วิธีการกำหนด SEO ในยุคของการทำงานอัตโนมัติและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

SEO อยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ซึ่งส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้เว็บโต้ตอบกับบล็อกของคุณและท่องอินเทอร์เน็ตในวงกว้าง

หากคุณเหน็ดเหนื่อยกับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและเน้นเฉพาะกลยุทธ์ SEO แบบเดิมอื่นๆ นั่นอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้การเข้าชมของคุณลดลง

เป็นเพราะคุณไม่ได้ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ปรับเปลี่ยนวิศวกรรม SEO อย่างต่อเนื่อง

Google ทำการอัปเดตอัลกอริธึมทุกวัน เช่น

ข้อมูลนี้เป็นไปตามรายงานประวัติการอัปเดตของ Google โดย Moz ซึ่งเน้นย้ำถึงลักษณะที่รวดเร็วของ SEO และความต้องการให้คุณปรับกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทัน

ในบทความนี้ เราจะออกแบบ SEO ใหม่ในยุคของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ถูกทิ้งไว้ข้างหลังในขณะที่ผู้ใช้เปลี่ยนเทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้

มาเริ่มกันเลย.

1. การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงเพื่อ SERP ที่ดียิ่งขึ้น

เว็บไซต์ของคุณเหมาะสำหรับการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่?

หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจกำลังเลิกใช้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ เนื่องจากการศึกษา PwC พบว่าผู้ใช้ 71% ต้องการใช้การสืบค้นด้วยเสียงแทนข้อความ

การหลีกเลี่ยงการค้นหาประเภทอุตุนิยมวิทยานี้ส่วนใหญ่ได้รับการสนับสนุนโดยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของลำโพงอัจฉริยะ เช่น Siri และ Alexa สิ่งเหล่านี้ได้เปิดใช้งานตัวเลือกการค้นหาที่สะดวกกว่ามาก เมื่อเทียบกับการที่ผู้ชมของคุณต้องเครียดกับการใช้คำหลักเพื่อค้นหาคำตอบทางออนไลน์

ดังนั้น หากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียง เว็บไซต์ของคุณก็เสี่ยงที่จะโดนคู่แข่งทิ้ง เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื้อหาเสียงถือเป็นข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างซึ่งไม่มีคุณค่าทางธุรกิจ แต่ในปัจจุบัน ต้องขอบคุณเทคโนโลยีการประมวลผลภาษาที่เป็นธรรมชาติ ทำให้ Google สามารถเปลี่ยนเสียงของผู้ใช้เป็นข้อความค้นหาจริงพร้อมผลลัพธ์จริง

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงที่ดีเริ่มต้นด้วยคำหลักในการสนทนา

กล่าวคือ ถึงเวลาที่จะเริ่มจัดลำดับความสำคัญของคำหลักหางยาวซึ่งสะท้อนถึงการสนทนาปกติของมนุษย์ ตัวอย่างเช่น เมื่อค้นหารองเท้าใหม่ที่จะซื้อบนอีเบย์ ข้อความค้นหาประเภทจะคล้ายกับ "รองเท้าที่ดีที่สุด eBay"

ในสถานการณ์การค้นหาด้วยเสียง วลีดังกล่าวจะขยายไปถึง "ข้อเสนอรองเท้าออนไลน์ที่ดีที่สุด" หรืออะไรทำนองนั้น ประเด็นคือคุณต้องรวมคำหลักหางยาวเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

SEO ด้วยเสียงจะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่สูงขึ้นตามการศึกษา Backlinko ที่มีผลการค้นหามากกว่า 10,000 รายการ

บริษัทพบว่า 75% ของผลการค้นหาด้วยเสียงมีค่าเฉลี่ย SERP สามอันดับแรกที่เสร็จสิ้นโดยรวมสำหรับข้อความค้นหานั้น ตอกย้ำว่าเราควรใช้แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่กำลังเติบโตนี้อย่างจริงจังเพียงใด

2. การรักษาความปลอดภัยของเนื้อหาเพื่อจัดการกับเครื่องมือสร้างเนื้อหา

ในยุคของการสร้างเนื้อหาอาละวาด เนื้อหาที่ซ้ำซ้อนและใกล้เคียงกันกำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก

การประมาณการระบุว่าประมาณ 30% ของเว็บในปัจจุบันประกอบด้วยเนื้อหาที่ซ้ำกัน เป็นไปตามเซสชันถาม & ตอบโดย Matt Cutts อดีตหัวหน้าเว็บสแปมของ Google

โพสต์บล็อกที่ยอดเยี่ยมที่คุณเขียนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วอาจอยู่ในเว็บไซต์อื่นแล้ว บล็อกบล็อกของคุณและรับตำแหน่งที่หามาได้ยากใน SERP

