9 самых больших ошибок целевой страницы, которые легко исправить в 2022 году

Знаете ли вы, почему целевые страницы так важны? Чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно думать о них как о золотой жиле вашего сайта. Вы создаете целевую страницу как отдельную, чтобы продвигать определенные кампании или маркетинговые стратегии.

Целевые страницы нацелены на то, чтобы превратить аудиторию в покупателей. Хитрость заключается в персонализации сообщений и обмене контентом, который мотивирует на правильные действия. К ним относятся предложения и поощрения, которые будут привлекать, вовлекать и побуждать клиентов совершать правильные действия.

Целевые страницы для выращивания потенциальных клиентов или маркетинговые целевые страницы могут дать коэффициент конверсии 5,31%. Более 30 целевых страниц приносят в семь раз больше потенциальных клиентов. Включение видеоконтента повышает конверсию на 86%.

При правильном тестировании и таргетинге маркетинговая команда может повысить конверсию более чем на 300%. Крайне важно избегать нескольких предложений, потому что это может привести к снижению конверсии на 266%. Интересно, что только 50% интернет-маркетологов оптимизируют целевые страницы для мобильных устройств.

Без сомнения, это одна из самых больших ошибок целевой страницы. Мы смотрим на другие, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы исправить их в нашей статье.

1. Делать это в одиночку без совета эксперта

Беглый онлайн-поиск выдаст вам множество бесплатных веб-конструкторов. Воспользоваться такой возможностью может быть заманчиво по нескольким причинам. Они бесплатны, просты в использовании, и веб-сайт будет запущен в течение нескольких минут.

Разработчики также позаботились о том, чтобы отсутствие знаний в области кодирования не было проблемой при использовании инструментов. Вы также получаете шаблоны для целевых страниц.

Мы не спорим о правдивости утверждения. Но для бренда мы бы порекомендовали вам обратиться за услугами к профессиональным веб-разработчикам. Это особенно актуально для бизнеса, пытающегося зарекомендовать себя на рынке.

Непрерывность бизнеса зависит от вашей способности превращать аудиторию в клиентов. Но, согласно брендам Hypelife, успешному маркетинговому агентству стартапов, для достижения конверсий очень многое нужно.

В центре внимания должны быть не только стратегии намерений, кампании или лидогенерация. Это также не зависит исключительно от маркетинга в социальных сетях, кампаний или фантастического веб-дизайна.

В комплексе все эти факторы помогают. Но вам также нужна четкая стратегия и видение бренда. Вам нужно убедить клиентов, что вы лучший вариант.

Позвольте экспертам помочь вам настроить оптимизированные целевые страницы. ROI будет стоить каждого потраченного на них доллара.

2. Недостаточное изложение вашего сообщения

На целевой странице у вас очень мало места, чтобы сообщить все, что вы хотите сказать. У онлайн-пользователей не хватает терпения на большое количество контента. Если вы ожидаете, что они будут читать тонны текста, измените свое мышление.

Они уйдут, так и не дойдя до сути сообщения, которое вы хотите передать. Лучший способ сделать это — привлечь их внимание к преимуществам или результатам, которые они получат. Какой бы вспомогательный текст вы ни включили, он должен быть кратким и поддерживать заголовки.

Но это еще не все. Вернемся на минуту к названиям и заголовкам. Когда аудитория нажимает на заголовок, ей нужен плавный переход к правильной информации. Допустим, заголовок посвящен детским подгузникам.

Когда онлайн-посетитель нажимает на нее, перенаправление идет на детские коляски. Это отсутствие непрерывности может раздражать. Вы можете потерять потенциального клиента из-за такой простой ошибки.

Также убедитесь, что на сайте нет битых ссылок. Вы знаете, как раздражает потребность в информации и получение ошибки 404. Вероятность потерять такого потенциального клиента очень высока.

Воспользуйтесь средствами проверки неработающих ссылок, доступными в Интернете, чтобы убедиться, что это никогда не произойдет на вашем сайте.

3. Избегайте перегрузки информацией на целевой странице

Как мы уже говорили выше, несколько предложений на целевой странице могут работать против вас, если вы хотите привлечь внимание онлайн-пользователя и перенаправить его на конкретную точку.

