Cómo definir el SEO en la era de la automatización y la transformación digital

El SEO se encuentra en medio de una transformación masiva.

Este cambio rápido está siendo impulsado por la transformación digital, que está afectando la forma en que los usuarios de su web interactúan con su blog y navegan por Internet en general.

Si ha estado trabajando duro en la optimización de palabras clave y solo se ha centrado en otras estrategias tradicionales de SEO, esa podría ser la razón por la que su tráfico se ha estancado.

Es porque no te estás adaptando a la forma en que la transformación digital está rediseñando constantemente el SEO.

Google realiza actualizaciones diarias de algoritmos, por ejemplo.

Esto es de acuerdo con un informe del historial de actualizaciones de Google realizado por Moz, que enfatiza la naturaleza acelerada del SEO y la necesidad de que ajuste constantemente sus estrategias para mantenerse al día.

En este artículo, rediseñaremos el SEO en la era de la transformación digital para garantizar que no se quede atrás cuando los usuarios cambien de tecnología digital, lo que le permitirá aumentar el tráfico a su sitio.

Empecemos.

1. Optimización de búsqueda por voz para un mejor SERP

¿Tu sitio web está optimizado para la búsqueda por voz?

De lo contrario, es posible que esté desanimando a la mayoría de sus consumidores, dado que un estudio de PwC encuentra que el 71% de los usuarios preferiría usar consultas de voz en lugar de texto.

A este rechazo meteórico de la búsqueda de tipos también ha contribuido en gran medida la creciente popularidad de los altavoces inteligentes como Siri y Alexa. Esto ha permitido opciones de búsqueda mucho más convenientes en lugar de que su audiencia se esfuerce para trabajar la palabra clave para encontrar respuestas en línea.

Por lo tanto, si su estrategia de marketing de contenido no está diseñada para ser detectada por la búsqueda por voz, su sitio web corre el riesgo de quedar rezagado por la competencia. Hace solo unos años, el contenido de audio se consideraba datos no estructurados sin valor comercial, pero hoy, gracias a las tecnologías de procesamiento de lenguaje natural, Google puede convertir el audio del usuario en consultas de búsqueda reales con resultados reales.

Una buena optimización de búsqueda por voz comienza con palabras clave conversacionales.

En otras palabras, es hora de comenzar a priorizar palabras clave de cola larga que reflejen conversaciones humanas normales. Por ejemplo, al buscar zapatos nuevos para comprar en eBay, una consulta de tipo sería algo así como "mejores zapatos eBay".

En una situación de búsqueda por voz, la frase se expandiría significativamente a "cuáles son algunas de las mejores ofertas de zapatos en línea", o algo por el estilo. El punto es que necesita incorporar más palabras clave de cola larga en su estrategia de contenido.

Voice SEO lo ayudará a obtener una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), según un estudio de Backlinko que presenta más de 10,000 resultados de búsqueda.

La empresa descubrió que el 75 % de los resultados de búsqueda por voz promedian un resultado SERP entre los tres primeros en general para esa consulta, lo que refuerza la seriedad con la que debemos tomar esta creciente tendencia de transformación digital.

2. Seguridad de contenido para abordar los generadores de contenido

En la era de los generadores de contenido desenfrenados, el contenido duplicado y casi duplicado se está volviendo alarmantemente popular.

Las estimaciones indican que alrededor del 30% de la web actual consiste en contenido duplicado. Esto es de acuerdo con una sesión de preguntas y respuestas del exjefe de spam web de Google, Matt Cutts.

Es posible que esa increíble publicación de blog que escribiste hace una semana ya esté en otro sitio web, superando a tu blog y ocupando la posición que tanto te costó ganar en el SERP.

Esta duplicación de contenido está perjudicando su estrategia de SEO y se está burlando de toda su estrategia de marketing digital si no actúa a tiempo.  

Si bien no existen sanciones en su contra, el contenido idéntico hace que Google elija cuál clasificar, a expensas del otro.

A veces, el contenido duplicado puede ser involuntario.

En este caso, desea asegurarse de que su código HTML para la página sea único. Lo mismo ocurre con las metadescripciones y los títulos de las páginas.

Si posee un sitio web de comercio electrónico, las descripciones de productos son una causa común de contenido duplicado. Por lo tanto, debe esforzarse por crear uno propio en lugar de confiar en la versión del fabricante.

En el caso de los ladrones de contenido, el sistema de seguimiento y pingback predeterminado de WordPress puede resultar útil.

Cuando alguien copie su contenido, recibirá una notificación sobre este nuevo dominio de referencia. Luego puede verificar dos veces y tomar medidas si resulta que es su publicación robada. Las imágenes con marcas de agua también son una gran idea.

3. Inteligencia de contenido para publicaciones centradas en el cliente

¿Cómo puedes hacer contenido que resuene con tu audiencia?

El sueño de todo profesional del marketing es poder escudriñar la mente de los clientes.

Las necesidades de contenido de su audiencia cambian con el tiempo, por lo que es vital redefinir el SEO en la era de la transformación digital.

Un estudio de CMI de América del Norte reveló que el 78% de los especialistas en marketing B2B sentían que su marketing de contenido no estaba logrando el éxito deseado. Además, estableció que es posible que esté perdiendo la marca porque no comprende completamente su mercado.

