9 maiores erros de página de destino com correções fáceis em 2022

Você sabe por que as landing pages são tão importantes? Para responder a essa pergunta, você precisa pensar neles como a mina de ouro do seu site. Você cria uma página de destino como autônoma para impulsionar campanhas ou estratégias de marketing específicas.

As páginas de destino visam converter o público em clientes de compra. O truque está em personalizar as mensagens e compartilhar conteúdo que motiva a ação certa. Isso inclui ofertas e incentivos que atrairão, envolverão e influenciarão os clientes a tomar a ação certa.

A nutrição de leads ou as landing pages de marketing podem fornecer uma taxa de conversão de 5,31%. Mais de 30 páginas de destino alcançam sete vezes mais leads. Incluir conteúdo de vídeo aumenta as conversões em 86%.

Com testes e direcionamento adequados, a equipe de marketing pode aumentar as conversões em mais de 300%. É essencial evitar várias ofertas, pois isso pode resultar em uma redução de 266% nas conversões. Curiosamente, apenas 50% dos profissionais de marketing digital otimizarão as páginas de destino para dispositivos móveis.

Sem dúvida, esse é um dos maiores erros da landing page. Analisamos outros e quais etapas você pode tomar para corrigi-los em nosso artigo.

1. Indo sozinho sem aconselhamento especializado

Uma pesquisa online superficial irá expô-lo a toneladas de construtores de sites gratuitos. Pode ser tentador tirar vantagem disso por várias razões. Eles são gratuitos, fáceis de usar e o site estará no ar em poucos minutos.

Os desenvolvedores também garantiram que a falta de conhecimento de codificação não deve ser um problema ao usar as ferramentas. Você também obtém modelos para páginas de destino.

Não discutimos sobre a veracidade da afirmação. Mas, para uma marca, recomendamos que você procure os serviços de criadores de sites profissionais. Isso é especialmente verdadeiro para uma empresa que tenta se estabelecer no mercado.

A continuidade dos negócios depende da sua capacidade de converter audiências em clientes. Mas, de acordo com as marcas Hypelife, uma agência de marketing de startups de sucesso, muito é necessário para alcançar conversões.

O foco não deve estar apenas em estratégias de intenção, campanhas ou geração de leads. Tampouco depende apenas de marketing de mídia social, campanhas ou designs fantásticos da web.

Em combinação, todos esses fatores ajudam. Mas você também precisa de uma estratégia e visão de marca claras. Você precisa convencer os clientes de que você é a melhor opção.

Deixe os especialistas orientá-lo sobre como configurar páginas de destino otimizadas. O ROI valerá cada dólar que você gastar neles.

2. Não comunicar fortemente sua mensagem

Em uma landing page, você tem muito pouco espaço para comunicar tudo o que quer dizer. Os usuários online não têm muita paciência para muito conteúdo. Se você espera que eles leiam toneladas de texto, mude seu pensamento.

Eles vão embora sem nunca chegar ao cerne da mensagem que você deseja comunicar. A melhor maneira de fazer isso é chamar sua atenção para os benefícios ou resultados que obterão. Qualquer que seja o texto de apoio que você incluir deve ser breve e apoiar os títulos.

Mas isso não é tudo. Vamos voltar aos títulos e manchetes por um minuto. Quando o público clica no título, eles precisam de um fluxo contínuo para as informações corretas. Digamos que o título seja para fraldas de bebê.

Quando o visitante online clica nele, o redirecionamento vai para carrinhos de bebê. Essa falta de continuidade pode ser irritante. Você pode perder um cliente em potencial com um erro tão simples de corrigir.

Além disso, verifique se não há links quebrados no site. Você sabe como pode ser irritante precisar de informações e receber um erro 404. A probabilidade de perder um cliente em potencial é muito alta.

Aproveite os verificadores de links quebrados disponíveis online para garantir que isso nunca aconteça em seu site.

3. Evite a sobrecarga de informações na página de destino

Como dissemos acima, várias ofertas em uma página de destino podem funcionar contra você se você quiser capturar a atenção do usuário online e redirecioná-lo para um ponto específico.

