılıyor.

Odak noktası yalnızca amaç stratejileri, kampanyalar veya olası satış yaratma üzerinde olmamalıdır. Yalnızca sosyal medya pazarlamasına, kampanyalara veya harika web tasarımlarına da bağlı değildir.

Kombinasyon halinde, tüm bu faktörler yardımcı olur. Ancak aynı zamanda net bir marka stratejisine ve vizyonuna da ihtiyacınız var. Müşterileri en iyi seçenek olduğunuza ikna etmeniz gerekiyor.

Optimize edilmiş açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağı konusunda uzmanların size rehberlik etmesine izin verin. Yatırım getirisi, onlara harcadığınız her dolara değecektir.

2. Mesajınızı Güçlü Bir Şekilde İletmemek

Bir açılış sayfasında, söylemek istediğiniz her şeyi iletmek için çok az alanınız var. Çevrimiçi kullanıcıların çok fazla içerik için fazla sabrı yoktur. Onlardan tonlarca metin okumalarını bekliyorsanız, düşüncenizi değiştirin.

İletmek istediğiniz mesajın özüne inmeden ayrılacaklar. Bunu yapmanın en iyi yolu, dikkatlerini elde edecekleri faydalara veya sonuçlara çekmektir. Eklediğiniz destekleyici metin ne olursa olsun kısa olmalı ve başlıkları desteklemelidir.

Ama hepsi bu kadar değil. Bir dakikalığına başlıklara ve manşetlere geri dönelim. İzleyici başlığa tıkladığında, doğru bilgiye kesintisiz bir akışa ihtiyaç duyar. Diyelim ki başlık bebek bezleri için.

Çevrimiçi ziyaretçi tıkladığında, yönlendirme bebek arabalarına gider. Bu süreklilik eksikliği can sıkıcı olabilir. Bu kadar basit bir hatayla potansiyel bir müşteriyi kaybedebilirsiniz.

Ayrıca, sitede kırık bağlantı olmadığından emin olun. Bilgiye ihtiyaç duymanın ve 404 hatası almanın ne kadar rahatsız edici olabileceğini biliyorsunuz. Böyle bir potansiyel müşteriyi kaybetme olasılığı çok yüksektir.

Bunun sitenizde asla olmamasını sağlamak için çevrimiçi olarak sunulan bozuk bağlantı denetleyicilerinden yararlanın.

3. Açılış Sayfasında Aşırı Bilgi Yüklemesinden Kaçının

Yukarıda söylediğimiz gibi, çevrimiçi kullanıcının dikkatini çekmek ve belirli bir noktaya yönlendirmek istiyorsanız, bir açılış sayfasındaki birden fazla teklif aleyhinize çalışabilir.

Daima 1:1 dikkat oranına ulaşmayı hedefleyin. Bu, bir kampanya, bir harekete geçirici mesaj (CTA) ve başka hiçbir dikkat dağıtıcı unsur olmaması anlamına gelir.

Bir açılış sayfasında yayınlanan beş kampanyanız varsa bu, 5 CTA anlamına gelir. Çevrimiçi ziyaretçiyi bunaltabilirsiniz.

Ayrıca kafaları karışırsa, arzu ettiğiniz eylemi yapmaları için onlara rehberlik edemezsiniz. Karışıklık ne kadar fazla olursa, herhangi bir işlem yapmadan ayrılma olasılıkları o kadar fazladır.

Açılış sayfasında sahip olduğunuz bilgi türü konusunda stratejik olun. Ürün özellikleri veya özellikleri hakkında bağırmak, bunu yapmanın yolu değildir. Bunun yerine, müşterinin ürünü kullanmasından elde edebileceği faydalar hakkında konuşun. Markayı sadece satışla ilgilenen bir şirket olarak değil, çözüm sağlayıcı olarak konumlandırın.

Ayrıca, açılış sayfasına bol miktarda sosyal kanıt ekleyin. Görüşler, markanızın ücretsiz üçüncü taraf onaylarıdır.

Potansiyel müşteriler, başkalarının sizin hakkınızda ne söyleyeceğini bilmek ister. Bu nedenle birçok kişi çevrimiçi incelemeleri okuyacak ve satın almadan önce bu tür sosyal kanıtları kontrol edecektir.

4. Genel Açılış Sayfalarının Kullanımı

Diğer bir büyük hata, tüm farklı kampanyalar için tek bir açılış sayfasına sahip olmaktır. Belirli bir pazarlama veya reklam kampanyası için bir açılış sayfası oluşturduğunuzu unutmayın.