Всегда стремитесь к соотношению внимания 1:1. Это означает одну кампанию, один призыв к действию (CTA) и никаких других отвлекающих факторов.

Если у вас есть пять кампаний на одной целевой странице, это означает 5 CTA. Вы можете в конечном итоге подавлять онлайн-посетителя.

Вы также не сможете направить их к действию, которого вы желаете, если они сбиты с толку. Чем больше путаницы, тем больше вероятность того, что они уйдут, не предприняв никаких действий.

Будьте стратегическими в отношении того, какая информация у вас есть на целевой странице. Кричать об атрибутах или характеристиках продукта — не лучший способ. Лучше расскажите о преимуществах, которые клиент может получить от использования продукта. Позиционируйте бренд как поставщика решений, а не как компанию, которая заинтересована только в продажах.

Кроме того, включите много социальных доказательств на целевую страницу. Отзывы — это бесплатное стороннее одобрение вашего бренда.

Потенциальные клиенты хотят знать, что другие говорят о вас. Вот почему многие будут читать онлайн-обзоры и проверять такие социальные доказательства перед покупкой.

4. Использование общих целевых страниц

Еще одна большая ошибка — использовать одну целевую страницу для всех разных кампаний. Помните, что вы создаете целевую страницу для конкретной маркетинговой или рекламной кампании.

Исходя из нашего пункта выше, чтобы обеспечить соотношение внимания 1:1, у вас должна быть только одна кампания на целевую страницу. Тем не менее, у некоторых маркетологов будет одна общая целевая страница для всех их кампаний.

Прямой результат связан с нашим пунктом выше. Вы бомбардируете онлайн-посетителя слишком большим количеством сообщений.

Если вам необходимо создать 30 целевых страниц для 30 разных кампаний, пусть будет так. Не забывайте, что более 30 целевых страниц могут значительно повысить конверсию.

5. Запрашивать слишком много информации

Одним из наиболее важных компонентов целевой страницы является контактная форма. Он обеспечивает фантастический способ сбора информации о клиентах для лидогенерации.

Вот где некоторые цифровые маркетологи совершают большую ошибку. Контактная форма настолько длинная или сложная, что в конечном итоге становится надоедливой. Некоторая информация даже не добавляет ценности командам.

Если мы что-то знаем об онлайн-посетителях, так это то, что им нравится удобство. Чем меньше вы требуете от них, тем больше они, вероятно, останутся. Поставьте себя на их место при создании контактной формы.

Какую информацию вам было бы удобно давать? Стремитесь к как можно меньшему количеству полей. Ограничьтесь от 3 до максимум 5 полей. Если они подпишутся, вы всегда сможете получить больше информации, чем больше вы будете развивать свои отношения.

6. Ваш CTA нуждается в доработке

У CTA есть одна важная функция. И это для того, чтобы заставить онлайн-посетителя совершить конкретное действие.

Пожалуйста, убедитесь в следующем с призывом к действию на целевой странице.

• Мы не можем сказать это достаточно. Разместите один призыв к действию на каждой целевой странице. Помните нашу точку зрения о соотношении внимания.
• Сделайте CTA визуально заметным. Место размещения должно привлекать внимание пользователей сразу же, как только они попадают на страницу.
• Убедитесь, что CTA передает правильное сообщение. Например, не нужно нажимать здесь для получения дополнительной информации , когда вы хотите сказать, что щелкните здесь, чтобы загрузить копию. Сколько раз вы нажимаете на CTA, и файлы начинают загружаться? Многие люди прекратят действие, опасаясь, что это небезопасно. Бренд проигрывает, не имея возможности общаться с покупателями.
• Шрифт должен быть четким, а текст понятным.
• Придавайте больше значения CTA, чем окружающему тексту. Крошечный призыв к действию, окруженный жирным, огромным текстом, легко пропустить.
• Обеспечьте контраст между призывом к действию и страницей. Цветной призыв к действию на белом фоне будет заметно выделяться.

Идеальный призыв к действию должен сообщать цель страницы или продуктов. Он также должен направлять онлайн-пользователя по следующему курсу действий.

7. Медленная загрузка страниц

Скорость страницы играет решающую роль в конверсии. Исследования показывают, что вы достигаете самых высоких показателей в течение первых 5 секунд. Любая дополнительная секунда после этого приводит к падению на 4,42%.

