9 plus grandes erreurs de page de destination avec des correctifs faciles en 2022

Savez-vous pourquoi les pages de destination sont si importantes ? Pour répondre à cette question, vous devez les considérer comme la mine d'or de votre site Web. Vous créez une page de destination de manière autonome pour pousser des campagnes ou des stratégies marketing spécifiques.

Les pages de destination visent à convertir les audiences en clients acheteurs. L'astuce réside dans la personnalisation des messages et le partage de contenu qui motive la bonne action. Il s'agit notamment d'offres et d'incitations qui attireront, engageront et inciteront les clients à prendre les bonnes mesures.

Les pages de destination de lead nurturing ou de marketing peuvent donner un taux de conversion de 5,31 %. Plus de 30 pages de destination génèrent sept fois plus de prospects. L'inclusion de contenu vidéo augmente les conversions de 86 %.

Avec des tests et un ciblage appropriés, l'équipe marketing peut augmenter les conversions de plus de 300 %. Il est essentiel d'éviter les offres multiples car cela peut entraîner une réduction de 266% des conversions. Fait intéressant, seuls 50 % des spécialistes du marketing numérique optimiseront les pages de destination pour les appareils mobiles.

C'est sans aucun doute l'une des plus grosses erreurs de page de destination. Nous examinons les autres et les mesures que vous pouvez prendre pour les réparer dans notre article.

1. Faire cavalier seul sans avis d'expert

Une recherche en ligne rapide vous exposera à des tonnes de créateurs de sites Web gratuits. Il peut être tentant d'en profiter pour plusieurs raisons. Ils sont gratuits, faciles à utiliser et le site Web sera opérationnel en quelques minutes.

Les développeurs ont également veillé à ce que le manque de connaissances en codage ne soit pas un problème lors de l'utilisation des outils. Vous obtenez également des modèles pour les pages de destination.

Nous ne discutons pas de la véracité de la déclaration. Mais, pour une marque, nous vous recommandons de faire appel aux services de créateurs de sites Web professionnels. Cela est particulièrement vrai pour une entreprise qui essaie de s'établir sur le marché.

La continuité des activités dépend de votre capacité à convertir les audiences en clients. Mais, selon les marques Hypelife, une agence de marketing de démarrage prospère, il faut beaucoup pour réaliser des conversions.

L'accent ne doit pas seulement être mis sur les stratégies d'intention, les campagnes ou la génération de prospects. Cela ne dépend pas non plus uniquement du marketing des médias sociaux, des campagnes ou des conceptions Web fantastiques.

En combinaison, tous ces facteurs aident. Mais, vous avez également besoin d'une stratégie et d'une vision claires de la marque. Vous devez convaincre les clients que vous êtes la meilleure option.

Laissez les experts vous guider sur la façon de configurer des pages de destination optimisées. Le retour sur investissement vaudra chaque dollar que vous y consacrerez.

2. Ne communiquez pas fortement votre message

Sur une landing page, vous avez très peu d'espace pour communiquer tout ce que vous voulez dire. Les utilisateurs en ligne n'ont pas trop de patience pour beaucoup de contenu. Si vous vous attendez à ce qu'ils lisent des tonnes de texte, changez votre façon de penser.

Ils repartiront sans jamais aller au cœur du message que vous souhaitez communiquer. La meilleure façon de procéder est d'attirer leur attention sur les avantages ou les résultats qu'ils obtiendront. Quel que soit le texte de support que vous incluez, il doit être bref et appuyer les titres.

Mais ce n'est pas tout. Revenons aux titres et aux gros titres pendant une minute. Lorsque le public clique sur le titre, il a besoin d'un flux transparent vers les informations correctes. Disons que le titre est pour les couches pour bébés.

Lorsque le visiteur en ligne clique dessus, la redirection se dirige vers les poussettes pour bébés. Ce manque de continuité peut être ennuyeux. Vous pourriez perdre un client potentiel avec une erreur aussi simple à corriger.

Assurez-vous également qu'il n'y a pas de liens brisés sur le site. Vous savez à quel point il peut être irritant d'avoir besoin d'informations et d'obtenir une erreur 404. La probabilité de perdre un tel client potentiel est très élevée.

Tirez parti des vérificateurs de liens brisés disponibles en ligne pour vous assurer que cela ne se produit jamais sur votre site.

3. Évitez la surcharge d'informations sur la page de destination

Comme nous l'avons dit plus haut, plusieurs offres sur une page de destination peuvent jouer contre vous si vous souhaitez capter l'attention de l'internaute et la rediriger vers un point spécifique.

