9 cele mai mari greșeli ale paginii de destinație cu remedieri ușoare în 2022

Știți de ce paginile de destinație sunt atât de importante? Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă gândiți la ele ca fiind mina de aur a site-ului dvs. Creați o pagină de destinație ca o pagină de sine stătătoare pentru a promova anumite campanii sau strategii de marketing.

Paginile de destinație urmăresc să transforme publicul în clienți cumpărători. Trucul constă în personalizarea mesajelor și în partajarea conținutului care motivează acțiunea corectă. Acestea includ oferte și stimulente care vor atrage, angaja și influența clienții să ia măsurile corecte.

Paginile de destinație de promovare sau de marketing pot oferi o rată de conversie de 5,31%. Peste 30 de pagini de destinație realizează de șapte ori mai multe clienți potențiali. Includerea conținutului video crește numărul de conversii cu 86%.

Cu testarea și direcționarea corespunzătoare, echipa de marketing poate crește conversiile cu peste 300%. Este esențial să evitați mai multe oferte, deoarece poate duce la o reducere cu 266% a conversiilor. Interesant este că doar 50% dintre agenții de marketing digital vor optimiza paginile de destinație pentru dispozitivele mobile.

Fără îndoială, aceasta este una dintre cele mai mari greșeli ale paginii de destinație. Ne uităm la altele și ce pași puteți lua pentru a le remedia în articolul nostru.

1. Mergând singur fără sfatul unui expert

O căutare rapidă online vă va expune la o mulțime de constructori web gratuiti. Ar putea fi tentant să profitați de astfel de avantaje din mai multe motive. Sunt gratuite, ușor de utilizat, iar site-ul web va fi deschis în câteva minute.

Dezvoltatorii s-au asigurat, de asemenea, că lipsa cunoștințelor de codare nu ar trebui să fie o problemă atunci când se utilizează instrumentele. Primești și șabloane pentru paginile de destinație.

Nu ne certăm cu privire la veridicitatea afirmației. Dar, pentru un brand, vă recomandăm să căutați serviciile unor constructori web profesioniști. Acest lucru este valabil mai ales pentru o afacere care încearcă să se impună pe piață.

Continuitatea afacerii depinde de capacitatea ta de a converti publicul în clienți. Dar, conform brandurilor Hypelife, o agenție de marketing pentru startup de succes, se realizează multe conversii.

Accentul nu ar trebui să fie doar pe strategiile de intenție, campanii sau generarea de clienți potențiali. Nici nu depinde doar de marketing în rețelele sociale, campanii sau design web fantastic.

În combinație, toți acești factori ajută. Dar, aveți nevoie și de o strategie și o viziune clară de brand. Trebuie să convingi clienții că ești cea mai bună opțiune.

Lăsați experții să vă ghideze despre cum să configurați pagini de destinație optimizate. Rentabilitatea investiției va valora fiecare dolar pe care îl cheltuiți pe ele.

2. Nu vă comunicați puternic mesajul

Pe o pagină de destinație, aveți foarte puțin spațiu pentru a comunica tot ceea ce doriți să spuneți. Utilizatorii online nu au prea multă răbdare pentru o mulțime de conținut. Dacă vă așteptați să citească tone de text, schimbați-vă gândirea.

Vor pleca fără să ajungă vreodată la miezul mesajului pe care doriți să-l comunicați. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să le atrageți atenția asupra beneficiilor sau rezultatelor pe care le vor obține. Orice text justificativ pe care îl includeți ar trebui să fie scurt și să susțină titlurile.

Dar asta nu este tot. Să revenim pentru un minut la titluri și titluri. Când publicul dă clic pe titlu, are nevoie de un flux continuu către informațiile corecte. Să presupunem că titlul este pentru scutece pentru copii.

Când vizitatorul online dă clic pe el, redirecționarea merge către cărucioare pentru copii. Acea lipsă de continuitate poate fi enervantă. Ai putea pierde un potențial client cu o astfel de greșeală ușor de remediat.

De asemenea, asigurați-vă că nu există link-uri întrerupte pe site. Știți cât de enervant poate fi să aveți nevoie de informații și să obțineți o eroare 404. Probabilitatea de a pierde un astfel de client potențial este foarte mare.

Profitați de verificările de linkuri întrerupte disponibile online pentru a vă asigura că acest lucru nu se întâmplă niciodată pe site-ul dvs.

3. Evitați supraîncărcarea informațiilor pe pagina de destinație

După cum am spus mai sus, ofertele multiple de pe o pagină de destinație pot funcționa împotriva ta dacă vrei să captezi atenția utilizatorului online și să o redirecționezi către un anumit punct.

Întotdeauna urmăriți să obțineți un raport de atenție de 1:1. Aceasta înseamnă o campanie, un îndemn la acțiune (CTA) și nicio altă distragere a atenției.

