如何在自动化和数字化转型时代定义 SEO

搜索引擎优化正处于大规模转型之中。

数字化转型推动了这种快速变化，这正在影响您的网络用户与您的博客互动和浏览互联网的方式。

如果您一直在努力进行关键字优化并且只关注其他传统的 SEO 策略，那可能就是您的流量趋于平缓的原因。

这是因为您没有适应数字化转型不断重新设计 SEO 的方式。

例如，谷歌每天都会更新算法。

这是根据 Moz 的 Google 更新历史报告得出的，该报告强调了 SEO 的快节奏性质，以及您需要不断调整策略以跟上步伐。

在本文中，我们将在数字化转型时代重新设计 SEO，以确保您在用户切换数字技术时不会落后，从而使您能够增加网站流量。

让我们开始吧。

1. 语音搜索优化以获得更好的 SERP

您的网站是否针对语音搜索进行了优化？

如果不是这样，您可能会推迟大多数消费者，因为普华永道的一项研究发现 71% 的用户更愿意使用语音查询而不是文本。

这种对类型搜索的迅速回避在很大程度上也得益于 Siri 和 Alexa 等智能扬声器的日益普及。 这些启用了更方便的搜索选项，而不是让您的观众紧张地使用关键字在线查找答案。

因此，如果您的内容营销策略不适合语音搜索，那么您的网站就有可能被竞争对手甩在后面。 就在几年前，音频内容还被认为是没有商业价值的非结构化数据，但如今，借助自然语言处理技术，谷歌能够将用户音频转化为具有实际结果的真实搜索查询。

良好的语音搜索优化始于会话关键字。

换句话说，是时候开始优先考虑反映正常人类对话的长尾关键词了。 例如，在 eBay 上查找要购买的新鞋时，类型查询将类似于“eBay best shoes”。

在语音搜索情况下，该短语将显着扩展为“哪些是网上最好的鞋子交易”或类似的内容。 关键是您需要将更多长尾关键字纳入您的内容策略。

根据一项包含 10,000 多个搜索结果的 Backlinko 研究，语音 SEO 将帮助您获得更高的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。

