2022년에 쉽게 수정할 수 있는 가장 큰 랜딩 페이지 실수 9가지

랜딩 페이지가 왜 중요한지 아십니까? 이 질문에 답하려면 웹사이트의 금광으로 생각해야 합니다. 특정 캠페인이나 마케팅 전략을 추진하기 위해 독립 실행형으로 랜딩 페이지를 만듭니다.

방문 페이지는 잠재고객을 구매 고객으로 전환하는 것을 목표로 합니다. 비결은 메시지를 개인화하고 올바른 행동을 유도하는 콘텐츠를 공유하는 데 있습니다. 여기에는 고객이 올바른 행동을 취하도록 유도하고 참여를 유도하는 제안 및 인센티브가 포함됩니다.

리드 육성 또는 마케팅 랜딩 페이지는 5.31%의 전환율을 제공할 수 있습니다. 30개 이상의 랜딩 페이지는 7배 더 많은 리드를 달성합니다. 비디오 콘텐츠를 포함하면 전환율이 86% 증가합니다.

적절한 테스트와 타겟팅을 통해 마케팅 팀은 전환율을 300% 이상 높일 수 있습니다. 전환이 266% 감소할 수 있으므로 여러 제안을 피하는 것이 중요합니다. 흥미롭게도 디지털 마케터의 50%만이 모바일 장치용 랜딩 페이지를 최적화할 것입니다.

의심의 여지 없이 이것은 가장 큰 방문 페이지 실수 중 하나입니다. 우리는 다른 사람들을 살펴보고 우리 기사에서 문제를 해결하기 위해 취할 수 있는 조치를 살펴봅니다.

1. 전문가의 조언 없이 혼자 하기

피상적인 온라인 검색으로 수많은 무료 웹 빌더에 노출됩니다. 여러 가지 이유로 그러한 것을 이용하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그들은 무료이고 사용하기 쉬우며 웹사이트는 몇 분 안에 가동될 것입니다.

개발자는 또한 도구를 사용할 때 코딩 지식이 부족해도 문제가 되지 않도록 했습니다. 방문 페이지용 템플릿도 제공됩니다.

우리는 진술의 진실성에 대해 논쟁하지 않습니다. 그러나 브랜드의 경우 전문 웹 빌더의 서비스를 찾는 것이 좋습니다. 이것은 시장에서 자신을 확립하려는 기업의 경우 특히 그렇습니다.

비즈니스 연속성은 청중을 고객으로 전환하는 능력에 달려 있습니다. 그러나 성공적인 스타트업 마케팅 대행사인 Hypelife 브랜드에 따르면 전환을 달성하는 데 많은 노력이 필요합니다.

초점은 의도 전략, 캠페인 또는 리드 생성에만 있어서는 안 됩니다. 소셜 미디어 마케팅, 캠페인 또는 환상적인 웹 디자인에만 의존하지도 않습니다.

이러한 모든 요소가 결합하여 도움이 됩니다. 하지만 명확한 브랜드 전략과 비전도 필요합니다. 당신은 고객에게 당신이 최선의 선택임을 확신시켜야 합니다.

전문가가 최적화된 랜딩 페이지를 설정하는 방법을 안내합니다. ROI는 투자한 금액만큼 가치가 있습니다.

2. 메시지를 강력하게 전달하지 않음

랜딩 페이지에서는 말하고 싶은 모든 것을 전달할 수 있는 공간이 거의 없습니다. 온라인 사용자는 많은 콘텐츠에 대해 너무 많은 인내심을 갖지 않습니다. 그들이 엄청난 양의 텍스트를 읽을 것으로 기대한다면 생각을 바꾸십시오.

그들은 당신이 전달하고자 하는 메시지의 핵심에 도달하지 못한 채 떠날 것입니다. 그것에 대해 가는 가장 좋은 방법은 그들이 얻게 될 혜택이나 결과에 주의를 기울이는 것입니다. 어떤 지원 텍스트를 포함하든 간단하고 제목을 뒷받침해야 합니다.