Essayez toujours d'atteindre un ratio d'attention de 1:1. Cela signifie une campagne, un appel à l'action (CTA) et aucune autre distraction.

Si vous avez cinq campagnes en cours d'exécution sur une page de destination, cela signifie 5 CTA. Vous pourriez finir par submerger le visiteur en ligne.

Vous ne pourrez pas non plus les guider pour qu'ils prennent les mesures que vous désirez s'ils sont confus. Plus la confusion est grande, plus ils sont susceptibles de partir sans rien faire.

Soyez stratégique quant au type d'informations que vous avez sur la page de destination. Crier sur les attributs ou les caractéristiques du produit n'est pas la bonne façon de procéder. Parlez plutôt des avantages que le client peut tirer de l'utilisation du produit. Positionnez la marque comme un fournisseur de solutions et non comme une entreprise uniquement intéressée par la vente.

Incluez également de nombreuses preuves sociales sur la page de destination. Les témoignages sont des approbations tierces gratuites de votre marque.

Les clients potentiels veulent savoir ce que les autres ont à dire sur vous. C'est pourquoi beaucoup liront les critiques en ligne et vérifieront ces preuves sociales avant d'acheter.

4. Utilisation des pages de destination génériques

Une autre grosse erreur est d'avoir une page de destination pour toutes les différentes campagnes. N'oubliez pas que vous créez une page de destination pour une campagne marketing ou publicitaire spécifique.

D'après ce que nous venons de dire, pour garantir un taux d'attention de 1:1, vous ne devez avoir qu'une seule campagne par page de destination. Pourtant, certains spécialistes du marketing auront une page de destination générique pour toutes leurs campagnes.

Le résultat direct est lié à notre point ci-dessus. Vous bombardez le visiteur en ligne avec trop de messages.

Si vous devez créer 30 pages de destination spécifiques à 30 campagnes différentes, qu'il en soit ainsi. N'oubliez pas que plus de 30 pages de destination peuvent augmenter considérablement les conversions.

5. Demander trop d'informations

L'un des composants les plus critiques d'une page de destination est le formulaire de contact. Il fournit un moyen fantastique de collecter des informations sur les clients dans la génération de prospects.

C'est maintenant que certains spécialistes du marketing numérique font une grosse erreur. Le formulaire de contact est tellement long ou compliqué qu'il finit par être gênant. Certaines informations n'apportent même pas de valeur ajoutée aux équipes.

Si nous savons une chose sur les visiteurs en ligne, ils aiment la commodité. Moins vous exigez d'eux, plus ils sont susceptibles de rester. Mettez-vous à leur place lorsque vous créez un formulaire de contact.

Quel genre d'informations seriez-vous à l'aise de donner ? Visez le moins de champs possible. Limitez-vous à 3 à 5 champs maximum. S'ils s'inscrivent, vous pourrez toujours obtenir plus d'informations au fur et à mesure que vous entretenez votre relation.

6. Votre CTA a besoin de travail

Un CTA a une fonction essentielle. Et c'est pour amener le visiteur en ligne à effectuer une action spécifique.

Veuillez vous assurer de ce qui suit avec la page de destination CTA.

• Nous ne pouvons pas le dire assez. Ayez un CTA sur chaque page de destination. Rappelez-vous notre point sur le taux d'attention.
• Donnez une importance visuelle au CTA. Le placement doit attirer les yeux de la visite en ligne dès qu'elle arrive sur la page.
• Assurez-vous que le CTA communique le bon message. N'ayez pas, par exemple, cliquez ici pour plus d'informations , quand ce que vous avez l'intention de dire est de cliquer ici pour télécharger une copie. Combien de fois cliquez-vous sur un CTA et le téléchargement des fichiers commence-t-il ? Beaucoup de gens arrêteront l'action craignant qu'elle ne soit dangereuse. La marque y perd en n'ayant pas la possibilité de communiquer avec les clients.
• La police doit être claire et le texte facile à comprendre.
• Donnez plus d'importance au CTA qu'au texte qui l'entoure. Un petit CTA entouré d'un texte en gras et énorme est facile à manquer.
• Fournir un contraste entre le CTA et la page. Un CTA coloré sur fond blanc ressortira assez bien.

Le CTA parfait doit communiquer le but de la page ou des produits. Il devrait également guider l'utilisateur en ligne sur la prochaine ligne de conduite.

7. Chargement lent des pages

La vitesse de la page joue un rôle essentiel dans les conversions. La recherche montre que vous atteignez les taux les plus élevés dans les 5 premières secondes. Toute seconde supplémentaire après, entraîne une baisse de 4,42 %.

