Otomasyon ve Dijital Dönüşüm Çağında SEO Nasıl Tanımlanır?

SEO, büyük bir dönüşümün ortasında.

Bu hızlı değişim, web kullanıcılarınızın blogunuzla nasıl etkileşime girdiğini ve genel olarak internette nasıl gezindiğini etkileyen dijital dönüşüm tarafından körükleniyor.

Anahtar kelime optimizasyonuyla uğraşıyorsanız ve yalnızca diğer geleneksel SEO stratejilerine odaklanıyorsanız, trafiğinizin düzleşmesinin nedeni bu olabilir.

Bunun nedeni, dijital dönüşümün SEO'yu sürekli olarak yeniden yapılandırma biçimine uyum sağlamamanızdır.

Google, örneğin günlük olarak algoritma güncellemeleri yapar.

Bu, SEO'nun hızlı doğasını ve ayak uydurmak için stratejilerinizi sürekli olarak ayarlamanız gerektiğini vurgulayan Moz'un bir Google Güncelleme geçmişi raporuna göre.

Bu yazıda, kullanıcılarınız dijital teknolojileri değiştirirken geride kalmamanızı sağlamak ve böylece sitenize gelen trafiği artırmanızı sağlamak için dijital dönüşüm çağında SEO'yu yeniden tasarlayacağız.

Başlayalım.

1. Daha İyi SERP için Sesli Arama Optimizasyonu

Web siteniz sesli arama için optimize edilmiş mi?

Değilse, bir PwC Araştırmasının, kullanıcıların %71'inin metin yerine sesli sorguları kullanmayı tercih ettiğini gösterdiği göz önüne alındığında, tüketicilerinizin çoğunu erteliyor olabilirsiniz.

Bu meteorik tür aramadan kaçınma, Siri ve Alexa gibi akıllı hoparlörlerin artan popülaritesine de büyük ölçüde katkıda bulundu . Bunlar, çevrimiçi yanıtları bulmak için anahtar kelimeyi çalıştırmak için kitlenizin kaslarını zorlamak yerine, çok daha uygun arama seçeneklerini etkinleştirdi.

Bu nedenle, içerik pazarlama stratejiniz sesli arama tarafından seçilecek şekilde tasarlanmadıysa, web siteniz rekabette geride kalma riskiyle karşı karşıyadır. Sadece birkaç yıl önce, ses içeriği, iş değeri olmayan yapılandırılmamış veriler olarak kabul edildi, ancak bugün doğal dil işleme teknolojileri sayesinde Google, kullanıcı sesini gerçek sonuçlarla gerçek arama sorgularına dönüştürebiliyor.

İyi sesli arama optimizasyonu, konuşma anahtar kelimeleriyle başlar.

Başka bir deyişle, normal insan konuşmalarını yansıtan uzun kuyruklu anahtar kelimelere öncelik vermeye başlamanın zamanı geldi. Örneğin, eBay'de satın almak için yeni ayakkabılar ararken, bir tür sorgusu "en iyi ayakkabılar eBay" gibi bir şeye gider.

Bir sesli arama durumunda, ifade önemli ölçüde "çevrimiçi en iyi ayakkabı fırsatlarından bazıları nelerdir" veya bu satırlar boyunca bir şeye genişleyecektir. Mesele şu ki, içerik stratejinize daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemeniz gerekiyor.

10.000'den fazla arama sonucunu içeren bir Backlinko Çalışmasına göre Sesli SEO, daha yüksek arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralaması elde etmenize yardımcı olacaktır.

Şirket, sesli arama sonuçlarının %75'inin bu sorgu için genel olarak ilk üç SERP bitirme ortalamasını bulduğunu ve bu büyüyen dijital dönüşüm trendini ne kadar ciddiye almamız gerektiğini pekiştiriyor.

2. İçerik Üreticileri ile Mücadele İçin İçerik Güvenliği

Yaygın içerik üreticileri çağında, yinelenen ve neredeyse yinelenen içerik, endişe verici bir şekilde popüler hale geliyor.

Tahminler, bugün web'in yaklaşık %30'unun yinelenen içerikten oluştuğunu gösteriyor. Bu, Google'ın eski Web Spam Başkanı Matt Cutts tarafından yapılan bir Soru-Cevap oturumuna göre.

