Como definir SEO na era da automação e transformação digital

SEO está no meio de uma grande transformação.

Essa rápida mudança está sendo alimentada pela transformação digital, que está afetando a forma como os usuários da web interagem com seu blog e navegam na Internet em geral.

Se você está trabalhando na otimização de palavras-chave e focando apenas em outras estratégias tradicionais de SEO, essa pode ser a razão pela qual seu tráfego diminuiu.

É porque você não está se adaptando à forma como a transformação digital está constantemente reestruturando o SEO.

O Google faz atualizações de algoritmos diariamente, por exemplo.

Isso está de acordo com um relatório de histórico do Google Update da Moz, que enfatiza a natureza acelerada do SEO e a necessidade de você ajustar constantemente suas estratégias para acompanhar.

Neste artigo, redesenharemos o SEO na era da transformação digital para garantir que você não fique para trás quando seus usuários mudarem de tecnologia digital, permitindo que você aumente o tráfego para seu site.

Vamos começar.

1. Otimização de pesquisa por voz para melhor SERP

Seu site está otimizado para pesquisa por voz?

Caso contrário, você pode estar adiando a maioria de seus consumidores, já que um estudo da PwC descobriu que 71% dos usuários preferem usar consultas de voz em vez de texto.

Esse afastamento meteórico da pesquisa de tipos também contribuiu em grande parte para a crescente popularidade de alto-falantes inteligentes , como Siri e Alexa. Isso permitiu opções de pesquisa muito mais convenientes, em vez de forçar os músculos do seu público para trabalhar a palavra-chave para encontrar respostas on-line.

Portanto, se sua estratégia de marketing de conteúdo não for adaptada para ser escolhida pela pesquisa por voz, seu site corre o risco de ser deixado para trás pela concorrência. Apenas alguns anos atrás, o conteúdo de áudio era considerado dados não estruturados sem valor comercial, mas hoje, graças às tecnologias de processamento de linguagem natural, o Google é capaz de transformar o áudio do usuário em consultas de pesquisa reais com resultados reais.

Uma boa otimização de pesquisa por voz começa com palavras-chave de conversação.

Em outras palavras, é hora de começar a priorizar palavras-chave de cauda longa que refletem conversas humanas normais. Por exemplo, ao procurar sapatos novos para comprar no eBay, uma consulta de tipo seria algo como "melhores sapatos do eBay".

Em uma situação de pesquisa por voz, a frase se expandiria significativamente para “quais são algumas das melhores ofertas de calçados on-line” ou algo nesse sentido. O ponto é que você precisa incorporar mais palavras-chave de cauda longa em sua estratégia de conteúdo.

O Voice SEO ajudará você a obter classificações mais altas da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), de acordo com um estudo da Backlinko com mais de 10.000 resultados de pesquisa.

A empresa descobriu que 75% dos resultados de pesquisa por voz atingem em média os três primeiros resultados de SERP para essa consulta, reforçando o quão sério devemos levar essa tendência crescente de transformação digital.

2. Segurança de conteúdo para lidar com geradores de conteúdo

Na era dos geradores de conteúdo desenfreados, conteúdo duplicado e quase duplicado está se tornando assustadoramente popular.

As estimativas indicam que cerca de 30% da web hoje consiste em conteúdo duplicado. Isso está de acordo com uma sessão de perguntas e respostas do ex-chefe de spam da Web do Google, Matt Cutts.

Aquele post de blog incrível que você escreveu uma semana atrás pode já estar em outro site, superando seu blog e tomando sua posição suada na SERP.

Essa duplicação de conteúdo está prejudicando sua estratégia de SEO e zombando de toda a sua estratégia de marketing digital se você não agir a tempo.  

Embora não haja penalidades, conteúdo idêntico faz com que o Google escolha qual classificar, em detrimento do outro.

Às vezes, o conteúdo duplicado pode não ser intencional.

Nesse caso, você deseja garantir que o código HTML da página seja exclusivo. O mesmo vale para suas meta descrições e títulos de página.

Se você possui um site de comércio eletrônico, as descrições dos produtos são uma causa comum de conteúdo duplicado. Portanto, você deve se esforçar para criar o seu próprio em vez de confiar na versão do fabricante.

No caso de ladrões de conteúdo, o sistema de rastreamento e pingback padrão do WordPress pode ser útil.

Quando alguém copiar seu conteúdo, você receberá uma notificação sobre esse novo domínio de referência. Você pode verificar novamente e agir se for sua postagem roubada. As imagens de marca d'água também são uma ótima ideia.

3. Inteligência de conteúdo para postagens centradas no cliente

Como você pode criar conteúdo que ressoe com seu público?

É o sonho de todo profissional de marketing poder perscrutar a mente dos clientes.

As necessidades de conteúdo do seu público mudam com o tempo, e é por isso que redefinir o SEO na era da transformação digital é vital.

Um estudo norte-americano do CMI revelou que 78% dos profissionais de marketing B2B sentiram que seu marketing de conteúdo não estava alcançando o sucesso desejado. Além disso, estabeleceu que você pode estar perdendo o alvo porque não entende completamente o seu mercado.

