So definieren Sie SEO im Zeitalter der Automatisierung und digitalen Transformation

SEO befindet sich inmitten einer massiven Transformation.

Dieser schnelle Wandel wird durch die digitale Transformation vorangetrieben, die sich darauf auswirkt, wie Ihre Webbenutzer mit Ihrem Blog interagieren und im Allgemeinen im Internet surfen.

Wenn Sie sich mit der Keyword-Optimierung abmühen und sich nur auf andere traditionelle SEO-Strategien konzentrieren, könnte dies der Grund sein, warum Ihr Traffic abgeflacht ist.

Das liegt daran, dass Sie sich nicht an die Art und Weise anpassen, wie die digitale Transformation SEO ständig neu gestaltet.

Google macht zum Beispiel täglich Algorithmus-Updates.

Dies geht aus einem Google Update-Verlaufsbericht von Moz hervor, der die Schnelllebigkeit von SEO und die Notwendigkeit betont, dass Sie Ihre Strategien ständig anpassen müssen, um Schritt zu halten.

In diesem Artikel werden wir SEO im Zeitalter der digitalen Transformation neu gestalten, um sicherzustellen, dass Sie nicht zurückgelassen werden, wenn Ihre Benutzer digitale Technologien wechseln, und Ihnen dadurch ermöglichen, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen.

Lass uns anfangen.

1. Optimierung der Sprachsuche für bessere SERP

Ist Ihre Website für die Sprachsuche optimiert?

Wenn nicht, schrecken Sie möglicherweise die Mehrheit Ihrer Kunden ab, da eine PwC-Studie ergab, dass 71 % der Benutzer lieber Sprachabfragen als Textabfragen verwenden würden.

Zu dieser kometenhaften Vermeidung der Typsuche hat auch die wachsende Popularität intelligenter Lautsprecher wie Siri und Alexa beigetragen. Diese haben viel bequemere Suchoptionen ermöglicht, im Gegensatz dazu, dass Ihr Publikum die Muskeln anspannt, um das Schlüsselwort zu bearbeiten, um online Antworten zu finden.

Wenn Ihre Content-Marketing-Strategie also nicht darauf zugeschnitten ist, von der Sprachsuche erfasst zu werden, besteht die Gefahr, dass Ihre Website von der Konkurrenz abgehängt wird. Noch vor wenigen Jahren galten Audioinhalte als unstrukturierte Daten ohne geschäftlichen Wert, aber heute ist Google dank Technologien zur Verarbeitung natürlicher Sprache in der Lage, Benutzeraudio in echte Suchanfragen mit tatsächlichen Ergebnissen umzuwandeln.

Eine gute Sprachsuchoptimierung beginnt mit Conversational Keywords.

Mit anderen Worten, es ist an der Zeit, Long-Tail-Keywords zu priorisieren, die normale menschliche Gespräche widerspiegeln. Wenn Sie beispielsweise nach neuen Schuhen suchen, die Sie bei eBay kaufen können, würde eine Typabfrage so etwas wie „beste Schuhe eBay“ lauten.

In einer Sprachsuchsituation würde sich der Ausdruck deutlich auf „Welches sind einige der besten Online-Schuhangebote“ oder etwas Ähnliches erweitern. Der Punkt ist, dass Sie mehr Long-Tail-Keywords in Ihre Content-Strategie integrieren müssen.

Laut einer Backlinko-Studie mit über 10.000 Suchergebnissen hilft Voice SEO Ihnen dabei, höhere Platzierungen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zu erzielen.

Das Unternehmen fand heraus, dass 75 % der Ergebnisse der Sprachsuche für diese Suchanfrage im Durchschnitt unter den ersten drei SERPs landen, was bestätigt, wie ernst wir diesen wachsenden Trend der digitalen Transformation nehmen sollten.

2. Inhaltssicherheit zur Bekämpfung von Inhaltsgeneratoren

Im Zeitalter zügelloser Inhaltsgeneratoren werden doppelte und nahezu doppelte Inhalte erschreckend populär.

Schätzungen zufolge bestehen heute etwa 30 % des Internets aus Duplicate Content. Dies geht aus einer Q&A-Runde des ehemaligen Head of Web Spam von Google, Matt Cutts, hervor.