하지만 그게 다가 아닙니다. 잠시 제목과 헤드라인으로 돌아가 보겠습니다. 청중이 헤드라인을 클릭할 때 정확한 정보로의 원활한 흐름이 필요합니다. 헤드라인이 아기 기저귀용이라고 가정해 보겠습니다.

온라인 방문자가 그것을 클릭하면 리디렉션이 유모차로 이동합니다. 연속성의 부족은 성가실 수 있습니다. 이렇게 간단하게 고칠 수 있는 실수로 잠재 고객을 잃을 수 있습니다.

또한 사이트에 끊어진 링크가 없는지 확인하십시오. 정보가 필요하고 404 오류가 발생하는 것이 얼마나 짜증나는 일인지 알고 있습니다. 그러한 잠재 고객을 잃을 확률은 매우 높습니다.

온라인에서 사용할 수 있는 깨진 링크 검사기를 활용하여 사이트에서 이러한 일이 발생하지 않도록 하십시오.

3. 방문 페이지의 정보 과부하 방지

위에서 말했듯이 온라인 사용자의 관심을 끌고 특정 지점으로 리디렉션하려는 경우 방문 페이지의 여러 제안이 귀하에게 불리할 수 있습니다.

항상 1:1 주의 비율을 달성하는 것을 목표로 하십시오. 즉, 하나의 캠페인, 하나의 클릭 유도문안(CTA), 다른 방해 요소가 없습니다.

하나의 방문 페이지에서 5개의 캠페인이 실행되고 있다면 5개의 CTA를 의미합니다. 결국 온라인 방문자를 압도할 수 있습니다.

또한 그들이 혼란스러워하는 경우 원하는 조치를 취하도록 안내할 수도 없습니다. 혼란이 많을수록 아무런 조치도 취하지 않고 떠날 가능성이 커집니다.

랜딩 페이지에 있는 정보의 종류에 대해 전략적으로 접근하십시오. 제품 속성이나 기능에 대해 소리치는 것은 그에 대한 방법이 아닙니다. 그보다는 고객이 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 이점에 대해 이야기하십시오. 브랜드를 판매에만 관심이 있는 회사가 아닌 솔루션 제공자로 포지셔닝하십시오.

또한 방문 페이지에 많은 사회적 증거를 포함하십시오. 평가는 귀하의 브랜드에 대한 무료 제3자 보증입니다.

잠재 고객은 다른 사람들이 귀하에 대해 어떻게 말하는지 알고 싶어합니다. 그렇기 때문에 많은 사람들이 구매하기 전에 온라인 리뷰를 읽고 그러한 사회적 증거를 확인합니다.

4. 일반 방문 페이지의 사용

또 다른 큰 실수는 모든 다른 캠페인에 대해 하나의 방문 페이지를 갖는 것입니다. 특정 마케팅 또는 광고 캠페인에 대한 방문 페이지를 생성한다는 것을 기억하십시오.

위의 요점에서 1:1 주의 비율을 보장하려면 방문 페이지당 하나의 캠페인만 있어야 합니다. 그러나 일부 마케터는 모든 캠페인에 대해 하나의 일반 방문 페이지를 갖습니다.

직접적인 결과는 위의 요점과 관련이 있습니다. 온라인 방문자에게 너무 많은 메시지를 퍼붓습니다.

30개의 다른 캠페인과 관련된 30개의 랜딩 페이지를 만들어야 한다면 그렇게 하십시오. 30개 이상의 방문 페이지가 전환을 크게 높일 수 있음을 잊지 마십시오.

5. 너무 많은 정보를 요구하기

방문 페이지의 가장 중요한 구성 요소 중 하나는 문의 양식입니다. 리드 생성에서 고객 정보를 수집하는 환상적인 방법을 제공합니다.

