Comment définir le référencement à l'ère de l'automatisation et de la transformation numérique

Le SEO est en pleine transformation.

Ce changement rapide est alimenté par la transformation numérique, qui affecte la façon dont vos internautes interagissent avec votre blog et surfent sur Internet en général.

Si vous vous efforcez d'optimiser les mots clés et que vous vous concentrez uniquement sur d'autres stratégies de référencement traditionnelles, cela pourrait être la raison pour laquelle votre trafic s'est stabilisé.

C'est parce que vous ne vous adaptez pas à la façon dont la transformation numérique réorganise constamment le référencement.

Google effectue des mises à jour quotidiennes de l'algorithme, par exemple.

C'est selon un rapport d'historique Google Update de Moz, qui met l'accent sur la nature rapide du référencement et sur la nécessité pour vous d'ajuster constamment vos stratégies pour suivre le rythme.

Dans cet article, nous allons repenser le référencement à l'ère de la transformation numérique pour vous assurer de ne pas être laissé pour compte lorsque vos utilisateurs changent de technologie numérique, vous permettant ainsi d'augmenter le trafic vers votre site.

Commençons.

1. Optimisation de la recherche vocale pour un meilleur SERP

Votre site Web est-il optimisé pour la recherche vocale ?

Si ce n'est pas le cas, vous rebutez peut-être la majorité de vos consommateurs, étant donné qu'une étude de PwC révèle que 71 % des utilisateurs préféreraient utiliser des requêtes vocales plutôt que du texte.

Cet évitement fulgurant de la recherche de type a également été largement contribué par la popularité croissante des haut-parleurs intelligents tels que Siri et Alexa. Celles-ci ont permis des options de recherche beaucoup plus pratiques au lieu de forcer votre public à travailler le mot-clé pour trouver des réponses en ligne.

Ainsi, si votre stratégie de marketing de contenu n'est pas conçue pour être captée par la recherche vocale, votre site Web risque d'être laissé pour compte par la concurrence. Il y a quelques années à peine, le contenu audio était considéré comme des données non structurées sans valeur commerciale, mais aujourd'hui, grâce aux technologies de traitement du langage naturel, Google est en mesure de transformer l'audio de l'utilisateur en requêtes de recherche réelles avec des résultats réels.

Une bonne optimisation de la recherche vocale commence par des mots-clés conversationnels.

En d'autres termes, il est temps de commencer à prioriser les mots-clés à longue traine qui reflètent des conversations humaines normales. Par exemple, lors de la recherche de nouvelles chaussures à acheter sur eBay, une requête de type ressemblerait à "meilleures chaussures eBay".

Dans une situation de recherche vocale, la phrase s'étendrait de manière significative à "quelles sont certaines des meilleures offres de chaussures en ligne", ou quelque chose du genre. Le fait est que vous devez incorporer davantage de mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de contenu.

Voice SEO vous aidera à obtenir un classement plus élevé des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), selon une étude Backlinko comprenant plus de 10 000 résultats de recherche.

La société a découvert que 75 % des résultats de recherche vocale se classent en moyenne parmi les trois premiers SERP pour cette requête, ce qui renforce à quel point nous devons prendre au sérieux cette tendance croissante à la transformation numérique.

2. Sécurité du contenu pour s'attaquer aux générateurs de contenu

À l'ère des générateurs de contenu rampants, le contenu dupliqué et quasi-dupliqué devient extrêmement populaire.

Les estimations indiquent qu'environ 30 % du Web aujourd'hui est constitué de contenu dupliqué. C'est selon une session de questions-réponses de l'ancien responsable du spam Web de Google, Matt Cutts.

Cet article de blog génial que vous avez écrit il y a une semaine est peut-être déjà sur un autre site Web, surpassant votre blog et prenant votre position durement gagnée sur le SERP.

Cette duplication de contenu nuit à votre stratégie de référencement et se moque de toute votre stratégie de marketing numérique si vous n'agissez pas à temps.  

Bien qu'il n'y ait pas de sanctions à son encontre, un contenu identique oblige Google à choisir lequel classer, au détriment de l'autre.

Parfois, le contenu dupliqué peut être involontaire.

Dans ce cas, vous voulez vous assurer que votre code HTML pour la page est unique. Il en va de même pour vos méta descriptions et vos titres de page.

Si vous possédez un site Web de commerce électronique, les descriptions de produits sont une cause fréquente de contenu en double. Par conséquent, vous devez vous efforcer de créer le vôtre plutôt que de vous fier à la version du fabricant.

Dans le cas des voleurs de contenu, le système de pingback et de suivi par défaut de WordPress peut s'avérer utile.

Lorsque quelqu'un copie votre contenu, vous recevez une notification concernant ce nouveau domaine de référence. Vous pouvez ensuite revérifier et prendre des mesures s'il s'avère qu'il s'agit de votre message volé. Le filigrane des images est également une excellente idée.

3. Content Intelligence pour les publications centrées sur le client

Comment pouvez-vous créer un contenu qui résonne avec votre public ?

C'est le rêve de tout spécialiste du marketing de pouvoir scruter l'esprit des clients.

Les besoins en contenu de votre public évoluent avec le temps, c'est pourquoi il est essentiel de redéfinir le référencement à l'ère de la transformation numérique.

Une étude nord-américaine de CMI a révélé que 78% des spécialistes du marketing B2B estimaient que leur marketing de contenu n'atteignait pas le succès souhaité. Il a en outre établi que vous manquiez peut-être la cible parce que vous ne comprenez pas parfaitement votre marché.