Bir hafta önce yazdığınız bu harika blog yazısı, blogunuzu geride bırakarak ve SERP'de zor kazanılmış konumunuzu alarak başka bir web sitesinde zaten yayında olabilir.

Bu içerik kopyası, SEO stratejinize zarar veriyor ve zamanında hareket etmezseniz tüm dijital pazarlama stratejinizle alay ediyor.  

Buna karşı herhangi bir ceza bulunmamakla birlikte, aynı içerik, Google'ın hangisini sıralayacağını, diğerinin pahasına seçmesini sağlar.

Bazen yinelenen içerik kasıtsız olabilir.

Bu durumda, sayfa için HTML kodunuzun benzersiz olduğundan emin olmak istersiniz. Aynı şey meta açıklamalarınız ve sayfa başlıklarınız için de geçerlidir.

Bir e-ticaret web siteniz varsa, ürün açıklamaları yinelenen içeriğin yaygın bir nedenidir. Bu nedenle, üreticinin sürümüne güvenmek yerine kendinizinkini yaratmaya çalışmalısınız.

İçerik hırsızları durumunda, WordPress'in varsayılan pingback ve izleme sistemi kullanışlı olabilir.

Birisi içeriğinizi kopyaladığında, bu yeni yönlendiren alan hakkında bir bildirim alırsınız. Ardından, postanızın çalıntı olduğu ortaya çıkarsa tekrar kontrol edebilir ve harekete geçebilirsiniz. Filigran resimleri de harika bir fikirdir.

3. Müşteri Odaklı Gönderiler için İçerik Zekası

Kitlenizde yankı uyandıran içeriği nasıl oluşturabilirsiniz?

Müşterilerin zihnine bakabilmek her pazarlamacının hayalidir.

Kitlenizin içerik ihtiyaçları zamanla değişir, bu nedenle dijital dönüşüm çağında SEO'yu yeniden tanımlamak hayati önem taşır.

Bir Kuzey Amerika CMI araştırması, B2B pazarlamacılarının %78'inin içerik pazarlamasının istenen başarıya ulaşmadığını hissettiğini ortaya koydu. Ayrıca, pazarınızı tam olarak anlamadığınız için işareti kaçırıyor olabileceğinizi de tespit etti.

İşte tam bu noktada içerik zekasıyla desteklenen müşteri veri platformları (CDP) devreye girer. Güçlü veri analizi yetenekleriyle donanmış olarak, satış huniniz boyunca alıcınızın satın alma yolculuğuna bağlı olarak içerik oluşturmanıza olanak tanıyan içgörüler sağlarlar.

Güçlü hesap tabanlı pazarlama için, CDP'ler aynı zamanda büyük oyun değiştiricilerdir.

Akıllı bir belge işleme platformu, müşteri desteği ve POS verileri dahil olmak üzere işlemsel ve davranışsal verileri yapılandırılmış bir biçimde bir araya getirir.

Bu, veri tabanınızı besleyebilir ve bu da işletmenizin daha sonra ayrıntılı bir alıcı kişiliği oluşturmak için kullanabileceği CDP'ye güç sağlar. Sonuç olarak, çeşitli anlarda müşterilerinizin ihtiyaçları hakkında bir fikir edinebilir ve bu değişen tercihlerden yararlanmak için içerik oluşturabilirsiniz .

Wickers, daha iyi içerik hedefleme için bir müşteri veri platformu kullanabildi.

İçerik zekasının gücü sayesinde perakendeci, alışveriş yapan kişilerle etkileşimi ve hatta e-posta tıklamalarını %116 oranında artırmayı başardı.

4. MUM'u Etkilemek için Karmaşık Arama Çözümleri

2021'in başlarında Google, Multitasks Unified Model (MUM) algoritmasını duyurdu.

Bu, SEO dünyasında büyük dalgalanmalar yaratan, popülaritesi artan birçok yapay zeka trendinden biridir.

Makine öğrenimi algoritması, önümüzdeki haftalarda aramanın doğasını değiştirecek şekilde ayarlandı .