Dieser großartige Blog-Beitrag, den Sie vor einer Woche geschrieben haben, ist möglicherweise bereits auf einer anderen Website zu finden, Ihren Blog zu überflügeln und Ihre hart erarbeitete Position in den SERPs einzunehmen.

Diese Duplizierung von Inhalten schadet Ihrer SEO-Strategie und macht Ihre gesamte Strategie für digitales Marketing lächerlich, wenn Sie nicht rechtzeitig handeln.  

Es gibt zwar keine Sanktionen dagegen, aber identischer Inhalt veranlasst Google, auf Kosten des anderen zu entscheiden, welcher zu ranken ist.

Manchmal kann doppelter Inhalt unbeabsichtigt sein.

In diesem Fall möchten Sie sicherstellen, dass Ihr HTML-Code für die Seite eindeutig ist. Das Gleiche gilt auch für Ihre Meta-Beschreibungen und Seitentitel.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website besitzen, sind Produktbeschreibungen eine häufige Ursache für Duplicate Content. Daher sollten Sie sich bemühen, Ihre eigene zu erstellen, anstatt sich auf die Version des Herstellers zu verlassen.

Im Falle von Inhaltsdieben kann sich das standardmäßige Pingback- und Verfolgungssystem von WordPress als nützlich erweisen.

Wenn jemand Ihre Inhalte kopiert, erhalten Sie eine Benachrichtigung über diese neue verweisende Domain. Sie können dann überprüfen und Maßnahmen ergreifen, wenn sich herausstellt, dass es sich um Ihren gestohlenen Post handelt. Bilder mit Wasserzeichen zu versehen ist ebenfalls eine tolle Idee.

3. Content Intelligence für kundenorientierte Beiträge

Wie können Sie Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum ankommen?

Es ist der Traum eines jeden Vermarkters, in die Gedanken der Kunden blicken zu können.

Die Content-Bedürfnisse Ihres Publikums ändern sich im Laufe der Zeit, weshalb die Neudefinition von SEO im Zeitalter der digitalen Transformation von entscheidender Bedeutung ist.

Eine nordamerikanische CMI-Studie ergab, dass 78 % der B2B-Vermarkter das Gefühl hatten, dass ihr Content-Marketing nicht den gewünschten Erfolg bringt. Es wurde weiter festgestellt, dass Sie möglicherweise das Ziel verfehlen, weil Sie Ihren Markt nicht vollständig verstehen.

Hier kommen Kundendatenplattformen (CDP) ins Spiel, die auf Content Intelligence basieren. Ausgestattet mit leistungsstarken Datenanalysefunktionen liefern sie Erkenntnisse, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte abhängig von der Kaufreise Ihres Käufers entlang Ihres Verkaufstrichters zu erstellen.

Auch für leistungsstarkes Account-based Marketing sind CDPs ein großer Wendepunkt.

Eine intelligente Dokumentenverarbeitungsplattform führt Transaktions- und Verhaltensdaten, einschließlich Kundensupport- und POS-Daten, in einem strukturierten Format zusammen.

Dies kann Ihre Datenbank mit Energie versorgen, die wiederum das CDP antreibt, das Ihr Unternehmen dann verwenden kann, um eine detaillierte Käuferpersönlichkeit zu erstellen. Dadurch können Sie sich zu verschiedenen Zeitpunkten ein Bild von den Bedürfnissen Ihrer Kunden machen und Inhalte erstellen, um diese wechselnden Vorlieben zu nutzen .

Wickers konnte eine Kundendatenplattform für ein besseres Content-Targeting nutzen.

Dank der leistungsstarken Inhaltsintelligenz konnte der Einzelhändler die Interaktion mit den Käufern verbessern und sogar die E-Mail-Klickraten um 116 % steigern.

4. Komplexe Suchlösungen, um MUM zu beeindrucken

Anfang 2021 kündigte Google den Algorithmus Multitasks Unified Model (MUM) an.

Dies ist einer der vielen Trends der künstlichen Intelligenz, die immer beliebter werden und in der SEO-Welt große Wellen schlagen.

Der maschinelle Lernalgorithmus wird die Art der Suche in den kommenden Wochen verändern .