Sempre procure atingir uma proporção de atenção de 1:1. Isso significa uma campanha, um call to action (CTA) e nenhuma outra distração.

Se você tiver cinco campanhas em execução em uma página de destino, isso significa 5 CTAs. Você pode acabar sobrecarregando o visitante online.

Você também não poderá orientá-los a tomar a ação que deseja se estiverem confusos. Quanto mais confusão, maior a probabilidade de eles saírem sem tomar nenhuma ação.

Seja estratégico sobre o tipo de informação que você tem na página de destino. Gritar sobre os atributos ou recursos do produto não é o caminho a seguir. Em vez disso, fale sobre os benefícios que o cliente pode obter ao usar o produto. Posicionar a marca como provedora de soluções e não como empresa interessada apenas em vender.

Além disso, inclua muitas provas sociais na página de destino. Depoimentos são endossos gratuitos de terceiros da sua marca.

Os clientes em potencial querem saber o que os outros têm a dizer sobre você. É por isso que muitos vão ler avaliações online e conferir essa prova social antes de comprar.

4. Uso de Landing Pages Genéricas

Outro grande erro é ter uma landing page para todas as diferentes campanhas. Lembre-se, você cria uma página de destino para uma campanha de marketing ou publicidade específica.

Do nosso ponto acima, para garantir uma taxa de atenção de 1:1, você deve ter apenas uma campanha por página de destino. No entanto, alguns profissionais de marketing terão uma página de destino genérica para todas as suas campanhas.

O resultado direto está ligado ao nosso ponto acima. Você bombardeia o visitante online com muitas mensagens.

Se você precisa criar 30 landing pages específicas para 30 campanhas diferentes, que assim seja. Não se esqueça, mais de 30 páginas de destino podem aumentar significativamente as conversões.

5. Pedindo muita informação

Um dos componentes mais críticos de uma landing page é o formulário de contato. Ele fornece uma maneira fantástica de coletar informações do cliente na geração de leads.

Agora, aqui é onde alguns profissionais de marketing digital cometem um grande erro. O formulário de contato é tão longo ou complicado que acaba sendo incômodo. Algumas das informações nem agregam valor às equipes.

Se sabemos uma coisa sobre os visitantes online, eles gostam de conveniência. Quanto menos você exigir deles, maior será a probabilidade de eles ficarem. Coloque-se no lugar deles ao criar um formulário de contato.

Que tipo de informação você se sentiria confortável em dar? Apontar para o menor número de campos possível. Limite-se a 3 a um máximo de 5 campos. Se eles se inscreverem, você sempre poderá obter mais informações quanto mais cultivar seu relacionamento.

6. Seu CTA precisa ser trabalhado

Um CTA tem uma função crítica. E isso é fazer com que o visitante online tome uma ação específica.

Certifique-se do seguinte com o CTA da página de destino.

• Não podemos dizer isso o suficiente. Tenha um CTA em cada página de destino. Lembre-se do nosso ponto sobre a taxa de atenção.
• Dê destaque visual ao CTA. A veiculação deve chamar a atenção da visita online imediatamente quando ela chega à página.
• Certifique-se de que o CTA comunique a mensagem certa. Não, por exemplo, clique aqui para mais informações , quando o que você pretende dizer é clique aqui para baixar uma cópia. Quantas vezes você clica em um CTA e os arquivos começam a ser baixados? Muitas pessoas vão parar a ação temendo que não seja segura. A marca perde por não ter a chance de se comunicar com os clientes.
• A fonte deve ser clara e o texto fácil de entender.
• Dê mais importância ao CTA do que ao texto ao redor. Um pequeno CTA cercado por um texto enorme e em negrito é fácil de perder.
• Forneça contraste entre o CTA e a página. Um CTA colorido em um fundo branco se destacará bastante.

O CTA perfeito deve comunicar o propósito da página ou dos produtos. Também deve orientar o usuário online sobre o próximo curso de ação.

7. Páginas de carregamento lento

A velocidade da página desempenha um papel crítico nas conversões. Pesquisas mostram que você alcança as taxas mais altas nos primeiros 5 segundos. Qualquer segundo adicional depois, resulta em uma queda de 4,42%.

