Come definire la SEO nell'era dell'automazione e della trasformazione digitale

La SEO è nel mezzo di una massiccia trasformazione.

Questo rapido cambiamento è alimentato dalla trasformazione digitale, che sta influenzando il modo in cui i tuoi utenti web interagiscono con il tuo blog e navigano in Internet in generale.

Se ti sei dedicato all'ottimizzazione delle parole chiave e ti sei concentrato solo su altre strategie SEO tradizionali, questo potrebbe essere il motivo per cui il tuo traffico si è appiattito.

È perché non ti stai adattando al modo in cui la trasformazione digitale riprogetta costantemente la SEO.

Google aggiorna gli algoritmi quotidianamente, ad esempio.

Questo è secondo un rapporto sulla cronologia di Google Update di Moz, che sottolinea la natura frenetica della SEO e la necessità di adattare costantemente le tue strategie per stare al passo.

In questo articolo riprogetteremo la SEO nell'era della trasformazione digitale per assicurarci che non resti indietro quando i tuoi utenti cambiano le tecnologie digitali, consentendoti così di aumentare il traffico verso il tuo sito.

Iniziamo.

1. Ottimizzazione della ricerca vocale per una migliore SERP

Il tuo sito web è ottimizzato per la ricerca vocale?

In caso contrario, potresti rimandare la maggior parte dei tuoi consumatori, dato che uno studio PwC rileva che il 71% degli utenti preferirebbe utilizzare le query vocali rispetto al testo.

Questo rapido evitamento della ricerca del tipo è stato ampiamente contribuito anche dalla crescente popolarità di altoparlanti intelligenti come Siri e Alexa. Questi hanno consentito opzioni di ricerca molto più convenienti rispetto ai muscoli che sforzano il tuo pubblico per lavorare sulla parola chiave per trovare risposte online.

Quindi, se la tua strategia di content marketing non è su misura per essere ripresa dalla ricerca vocale, il tuo sito Web rischia di essere lasciato indietro dalla concorrenza. Solo pochi anni fa i contenuti audio erano considerati dati non strutturati senza valore commerciale, ma oggi grazie alle tecnologie di elaborazione del linguaggio naturale Google è in grado di trasformare l'audio degli utenti in vere e proprie query di ricerca con risultati effettivi.

Una buona ottimizzazione della ricerca vocale inizia con le parole chiave conversazionali.

In altre parole, è ora di iniziare a dare priorità alle parole chiave a coda lunga che riflettono le normali conversazioni umane. Ad esempio, quando si cercano nuove scarpe da acquistare su eBay, una query di tipo andrebbe a qualcosa come "le migliori scarpe eBay".

In una situazione di ricerca vocale, la frase si estenderebbe in modo significativo a "quali sono alcune delle migliori offerte di scarpe online" o qualcosa del genere. Il punto è che devi incorporare più parole chiave a coda lunga nella tua strategia di contenuto.

Secondo uno studio Backlinko con oltre 10.000 risultati di ricerca, la SEO vocale ti aiuterà a ottenere un posizionamento più elevato nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L'azienda ha scoperto che il 75% dei risultati di ricerca vocale ha in media un piazzamento tra le prime tre SERP per quella query, rafforzando quanto seriamente dovremmo prendere questa tendenza in crescita della trasformazione digitale.

2. Sicurezza dei contenuti per contrastare i generatori di contenuti

Nell'era dei generatori di contenuti dilaganti, i contenuti duplicati e quasi duplicati stanno diventando popolari in modo allarmante.

Le stime indicano che circa il 30% del web oggi è costituito da contenuti duplicati. Questo è quanto emerge da una sessione di domande e risposte dell'ex capo dello spam Web di Google, Matt Cutts.

Quel fantastico post sul blog che hai scritto una settimana fa potrebbe essere già su un altro sito Web, surclassando il tuo blog e prendendo la tua meritata posizione sulla SERP.

Questa duplicazione di contenuti sta danneggiando la tua strategia SEO e sta prendendo in giro la tua intera strategia di marketing digitale se non agisci in tempo.  

Sebbene non ci siano sanzioni contro di esso, contenuti identici fanno sì che Google scelga quale classificare, a scapito dell'altro.

A volte il contenuto duplicato può essere involontario.

In questo caso, vuoi assicurarti che il tuo codice HTML per la pagina sia univoco. Lo stesso vale per le tue meta descrizioni e anche per i titoli delle pagine.

Se possiedi un sito di eCommerce, le descrizioni dei prodotti sono una causa comune di contenuti duplicati. Pertanto, dovresti sforzarti di crearne uno tuo piuttosto che fare affidamento sulla versione del produttore.

Nel caso di ladri di contenuti, il pingback e il sistema di tracciamento predefinito di WordPress possono tornare utili.

Quando qualcuno copia i tuoi contenuti, riceverai una notifica su questo nuovo dominio di riferimento. Puoi quindi ricontrollare e agire se risulta essere il tuo post rubato. Anche le immagini di filigrana sono un'ottima idea.

3. Content Intelligence per i post incentrati sul cliente

Come puoi creare contenuti che risuonino con il tuo pubblico?

È il sogno di ogni marketer essere in grado di scrutare nella mente dei clienti.

Le esigenze di contenuto del tuo pubblico cambiano nel tempo, motivo per cui è fondamentale ridefinire la SEO nell'era della trasformazione digitale.

Uno studio CMI nordamericano ha rivelato che il 78% dei marketer B2B riteneva che il proprio content marketing non stesse ottenendo il successo desiderato. Ha inoltre stabilito che potresti perdere il bersaglio perché non comprendi appieno il tuo mercato.

