如何在自動化和數字化轉型時代定義 SEO

搜索引擎優化正處於大規模轉型之中。

數字化轉型推動了這種快速變化，這正在影響您的網絡用戶與您的博客互動和瀏覽互聯網的方式。

如果您一直在努力進行關鍵字優化並且只關注其他傳統的 SEO 策略，那可能就是您的流量趨於平緩的原因。

這是因為您沒有適應數字化轉型不斷重新設計 SEO 的方式。

例如，谷歌每天都會更新算法。

這是根據 Moz 的 Google 更新歷史報告得出的，該報告強調了 SEO 的快節奏性質，以及您需要不斷調整策略以跟上步伐。

在本文中，我們將在數字化轉型時代重新設計 SEO，以確保您在用戶切換數字技術時不會落後，從而使您能夠增加網站流量。

讓我們開始吧。

1. 語音搜索優化以獲得更好的 SERP

您的網站是否針對語音搜索進行了優化？

如果不是這樣，您可能會推遲大多數消費者，因為普華永道的一項研究發現 71% 的用戶更願意使用語音查詢而不是文本。

這種對類型搜索的迅速迴避在很大程度上也得益於 Siri 和 Alexa 等智能揚聲器的日益普及。 這些啟用了更方便的搜索選項，而不是讓您的觀眾緊張地使用關鍵字在線查找答案。

因此，如果您的內容營銷策略不適合語音搜索，那麼您的網站就有可能被競爭對手甩在後面。 就在幾年前，音頻內容還被認為是沒有商業價值的非結構化數據，但如今，借助自然語言處理技術，谷歌能夠將用戶音頻轉化為具有實際結果的真實搜索查詢。

良好的語音搜索優化始於會話關鍵字。

換句話說，是時候開始優先考慮反映正常人類對話的長尾關鍵詞了。 例如，在 eBay 上查找要購買的新鞋時，類型查詢將類似於“eBay best shoes”。

在語音搜索情況下，該短語將顯著擴展為“哪些是網上最好的鞋子交易”或類似的內容。 關鍵是您需要將更多長尾關鍵字納入您的內容策略。

根據一項包含 10,000 多個搜索結果的 Backlinko 研究，語音 SEO 將幫助您獲得更高的搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名。

