9 più grandi errori di pagina di destinazione con facili correzioni nel 2022

Sai perché le landing page sono così importanti? Per rispondere a questa domanda, devi pensare a loro come alla miniera d'oro del tuo sito web. Crei una pagina di destinazione autonoma per promuovere campagne o strategie di marketing specifiche.

Le pagine di destinazione mirano a convertire il pubblico in clienti acquirenti. Il trucco sta nella personalizzazione dei messaggi e nella condivisione di contenuti che motivano l'azione giusta. Questi includono offerte e incentivi che attireranno, coinvolgeranno e indurranno i clienti a intraprendere l'azione giusta.

Le pagine di destinazione di lead nurturing o marketing possono fornire un tasso di conversione del 5,31%. Un massimo di 30 pagine di destinazione raggiunge sette volte più lead. L'inclusione di contenuti video aumenta le conversioni dell'86%.

Con test e targeting adeguati, il team di marketing può aumentare le conversioni di oltre il 300%. È essenziale evitare più offerte perché può comportare una riduzione del 266% delle conversioni. È interessante notare che solo il 50% dei marketer digitali ottimizzerà le pagine di destinazione per i dispositivi mobili.

Senza dubbio, questo è uno dei più grandi errori di landing page. Esaminiamo gli altri e quali passaggi puoi intraprendere per risolverli nel nostro articolo.

1. Andare da solo senza il consiglio di un esperto

Una rapida ricerca online ti esporrà a tonnellate di web builder gratuiti. Potrebbe essere allettante approfittarne per diversi motivi. Sono gratuiti, facili da usare e il sito Web sarà attivo in pochi minuti.

Gli sviluppatori hanno anche assicurato che la mancanza di conoscenza del codice non dovrebbe essere un problema durante l'utilizzo degli strumenti. Ottieni anche modelli per landing page.

Non discutiamo sulla veridicità dell'affermazione. Ma, per un marchio, ti consigliamo di cercare i servizi di web builder professionisti. Ciò è particolarmente vero per un'azienda che cerca di affermarsi sul mercato.

La continuità aziendale dipende dalla tua capacità di convertire il pubblico in clienti. Ma, secondo i marchi Hypelife, un'agenzia di marketing per startup di successo, molto serve per ottenere conversioni.

L'attenzione non dovrebbe essere solo su strategie di intenti, campagne o generazione di lead. Né dipende esclusivamente dal social media marketing, dalle campagne o dai fantastici web design.

In combinazione, tutti questi fattori aiutano. Ma hai anche bisogno di una chiara strategia e visione del marchio. Devi convincere i clienti che sei l'opzione migliore.

Lascia che gli esperti ti guidino su come impostare landing page ottimizzate. Il ROI varrà ogni dollaro speso per loro.

2. Non comunicare fortemente il tuo messaggio

In una landing page, hai pochissimo spazio per comunicare tutto ciò che vuoi dire. Gli utenti online non hanno troppa pazienza per molti contenuti. Se ti aspetti che leggano tonnellate di testo, cambia idea.

Se ne andranno senza mai arrivare al nocciolo del messaggio che vuoi comunicare. Il modo migliore per farlo è attirare la loro attenzione sui benefici o sui risultati che otterranno. Qualunque sia il testo di supporto che includi dovrebbe essere breve e supportare i titoli.

Ma questo non è tutto. Torniamo ai titoli e ai titoli per un minuto. Quando il pubblico fa clic sul titolo, ha bisogno di un flusso continuo verso le informazioni corrette. Diciamo che il titolo è per i pannolini per bambini.

Quando il visitatore online fa clic su di esso, il reindirizzamento va alle carrozzine per bambini. Quella mancanza di continuità può essere fastidiosa. Potresti perdere un potenziale cliente con un errore così semplice da correggere.

Inoltre, assicurati che non ci siano collegamenti interrotti sul sito. Sai quanto può essere irritante aver bisogno di informazioni e ottenere un errore 404. La probabilità di perdere un tale potenziale cliente è molto alta.

Approfitta dei controlli dei link interrotti disponibili online per assicurarti che ciò non accada mai sul tuo sito.

3. Evita il sovraccarico di informazioni sulla pagina di destinazione

Come abbiamo detto sopra, più offerte su una pagina di destinazione possono funzionare contro di te se desideri catturare l'attenzione dell'utente online e reindirizzarlo a un punto specifico.

Punta sempre a raggiungere un rapporto di attenzione 1:1. Ciò significa una campagna, un invito all'azione (CTA) e nessun'altra distrazione.