70 % des clients basent leur décision d'achat auprès d'un détaillant en ligne sur la vitesse de la page. Une page mobile qui prend jusqu'à 10 secondes à se charger peut s'attendre à un taux de rebond de 123 %.

Il est également important de noter que les pages à chargement lent auront un impact sur votre classement sur les moteurs de recherche comme Google.

Il est facile de comprendre pourquoi vous devez faire attention aux temps de chargement avec de telles statistiques. Vous pouvez prendre certaines mesures pour résoudre le problème.

• Choisissez le bon fournisseur d'hébergement Web. Ils devraient vous donner une bande passante suffisante pour gérer la quantité de trafic qui arrive sur votre site Web. Ceci est particulièrement important lors de l'exécution de campagnes en raison du trafic de pointe à ces moments-là.
• Optimisez les images en les compressant ou en les redimensionnant. Les images lourdes consomment beaucoup de bande passante ce qui ralentira le chargement.
• Optimisez les fichiers pour mobile en les formatant pour de tels appareils.
• Cachez les pages Web et réduisez les redirections.

Continuez à tester la vitesse des pages. Il existe des tonnes d'outils disponibles en ligne pour vous aider dans cette tâche. Ceux-ci incluent les informations Google Pagespeed, Pingdom et les tests WebPage.

8. Trop d'encombrement sur la page de destination

Pensez à la façon dont vous réagissez chaque fois que vous voyez une page de site Web contenant trop d'informations. Le concepteur était trop généreux avec du texte, des images et d'autres éléments de conception. La probabilité de rester sur un tel site est assez faible.

Notez que l'expérience utilisateur définit les tarifs de séjour. Si les visiteurs en ligne ont du mal à naviguer sur le site, ils partiront. Nous avons déjà dit que l'espace disponible sur les pages de destination est très faible.

Cela signifie que tous les éléments de conception doivent créer un attrait visuel engageant et attrayant. Opérez avec le mantra moins c'est plus lorsque vous décidez quoi mettre sur la page de destination.

Mettez en évidence les sections importantes que vous souhaitez que les visiteurs en ligne remarquent. La mise en évidence de ces zones en est un bon exemple. Cela signifie que, même si quelqu'un fait défiler la page, il prendra note de cette section spécifique.

9. Se concentrer sur la vente, pas sur la conversion

Il est important de se rappeler que les pages de destination ne sont pas destinées à la vente. L'objectif est de démarrer le processus de conversion. Pensez à votre comportement typique lorsque vous êtes en ligne. Vous voyez un produit ou un service intéressant. Vous cliquez sur le lien dans un seul but.

Vous souhaitez en savoir plus sur l'offre. À ce stade, vous n'avez pas décidé si vous êtes prêt à acheter ou non. Les informations que vous recevrez joueront un rôle important dans le processus de prise de décision.

C'est ce que votre page de destination est censée faire. Il devrait être le premier point d'interaction entre votre marque et le client. Le bon message et les bonnes stratégies devraient les faire progresser le long du canal de vente.

S'ils remplissent le formulaire de contact, le niveau d'intérêt est encore assez élevé. C'est une piste chaude qui, avec la bonne tactique, peut devenir une piste chaude.

S'il vous plaît, ne commettez pas l'erreur de pousser les produits dans l'espoir de les amener à acheter. Au lieu de cela, laissez l'équipe de développement des ventes prendre le relais pour se connecter et entretenir les relations en premier.

Enfin, n'oubliez pas de suivre le suivi des performances. Des mesures telles que les pages vues, les taux de rebond, les taux de séjour et les taux de conversion vous permettront de savoir si vos efforts portent leurs fruits.

Dernières pensées

Une page de destination est un outil puissant pour connecter, générer et convertir des prospects. Pourtant, certaines erreurs peuvent réduire la valeur que vous obtenez. Nous avons mis en évidence certains des moyens les plus courants et les plus simples de les résoudre.

Le meilleur conseil que nous puissions donner est d'obtenir des conseils d'experts lors de la création de vos pages de destination. Vous voulez vous assurer que tout sur la page donne un léger coup de pouce au visiteur en ligne pour qu'il prenne la bonne décision. La conception de la page doit être simple, sans encombrement et facile à naviguer.

Le CTA ne doit pas être ambigu et le placement doit être perceptible. Veuillez vous en tenir au ratio d'attention de 1:1 pour de meilleurs résultats. Il est également essentiel de maintenir des vitesses de chargement de page rapides.

Suivez les tests de page à l'aide des outils en ligne disponibles. La même chose devrait s'appliquer aux liens sur les pages de destination.