Dacă aveți cinci campanii care rulează pe o singură pagină de destinație, înseamnă 5 CTA. Ai putea ajunge să copleșești vizitatorul online.

De asemenea, nu îi veți putea îndruma să ia acțiunea dorită dacă sunt confuzi. Cu cât este mai mare confuzia, cu atât este mai probabil să plece fără să ia nicio măsură.

Fii strategic cu privire la tipul de informații pe care le ai pe pagina de destinație. A striga despre atributele sau caracteristicile produsului nu este modalitatea de a proceda. Mai degrabă, vorbiți despre beneficiile pe care clientul le poate obține în urma utilizării produsului. Poziționați brandul ca furnizor de soluții și nu o companie care este interesată doar să vândă.

De asemenea, includeți o mulțime de dovezi sociale pe pagina de destinație. Mărturiile sunt aprobări gratuite de la terți ale mărcii dvs.

Clienții potențiali doresc să știe ce au de spus alții despre tine. De aceea, mulți vor citi recenzii online și vor verifica astfel de dovezi sociale înainte de a cumpăra.

4. Utilizarea paginilor de destinație generice

O altă mare greșeală este să aveți o singură pagină de destinație pentru toate campaniile diferite. Rețineți că creați o pagină de destinație pentru o anumită campanie de marketing sau de publicitate.

Din punctul nostru de mai sus, pentru a asigura un raport de atenție de 1:1, ar trebui să aveți o singură campanie pe pagină de destinație. Cu toate acestea, unii specialiști în marketing vor avea o singură pagină de destinație generică pentru toate campaniile lor.

Rezultatul direct se leagă de punctul nostru de mai sus. Bombardezi vizitatorul online cu prea multe mesaje.

Dacă trebuie să creați 30 de pagini de destinație specifice pentru 30 de campanii diferite, atunci așa să fie. Nu uitați, mai mult de 30 de pagini de destinație pot crește semnificativ conversiile.

5. Cererea de prea multe informații

Una dintre cele mai importante componente ale unei pagini de destinație este formularul de contact. Oferă o modalitate fantastică de a colecta informații despre clienți în generarea de clienți potențiali.

Acum, aici este locul în care unii specialiști în marketing digital fac o mare greșeală. Formularul de contact este atât de lung sau complicat încât ajunge să fie deranjant. Unele dintre informații nici măcar nu adaugă valoare echipelor.

Dacă știm un lucru despre vizitatorii online, le place confortul. Cu cât ai nevoie de ele mai puțin, cu atât sunt mai multe șanse să rămână. Pune-te în pielea lor când vii cu un formular de contact.

Ce fel de informații ați fi confortabil să oferiți? Țintește-te pentru cel mai mic număr de câmpuri posibil. Limitați-vă la 3 până la maximum 5 câmpuri. Dacă se înscriu, ați putea oricând să obțineți mai multe informații cu cât vă hrăniți mai mult relația.

6. CTA-ul tău are nevoie de lucru

Un CTA are o funcție critică. Și asta pentru a determina vizitatorul online să ia o acțiune specifică.

Vă rugăm să asigurați următoarele cu CTA pe pagina de destinație.

• Nu putem spune suficient asta. Aveți câte un CTA pe fiecare pagină de destinație. Amintiți-vă punctul nostru despre raportul de atenție.
• Acordați proeminență vizuală CTA. Locația ar trebui să atragă privirile vizitei online imediat ce aterizează pe pagină.
• Asigurați-vă că CTA comunică mesajul corect. De exemplu, nu faceți clic aici pentru mai multe informații , când ceea ce intenționați să spuneți este să faceți clic aici pentru a descărca o copie. De câte ori dați clic pe un CTA și fișierele încep să se descarce? Mulți oameni vor opri acțiunea temându-se că nu este sigură. Brandul pierde prin faptul că nu are șansa de a comunica cu clienții.
• Fontul trebuie să fie clar și textul ușor de înțeles.
• Acordați mai multă importanță CTA decât textului din jur. Un indemn mic, înconjurat de text îndrăzneț și imens, este ușor de ratat.
• Oferă contrast între CTA și pagină. Un CTA colorat pe un fundal alb va ieși destul de proeminent.

CTA perfect ar trebui să comunice scopul paginii sau produselor. De asemenea, ar trebui să ghideze utilizatorul online în următorul curs de acțiune.

7. Pagini cu încărcare lentă

Viteza paginii joacă un rol esențial în conversii. Cercetările arată că obții cele mai mari rate în primele 5 secunde. Orice secundă suplimentară după, are ca rezultat o scădere de 4,42%.