Yukarıdaki konumuzdan, 1:1 dikkat oranını sağlamak için açılış sayfası başına yalnızca bir kampanyanız olmalıdır. Yine de bazı pazarlamacıların tüm kampanyaları için tek bir genel açılış sayfası olacaktır.

Doğrudan sonuç, yukarıdaki noktamızla bağlantılıdır. Çevrimiçi ziyaretçiyi çok fazla mesajla bombalıyorsunuz.

30 farklı kampanyaya özel 30 açılış sayfası oluşturmanız gerekiyorsa, öyle olsun. 30'dan fazla açılış sayfasının dönüşümleri önemli ölçüde artırabileceğini unutmayın.

5. Çok Fazla Bilgi İstemek

Bir açılış sayfasının en kritik bileşenlerinden biri iletişim formudur. Potansiyel müşteri yaratmada müşteri bilgilerini toplamak için harika bir yol sağlar.

İşte bazı dijital pazarlamacıların büyük bir hata yaptığı yer burasıdır. İletişim formu o kadar uzun veya karmaşık ki sonunda can sıkıcı oluyor. Bazı bilgiler takımlara değer bile katmıyor.

Çevrimiçi ziyaretçiler hakkında bir şey biliyorsak, kolaylıktan hoşlanırlar. Onlara ne kadar az ihtiyaç duyarsanız, kalmaları o kadar olasıdır. Bir iletişim formu hazırlarken kendinizi onların yerine koyun.

Ne tür bilgiler vermekten çekinmezdiniz? Mümkün olan en az sayıda alanı hedefleyin. Kendinizi 3 ila en fazla 5 alanla sınırlayın. Kaydolurlarsa, ilişkinizi daha fazla beslerseniz her zaman daha fazla bilgi alabilirsiniz.

6. CTA'nızın Çalışması Gerekiyor

Bir CTA'nın kritik bir işlevi vardır. Ve bu, çevrimiçi ziyaretçinin belirli bir eylemde bulunmasını sağlamaktır.

Lütfen açılış sayfası CTA'sı ile aşağıdakileri sağlayın.

• Bunu yeterince söyleyemeyiz. Her açılış sayfasında bir CTA'ya sahip olun. Dikkat oranıyla ilgili noktamızı hatırlayın.
• CTA'ya görsel önem verin. Yerleşim, çevrimiçi ziyaretin gözlerini sayfaya gelir gelmez çekmelidir.
• CTA'nın doğru mesajı ilettiğinden emin olun. Örneğin, daha fazla bilgi için burayı tıklamayın , söylemek istediğiniz şey bir kopyasını indirmek için burayı tıklayın. Bir CTA'ya kaç kez tıklarsınız ve dosyalar indirilmeye başlar? Birçok kişi, güvenli olmadığı korkusuyla eylemi durdurur. Marka, müşterilerle iletişim kurma şansı bulamadığı için kaybeder.
• Yazı tipi açık ve metin kolay anlaşılır olmalıdır.
• CTA'ya çevreleyen metinden daha fazla önem verin. Kalın, büyük metinlerle çevrili küçük bir CTA'yı gözden kaçırmak kolaydır.
• CTA ve sayfa arasında kontrast sağlayın. Beyaz bir arka plan üzerinde renkli bir CTA oldukça belirgin bir şekilde öne çıkacaktır.

Mükemmel CTA, sayfanın veya ürünlerin amacını iletmelidir. Ayrıca, çevrimiçi kullanıcıya bir sonraki eylem planı konusunda rehberlik etmelidir.

7. Yavaş Yükleme Sayfaları

Sayfa hızı, dönüşümlerde kritik bir rol oynar. Araştırmalar en yüksek oranları ilk 5 saniye içinde elde ettiğinizi gösteriyor. Sonraki herhangi bir ek saniye, %4.42'lik bir düşüşle sonuçlanır.

Müşterilerin %70'i, çevrimiçi bir satıcıdan satın alma kararlarını sayfa hızına göre veriyor. Yüklenmesi 10 saniye kadar süren bir mobil sayfa, %123'lük bir hemen çıkma oranı bekleyebilir.

Yavaş yüklenen sayfaların Google gibi arama motorlarındaki sıralamanızı etkileyeceğini de unutmamak gerekir.

Bu tür istatistiklerle yükleme sürelerine neden dikkat etmeniz gerektiğini anlamak kolaydır. Sorunla başa çıkmak için atabileceğiniz bazı adımlar var.