Se hai cinque campagne in esecuzione su una pagina di destinazione, significa 5 CTA. Potresti finire per sopraffare il visitatore online.

Inoltre, non sarai in grado di guidarli a compiere l'azione che desideri se sono confusi. Più è la confusione, più è probabile che se ne vadano senza intraprendere alcuna azione.

Sii strategico sul tipo di informazioni che hai sulla pagina di destinazione. Gridare sugli attributi o sulle caratteristiche del prodotto non è il modo di procedere. Piuttosto, parla dei vantaggi che il cliente può ottenere dall'utilizzo del prodotto. Posizionare il marchio come fornitore di soluzioni e non come azienda interessata solo alla vendita.

Inoltre, includi un sacco di prove sociali sulla pagina di destinazione. Le testimonianze sono sponsorizzazioni gratuite di terze parti del tuo marchio.

I potenziali clienti vogliono sapere cosa hanno da dire gli altri su di te. Ecco perché molti leggeranno le recensioni online e verificheranno tale prova sociale prima di acquistare.

4. Utilizzo di pagine di destinazione generiche

Un altro grosso errore è avere una pagina di destinazione per tutte le diverse campagne. Ricorda, crei una pagina di destinazione per una specifica campagna di marketing o pubblicitaria.

Dal nostro punto sopra, per garantire un rapporto di attenzione 1:1, dovresti avere solo una campagna per pagina di destinazione. Tuttavia, alcuni esperti di marketing avranno una pagina di destinazione generica per tutte le loro campagne.

Il risultato diretto si collega al nostro punto sopra. Bombarda il visitatore online con troppi messaggi.

Se devi creare 30 pagine di destinazione specifiche per 30 diverse campagne, allora così sia. Non dimenticare che fino a 30 pagine di destinazione possono aumentare notevolmente le conversioni.

5. Chiedere troppe informazioni

Uno dei componenti più critici di una landing page è il modulo di contatto. Fornisce un modo fantastico per raccogliere informazioni sui clienti nella generazione di lead.

Ora è qui che alcuni marketer digitali commettono un grosso errore. Il modulo di contatto è così lungo o complicato che finisce per essere fastidioso. Alcune delle informazioni non aggiungono nemmeno valore alle squadre.

Se sappiamo una cosa sui visitatori online, a loro piace la comodità. Meno ne richiedi, più è probabile che rimangano. Mettiti nei loro panni quando crei un modulo di contatto.

Che tipo di informazioni ti sentiresti a tuo agio a fornire? Punta al minor numero di campi possibile. Limitati a 3 fino a un massimo di 5 campi. Se si iscrivono, potresti sempre ottenere più informazioni più nutrirai la tua relazione.

6. Il tuo CTA ha bisogno di lavoro

Un CTA ha una funzione critica. E questo è per convincere il visitatore online a compiere un'azione specifica.

Assicurati quanto segue con la pagina di destinazione CTA.

• Non possiamo dirlo abbastanza. Avere un CTA su ogni pagina di destinazione. Ricorda il nostro punto sul rapporto di attenzione.
• Dare risalto visivo alla CTA. Il posizionamento dovrebbe attirare gli occhi della visita online immediatamente che atterrano sulla pagina.
• Assicurati che la CTA comunichi il messaggio giusto. Ad esempio, non fare clic qui per ulteriori informazioni , quando quello che intendi dire è fare clic qui per scaricarne una copia. Quante volte fai clic su un CTA e il download dei file inizia? Molte persone interromperanno l'azione temendo che non sia sicura. Il marchio perde non avendo la possibilità di comunicare con i clienti.
• Il carattere dovrebbe essere chiaro e il testo di facile comprensione.
• Dai più importanza alla CTA rispetto al testo circostante. È facile non notare una piccola CTA circondata da testo in grassetto ed enorme.
• Fornisci contrasto tra la CTA e la pagina. Un CTA colorato su sfondo bianco risalterà in modo abbastanza evidente.

Il CTA perfetto dovrebbe comunicare lo scopo della pagina o dei prodotti. Dovrebbe anche guidare l'utente online sulla prossima linea d'azione.

7. Pagine a caricamento lento

La velocità della pagina gioca un ruolo fondamentale nelle conversioni. La ricerca mostra che raggiungi i tassi più alti entro i primi 5 secondi. Ogni secondo in più dopo, si traduce in un calo del 4,42%.