该公司发现，75% 的语音搜索结果平均在该查询的整体 SERP 完成中排名前三，这表明我们应该认真对待这一不断增长的数字化转型趋势。

2. 解决内容生成器的内容安全

在内容生成器猖獗的时代，重复和近乎重复的内容正变得非常流行。

估计表明，当今大约 30% 的网络包含重复内容。 这是根据 Google 前网络垃圾邮件主管 Matt Cutts 的问答环节得出的。

你一周前写的那篇很棒的博客文章可能已经出现在另一个网站上，超过了你的博客，并在 SERP 上占据了你来之不易的位置。

如果您不及时采取行动，这种内容的重复会损害您的 SEO 策略，并且会嘲笑您的整个数字营销策略。  

虽然没有针对它的处罚，但相同的内容会让谷歌选择排名哪一个，而牺牲另一个。

有时重复的内容可能是无意的。

在这种情况下，您要确保页面的 HTML 代码是唯一的。 您的元描述和页面标题也是如此。

如果您拥有一个电子商务网站，产品描述是重复内容的常见原因。 因此，您应该努力创建自己的版本，而不是依赖制造商的版本。

在内容窃贼的情况下，WordPress 的默认 pingback 和跟踪系统可以派上用场。

当有人复制您的内容时，您会收到有关此新引用域的通知。 然后，您可以仔细检查并采取行动，如果它被证明是您被盗的帖子。 水印图像也是一个好主意。

3. 以客户为中心的帖子的内容智能

如何制作能引起观众共鸣的内容？

能够洞察客户的想法是每个营销人员的梦想。

受众的内容需求会随着时间而变化，这就是为什么在数字化转型时代重新定义 SEO 至关重要。

一项北美 CMI 研究显示，78% 的 B2B 营销人员认为他们的内容营销并未取得预期的成功。 它进一步确定您可能会因为您不完全了解您的市场而错过标记。

这就是由内容智能提供支持的客户数据平台 (CDP) 的用武之地。借助强大的数据分析功能，它们可以提供洞察力，使您能够根据买家在销售漏斗中的购买历程来创建内容。

对于强大的基于帐户的营销，CDP 也是巨大的游戏规则改变者。

智能文档处理平台将交易和行为数据（包括客户支持和 POS 数据）整合为结构化格式。

这可以为您的数据库提供动力，进而为 CDP 提供支持，然后您的企业可以使用该 CDP 创建详细的买家角色。 因此，您可以了解客户在不同时刻的需求，并制作内容以利用这些不断变化的偏好。

Wickers 能够使用客户数据平台来更好地定位内容。

借助内容智能的力量，这家零售商能够提高与购物者的互动，甚至将电子邮件点击率提高了 116%。

4. 给 MUM 留下深刻印象的复杂搜索解决方案

2021 年初，谷歌宣布了多任务统一模型 (MUM) 算法。

这是越来越受欢迎的众多人工智能趋势之一，在 SEO 世界中产生了巨大的影响。

机器学习算法将在未来几周内改变搜索的性质。

通常，您的内容策略主要取决于要排名的关键字和书面内容。 但是，如果这是您进行内容营销的全部内容，您很快就会注意到自然流量的下降。 由于该算法还以音频和视觉信息为基础，如果最近数字化转型的趋势可以通过，仅靠书面内容不足以维持您的在线知名度。

因此，您需要将更多图像、音频和视频内容整合到您的内容营销策略中，以更加适合 MUM。

此外，所有这些信息都应该用于解决多步骤任务，而无需用户返回 Google 来完成其他子任务。 这意味着为您的支柱文章提供更多支持内容，以吸引更多搜索引擎关注。

我将使用 Google 的 MUM 远足示例来进一步说明这一点。

它涵盖了关于准备徒步富士山的两句话搜索查询。 这是一个广泛的主题，涵盖天气指南、设备租赁、远足径等。

在这种情况下，您可能需要围绕所有这些相邻主题编写内容，并结合音频和视频辅助工具，以更好地吸引 MUM。

5. 新的 Core Web Vitals 以适应设备

您的所有网络访问者都对他们的体验感到满意吗？

如果没有，事情可能不会在寻找你。

根据 Uxeria 的研究， 70% 的失败在线企业将其失败归咎于糟糕的用户体验，从而扼杀了网站的流量。

随着用于访问网络的数字设备的多样性增加，核心网络生命力也在发生变化以适应最新的技术和用户需求。因此，未能通过实施适当的数字化转型策略来适应这些不断变化的用户体验意味着某些 SEO 会更快死亡或更晚。

在最近的更新中，谷歌添加了新的核心网络生命力，即：

• 累积版式转换 (CLS)
• 首次输入延迟 (FID)
• 最大含量涂料 (LCP)

所有这些新的信号因素基本上都更加强调用户体验的不同方面，主要围绕视觉稳定性、交互性和加载性能。

您可以使用 Google 的 UX 报告来衡量这些指标和其他传统信号因素。

进行 UX 审核后，您可以通过图像优化、减少重定向和切换到改进的主机来解决 UX 问题。

太多的插件也会对用户体验产生不利影响，所以一定要减少不必要的插件。

结论

您的网站是为现代 SEO 定制的吗？

得益于人工智能算法和机器学习技术，数字化转型的势头越来越大。

鉴于当今 70% 的企业正在接受数字化转型，它目前已经占据主导地位。 这意味着搜索引擎优化策略也必然会继续改变以跟上这一步伐。

因此，在数字化转型时代不断重新定义SEO很重要。 否则，您的网站将继续排在竞争对手的后面，您将继续努力进行 SEO，但无济于事。

因此，请记住优化语音搜索，考虑复杂的搜索查询，并密切关注不断变化的网络生命力。

SEO成功的关键在于不断学习和适应。