70% dintre clienți își bazează decizia de a cumpăra de la un comerciant online în funcție de viteza paginii. O pagină mobilă care durează până la 10 secunde pentru a se încărca se poate aștepta la o rată de respingere de 123%.

De asemenea, este important să rețineți că paginile cu încărcare lentă vă vor afecta clasamentele pe motoarele de căutare precum Google.

Este ușor de înțeles de ce trebuie să acordați atenție timpilor de încărcare cu astfel de statistici. Există câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a rezolva problema.

• Alegeți furnizorul de găzduire web potrivit. Ar trebui să vă ofere suficientă lățime de bandă pentru a gestiona cantitatea de trafic care vine pe site-ul dvs. Acest lucru este deosebit de important atunci când rulați campanii din cauza traficului de vârf în astfel de momente.
• Optimizați imaginile comprimându-le sau redimensionându-le. Imaginile grele consumă multă lățime de bandă, ceea ce va încetini încărcarea.
• Optimizați fișierele pentru mobil formatându-le pentru astfel de dispozitive.
• Memorați în cache paginile web și reduceți redirecționările.

Continuați să testați vitezele paginii. Există o mulțime de instrumente disponibile online pentru a vă ajuta cu sarcina. Acestea includ statistici Google Pagespeed, Pingdom și teste WebPage.

8. Prea multă dezordine pe pagina de destinație

Gândiți-vă la cum reacționați de fiecare dată când vedeți o pagină de site cu prea multe informații. Designerul a fost prea generos cu text, imagini și alte elemente de design. Probabilitatea de a rămâne pe un astfel de site este destul de mică.

Rețineți că experiența utilizatorului definește tarifele de ședere. Dacă vizitatorilor online le este dificil să navigheze pe site, vor pleca. Am spus deja că spațiul disponibil pe paginile de destinație este foarte puțin.

Aceasta înseamnă că toate elementele de design ar trebui să creeze un atractiv vizual care este antrenant și atractiv. Operați cu mantra mai puțin este mai mult atunci când decideți ce să puneți pe pagina de destinație.

Acordați importanță secțiunilor importante pe care doriți să le observe vizitatorii online. Evidențierea unor astfel de zone este un bun exemplu. Înseamnă că, chiar dacă cineva se derulează prin pagină, va lua notă de acea secțiune specifică.

9. Concentrarea pe vânzare, nu pe conversie

Este important de reținut că paginile de destinație nu sunt destinate vânzării. Scopul este de a începe procesul de conversie. Gândiți-vă la comportamentul dvs. tipic atunci când sunteți online. Vedeți un produs sau un serviciu interesant. Faceți clic pe link cu un singur scop.

Vrei să afli mai multe despre ofertă. În acest moment, nu v-ați decis dacă sunteți gata să cumpărați sau nu. Informațiile pe care le primiți vor avea un rol semnificativ în procesul de luare a deciziilor.

Asta ar trebui să facă pagina ta de destinație. Ar trebui să fie primul punct de interacțiune între marca dvs. și client. Mesajele și strategiile potrivite ar trebui să-i mute mai departe de-a lungul canalului de vânzări.

Dacă completează formularul de contact, nivelul de interes este încă destul de ridicat. Acesta este un avantaj cald care, cu tactica potrivită, poate deveni un avantaj fierbinte.

Vă rugăm să nu faceți greșeala de a împinge produse în speranța de a le face să cumpere. În schimb, lăsați echipa de dezvoltare a vânzărilor să preia mai întâi conducerea pentru a se conecta și a cultiva relațiile.

În cele din urmă, nu uitați să țineți pasul cu monitorizarea performanței. Valori precum afișările de pagină, ratele de respingere, ratele de ședere și ratele de conversie vă vor arăta dacă eforturile dvs. dau roade.

Gânduri finale

O pagină de destinație este un instrument puternic pentru conectarea, generarea și conversia clienților potențiali. Cu toate acestea, unele greșeli pot reduce valoarea pe care o obțineți. Am evidențiat câteva dintre cele mai comune și mai ușoare modalități de a le remedia.

Cel mai bun sfat pe care l-am da este să obțineți sfaturi de specialitate atunci când vă construiți paginile de destinație. Doriți să vă asigurați că tot ce este de pe pagină oferă un ghiont ușor vizitatorului online să ia măsurile corecte. Designul paginii ar trebui să fie simplu, fără dezordine și ușor de navigat.

CTA nu ar trebui să fie ambiguu, iar plasarea ar trebui să fie vizibilă. Vă rugăm să respectați raportul de atenție 1:1 pentru cele mai bune rezultate. De asemenea, este esențial să mențineți viteze rapide de încărcare a paginii.

Țineți pasul cu testarea paginilor folosind instrumentele online disponibile. Același lucru ar trebui să fie valabil și pentru linkurile de pe paginile de destinație.