여기에서 일부 디지털 마케터가 큰 실수를 저지릅니다. 문의 양식이 너무 길거나 복잡하여 번거롭게 됩니다. 일부 정보는 팀에 가치를 추가하지도 않습니다.

온라인 방문자에 대해 한 가지만 안다면 그들은 편리함을 좋아합니다. 당신이 그들에게 덜 요구할수록 그들은 더 많이 머물 것입니다. 연락처 양식을 작성할 때 그들의 입장에 서십시오.

어떤 종류의 정보를 편안하게 제공하시겠습니까? 가능한 한 적은 수의 필드를 목표로 합니다. 자신을 3개에서 최대 5개 필드로 제한하십시오. 그들이 등록하면 관계를 발전시키면 할수록 항상 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

6. CTA에 작업이 필요합니다.

CTA에는 하나의 중요한 기능이 있습니다. 그리고 그것은 온라인 방문자가 특정 행동을 취하도록 하는 것입니다.

방문 페이지 CTA로 다음을 확인하십시오.

• 우리는 이것을 충분히 말할 수 없습니다. 각 방문 페이지에 하나의 CTA가 있어야 합니다. 주의 비율에 대한 우리의 요점을 기억하십시오.
• CTA를 시각적으로 부각시키십시오. 게재위치는 온라인 방문이 페이지에 도착하는 즉시 시선을 끌어야 합니다.
• CTA가 올바른 메시지를 전달하는지 확인하십시오. 예를 들어 추가 정보를 보려면 여기를 클릭 하지 마십시오. 사본을 다운로드하려면 여기를 클릭하십시오. CTA를 몇 번 클릭하고 파일 다운로드를 시작합니까? 많은 사람들이 안전하지 않다는 두려움에 행동을 중단할 것입니다. 브랜드는 고객과 소통할 기회를 얻지 못해 손해를 봅니다.
• 글꼴은 명확하고 텍스트는 이해하기 쉬워야 합니다.
• 주변 텍스트보다 CTA를 더 중요하게 생각합니다. 굵고 큰 텍스트로 둘러싸인 작은 CTA는 놓치기 쉽습니다.
• CTA와 페이지 사이에 대비를 제공합니다. 흰색 배경에 컬러 CTA가 눈에 띄게 나타납니다.

완벽한 CTA는 페이지 또는 제품의 목적을 전달해야 합니다. 또한 온라인 사용자에게 다음 조치 과정을 안내해야 합니다.

7. 느린 로딩 페이지

페이지 속도는 전환에 중요한 역할을 합니다. 연구에 따르면 처음 5초 이내에 가장 높은 비율을 달성하는 것으로 나타났습니다. 1초 후에 추가로 4.42% 감소합니다.

고객의 70%는 페이지 속도에 따라 온라인 소매업체에서 구매 결정을 내립니다. 로드하는 데 최대 10초가 걸리는 모바일 페이지는 123%의 이탈률을 기대할 수 있습니다.

페이지 로딩 속도가 느리면 Google과 같은 검색 엔진의 순위에 영향을 미친다는 점도 중요합니다.

이러한 통계로 로딩 시간에 주의를 기울여야 하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 문제를 처리하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다.

• 올바른 웹 호스팅 제공업체를 선택하세요. 웹사이트로 들어오는 트래픽의 양을 처리하기에 충분한 대역폭을 제공해야 합니다. 이 시간에 트래픽이 최고조에 달하기 때문에 캠페인을 실행할 때 특히 중요합니다.
• 이미지를 압축하거나 크기를 조정하여 이미지를 최적화합니다. 무거운 이미지는 많은 대역폭을 소비하므로 로딩이 느려집니다.
• 이러한 장치에 맞게 형식을 지정하여 모바일용으로 파일을 최적화합니다.
• 웹 페이지를 캐시하고 리디렉션을 줄입니다.

