9 Kesalahan Halaman Arahan Terbesar Dengan Perbaikan Mudah di tahun 2022

Tahukah Anda mengapa halaman arahan sangat penting? Untuk menjawab pertanyaan ini, Anda perlu menganggapnya sebagai tambang emas situs web Anda. Anda membuat halaman arahan sebagai halaman yang berdiri sendiri untuk mendorong kampanye atau strategi pemasaran tertentu.

Halaman arahan bertujuan untuk mengubah audiens menjadi pelanggan yang membeli. Triknya terletak pada personalisasi pesan dan berbagi konten yang memotivasi tindakan yang tepat. Ini termasuk penawaran dan insentif yang akan menarik, melibatkan, dan mempengaruhi pelanggan untuk mengambil tindakan yang tepat.

Pemeliharaan prospek atau halaman arahan pemasaran dapat memberikan tingkat konversi 5,31%. Lebih dari 30 halaman arahan mencapai tujuh kali lebih banyak prospek. Menyertakan konten video meningkatkan konversi hingga 86%.

Dengan pengujian dan penargetan yang tepat, tim pemasaran dapat meningkatkan konversi hingga lebih dari 300%. Sangat penting untuk menghindari beberapa penawaran karena dapat menghasilkan pengurangan 266% dalam konversi. Menariknya, hanya 50% pemasar digital yang akan mengoptimalkan halaman arahan untuk perangkat seluler.

Tanpa ragu, ini adalah salah satu kesalahan halaman arahan terbesar. Kami melihat yang lain, dan langkah apa yang dapat Anda ambil untuk memperbaikinya di artikel kami.

1. Melakukannya Sendiri Tanpa Saran Ahli

Pencarian online sepintas akan memaparkan Anda ke banyak pembuat web gratis. Mungkin tergoda untuk memanfaatkannya karena beberapa alasan. Mereka gratis, mudah digunakan, dan situs web akan aktif dalam beberapa menit.

Pengembang juga telah memastikan bahwa kurangnya pengetahuan pengkodean seharusnya tidak menjadi masalah saat menggunakan alat. Anda juga mendapatkan template untuk halaman arahan.

Kami tidak berdebat tentang kebenaran pernyataan itu. Namun, untuk sebuah merek, kami menyarankan Anda mencari layanan pembuat web profesional. Hal ini terutama berlaku untuk bisnis yang mencoba memantapkan dirinya di pasar.

Kelangsungan bisnis bergantung pada kemampuan Anda untuk mengubah audiens menjadi pelanggan. Namun, menurut merek Hypelife, agensi pemasaran pemula yang sukses, banyak yang harus dilakukan untuk mencapai konversi.

Fokusnya tidak hanya pada strategi niat, kampanye, atau perolehan prospek. Juga tidak hanya bergantung pada pemasaran media sosial, kampanye, atau desain web yang fantastis.

Dalam kombinasi, semua faktor ini membantu. Tapi, Anda juga membutuhkan strategi dan visi merek yang jelas. Anda perlu meyakinkan pelanggan bahwa Anda adalah pilihan terbaik.

Biarkan para ahli memandu Anda tentang cara menyiapkan halaman arahan yang dioptimalkan. ROI akan bernilai setiap dolar yang Anda belanjakan untuk mereka.

2. Tidak Mengkomunikasikan Pesan Anda dengan Kuat

Pada halaman arahan, Anda memiliki sedikit ruang untuk mengomunikasikan semua yang ingin Anda katakan. Pengguna online tidak memiliki terlalu banyak kesabaran untuk banyak konten. Jika Anda berharap mereka membaca banyak teks, ubah pemikiran Anda.

Mereka akan pergi tanpa pernah sampai ke inti pesan yang ingin Anda komunikasikan. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menarik perhatian mereka pada manfaat atau hasil yang akan mereka dapatkan. Teks pendukung apa pun yang Anda sertakan harus singkat dan mendukung judul.

Tapi itu tidak semua. Mari kita kembali ke judul dan berita utama sebentar. Saat audiens mengklik judul, mereka membutuhkan aliran yang lancar ke informasi yang benar. Katakanlah judulnya adalah untuk popok bayi.

Ketika pengunjung online mengkliknya, redirect pergi ke kereta bayi. Kurangnya kontinuitas itu bisa mengganggu. Anda bisa kehilangan calon pelanggan dengan kesalahan yang mudah diperbaiki.

Juga, pastikan tidak ada tautan yang rusak di situs. Anda tahu betapa menjengkelkannya membutuhkan informasi dan mendapatkan kesalahan 404. Kemungkinan kehilangan pelanggan potensial seperti itu sangat tinggi.

Manfaatkan pemeriksa tautan rusak yang tersedia online untuk memastikan ini tidak pernah terjadi di situs Anda.

3. Hindari Informasi yang Berlebihan di Landing Page

Seperti yang kami katakan di atas, beberapa penawaran di halaman arahan dapat merugikan Anda jika Anda ingin menarik perhatian pengguna online dan mengarahkannya ke titik tertentu.