Çoğu zaman içerik stratejiniz çoğunlukla anahtar kelimelere ve sıralanacak yazılı içeriğe bağlıdır. Ancak, içerik pazarlaması için güvendiğiniz tek şey buysa, yakında organik trafikte bir düşüş fark edebilirsiniz. Bu algoritma aynı zamanda işitsel ve görsel bilgilerle beslenirken, dijital dönüşümdeki son trendler göz önünde bulundurulursa, yalnızca yazılı içerik çevrimiçi görünürlüğünüzü korumak için yeterli olmayacaktır.

Sonuç olarak, MUM dostu olmak için içerik pazarlama stratejinize daha fazla resim, ses ve video içeriği eklemeniz gerekecek.

Ayrıca tüm bu bilgiler, kullanıcının diğer alt görevleri tamamlamak için Google'a dönmesi gerekmeden çok adımlı bir görevi çözmeye yönelik olmalıdır. Bu, arama motorunun daha fazla dikkatini çekmek için sütun makalelerinize daha fazla destekleyici içerik anlamına gelir.

Buna daha fazla ışık tutmak için Google'ın MUM yürüyüş örneğini kullanacağım.

Fuji Dağı'na tırmanmaya hazırlanmakla ilgili iki cümlelik bir arama sorgusunu kapsar. Bu, hava durumu kılavuzlarını, ekipman kiralamalarını, yürüyüş parkurlarını ve daha fazlasını kapsayan kapsamlı bir konudur.

Bu durumda, MUM'a daha iyi hitap etmek için tüm bu bitişik konular etrafında sesli ve görsel yardımcılar içeren içerik yazmanız gerekebilir.

5. Cihazları Barındıracak Yeni Temel Web Verileri

Tüm web ziyaretçileriniz deneyimlerinden memnun mu?

Aksi takdirde, işler sizin için iyi görünmüyor olabilir.

Uxeria tarafından yapılan araştırmaya göre, başarısız olan çevrimiçi işletmelerin %70'i , düşüşlerini sitelere gelen trafiği kesen kötü bir kullanıcı deneyimine kadar takip ediyor .

Web'e erişmek için kullanılan dijital cihazların çeşitliliği arttıkça, temel web hayati değerleri de en son teknolojileri ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için değişir. Bu nedenle, uygun bir dijital dönüşüm stratejisi uygulayarak bu değişen kullanıcı deneyimlerine uyum sağlayamamak, SEO'nun daha erken ölümü anlamına gelir. veya daha sonra.

En son güncellemesinde Google, yeni temel web hayati öğeleri ekledi:

• Kümülatif Düzen Kaydırmaları (CLS)
• İlk Giriş Gecikmesi (FID)
• En Büyük İçerikli Boya (LCP)

Tüm bu yeni sinyal faktörleri, temel olarak, çoğunlukla görsel kararlılık, etkileşim ve yükleme performansı etrafında dönen kullanıcı deneyiminin farklı yönlerine daha fazla vurgu yapar.

Bu metrikleri ve diğer geleneksel sinyal faktörlerini ölçmek için Google'ın UX raporunu kullanabilirsiniz.

UX denetiminizi gerçekleştirdikten sonra, görüntü optimizasyonu, yönlendirmelerinizi azaltarak ve iyileştirilmiş bir ana bilgisayara geçerek UX sorunlarını çözebilirsiniz .

Çok fazla eklenti de kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir, bu nedenle gereksiz eklentileri de azalttığınızdan emin olun.

Çözüm

Web siteniz modern SEO için özelleştirilmiş mi?

Yapay zeka algoritmaları ve makine öğrenimi teknolojileri sayesinde dijital dönüşüm her geçen gün daha fazla ivme kazanıyor.

Günümüzde işletmelerin %70'inin dijital dönüşümü benimsediği göz önüne alındığında, şu anda zaten devralıyor. Bu, SEO stratejilerinin de bu hıza ayak uydurmak için değişmeye devam etmesi gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, dijital dönüşüm çağında SEO'yu sürekli olarak yeniden tanımlamak önemlidir. Aksi takdirde, web siteniz rakiplerinize ikinci keman çalmaya devam edecek ve SEO üzerinde boşuna çalışmaya devam edeceksiniz.

Bu nedenle sesli arama için optimizasyon yapmayı, karmaşık arama sorgularını hesaba katmayı ve değişen web hayati önemlerini göz önünde bulundurmayı unutmayın.

SEO'da başarının anahtarı, sürekli öğrenme ve adaptasyonda yatmaktadır.