เนื้อหาที่ซ้ำกันนี้ทำร้ายกลยุทธ์ SEO ของคุณ และเป็นการเยาะเย้ยกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณ หากคุณไม่ดำเนินการตามกำหนดเวลา  

แม้ว่าจะไม่มีบทลงโทษใด ๆ ก็ตาม เนื้อหาที่เหมือนกันทำให้ Google เลือกว่าจะจัดอันดับอันใด โดยยอมเสียให้อีกฝ่ายหนึ่งเสียไป

บางครั้งเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจไม่ได้ตั้งใจ

ในกรณีนี้ คุณต้องการให้แน่ใจว่าโค้ด HTML ของคุณสำหรับหน้านั้นไม่ซ้ำกัน เช่นเดียวกับคำอธิบายเมตาและชื่อหน้าของคุณเช่นกัน

หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ คำอธิบายผลิตภัณฑ์เป็นสาเหตุทั่วไปของเนื้อหาที่ซ้ำกัน ดังนั้น คุณควรพยายามสร้างของคุณเองแทนที่จะพึ่งพาเวอร์ชันของผู้ผลิต

ในกรณีของการขโมยเนื้อหา ระบบ pingback และติดตามเริ่มต้นของ WordPress อาจมีประโยชน์

เมื่อมีคนคัดลอกเนื้อหาของคุณ คุณจะได้รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับโดเมนที่อ้างอิงใหม่นี้ จากนั้นคุณสามารถตรวจสอบอีกครั้งและดำเนินการหากพบว่าเป็นโพสต์ที่ถูกขโมยของคุณ ภาพลายน้ำก็เป็นแนวคิดที่ดีเช่นกัน

3. Content Intelligence สำหรับโพสต์ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

คุณจะสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมได้อย่างไร

นักการตลาดทุกคนใฝ่ฝันที่จะสามารถมองเข้าไปในใจลูกค้าได้

ความต้องการเนื้อหาของผู้ชมของคุณเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการกำหนด SEO ใหม่ในยุคของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลจึงมีความสำคัญ

การศึกษา CMI ในอเมริกาเหนือเปิดเผยว่า 78% ของนักการตลาด B2B รู้สึกว่าการตลาดเนื้อหาไม่ประสบความสำเร็จตามที่ต้องการ นอกจากนี้ยังพิสูจน์ได้ว่าคุณอาจพลาดเครื่องหมายเพราะคุณไม่เข้าใจตลาดของคุณอย่างถ่องแท้

นั่นคือที่มาของแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า (CDP) ที่ขับเคลื่อนโดยข่าวกรองเนื้อหา ด้วยความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ สิ่งเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาตามเส้นทางการซื้อของผู้ซื้อตลอดช่องทางการขายของคุณ

สำหรับการตลาดตามบัญชีที่มีประสิทธิภาพ CDP ก็เป็นตัวเปลี่ยนเกมครั้งใหญ่เช่นกัน

แพลตฟอร์มการประมวลผลเอกสารอัจฉริยะนำข้อมูลธุรกรรมและพฤติกรรม ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนลูกค้าและข้อมูล POS มารวมกันในรูปแบบที่มีโครงสร้าง

สิ่งนี้สามารถเติมเชื้อเพลิงให้กับฐานข้อมูลของคุณ ซึ่งจะให้พลังงานแก่ CDP ที่ธุรกิจของคุณสามารถใช้เพื่อสร้างลักษณะผู้ซื้อโดยละเอียด ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถรับทราบความต้องการของลูกค้าในช่วงเวลาต่างๆ และสร้างเนื้อหาเพื่อใช้ประโยชน์จากการตั้งค่าที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้

Wickers สามารถใช้แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าเพื่อการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่ดีขึ้น

ด้วยความอนุเคราะห์จากพลังของเนื้อหาอัจฉริยะ ผู้ค้าปลีกสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมกับผู้ซื้อและเพิ่มการคลิกผ่านอีเมลได้ถึง 116%

4. โซลูชันการค้นหาที่ซับซ้อนเพื่อสร้างความประทับใจให้MUM

ในต้นปี 2564 Google ได้ประกาศอัลกอริทึม Multitasks Unified Model (MUM)

นี่เป็นหนึ่งในหลาย ๆ แนวโน้มปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มขึ้นในความนิยม ทำให้เกิดระลอกใหญ่ในโลก SEO

อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงถูกตั้งค่าให้เปลี่ยนลักษณะของการค้นหาในอีกไม่กี่สัปดาห์ ข้างหน้า

บ่อยครั้งที่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับคำหลักและเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม คุณอาจสังเกตเห็นว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกลดลงในไม่ช้า หากนั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องพึ่งพาสำหรับการตลาดเนื้อหา ด้วยอัลกอริธึมนี้ยังดึงข้อมูลเสียงและภาพ เนื้อหาที่เขียนเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพอที่จะรักษาการมองเห็นออนไลน์ของคุณ หากแนวโน้มล่าสุดในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นสิ่งที่ต้องดำเนินการ