Selalu bertujuan untuk mencapai rasio perhatian 1:1. Itu berarti satu kampanye, satu ajakan bertindak (CTA), dan tidak ada gangguan lainnya.

Jika Anda memiliki lima kampanye yang berjalan di satu halaman arahan, itu berarti 5 CTA. Anda bisa berakhir membanjiri pengunjung online.

Anda juga tidak akan bisa membimbing mereka untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan jika mereka bingung. Semakin banyak kebingungan, semakin besar kemungkinan mereka pergi tanpa mengambil tindakan apa pun.

Bersikaplah strategis tentang jenis informasi yang Anda miliki di halaman arahan. Berteriak tentang atribut atau fitur produk bukanlah cara yang tepat. Sebaliknya, bicarakan tentang manfaat yang dapat diperoleh pelanggan dari penggunaan produk. Posisikan merek sebagai penyedia solusi dan bukan perusahaan yang hanya tertarik menjual.

Juga, sertakan banyak bukti sosial di halaman arahan. Testimonial adalah dukungan pihak ketiga gratis untuk merek Anda.

Calon pelanggan ingin tahu apa yang orang lain katakan tentang Anda. Itulah sebabnya banyak yang akan membaca ulasan online dan memeriksa bukti sosial semacam itu sebelum membeli.

4. Penggunaan Halaman Arahan Umum

Kesalahan besar lainnya adalah memiliki satu halaman arahan untuk semua kampanye yang berbeda. Ingat, Anda membuat halaman arahan untuk kampanye pemasaran atau iklan tertentu.

Dari poin kami di atas, untuk memastikan rasio perhatian 1:1, Anda hanya boleh memiliki satu kampanye per halaman arahan. Namun, beberapa pemasar akan memiliki satu halaman arahan umum untuk semua kampanye mereka.

Hasil langsung terkait dengan poin kami di atas. Anda membombardir pengunjung online dengan terlalu banyak pesan.

Jika Anda harus membuat 30 halaman arahan khusus untuk 30 kampanye yang berbeda, maka jadilah itu. Jangan lupa, lebih dari 30 halaman arahan dapat meningkatkan konversi secara signifikan.

5. Meminta Terlalu Banyak Informasi

Salah satu komponen terpenting dari halaman arahan adalah formulir kontak. Ini memberikan cara yang fantastis untuk mengumpulkan informasi pelanggan dalam menghasilkan prospek.

Sekarang di sinilah beberapa pemasar digital membuat kesalahan besar. Formulir kontak sangat panjang atau rumit sehingga akhirnya mengganggu. Beberapa informasi bahkan tidak menambah nilai bagi tim.

Jika kita tahu satu hal tentang pengunjung online, mereka menyukai kenyamanan. Semakin sedikit Anda membutuhkan mereka, semakin besar kemungkinan mereka untuk tinggal. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka ketika membuat formulir kontak.

Jenis informasi apa yang akan Anda berikan dengan nyaman? Bertujuan untuk sesedikit mungkin bidang. Batasi diri Anda menjadi 3 hingga maksimal 5 bidang. Jika mereka mendaftar, Anda selalu bisa mendapatkan lebih banyak informasi semakin Anda memelihara hubungan Anda.

6. CTA Anda Perlu Kerja

Sebuah CTA memiliki satu fungsi kritis. Dan itu untuk membuat pengunjung online mengambil tindakan tertentu.

Harap pastikan hal berikut dengan CTA halaman arahan.

• Kami tidak bisa mengatakan ini cukup. Miliki satu CTA di setiap halaman arahan. Ingat poin kami tentang rasio perhatian.
• Berikan keunggulan visual CTA. Penempatan harus menarik perhatian kunjungan online segera setelah mereka mendarat di halaman.
• Pastikan CTA mengkomunikasikan pesan yang benar. Misalnya, jangan klik di sini untuk informasi lebih lanjut , padahal yang ingin Anda katakan adalah klik di sini untuk mengunduh salinannya. Berapa kali Anda mengklik CTA dan file mulai diunduh? Banyak orang akan menghentikan aksinya karena takut tidak aman. Merek kalah dengan tidak mendapatkan kesempatan untuk berkomunikasi dengan pelanggan.
• Font harus jelas dan teks mudah dimengerti.
• Berikan lebih banyak kepentingan pada CTA daripada teks di sekitarnya. CTA kecil yang dikelilingi oleh teks tebal dan besar mudah dilewatkan.
• Berikan kontras antara CTA dan halaman. CTA berwarna dengan latar belakang putih akan sangat menonjol.

CTA yang sempurna harus mengkomunikasikan tujuan halaman atau produk. Ini juga harus memandu pengguna online pada tindakan selanjutnya.

7. Halaman Pemuatan Lambat

Kecepatan halaman memainkan peran penting dalam konversi. Penelitian menunjukkan bahwa Anda mencapai tingkat tertinggi dalam 5 detik pertama. Setiap detik tambahan setelahnya, menghasilkan penurunan 4,42%.