Il 70% dei clienti basa la propria decisione di acquistare da un rivenditore online in base alla velocità della pagina. Una pagina mobile che impiega fino a 10 secondi per caricarsi può aspettarsi una frequenza di rimbalzo del 123%.

È anche importante notare che il caricamento lento delle pagine influirà sulle tue classifiche sui motori di ricerca come Google.

È facile capire perché è necessario prestare attenzione ai tempi di caricamento con tali statistiche. Ci sono alcuni passaggi che puoi intraprendere per affrontare il problema.

• Scegli il giusto provider di hosting web. Dovrebbero darti una larghezza di banda sufficiente per gestire la quantità di traffico che arriva al tuo sito web. Ciò è particolarmente importante quando si eseguono campagne a causa del traffico di punta in questi momenti.
• Ottimizza le immagini comprimendole o ridimensionandole. Le immagini pesanti consumano molta larghezza di banda che rallenterà il caricamento.
• Ottimizza i file per dispositivi mobili formattandoli per tali dispositivi.
• Memorizza nella cache le pagine web e riduci i reindirizzamenti.

Continua a testare la velocità della pagina. Ci sono tonnellate di strumenti disponibili online per aiutare con l'attività. Questi includono Google Pagespeed Insights, Pingdom e test di WebPage.

8. Troppo disordine sulla pagina di destinazione

Pensa a come reagisci ogni volta che vedi una pagina di un sito web con troppe informazioni. Il designer è stato troppo generoso con testo, immagini e altri elementi di design. La probabilità di rimanere su un sito del genere è piuttosto bassa.

Nota, l'esperienza dell'utente definisce le tariffe di soggiorno. Se i visitatori online hanno difficoltà a navigare nel sito, se ne andranno. Abbiamo già detto che lo spazio a disposizione sulle landing page è davvero poco.

Ciò significa che tutti gli elementi di design dovrebbero creare un appeal visivo accattivante e attraente. Agisci con il mantra "less is more" quando decidi cosa inserire nella pagina di destinazione.

Dai risalto alle sezioni importanti che desideri vengano notate dai visitatori online. L'evidenziazione di tali aree è un buon esempio. Significa che, anche se qualcuno sta scorrendo la pagina, prenderà nota di quella specifica sezione.

9. Concentrarsi sulla vendita, non sulla conversione

È importante ricordare che le landing page non sono per la vendita. L'obiettivo è avviare il processo di conversione. Pensa al tuo comportamento tipico quando sei online. Vedi un prodotto o servizio interessante. Fai clic sul collegamento con un obiettivo.

Vuoi saperne di più sull'offerta. A questo punto, non hai deciso se sei pronto per l'acquisto o meno. Le informazioni che riceverai avranno un ruolo significativo nel processo decisionale.

Questo è ciò che dovrebbe fare la tua pagina di destinazione. Dovrebbe essere il primo punto di interazione tra il tuo marchio e il cliente. Il messaggio e le strategie giuste dovrebbero spostarli ulteriormente lungo il canale di vendita.

Se compilano il modulo di contatto, il livello di interesse è ancora piuttosto alto. Questo è un vantaggio caldo che, con la giusta tattica, può diventare un vantaggio caldo.

Si prega di non commettere l'errore di spingere i prodotti sperando di convincerli ad acquistare. Invece, lascia che il team di sviluppo delle vendite si occupi prima di connettersi e coltivare le relazioni.

Infine, ricorda di tenere il passo con il monitoraggio delle prestazioni. Metriche come visualizzazioni di pagina, frequenze di rimbalzo, tassi di permanenza e tassi di conversione ti faranno sapere se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti.

Pensieri finali

Una landing page è un potente strumento per connettere, generare e convertire i lead. Tuttavia, alcuni errori possono ridurre il valore che ottieni. Abbiamo evidenziato alcuni dei modi più comuni e semplici per risolverli.

Il miglior consiglio che vorremmo darti è quello di ottenere il consiglio di un esperto quando costruisci le tue pagine di destinazione. Vuoi assicurarti che tutto nella pagina fornisca una leggera spinta al visitatore online per intraprendere l'azione giusta. Il design della pagina dovrebbe essere semplice, ordinato e facile da navigare.

La CTA non dovrebbe essere ambigua e il posizionamento dovrebbe essere evidente. Si prega di attenersi al rapporto di attenzione 1:1 per ottenere i migliori risultati. È inoltre essenziale mantenere velocità di caricamento della pagina elevate.

Tieni il passo con i test delle pagine utilizzando gli strumenti online disponibili. Lo stesso dovrebbe valere per i collegamenti nelle pagine di destinazione.