ดังนั้น คุณจะต้องรวมเนื้อหารูปภาพ เสียง และวิดีโอเพิ่มเติมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อให้เป็นมิตรกับ MUM มากขึ้น

ข้อมูลทั้งหมดนี้ควรมุ่งสู่การแก้ปัญหาที่มีหลายขั้นตอนโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องกลับมาที่ Google เพื่อทำภารกิจย่อยอื่นๆ ให้เสร็จสิ้น นั่นหมายถึงเนื้อหาที่สนับสนุนบทความหลักของคุณมากขึ้นเพื่อให้ได้รับความสนใจจากเครื่องมือค้นหามากขึ้น

ฉันจะใช้ตัวอย่างการเดินป่า MUM ของ Google เพื่อให้เข้าใจเรื่องนี้มากขึ้น

ครอบคลุมคำค้นหาสองประโยคในการเตรียมตัวขึ้นภูเขาไฟฟูจิ นี่เป็นหัวข้อที่ครอบคลุมครอบคลุมถึงคู่มือสภาพอากาศ การเช่าอุปกรณ์ เส้นทางเดินป่า และอื่นๆ

ในกรณีนี้ คุณอาจต้องเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่อยู่ติดกันทั้งหมดเหล่านี้ โดยผสมผสานอุปกรณ์ภาพและเสียงเข้าด้วยกัน เพื่อให้ดึงดูด MUM ได้ดีขึ้น

5. Core Web Vitals ใหม่เพื่อรองรับอุปกรณ์

ผู้เยี่ยมชมเว็บทั้งหมดของคุณพอใจกับประสบการณ์ของพวกเขาหรือไม่?

หากไม่เป็นเช่นนั้น สิ่งต่างๆ อาจไม่ได้มองหาคุณ

จากการวิจัยของ Uxeria พบว่า 70% ของธุรกิจออนไลน์ ที่ล้มเหลวในการตามรอยความหายนะไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีซึ่งฆ่าการเข้าชมเว็บไซต์

เนื่องจากอุปกรณ์ดิจิทัลที่ใช้ในการเข้าถึงเว็บมีความหลากหลายมากขึ้น เว็บ Vitals หลักจึงเปลี่ยนไปเพื่อรองรับเทคโนโลยีล่าสุดและความต้องการของผู้ใช้ ดังนั้น การไม่ปรับให้เข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วยการใช้กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เหมาะสมจะทำให้ SEO เสียชีวิตเร็วขึ้น หรือภายหลัง

ในการอัปเดตล่าสุด Google ได้เพิ่ม Web Vitals หลักใหม่ ได้แก่:

• การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม (CLS)
• ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก (FID)
• Largest Contentful Paint (LCP)

ปัจจัยสัญญาณใหม่ทั้งหมดเหล่านี้โดยพื้นฐานแล้วจะเน้นที่แง่มุมที่แตกต่างกันของประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณ ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับความเสถียรของภาพ การโต้ตอบ และประสิทธิภาพการโหลด

คุณสามารถใช้รายงาน UX ของ Google เพื่อวัดเมตริกเหล่านี้และปัจจัยสัญญาณแบบเดิมอื่นๆ ได้

เมื่อคุณทำการตรวจสอบ UX แล้ว คุณสามารถ แก้ไขปัญหา UX ผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ ลดการเปลี่ยนเส้นทาง และเปลี่ยนไปใช้โฮสต์ที่ได้รับการปรับปรุง

ปลั๊กอินมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ดังนั้นอย่าลืมลดปลั๊กอินที่ไม่จำเป็นด้วย

บทสรุป

เว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับแต่งสำหรับ SEO สมัยใหม่หรือไม่?

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละวัน ต้องขอบคุณอัลกอริธึมปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิง

ขณะนี้กำลังเข้าควบคุมกิจการแล้ว เนื่องจาก 70% ของธุรกิจในปัจจุบันเปิดรับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ SEO จะต้องเปลี่ยนแปลงต่อไปเพื่อให้ทันกับก้าวนี้

ดังนั้นการกำหนด SEO ใหม่อย่างต่อเนื่องในยุคของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลจึงเป็นสิ่งสำคัญ มิฉะนั้น เว็บไซต์ของคุณจะเล่นซอต่อไปกับคู่แข่ง และคุณจะต้องทำงานด้าน SEO ต่อไปโดยไม่เกิดประโยชน์

ดังนั้น อย่าลืมปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง พิจารณาคำค้นหาที่ซับซ้อน และคอยดูการเปลี่ยนแปลงของ Web Vitals

กุญแจสู่ความสำเร็จใน SEO อยู่ที่การเรียนรู้และการปรับตัวตลอดเวลา