• Doğru web barındırma sağlayıcısını seçin. Web sitenize gelen trafik miktarını işlemek için size yeterli bant genişliği sağlamalıdırlar. Bu, özellikle böyle zamanlarda yoğun trafik nedeniyle kampanyalar yürütürken önemlidir.
• Görüntüleri sıkıştırarak veya yeniden boyutlandırarak optimize edin. Ağır görüntüler, yüklemeyi yavaşlatacak çok fazla bant genişliği tüketir.
• Dosyaları bu tür cihazlar için biçimlendirerek mobil cihazlar için optimize edin.
• Web sayfalarını önbelleğe alın ve yönlendirmeleri azaltın.

Sayfa hızlarını test etmeye devam edin. Göreve yardımcı olacak çevrimiçi tonlarca araç var. Bunlara Google Pagespeed öngörüleri, Pingdom ve WebPage testleri dahildir.

8. Açılış Sayfasında Çok Fazla Dağınıklık

Çok fazla bilgi içeren bir web sitesi sayfası gördüğünüzde nasıl tepki verdiğinizi düşünün. Tasarımcı metin, resim ve diğer tasarım öğeleri konusunda çok cömert davranmış. Böyle bir sitede kalma olasılığı oldukça düşüktür.

Kullanıcı deneyiminin konaklama oranlarını belirlediğini unutmayın. Çevrimiçi ziyaretçiler sitede gezinmeyi zor bulursa, ayrılacaktır. Açılış sayfalarında kullanılabilir alanın çok az olduğunu zaten söylemiştik.

Bu, tüm tasarım öğelerinin ilgi çekici ve çekici bir görsel çekicilik yaratması gerektiği anlamına gelir. Açılış sayfasına ne koyacağınıza karar verirken, daha az çoktur mantrasıyla çalışın.

Çevrimiçi ziyaretçilerin fark etmesini istediğiniz önemli bölümlere önem verin. Bu tür alanların vurgulanması iyi bir örnektir. Bu, birisi sayfayı kaydırsa bile, o belirli bölümü not alacağı anlamına gelir.

9. Satışa Odaklanmak, Dönüştürmemek

Açılış sayfalarının satış için olmadığını hatırlamak önemlidir. Amaç dönüşüm sürecini başlatmaktır. Çevrimiçi olduğunuzda tipik davranışlarınızı düşünün. İlginç bir ürün veya hizmet görüyorsunuz. Bağlantıya tek bir amaçla tıklıyorsunuz.

Teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsunuz. Bu noktada, satın almaya hazır olup olmadığınıza karar vermediniz. Alacağınız bilgiler karar verme sürecinde önemli bir role sahip olacaktır.

Açılış sayfanızın yapması gereken şey budur. Markanız ve müşteri arasındaki ilk etkileşim noktası olmalıdır. Doğru mesajlaşma ve stratejiler onları satış kanalında daha ileriye taşımalıdır.

İletişim formunu doldururlarsa, ilgi seviyesi hala oldukça yüksek. Bu, doğru taktiklerle sıcak bir lider haline gelebilecek sıcak bir ipucu.

Lütfen satın almalarını umarak ürünleri zorlama hatasına düşmeyin. Bunun yerine, önce satış geliştirme ekibinin bağlantı kurmasını ve ilişkileri geliştirmesini sağlayın.

Son olarak, performans izlemeyi takip etmeyi unutmayın. Sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları, kalma oranları ve dönüşüm oranları gibi ölçümler, çabalarınızın karşılığını alıp almadığınızı size bildirir.

Son düşünceler

Bir açılış sayfası, potansiyel müşterileri bağlamak, oluşturmak ve dönüştürmek için güçlü bir araçtır. Ancak bazı hatalar aldığınız değeri azaltabilir. Bunları düzeltmenin en yaygın ve kolay yollarından bazılarını vurguladık.

Vereceğimiz en iyi tavsiye, açılış sayfalarınızı oluştururken uzman tavsiyesi almaktır. Sayfadaki her şeyin çevrimiçi ziyaretçiye doğru eylemi gerçekleştirmesi için nazik bir dürtü sağladığından emin olmak istersiniz. Sayfanın tasarımı basit, düzenli ve gezinmesi kolay olmalıdır.

CTA belirsiz olmamalı ve yerleşim dikkat çekici olmalıdır. En iyi sonuçlar için lütfen 1:1 dikkat oranına bağlı kalın. Sayfa yükleme hızlarını yüksek tutmak da önemlidir.

Mevcut çevrimiçi araçları kullanarak sayfa testlerini takip edin. Aynısı, açılış sayfalarındaki bağlantılar için de geçerli olmalıdır.