Oft hängt Ihre Inhaltsstrategie hauptsächlich von Schlüsselwörtern und geschriebenen Inhalten ab, um zu ranken. Sie könnten jedoch bald einen Rückgang des organischen Traffics feststellen, wenn Sie sich beim Content-Marketing nur darauf verlassen. Mit diesem Algorithmus, der sich auch auf Audio- und visuelle Informationen stützt, werden geschriebene Inhalte allein nicht ausreichen, um Ihre Online-Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten, wenn man die jüngsten Trends in der digitalen Transformation berücksichtigt.

Folglich müssen Sie mehr Bilder, Audio- und Videoinhalte in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren, um MUM-freundlicher zu sein.

Alle diese Informationen sollten außerdem darauf ausgerichtet sein, eine mehrstufige Aufgabe zu lösen, ohne dass der Benutzer zu Google zurückkehren muss, um andere Teilaufgaben zu erledigen. Das bedeutet mehr unterstützende Inhalte für Ihre Pillar-Artikel, um mehr Suchmaschinenaufmerksamkeit zu erhalten.

Ich werde das MUM-Wanderbeispiel von Google verwenden, um mehr Licht ins Dunkel zu bringen.

Es behandelt eine aus zwei Sätzen bestehende Suchanfrage zur Vorbereitung auf die Besteigung des Fuji. Dies ist ein umfangreiches Thema, das Wetterführer, Ausrüstungsverleih, Wanderwege und mehr umfasst.

In diesem Fall müssen Sie möglicherweise Inhalte zu all diesen angrenzenden Themen schreiben und Audio- und visuelle Hilfsmittel einbeziehen, um MUM besser anzusprechen.

5. Neue Core Web Vitals zur Anpassung an Geräte

Sind alle Ihre Webbesucher mit ihrer Erfahrung zufrieden?

Wenn nicht, sieht es für Sie möglicherweise nicht gut aus.

Laut einer Untersuchung von Uxeria führen 70 % der gescheiterten Online-Unternehmen ihren Niedergang auf eine schlechte Benutzererfahrung zurück, die den Traffic auf den Websites zerstört .

Da die digitalen Geräte, die für den Zugriff auf das Internet verwendet werden, immer vielfältiger werden, ändern sich auch die Kernfunktionen des Webs, um den neuesten Technologien und Benutzeranforderungen gerecht zu werden oder später.

In seinem letzten Update hat Google neue Kern-Web-Vitals hinzugefügt, nämlich:

• Kumulierte Layoutverschiebungen (CLS)
• Erste Eingangsverzögerung (FID)
• Größte zufriedene Farbe (LCP)

All diese neuen Signalfaktoren legen im Grunde genommen mehr Wert auf bestimmte Facetten der Benutzererfahrung, die sich hauptsächlich um visuelle Stabilität, Interaktivität und Ladeleistung drehen.

Sie können den UX-Bericht von Google verwenden, um diese Metriken und andere traditionelle Signalfaktoren zu messen.

Sobald Sie Ihr UX-Audit durchgeführt haben, können Sie UX-Probleme durch Bildoptimierung beheben, Ihre Weiterleitungen reduzieren und zu einem verbesserten Host wechseln .

Zu viele Plugins können sich auch nachteilig auf die Benutzererfahrung auswirken, also achten Sie darauf, auch unnötige Plugins einzuschränken.

Fazit

Ist Ihre Website für modernes SEO angepasst?

Die digitale Transformation gewinnt dank künstlicher Intelligenzalgorithmen und Technologien des maschinellen Lernens von Tag zu Tag mehr an Fahrt.

Angesichts der Tatsache, dass 70 % der Unternehmen heute die digitale Transformation annehmen, übernimmt sie bereits im Moment die Oberhand. Das bedeutet, dass sich SEO-Strategien auch weiterhin ändern müssen, um mit diesem Tempo Schritt zu halten.

Daher ist es wichtig, SEO im Zeitalter der digitalen Transformation immer wieder neu zu definieren. Andernfalls spielt Ihre Website gegenüber der Konkurrenz weiterhin die zweite Geige und Sie arbeiten vergeblich an SEO.

Denken Sie also daran, die Sprachsuche zu optimieren, komplexe Suchanfragen einzubeziehen und die sich ändernden Web-Vitals im Auge zu behalten.

Der Schlüssel zum Erfolg im SEO liegt im ständigen Lernen und Anpassen.