Cara Mendefinisikan SEO di Era Otomasi dan Transformasi Digital

SEO berada di tengah-tengah transformasi besar-besaran.

Perubahan cepat ini didorong oleh transformasi digital, yang memengaruhi cara pengguna web Anda berinteraksi dengan blog Anda dan menjelajahi internet secara luas.

Jika Anda telah bekerja keras dalam optimasi kata kunci dan hanya berfokus pada strategi SEO tradisional lainnya, itu bisa menjadi alasan mengapa lalu lintas Anda menjadi rata.

Itu karena Anda tidak beradaptasi dengan cara transformasi digital terus-menerus merekayasa ulang SEO.

Google membuat pembaruan algoritma setiap hari, misalnya.

Ini menurut laporan riwayat Pembaruan Google oleh Moz, yang menekankan sifat SEO yang serba cepat, dan kebutuhan Anda untuk terus menyesuaikan strategi Anda untuk mengikutinya.

Dalam artikel ini, kami akan mendesain ulang SEO di era transformasi digital untuk memastikan Anda tidak ketinggalan saat pengguna Anda beralih teknologi digital, sehingga memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas ke situs Anda.

Mari kita mulai.

1. Optimalisasi Pencarian Suara untuk SERP yang Lebih Baik

Apakah situs web Anda dioptimalkan untuk pencarian suara?

Jika tidak, Anda mungkin menunda sebagian besar konsumen Anda, mengingat Studi PwC menemukan bahwa 71% pengguna lebih suka menggunakan kueri suara daripada teks.

Penghindaran meroket dari pencarian jenis ini juga sebagian besar telah disumbangkan oleh semakin populernya speaker pintar seperti Siri dan Alexa. Ini telah memungkinkan opsi pencarian yang jauh lebih nyaman daripada audiens Anda yang berusaha keras untuk bekerja dengan kata kunci untuk menemukan jawaban secara online.

Jadi, jika strategi pemasaran konten Anda tidak disesuaikan untuk diambil oleh pencarian suara, situs web Anda berisiko tertinggal oleh persaingan. Hanya beberapa tahun yang lalu, konten audio dianggap sebagai data tidak terstruktur yang tidak memiliki nilai bisnis, tetapi hari ini berkat teknologi pemrosesan bahasa alami, Google dapat mengubah audio pengguna menjadi kueri penelusuran nyata dengan hasil aktual.

Pengoptimalan pencarian suara yang baik dimulai dengan kata kunci percakapan.

Dengan kata lain, saatnya untuk mulai memprioritaskan kata kunci ekor panjang yang mencerminkan percakapan manusia normal. Misalnya, saat mencari sepatu baru untuk dibeli di eBay, kueri jenis akan seperti "sepatu terbaik eBay".

Dalam situasi pencarian suara, frasa tersebut akan berkembang secara signifikan menjadi “apa saja penawaran sepatu terbaik secara online,” atau sesuatu seperti itu. Intinya adalah Anda perlu memasukkan lebih banyak kata kunci ekor panjang ke dalam strategi konten Anda.

SEO Suara akan membantu Anda mendapatkan peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP) yang lebih tinggi, menurut Studi Backlinko yang menampilkan lebih dari 10.000 hasil pencarian.

Perusahaan menemukan bahwa 75% dari hasil pencarian suara rata-rata menyelesaikan tiga besar SERP secara keseluruhan untuk kueri itu, memperkuat seberapa serius kita harus mengambil tren transformasi digital yang berkembang ini.

2. Keamanan Konten untuk Mengatasi Pembuat Konten

Di zaman pembuat konten yang merajalela, konten duplikat dan hampir duplikat menjadi sangat populer.

Perkiraan menunjukkan bahwa sekitar 30% dari web saat ini terdiri dari konten duplikat. Ini menurut sesi tanya jawab oleh mantan Kepala Spam Web Google, Matt Cutts.

Posting blog luar biasa yang Anda tulis seminggu yang lalu mungkin sudah ada di situs web lain, mengalahkan blog Anda dan mengambil posisi yang diperoleh dengan susah payah di SERP.