C'est là qu'interviennent les plateformes de données client (CDP) alimentées par l'intelligence de contenu. Armées de puissantes capacités d'analyse de données, elles fournissent des informations qui vous permettent de créer du contenu en fonction du parcours d'achat de votre acheteur tout au long de votre entonnoir de vente.

Pour un marketing puissant basé sur les comptes, les CDP changent également énormément la donne.

Une plate-forme intelligente de traitement de documents rassemble les données transactionnelles et comportementales, y compris les données de support client et de point de vente, dans un format structuré.

Cela peut alimenter votre base de données qui, à son tour, alimente le CDP que votre entreprise peut ensuite utiliser pour créer une personnalité d'acheteur détaillée. En conséquence, vous pouvez vous faire une idée des besoins de vos clients à différents moments et créer du contenu pour capitaliser sur ces préférences changeantes .

Wickers a pu utiliser une plateforme de données client pour un meilleur ciblage du contenu.

Grâce à la puissance de l'intelligence de contenu, le détaillant a pu améliorer l'engagement avec les acheteurs et a même augmenté le nombre de clics par e-mail de 116 %.

4. Solutions de recherche complexes pour impressionner MUM

Début 2021, Google a annoncé l'algorithme Multitasks Unified Model (MUM).

C'est l'une des nombreuses tendances de l'intelligence artificielle qui gagne en popularité, créant d'énormes répercussions dans le monde du référencement.

L'algorithme d'apprentissage automatique devrait changer la nature de la recherche dans les semaines à venir .

Souvent, votre stratégie de contenu dépend principalement des mots-clés et du contenu écrit à classer. Cependant, vous pourriez bientôt remarquer une baisse du trafic organique si c'est tout ce sur quoi vous comptez pour le marketing de contenu. Cet algorithme se nourrissant également d'informations audio et visuelles, le contenu écrit seul ne suffira pas à maintenir votre visibilité en ligne, si l'on en croit les tendances récentes de la transformation numérique.

Par conséquent, vous devrez incorporer plus d'images, de contenu audio et vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu pour être plus convivial pour MUM.

Toutes ces informations doivent en outre être orientées vers la résolution d'une tâche en plusieurs étapes sans que l'utilisateur n'ait à revenir sur Google pour effectuer d'autres sous-tâches. Cela signifie plus de contenu à l'appui de vos articles piliers pour attirer davantage l'attention des moteurs de recherche.

Je vais utiliser l'exemple de randonnée MUM de Google pour éclairer davantage cela.

Il couvre une requête de recherche en deux phrases sur la préparation de la randonnée du mont Fuji. Il s'agit d'un vaste sujet couvrant les guides météorologiques, la location d'équipement, les sentiers de randonnée, etc.

Dans ce cas, vous devrez peut-être rédiger du contenu autour de tous ces sujets adjacents, en incorporant des aides audio et visuelles, pour mieux séduire MUM.

5. Nouveaux Core Web Vitals pour accueillir les appareils

Tous vos visiteurs Web sont-ils satisfaits de leur expérience ?

Si ce n'est pas le cas, les choses ne s'arrangent peut-être pas pour vous.

Selon une étude d'Uxeria, 70 % des entreprises en ligne qui échouent attribuent leur chute à une mauvaise expérience utilisateur qui tue le trafic vers les sites .

À mesure que les appareils numériques utilisés pour accéder au Web augmentent en diversité, les éléments vitaux du Web changent également pour s'adapter aux dernières technologies et aux besoins des utilisateurs. ou plus tard.

Dans sa dernière mise à jour, Google a ajouté de nouveaux éléments vitaux Web de base, à savoir :

• Décalages de mise en page cumulés (CLS)
• Premier délai d'entrée (FID)
• La plus grande peinture de contenu (LCP)

Tous ces nouveaux facteurs de signal mettent essentiellement davantage l'accent sur des facettes distinctes de l'expérience de votre utilisateur, qui tournent principalement autour de la stabilité visuelle, de l'interactivité et des performances de chargement.

Vous pouvez utiliser le rapport UX de Google pour mesurer ces mesures et d'autres facteurs de signal traditionnels.

Une fois que vous avez effectué votre audit UX, vous pouvez résoudre les problèmes UX en optimisant l'image, en réduisant vos redirections et en passant à un hébergeur amélioré .

Trop de plugins peuvent également affecter négativement l'expérience utilisateur, alors assurez-vous également de réduire les plugins inutiles.

Conclusion

Votre site Web est-il personnalisé pour le référencement moderne ?

La transformation numérique ne fait que prendre de l'ampleur de jour en jour, grâce aux algorithmes d'intelligence artificielle et aux technologies d'apprentissage automatique.

Il prend déjà le dessus en ce moment étant donné que 70% des entreprises adoptent aujourd'hui la transformation numérique. Cela signifie que les stratégies de référencement doivent également continuer à changer pour suivre ce rythme.

Par conséquent, il est important de redéfinir continuellement le référencement à l'ère de la transformation numérique. Sinon, votre site Web continuera de jouer les seconds violons par rapport aux concurrents et vous continuerez à travailler sur le référencement en vain.

N'oubliez donc pas d'optimiser la recherche vocale, de prendre en compte les requêtes de recherche complexes et de garder un œil sur l'évolution des éléments vitaux du Web.

La clé du succès en SEO réside dans l'apprentissage et l'adaptation perpétuels.