該公司發現，75% 的語音搜索結果平均在該查詢的整體 SERP 完成中排名前三，這表明我們應該認真對待這一不斷增長的數字化轉型趨勢。

2. 解決內容生成器的內容安全

在內容生成器猖獗的時代，重複和近乎重複的內容正變得非常流行。

估計表明，當今大約 30% 的網絡包含重複內容。 這是根據 Google 前網絡垃圾郵件主管 Matt Cutts 的問答環節得出的。

你一周前寫的那篇很棒的博客文章可能已經出現在另一個網站上，超過了你的博客，並在 SERP 上佔據了你來之不易的位置。

如果您不及時採取行動，這種內容的重複會損害您的 SEO 策略，並且會嘲笑您的整個數字營銷策略。  

雖然沒有針對它的處罰，但相同的內容會讓谷歌選擇排名哪一個，而犧牲另一個。

有時重複的內容可能是無意的。

在這種情況下，您要確保頁面的 HTML 代碼是唯一的。 您的元描述和頁面標題也是如此。

如果您擁有一個電子商務網站，產品描述是重複內容的常見原因。 因此，您應該努力創建自己的版本，而不是依賴製造商的版本。

在內容竊賊的情況下，WordPress 的默認 pingback 和跟踪系統可以派上用場。

當有人復制您的內容時，您會收到有關此新引用域的通知。 然後，您可以仔細檢查並採取行動，如果它被證明是您被盜的帖子。 水印圖像也是一個好主意。

3. 以客戶為中心的帖子的內容智能

如何製作能引起觀眾共鳴的內容？

能夠洞察客戶的想法是每個營銷人員的夢想。

受眾的內容需求會隨著時間而變化，這就是為什麼在數字化轉型時代重新定義 SEO 至關重要。

一項北美 CMI 研究顯示，78% 的 B2B 營銷人員認為他們的內容營銷並未取得預期的成功。 它進一步確定您可能會因為您不完全了解您的市場而錯過標記。

這就是由內容智能提供支持的客戶數據平台 (CDP) 的用武之地。借助強大的數據分析功能，它們可以提供洞察力，使您能夠根據買家在銷售漏斗中的購買歷程來創建內容。

對於強大的基於帳戶的營銷，CDP 也是巨大的遊戲規則改變者。

智能文檔處理平台將交易和行為數據（包括客戶支持和 POS 數據）整合為結構化格式。

這可以為您的數據庫提供動力，進而為 CDP 提供支持，然後您的企業可以使用該 CDP 創建詳細的買家角色。 因此，您可以了解客戶在不同時刻的需求，並製作內容以利用這些不斷變化的偏好。

Wickers 能夠使用客戶數據平台來更好地定位內容。

借助內容智能的力量，這家零售商能夠提高與購物者的互動，甚至將電子郵件點擊率提高了 116%。

4. 給 MUM 留下深刻印象的複雜搜索解決方案

2021 年初，谷歌宣布了多任務統一模型 (MUM) 算法。

這是越來越受歡迎的眾多人工智能趨勢之一，在 SEO 世界中產生了巨大的影響。

機器學習算法將在未來幾週內改變搜索的性質。

通常，您的內容策略主要取決於要排名的關鍵字和書面內容。 但是，如果這是您進行內容營銷的全部內容，您很快就會注意到自然流量的下降。 由於該算法還以音頻和視覺信息為基礎，如果最近數字化轉型的趨勢可以通過，僅靠書面內容不足以維持您的在線知名度。

因此，您需要將更多圖像、音頻和視頻內容整合到您的內容營銷策略中，以更加適合 MUM。

此外，所有這些信息都應該用於解決多步驟任務，而無需用戶返回 Google 來完成其他子任務。 這意味著為您的支柱文章提供更多支持內容，以吸引更多搜索引擎關注。

我將使用 Google 的 MUM 遠足示例來進一步說明這一點。

它涵蓋了關於準備徒步富士山的兩句話搜索查詢。 這是一個廣泛的主題，涵蓋天氣指南、設備租賃、遠足徑等。

在這種情況下，您可能需要圍繞所有這些相鄰主題編寫內容，並結合音頻和視頻輔助工具，以更好地吸引 MUM。

5. 新的 Core Web Vitals 以適應設備

您的所有網絡訪問者都對他們的體驗感到滿意嗎？

如果沒有，事情可能不會在尋找你。

根據 Uxeria 的研究， 70% 的失敗在線企業將其失敗歸咎於糟糕的用戶體驗，從而扼殺了網站的流量。

隨著用於訪問網絡的數字設備的多樣性增加，核心網絡生命力也在發生變化以適應最新的技術和用戶需求。因此，未能通過實施適當的數字化轉型策略來適應這些不斷變化的用戶體驗意味著某些 SEO 會更快死亡或更晚。

在最近的更新中，谷歌添加了新的核心網絡生命力，即：

• 累積版式轉換 (CLS)
• 首次輸入延遲 (FID)
• 最大含量塗料 (LCP)

所有這些新的信號因素基本上都更加強調用戶體驗的不同方面，主要圍繞視覺穩定性、交互性和加載性能。

您可以使用 Google 的 UX 報告來衡量這些指標和其他傳統信號因素。

進行 UX 審核後，您可以通過圖像優化、減少重定向和切換到改進的主機來解決 UX 問題。

太多的插件也會對用戶體驗產生不利影響，所以一定要減少不必要的插件。

結論

您的網站是為現代 SEO 定制的嗎？

得益於人工智能算法和機器學習技術，數字化轉型的勢頭越來越大。

鑑於當今 70% 的企業正在接受數字化轉型，它目前已經佔據主導地位。 這意味著搜索引擎優化策略也必然會繼續改變以跟上這一步伐。

因此，在數字化轉型時代不斷重新定義SEO很重要。 否則，您的網站將繼續排在競爭對手的後面，您將繼續努力進行 SEO，但無濟於事。

因此，請記住優化語音搜索，考慮複雜的搜索查詢，並密切關注不斷變化的網絡生命力。

SEO成功的關鍵在於不斷學習和適應。