È qui che entrano in gioco le Customer Data Platform (CDP) basate sull'intelligence dei contenuti. Dotate di potenti funzionalità di analisi dei dati, forniscono informazioni dettagliate che ti consentono di creare contenuti in base al percorso di acquisto dell'acquirente lungo la canalizzazione di vendita.

Per un potente marketing basato sull'account, i CDP sono anche enormi punti di svolta.

Una piattaforma intelligente per l'elaborazione dei documenti riunisce i dati transazionali e comportamentali, inclusi l'assistenza clienti e i dati POS, in un formato strutturato.

Questo può alimentare il tuo database che a sua volta alimenta il CDP che la tua azienda può quindi utilizzare per creare un personaggio acquirente dettagliato. Di conseguenza, puoi farti un'idea delle esigenze dei tuoi clienti in vari momenti e creare contenuti per sfruttare queste mutevoli preferenze .

Wickers è stato in grado di utilizzare una piattaforma di dati dei clienti per un migliore targeting dei contenuti.

Grazie al potere dell'intelligence dei contenuti, il rivenditore è stato in grado di migliorare il coinvolgimento con gli acquirenti e persino di aumentare del 116% i clic-through e-mail.

4. Soluzioni di ricerca complesse per stupire la mamma

All'inizio del 2021, Google ha annunciato l'algoritmo Multitasks Unified Model (MUM).

Questa è una delle tante tendenze di intelligenza artificiale che stanno diventando sempre più popolari, creando enormi increspature nel mondo SEO.

L'algoritmo di apprendimento automatico cambierà la natura della ricerca nelle prossime settimane .

Spesso la tua strategia di contenuto dipende principalmente dalle parole chiave e dai contenuti scritti per classificarti. Tuttavia, potresti presto notare un calo del traffico organico se è tutto ciò su cui fai affidamento per il content marketing. Con questo algoritmo che si nutre anche di informazioni audio e visive, il contenuto scritto da solo non sarà sufficiente a mantenere la tua visibilità online, se le recenti tendenze della trasformazione digitale sono qualcosa su cui basarsi.

Di conseguenza, dovrai incorporare più immagini, audio e contenuti video nella tua strategia di content marketing per essere più adatto alle MUM.

Tutte queste informazioni dovrebbero inoltre essere orientate alla risoluzione di un'attività in più fasi senza che l'utente debba tornare su Google per completare altre attività secondarie. Ciò significa più contenuti di supporto per i tuoi articoli pilastro per ottenere più attenzione dai motori di ricerca.

Userò l'esempio di escursionismo MUM di Google per fare più luce su questo.

Copre una query di ricerca di due frasi sulla preparazione per l'escursione sul Monte Fuji. Questo è un argomento ampio che copre guide meteorologiche, noleggio di attrezzature, sentieri escursionistici e altro ancora.

In questo caso, potresti dover scrivere contenuti su tutti questi argomenti adiacenti, incorporando ausili audio e visivi, per attirare meglio la mamma.

5. Nuovi elementi vitali Web principali per ospitare i dispositivi

Tutti i tuoi visitatori web sono soddisfatti della loro esperienza?

In caso contrario, le cose potrebbero non andare per il verso giusto.

Secondo una ricerca di Uxeria, il 70% delle attività online che falliscono riconduce la propria rovina a una cattiva esperienza utente che uccide il traffico verso i siti .

Man mano che i dispositivi digitali utilizzati per accedere al Web aumentano nella diversità, anche i principali elementi vitali del Web cambiano per soddisfare le ultime tecnologie e le esigenze degli utenti. Pertanto, non riuscire ad adattarsi a queste mutevoli esperienze degli utenti implementando un'adeguata strategia di trasformazione digitale significa che la SEO muore prima o più tardi.

Nel suo aggiornamento più recente, Google ha aggiunto nuovi elementi vitali web principali, vale a dire:

• Turni di layout cumulativi (CLS)
• Ritardo primo ingresso (FID)
• La più grande vernice contenta (LCP)

Tutti questi nuovi fattori di segnale fondamentalmente pongono maggiore enfasi su aspetti distinti dell'esperienza dell'utente, che ruotano principalmente attorno alla stabilità visiva, all'interattività e alle prestazioni di caricamento.

Puoi utilizzare il rapporto UX di Google per misurare queste metriche e altri fattori di segnale tradizionali.

Dopo aver condotto l'audit dell'esperienza utente, è possibile risolvere i problemi dell'esperienza utente tramite l'ottimizzazione dell'immagine, la riduzione dei reindirizzamenti e il passaggio a un host migliorato .

Troppi plug-in possono anche influire negativamente sull'esperienza dell'utente, quindi assicurati di ridurre anche i plug-in non necessari.

Conclusione

Il tuo sito web è personalizzato per la SEO moderna?

La trasformazione digitale sta prendendo sempre più slancio giorno dopo giorno, grazie agli algoritmi di intelligenza artificiale e alle tecnologie di apprendimento automatico.

Al momento sta già prendendo il sopravvento, dato che il 70% delle aziende oggi sta abbracciando la trasformazione digitale. Ciò significa che anche le strategie SEO sono destinate a continuare a cambiare per stare al passo con questo ritmo.

Pertanto, è importante ridefinire continuamente la SEO nell'era della trasformazione digitale. Altrimenti, il tuo sito web continuerà a giocare in secondo piano rispetto alla concorrenza e continuerai a lavorare sulla SEO inutilmente.

Quindi ricorda di ottimizzare per la ricerca vocale, tenere conto delle query di ricerca complesse e tenere d'occhio i cambiamenti vitali del web.

La chiave del successo nella SEO risiede nell'apprendimento e nell'adattamento perpetui.