Duplikasi konten ini merusak strategi SEO Anda, dan mengolok-olok seluruh strategi pemasaran digital Anda jika Anda tidak bertindak tepat waktu.  

Meskipun tidak ada hukuman terhadapnya, konten yang identik membuat Google memilih yang mana untuk diberi peringkat, dengan mengorbankan yang lain.

Terkadang duplikat konten bisa tidak disengaja.

Dalam hal ini, Anda ingin memastikan bahwa kode HTML Anda untuk halaman tersebut unik. Hal yang sama berlaku untuk deskripsi meta dan judul halaman Anda juga.

Jika Anda memiliki situs web eCommerce, deskripsi produk adalah penyebab umum konten duplikat. Oleh karena itu, Anda harus berusaha untuk membuatnya sendiri daripada mengandalkan versi pabrikan.

Dalam kasus pencuri konten, sistem pingback dan track default WordPress bisa berguna.

Saat seseorang menyalin konten Anda, Anda akan mendapatkan notifikasi tentang domain perujuk baru ini. Anda kemudian dapat memeriksa ulang dan mengambil tindakan jika ternyata pos Anda yang dicuri. Gambar watermarking juga merupakan ide bagus.

3. Kecerdasan Konten untuk Postingan yang Berpusat pada Pelanggan

Bagaimana Anda bisa membuat konten yang sesuai dengan audiens Anda?

Ini adalah impian setiap pemasar untuk dapat mengintip ke dalam pikiran pelanggan.

Kebutuhan konten audiens Anda berubah dari waktu ke waktu, itulah sebabnya mendefinisikan ulang SEO di era transformasi digital sangat penting.

Sebuah studi CMI Amerika Utara mengungkapkan bahwa 78% pemasar B2B merasa pemasaran konten mereka tidak mencapai kesuksesan yang diinginkan. Lebih lanjut ditetapkan bahwa Anda mungkin kehilangan sasaran karena Anda tidak sepenuhnya memahami pasar Anda.

Di situlah platform data pelanggan (CDP) yang didukung oleh kecerdasan konten masuk. Berbekal kemampuan analitik data yang kuat, mereka memberikan wawasan yang memungkinkan Anda membuat konten tergantung pada perjalanan pembelian pembeli Anda di sepanjang saluran penjualan Anda.

Untuk pemasaran berbasis akun yang kuat, CDP juga merupakan pengubah permainan yang besar.

Platform pemrosesan dokumen yang cerdas menyatukan data transaksional dan perilaku, termasuk dukungan pelanggan dan data POS, ke dalam format terstruktur.

Ini dapat mengisi basis data Anda yang pada gilirannya memberi daya pada CDP yang kemudian dapat digunakan bisnis Anda untuk membuat persona pembeli yang terperinci. Hasilnya, Anda bisa mendapatkan gambaran tentang kebutuhan pelanggan Anda di berbagai momen, dan membuat konten untuk memanfaatkan preferensi yang berubah ini .

Wickers dapat menggunakan platform data pelanggan untuk penargetan konten yang lebih baik.

Berkat kekuatan kecerdasan konten, pengecer mampu meningkatkan keterlibatan dengan pembeli dan bahkan meningkatkan klik-tayang email sebesar 116%.

4. Solusi Pencarian Kompleks untuk Mengesankan MUM

Pada awal tahun 2021, Google mengumumkan algoritma Multitasks Unified Model (MUM).

Ini adalah salah satu dari banyak tren kecerdasan buatan yang semakin populer, menciptakan riak besar di dunia SEO.

Algoritme pembelajaran mesin diatur untuk mengubah sifat pencarian dalam beberapa minggu mendatang .