É aí que entram as plataformas de dados do cliente (CDP) com inteligência de conteúdo. Armadas com recursos avançados de análise de dados, elas fornecem insights que permitem que você crie conteúdo de acordo com a jornada de compra do comprador ao longo do funil de vendas.

Para um marketing poderoso baseado em contas, os CDPs também mudam o jogo.

Uma plataforma inteligente de processamento de documentos reúne dados transacionais e comportamentais, incluindo suporte ao cliente e dados de PDV, em um formato estruturado.

Isso pode alimentar seu banco de dados que, por sua vez, alimenta o CDP que sua empresa pode usar para criar uma persona detalhada do comprador. Como resultado, você pode ter uma ideia das necessidades de seus clientes em vários momentos e criar conteúdo para capitalizar essas preferências em mudança .

A Wickers foi capaz de usar uma plataforma de dados de clientes para uma melhor segmentação de conteúdo.

Graças ao poder da inteligência de conteúdo, o varejista conseguiu melhorar o engajamento com os compradores e até mesmo aumentar os cliques de e-mail em 116%.

4. Soluções de pesquisa complexas para impressionar MUM

No início de 2021, o Google anunciou o algoritmo Multitasks Unified Model (MUM).

Esta é uma das muitas tendências de inteligência artificial que estão crescendo em popularidade, criando enormes ondas no mundo do SEO.

O algoritmo de aprendizado de máquina está definido para alterar a natureza da pesquisa nas próximas semanas .

Muitas vezes, sua estratégia de conteúdo depende principalmente de palavras-chave e conteúdo escrito para classificar. No entanto, em breve você poderá notar uma queda no tráfego orgânico se isso for tudo em que você confia para o marketing de conteúdo. Com esse algoritmo também se alimentando de informações de áudio e visual, o conteúdo escrito por si só não será suficiente para manter sua visibilidade online, se as tendências recentes da transformação digital servirem de base.

Consequentemente, você precisará incorporar mais imagens, áudio e conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing de conteúdo para ser mais amigável para MUM.

Além disso, todas essas informações devem ser voltadas para a resolução de uma tarefa de várias etapas sem que o usuário precise retornar ao Google para concluir outras subtarefas. Isso significa mais conteúdo de suporte para seus artigos pilares para obter mais atenção do mecanismo de pesquisa.

Vou usar o exemplo de caminhada MUM do Google para esclarecer isso.

Abrange uma consulta de pesquisa de duas frases sobre a preparação para caminhar no Monte Fuji. Este é um tópico extenso que abrange guias meteorológicos, aluguel de equipamentos, trilhas para caminhadas e muito mais.

Nesse caso, talvez você precise escrever conteúdo em torno de todos esses tópicos adjacentes, incorporando recursos visuais e de áudio, para atrair melhor o MUM.

5. Novos Principais Web Vitais para Acomodar Dispositivos

Todos os visitantes da web estão satisfeitos com a experiência?

Se não, as coisas podem não estar melhorando para você.

De acordo com uma pesquisa da Uxeria, 70% dos negócios on-line que falham atribuem sua queda a uma experiência ruim do usuário que mata o tráfego para os sites .

À medida que os dispositivos digitais usados ​​para acessar a web aumentam em diversidade, os principais aspectos vitais da web também mudam para acomodar as tecnologias mais recentes e as necessidades do usuário. ou mais tarde.

Em sua atualização mais recente, o Google adicionou novos elementos vitais da web principais, a saber:

• Mudanças de layout cumulativas (CLS)
• Atraso da primeira entrada (FID)
• Maior pintura de conteúdo (LCP)

Todos esses novos fatores de sinal basicamente colocam mais ênfase em facetas distintas da experiência do usuário, principalmente girando em torno da estabilidade visual, interatividade e desempenho de carregamento.

Você pode usar o relatório de experiência do usuário do Google para medir essas métricas e outros fatores de sinal tradicionais.

Depois de realizar sua auditoria de UX, você pode corrigir problemas de UX por meio de otimização de imagem, reduzindo seus redirecionamentos e mudando para um host aprimorado .

Muitos plugins também podem afetar negativamente a experiência do usuário, portanto, certifique-se de também reduzir os plugins desnecessários.

Conclusão

Seu site é personalizado para SEO moderno?

A transformação digital está ganhando cada vez mais força a cada dia, graças aos algoritmos de inteligência artificial e tecnologias de aprendizado de máquina.

Já está assumindo o controle no momento, uma vez que 70% das empresas hoje estão adotando a transformação digital. Isso significa que as estratégias de SEO também devem continuar mudando para acompanhar esse ritmo.

Portanto, redefinir continuamente o SEO na era da transformação digital é importante. Caso contrário, seu site continuará em segundo plano para os concorrentes e você continuará trabalhando em SEO sem sucesso.

Portanto, lembre-se de otimizar a pesquisa por voz, levar em consideração consultas de pesquisa complexas e ficar de olho na mudança dos sinais vitais da web.

A chave para o sucesso em SEO está no aprendizado e adaptação perpétuos.