Ahí es donde entran en juego las plataformas de datos de clientes (CDP) con tecnología de inteligencia de contenido. Armadas con potentes capacidades de análisis de datos, brindan información que le permite crear contenido según el viaje de compra de su comprador a lo largo de su embudo de ventas.

Para un poderoso marketing basado en cuentas, los CDP también son un gran cambio de juego.

Una plataforma inteligente de procesamiento de documentos reúne datos transaccionales y de comportamiento, incluida la atención al cliente y los datos de POS, en un formato estructurado.

Esto puede alimentar su base de datos que, a su vez, impulsa el CDP que su empresa puede usar para crear una personalidad de comprador detallada. Como resultado, puede tener una idea de las necesidades de sus clientes en varios momentos y crear contenido para capitalizar estas preferencias cambiantes .

Wickers pudo usar una plataforma de datos de clientes para una mejor orientación del contenido.

Gracias al poder de la inteligencia de contenido, el minorista pudo mejorar el compromiso con los compradores e incluso aumentó los clics en los correos electrónicos en un 116 %.

4. Soluciones de búsqueda complejas para impresionar a MUM

A principios de 2021, Google anunció el algoritmo del Modelo unificado multitarea (MUM).

Esta es una de las muchas tendencias de inteligencia artificial que están aumentando en popularidad, creando enormes ondas en el mundo del SEO.

El algoritmo de aprendizaje automático está configurado para cambiar la naturaleza de la búsqueda en las próximas semanas .

A menudo, su estrategia de contenido depende principalmente de las palabras clave y el contenido escrito para clasificar. Sin embargo, pronto podría notar una caída en el tráfico orgánico si eso es todo en lo que confía para el marketing de contenido. Con este algoritmo que también se alimenta de información visual y de audio, el contenido escrito por sí solo no será suficiente para mantener su visibilidad en línea, si se tiene en cuenta las tendencias recientes en la transformación digital.

En consecuencia, deberá incorporar más contenido de imágenes, audio y video en su estrategia de marketing de contenido para ser más amigable con las MUM.

Además, toda esta información debe estar orientada a resolver una tarea de varios pasos sin que el usuario tenga que volver a Google para completar otras subtareas. Eso significa más contenido de apoyo para sus artículos pilares para obtener más atención del motor de búsqueda.

Usaré el ejemplo de senderismo MUM de Google para arrojar más luz sobre esto.

Cubre una consulta de búsqueda de dos oraciones sobre cómo prepararse para escalar el monte Fuji. Este es un tema extenso que cubre guías meteorológicas, alquiler de equipos, rutas de senderismo y más.

En este caso, es posible que deba escribir contenido sobre todos estos temas adyacentes, incorporando ayudas de audio y visuales, para atraer mejor a MUM.

5. Nuevos Core Web Vitals para acomodar dispositivos

¿Todos los visitantes de su web están satisfechos con su experiencia?

Si no, es posible que las cosas no estén mejorando para usted.

Según una investigación de Uxeria, el 70 % de los negocios en línea que fracasan se deben a una mala experiencia del usuario que acaba con el tráfico en los sitios .

A medida que los dispositivos digitales utilizados para acceder a la web aumentan en diversidad, también cambian los elementos vitales centrales de la web para adaptarse a las últimas tecnologías y necesidades de los usuarios. Por lo tanto, no adaptarse a estas experiencias cambiantes de los usuarios mediante la implementación de una estrategia de transformación digital adecuada significa una muerte segura del SEO antes. o después.

En su actualización más reciente, Google agregó nuevos elementos esenciales de la web, a saber:

• Turnos de diseño acumulativos (CLS)
• Primera demora de entrada (FID)
• Pintura con contenido más grande (LCP)

Todos estos nuevos factores de señal básicamente ponen más énfasis en distintas facetas de la experiencia de su usuario, principalmente en torno a la estabilidad visual, la interactividad y el rendimiento de carga.

Puede usar el informe UX de Google para medir estas métricas y otros factores de señal tradicionales.

Una vez que haya realizado su auditoría de UX, podría solucionar los problemas de UX a través de la optimización de imágenes, reduciendo sus redireccionamientos y cambiando a un host mejorado .

Demasiados complementos también pueden afectar negativamente la experiencia del usuario, así que asegúrese de reducir también los complementos innecesarios.

Conclusión

¿Tu sitio web está personalizado para el SEO moderno?

La transformación digital solo está cobrando más impulso cada día, gracias a los algoritmos de inteligencia artificial y las tecnologías de aprendizaje automático.

Ya está tomando el control en este momento dado que el 70% de las empresas hoy en día están adoptando la transformación digital. Esto significa que las estrategias de SEO también seguirán cambiando para seguir este ritmo.

Por lo tanto, es importante redefinir continuamente el SEO en la era de la transformación digital. De lo contrario, su sitio web seguirá jugando un papel secundario frente a los competidores y seguirá trabajando en SEO en vano.

Así que recuerda optimizar para la búsqueda por voz, tener en cuenta las consultas de búsqueda complejas y estar atento a los cambios vitales de la web.

La clave del éxito en SEO radica en el aprendizaje y la adaptación permanentes.