페이지 속도를 계속 테스트하십시오. 작업을 돕기 위해 온라인에서 사용할 수 있는 수많은 도구가 있습니다. 여기에는 Google Pagespeed 인사이트, Pingdom 및 WebPage 테스트가 포함됩니다.

8. 랜딩 페이지에 너무 많은 혼란

너무 많은 정보가 있는 웹사이트 페이지를 볼 때마다 당신이 어떻게 반응하는지 생각해 보십시오. 디자이너는 텍스트, 이미지 및 기타 디자인 요소에 너무 관대했습니다. 그러한 사이트에 머무를 확률은 매우 낮습니다.

사용자 경험은 숙박 요금을 정의합니다. 온라인 방문자가 사이트를 탐색하는 데 어려움을 느끼면 사이트를 떠납니다. 우리는 이미 랜딩 페이지에서 사용할 수 있는 공간이 매우 적다고 말했습니다.

즉, 모든 디자인 요소는 매력적이고 매력적인 시각적 매력을 만들어야 합니다. 랜딩 페이지에 무엇을 넣을지 결정할 때 더 적은 것이 많을수록 좋습니다.

온라인 방문자가 알아차렸으면 하는 중요한 섹션을 강조하세요. 이러한 영역을 강조 표시하는 것이 좋은 예입니다. 이는 누군가가 페이지를 스크롤하더라도 해당 섹션을 기록한다는 의미입니다.

9. 전환이 아닌 판매에 집중

방문 페이지는 판매용이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 목표는 변환 프로세스를 시작하는 것입니다. 온라인 상태일 때의 일반적인 행동에 대해 생각해 보십시오. 당신은 흥미로운 제품이나 서비스를 봅니다. 당신은 하나의 목표로 링크를 클릭합니다.

오퍼링에 대해 더 알고 싶습니다. 이 시점에서 당신은 구매할 준비가 되었는지 여부를 결정하지 않았습니다. 귀하가 받는 정보는 의사 결정 과정에서 중요한 역할을 합니다.

그것이 랜딩 페이지가 해야 할 일입니다. 브랜드와 고객 간의 첫 번째 상호작용 지점이어야 합니다. 올바른 메시지와 전략은 판매 채널에서 더 나아가야 합니다.

그들이 연락처 양식을 작성하면 관심 수준은 여전히 ​​​​매우 높습니다. 이것은 올바른 전술과 함께 핫 리드가 될 수 있는 따뜻한 리드입니다.

구매를 희망하는 제품을 미는 실수를 하지 마십시오. 대신 영업 개발 팀이 먼저 관계를 연결하고 육성하도록 인계받으십시오.

마지막으로, 성능 모니터링을 따라잡는 것을 잊지 마십시오. 페이지 조회수, 이탈률, 체류율, 전환율과 같은 지표를 통해 노력이 결실을 맺고 있는지 알 수 있습니다.

마지막 생각들

랜딩 페이지는 리드를 연결, 생성 및 전환하기 위한 강력한 도구입니다. 그러나 일부 실수는 귀하가 얻는 가치를 감소시킬 수 있습니다. 우리는 그것들을 고칠 수 있는 가장 일반적이고 쉬운 몇 가지 방법을 강조했습니다.

우리가 줄 수 있는 가장 좋은 조언은 방문 페이지를 구축할 때 전문가의 조언을 받는 것입니다. 페이지의 모든 항목이 온라인 방문자에게 적절한 조치를 취하도록 부드럽게 살짝 밀어주는지 확인하려고 합니다. 페이지 디자인은 단순하고 복잡하지 않으며 탐색하기 쉬워야 합니다.

CTA는 모호하지 않아야 하며 배치가 눈에 띄어야 합니다. 최상의 결과를 위해 1:1 주의 비율을 지켜주세요. 페이지 로딩 속도를 빠르게 유지하는 것도 중요합니다.

사용 가능한 온라인 도구를 사용하여 페이지 테스트를 따라가십시오. 방문 페이지의 링크에도 동일하게 적용되어야 합니다.