70% pelanggan mendasarkan keputusan mereka untuk membeli dari pengecer online tergantung pada kecepatan halaman. Laman seluler yang memuat hingga 10 detik dapat mengharapkan rasio pentalan 123%.

Penting juga untuk dicatat bahwa halaman yang memuat lambat akan memengaruhi peringkat Anda di mesin pencari seperti Google.

Sangat mudah untuk melihat mengapa Anda perlu memperhatikan waktu pemuatan dengan statistik seperti itu. Ada beberapa langkah yang bisa Anda lakukan untuk mengatasi masalah tersebut.

• Pilih penyedia hosting web yang tepat. Mereka harus memberi Anda bandwidth yang cukup untuk menangani jumlah lalu lintas yang datang ke situs web Anda. Ini sangat penting ketika menjalankan kampanye karena lalu lintas puncak pada saat-saat seperti itu.
• Optimalkan gambar dengan mengompresi atau mengubah ukurannya. Gambar berat menghabiskan banyak bandwidth yang akan memperlambat pemuatan.
• Optimalkan file untuk seluler dengan memformatnya untuk perangkat tersebut.
• Cache halaman web dan kurangi pengalihan.

Terus uji kecepatan halaman. Ada banyak alat yang tersedia secara online untuk membantu tugas tersebut. Ini termasuk wawasan Google Pagespeed, Pingdom, dan tes Halaman Web.

8. Terlalu Banyak Kekacauan di Halaman Arahan

Pikirkan bagaimana Anda bereaksi setiap kali Anda melihat halaman situs web dengan terlalu banyak informasi. Perancang terlalu murah hati dengan teks, gambar, dan elemen desain lainnya. Kemungkinan tinggal di situs semacam itu cukup rendah.

Perhatikan, pengalaman pengguna menentukan tarif menginap. Jika pengunjung online merasa sulit untuk menavigasi situs, mereka akan pergi. Kami sudah mengatakan bahwa ruang yang tersedia di halaman arahan sangat sedikit.

Itu berarti semua elemen desain harus menciptakan daya tarik visual yang memikat dan atraktif. Beroperasi dengan mantra less-is-more saat memutuskan apa yang akan diletakkan di halaman arahan.

Berikan keunggulan pada bagian penting yang Anda ingin pengunjung online perhatikan. Menyoroti area seperti itu adalah contoh yang baik. Artinya, bahkan jika seseorang menggulir halaman, mereka akan mencatat bagian tertentu itu.

9. Berfokus Pada Penjualan, Bukan Konversi

Penting untuk diingat bahwa halaman arahan tidak untuk dijual. Tujuannya adalah untuk memulai proses konversi. Pikirkan tentang perilaku khas Anda saat online. Anda melihat produk atau layanan yang menarik. Anda mengklik tautan dengan satu tujuan.

Anda ingin tahu lebih banyak tentang penawaran. Pada titik ini, Anda belum memutuskan apakah Anda siap untuk membeli atau tidak. Informasi yang Anda terima akan memiliki peran penting dalam proses pengambilan keputusan.

Itulah yang seharusnya dilakukan halaman arahan Anda. Ini harus menjadi titik interaksi pertama antara merek Anda dan pelanggan. Pesan dan strategi yang tepat harus menggerakkan mereka lebih jauh di sepanjang saluran penjualan.

Jika mereka mengisi formulir kontak, tingkat peminatnya masih cukup tinggi. Ini adalah keunggulan hangat yang, dengan taktik yang tepat, bisa menjadi keunggulan panas.

Harap jangan membuat kesalahan dengan mendorong produk dengan harapan membuat mereka membeli. Alih-alih, biarkan tim pengembangan penjualan mengambil alih untuk menghubungkan dan memelihara hubungan terlebih dahulu.

Terakhir, ingatlah untuk mengikuti pemantauan kinerja. Metrik seperti tampilan halaman, rasio pentalan, rasio menginap, dan rasio konversi akan memberi tahu Anda apakah upaya Anda membuahkan hasil.

Pikiran Akhir

Halaman arahan adalah alat yang ampuh untuk menghubungkan, menghasilkan, dan mengonversi prospek. Namun, beberapa kesalahan dapat mengurangi nilai yang Anda dapatkan. Kami telah menyoroti beberapa cara paling umum dan mudah untuk memperbaikinya.

Saran terbaik yang akan kami berikan adalah mendapatkan saran ahli saat membangun halaman arahan Anda. Anda ingin memastikan bahwa semua yang ada di halaman memberikan dorongan lembut kepada pengunjung online untuk mengambil tindakan yang tepat. Desain halaman harus sederhana, tidak berantakan, dan mudah dinavigasi.

CTA tidak boleh ambigu, dan penempatannya harus terlihat. Harap tetap berpegang pada rasio perhatian 1:1 untuk hasil terbaik. Penting juga untuk mempertahankan kecepatan pemuatan halaman yang cepat.

Ikuti terus pengujian halaman menggunakan alat online yang tersedia. Hal yang sama harus berlaku untuk tautan di halaman arahan.