70% dos clientes baseiam sua decisão de comprar de um varejista online dependendo da velocidade da página. Uma página móvel que leva até 10 segundos para carregar pode esperar uma taxa de rejeição de 123%.

Também é importante observar que as páginas de carregamento lento afetarão seus rankings em mecanismos de pesquisa como o Google.

É fácil ver por que você precisa prestar atenção aos tempos de carregamento com essas estatísticas. Existem alguns passos que você pode tomar para lidar com o problema.

• Escolha o provedor de hospedagem web certo. Eles devem fornecer largura de banda suficiente para lidar com a quantidade de tráfego que chega ao seu site. Isso é especialmente importante ao executar campanhas devido ao tráfego de pico nesses momentos.
• Otimize imagens compactando ou redimensionando-as. Imagens pesadas consomem muita largura de banda, o que retardará o carregamento.
• Otimize arquivos para dispositivos móveis formatando-os para esses dispositivos.
• Faça cache de páginas da web e reduza os redirecionamentos.

Continue testando as velocidades da página. Existem toneladas de ferramentas disponíveis on-line para ajudar na tarefa. Isso inclui insights de velocidade de página do Google, Pingdom e testes de página da Web.

8. Muita confusão na página de destino

Pense em como você reage toda vez que vê uma página de site com muita informação. O designer foi muito generoso com texto, imagens e outros elementos de design. A probabilidade de permanecer em tal site é bastante baixa.

Observe que a experiência do usuário define as taxas de estadia. Se os visitantes on-line acharem difícil navegar no site, eles sairão. Já dissemos que o espaço disponível nas landing pages é muito pequeno.

Isso significa que todos os elementos de design devem criar um apelo visual envolvente e atraente. Opere com o mantra menos é mais ao decidir o que colocar na página de destino.

Dê destaque a seções importantes que você deseja que os visitantes online percebam. Destacar essas áreas é um bom exemplo. Isso significa que, mesmo que alguém esteja percorrendo a página, eles observarão essa seção específica.

9. Foco na venda, não na conversão

É importante lembrar que as landing pages não são para vender. O objetivo é iniciar o processo de conversão. Pense no seu comportamento típico quando estiver online. Você vê um produto ou serviço interessante. Você clica no link com um objetivo.

Você quer saber mais sobre a oferta. Neste ponto, você ainda não decidiu se está pronto para comprar ou não. As informações que você recebe terão um papel significativo no processo de tomada de decisão.

Isso é o que sua página de destino deve fazer. Deve ser o primeiro ponto de interação entre sua marca e o cliente. As mensagens e estratégias corretas devem movê-los ainda mais ao longo do canal de vendas.

Se eles preencherem o formulário de contato, o nível de interesse ainda será bastante alto. Este é um lead quente que, com as táticas certas, pode se tornar um lead quente.

Por favor, não cometa o erro de empurrar produtos na esperança de levá-los a comprar. Em vez disso, deixe a equipe de desenvolvimento de vendas assumir o controle para conectar e nutrir os relacionamentos primeiro.

Por fim, lembre-se de acompanhar o monitoramento de desempenho. Métricas como visualizações de página, taxas de rejeição, taxas de permanência e taxas de conversão permitem que você saiba se seus esforços estão valendo a pena.

Pensamentos finais

Uma landing page é uma ferramenta poderosa para conectar, gerar e converter leads. No entanto, alguns erros podem reduzir o valor que você obtém. Destacamos algumas das maneiras mais comuns e fáceis de corrigi-los.

O melhor conselho que daríamos é obter conselhos de especialistas ao criar suas páginas de destino. Você deseja garantir que tudo na página forneça um leve empurrão ao visitante on-line para que tome a ação correta. O design da página deve ser simples, organizado e fácil de navegar.

O CTA não deve ser ambíguo e o posicionamento deve ser perceptível. Por favor, mantenha a proporção de atenção de 1:1 para obter melhores resultados. Também é essencial manter a velocidade de carregamento da página.

Acompanhe os testes de página usando as ferramentas online disponíveis. O mesmo deve se aplicar aos links nas páginas de destino.