70% клиентов принимают решение о покупке в интернет-магазине в зависимости от скорости страницы. Мобильная страница, загрузка которой занимает до 10 секунд, может рассчитывать на показатель отказов 123%.

Также важно отметить, что медленная загрузка страниц повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google.

Легко понять, почему вам нужно обращать внимание на время загрузки с такой статистикой. Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы решить эту проблему.

• Выберите подходящего провайдера веб-хостинга. Они должны предоставить вам достаточную пропускную способность, чтобы справиться с объемом трафика, поступающего на ваш сайт. Это особенно важно при проведении кампаний из-за пикового трафика в такое время.
• Оптимизируйте изображения, сжимая или изменяя их размер. Тяжелые изображения потребляют много трафика, что замедляет загрузку.
• Оптимизируйте файлы для мобильных устройств, отформатировав их для таких устройств.
• Кэшируйте веб-страницы и уменьшайте количество переадресаций.

Продолжайте тестировать скорость страницы. В Интернете доступно множество инструментов, которые помогут с этой задачей. К ним относятся аналитика Google Pagespeed, тесты Pingdom и WebPage.

8. Слишком много беспорядка на целевой странице

Подумайте о том, как вы реагируете каждый раз, когда видите страницу веб-сайта со слишком большим количеством информации. Дизайнер был слишком щедр на текст, изображения и другие элементы дизайна. Вероятность остаться на таком сайте довольно низкая.

Обратите внимание, что пользовательский опыт определяет стоимость проживания. Если онлайн-посетителям будет трудно ориентироваться на сайте, они уйдут. Мы уже говорили, что доступного места на целевых страницах очень мало.

Это означает, что все элементы дизайна должны создавать привлекательную визуальную привлекательность. Работайте с мантрой «меньше значит больше», когда решаете, что разместить на целевой странице.

Выделите важные разделы, которые вы хотите, чтобы онлайн-посетители заметили. Подсветка таких областей является хорошим примером. Это означает, что даже если кто-то прокручивает страницу, он заметит этот конкретный раздел.

9. Сосредоточьтесь на продаже, а не на конвертации

Важно помнить, что целевые страницы не предназначены для продажи. Цель состоит в том, чтобы начать процесс преобразования. Подумайте о своем обычном поведении в сети. Вы видите интересный товар или услугу. Вы кликаете по ссылке с одной целью.

Вы хотите узнать больше о предложении. На данный момент вы еще не решили, готовы ли вы покупать или нет. Информация, которую вы получите, будет играть важную роль в процессе принятия решений.

Это то, что должна делать ваша целевая страница. Это должна быть первая точка взаимодействия между вашим брендом и покупателем. Правильные сообщения и стратегии должны продвинуть их дальше по каналу продаж.

Если они заполняют контактную форму, уровень интереса все еще довольно высок. Это теплый лид, который при правильной тактике может стать горячим лидом.

Пожалуйста, не совершайте ошибку, продвигая товары в надежде заставить их купить. Вместо этого позвольте команде по развитию продаж в первую очередь установить связь и развивать отношения.

Наконец, не забывайте следить за производительностью. Такие показатели, как просмотры страниц, показатели отказов, показатели пребывания и коэффициенты конверсии, позволят вам узнать, окупаются ли ваши усилия.

Последние мысли

Целевая страница — это мощный инструмент для подключения, генерации и конвертации лидов. Тем не менее, некоторые ошибки могут снизить ценность, которую вы получаете. Мы выделили некоторые из наиболее распространенных и простых способов их устранения.

Лучший совет, который мы могли бы дать, — получить совет эксперта при создании ваших целевых страниц. Вы хотите убедиться, что все на странице мягко подталкивает онлайн-посетителя к правильному действию. Дизайн страницы должен быть простым, не загроможденным и удобным для навигации.

CTA не должен быть двусмысленным, а размещение должно быть заметным. Пожалуйста, придерживайтесь соотношения внимания 1:1 для достижения наилучших результатов. Также важно поддерживать высокую скорость загрузки страниц.

Следите за тестированием страниц с помощью доступных онлайн-инструментов. То же самое должно относиться к ссылкам на целевых страницах.