Seringkali strategi konten Anda sebagian besar bergantung pada kata kunci dan konten tertulis untuk menentukan peringkat. Namun, Anda dapat segera melihat penurunan lalu lintas organik jika hanya itu yang Anda andalkan untuk pemasaran konten. Dengan algoritme ini yang juga memberi makan pada informasi audio dan visual, konten tertulis saja tidak akan cukup untuk mempertahankan visibilitas online Anda, jika tren terbaru dalam transformasi digital adalah segalanya.

Akibatnya, Anda harus memasukkan lebih banyak konten gambar, audio, dan video ke dalam strategi pemasaran konten Anda agar lebih ramah-MUM.

Semua informasi ini juga harus diarahkan untuk menyelesaikan tugas multi-langkah tanpa pengguna harus kembali ke Google untuk menyelesaikan subtugas lainnya. Itu berarti lebih banyak konten pendukung untuk artikel pilar Anda untuk mendapatkan lebih banyak perhatian mesin pencari.

Saya akan menggunakan contoh pendakian MUM Google untuk menjelaskan lebih lanjut tentang ini.

Ini mencakup permintaan pencarian dua kalimat tentang persiapan mendaki Gunung Fuji. Ini adalah topik luas yang mencakup panduan cuaca, persewaan peralatan, jalur hiking, dan banyak lagi.

Dalam hal ini, Anda mungkin perlu menulis konten seputar semua topik yang berdekatan ini, menggabungkan alat bantu audio dan visual, untuk lebih menarik bagi MUM.

5. Vital Web Inti Baru untuk Mengakomodasi Perangkat

Apakah semua pengunjung web Anda senang dengan pengalaman mereka?

Jika tidak, hal-hal mungkin tidak mencari Anda.

Menurut penelitian oleh Uxeria, 70% bisnis online yang gagal melacak kejatuhan mereka ke pengalaman pengguna yang buruk yang membunuh lalu lintas ke situs .

Karena perangkat digital yang digunakan untuk mengakses web meningkat dalam keragaman, demikian juga perubahan vital web inti untuk mengakomodasi teknologi terbaru dan kebutuhan pengguna. Oleh karena itu, gagal beradaptasi dengan pengalaman pengguna yang berubah ini dengan menerapkan strategi transformasi digital yang tepat berarti kematian SEO tertentu lebih cepat. atau nanti.

Dalam pembaruan terbarunya, Google menambahkan vital web inti baru yaitu:

• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)
• Penundaan Input Pertama (FID)
• Cat Contentful Terbesar (LCP)

Semua faktor sinyal baru ini pada dasarnya lebih menekankan pada aspek berbeda dari pengalaman pengguna Anda, sebagian besar berkisar pada stabilitas visual, interaktivitas, dan kinerja pemuatan.

Anda dapat menggunakan laporan UX Google untuk mengukur metrik ini dan faktor sinyal tradisional lainnya.

Setelah melakukan audit UX, Anda dapat memperbaiki masalah UX melalui pengoptimalan gambar, mengurangi pengalihan, dan beralih ke host yang ditingkatkan .

Terlalu banyak plugin juga dapat memengaruhi pengalaman pengguna secara negatif, jadi pastikan juga untuk mengurangi plugin yang tidak perlu.

Kesimpulan

Apakah situs web Anda disesuaikan untuk SEO modern?

Transformasi digital hanya mengumpulkan lebih banyak momentum dari hari ke hari, berkat algoritme kecerdasan buatan dan teknologi pembelajaran mesin.

Ini sudah mengambil alih saat ini mengingat 70% bisnis saat ini merangkul transformasi digital. Ini berarti bahwa strategi SEO juga terikat untuk terus berubah untuk mengikuti kecepatan ini.

Oleh karena itu, pendefinisian ulang SEO secara terus menerus di era transformasi digital adalah penting. Jika tidak, situs web Anda akan terus bermain biola kedua dari pesaing dan Anda akan terus bekerja di SEO tanpa hasil.

Jadi, ingatlah untuk mengoptimalkan penelusuran suara, memperhitungkan kueri penelusuran yang rumit, dan mengawasi perubahan data vital web.

Kunci sukses dalam SEO terletak pada pembelajaran dan adaptasi terus-menerus.