자동화 및 디지털 혁신 시대에 SEO를 정의하는 방법

SEO는 거대한 변화의 한가운데에 있습니다.

이러한 급격한 변화는 웹 사용자가 블로그와 상호 작용하고 인터넷을 전반적으로 서핑하는 방식에 영향을 미치는 디지털 혁신으로 인해 가속화되고 있습니다.

키워드 최적화를 위해 수고하고 다른 전통적인 SEO 전략에만 집중했다면 이것이 트래픽이 평평해진 이유일 수 있습니다.

디지털 혁신이 SEO를 지속적으로 재설계하는 방식에 적응하지 못하고 있기 때문입니다.

예를 들어 Google은 알고리즘을 매일 업데이트합니다.

이는 빠르게 변화하는 SEO의 특성과 이를 따라잡기 위해 지속적으로 전략을 조정해야 할 필요성을 강조하는 Moz의 Google 업데이트 기록 보고서에 따른 것입니다.

이 기사에서는 사용자가 디지털 기술을 전환할 때 뒤처지지 않도록 디지털 전환 시대에 SEO를 재설계하여 사이트 트래픽을 늘릴 수 있도록 합니다.

시작하자.

1. 더 나은 SERP를 위한 음성 검색 최적화

웹사이트가 음성 검색에 최적화되어 있습니까?

그렇지 않다면, PwC 연구에 따르면 사용자의 71%가 텍스트보다 음성 쿼리를 사용하는 것을 선호한다는 점을 감안할 때 대다수의 소비자를 미루고 있을 수 있습니다.

이러한 유형 검색의 급격한 기피는 Siri 및 Alexa와 같은 스마트 스피커의 인기가 높아진 데 크게 기여했습니다 . 이것은 청중이 온라인에서 답을 찾기 위해 키워드를 사용하는 근육을 긴장시키는 것과는 대조적으로 훨씬 더 편리한 검색 옵션을 가능하게 했습니다.

따라서 콘텐츠 마케팅 전략이 음성 검색으로 선택되지 않으면 웹사이트가 경쟁업체에 뒤처질 위험이 있습니다. 몇 년 전만 해도 오디오 콘텐츠는 비즈니스 가치가 없는 비정형 데이터로 간주되었지만 오늘날 Google은 자연어 처리 기술 덕분에 사용자 오디오를 실제 검색 결과와 함께 실제 검색어로 전환할 수 있습니다.

좋은 음성 검색 최적화는 대화식 키워드에서 시작됩니다.

즉, 정상적인 인간의 대화를 반영하는 롱테일 키워드의 우선순위를 정할 때입니다. 예를 들어, eBay에서 구입할 새 신발을 찾을 때 유형 쿼리는 "best shoes eBay"와 같이 됩니다.

음성 검색 상황에서 이 문구는 "온라인에서 가장 좋은 신발은 무엇입니까?" 또는 그와 관련된 것으로 크게 확장됩니다. 요점은 콘텐츠 전략에 더 많은 롱테일 키워드를 통합해야 한다는 것입니다.

10,000개 이상의 검색 결과를 제공하는 Backlinko 연구에 따르면 Voice SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이 회사는 음성 검색 결과의 75%가 해당 쿼리에 대해 전반적으로 상위 3개 SERP 완료를 평균한다는 사실을 발견했으며, 이는 우리가 이 증가하는 디지털 혁신 추세를 얼마나 진지하게 받아들여야 하는지를 강화합니다.

2. 콘텐츠 생성자를 처리하기 위한 콘텐츠 보안

콘텐츠 생성이 만연한 시대에 중복 및 거의 중복 콘텐츠가 놀라울 정도로 대중화되고 있습니다.

추정치에 따르면 오늘날 웹의 약 30%가 중복 콘텐츠로 구성되어 있습니다. 이것은 Google의 전 웹 스팸 책임자인 Matt Cutts의 Q&A 세션에 따른 것입니다.

일주일 전에 작성한 멋진 블로그 게시물이 이미 다른 웹사이트에 올라와 있을 수 있습니다.

콘텐츠의 이러한 복제는 SEO 전략에 해를 끼치고 제 시간에 행동하지 않으면 전체 디지털 마케팅 전략을 조롱하게 만듭니다.  

이에 대한 처벌은 없지만 동일한 콘텐츠로 인해 Google은 순위를 매길 항목을 선택하고 다른 항목을 희생합니다.

때때로 중복된 콘텐츠는 의도하지 않은 것일 수 있습니다.

이 경우 페이지의 HTML 코드가 고유한지 확인하려고 합니다. 메타 설명과 페이지 제목도 마찬가지입니다.

전자 상거래 웹 사이트를 소유하고 있는 경우 제품 설명이 중복 콘텐츠의 일반적인 원인입니다. 따라서 제조사의 버전에 의존하기 보다는 자신만의 것을 만들기 위해 노력해야 합니다.

콘텐츠 도둑의 경우 WordPress의 기본 핑백 및 추적 시스템이 유용할 수 있습니다.

누군가 귀하의 콘텐츠를 복사하면 이 새로운 참조 도메인에 대한 알림을 받게 됩니다. 그런 다음 도난당한 게시물로 판명되면 다시 확인하고 조치를 취할 수 있습니다. 이미지에 워터마킹을 하는 것도 좋은 아이디어입니다.

3. 고객 중심 게시물을 위한 콘텐츠 인텔리전스

청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까?

고객의 마음을 들여다볼 수 있는 것은 모든 마케터의 꿈입니다.

청중의 콘텐츠 요구 사항은 시간이 지남에 따라 변하기 때문에 디지털 혁신 시대에 SEO를 재정의하는 것이 중요합니다.

북미 CMI 연구에 따르면 B2B 마케터의 78%가 콘텐츠 마케팅이 원하는 성공을 거두지 못하고 있다고 느꼈습니다. 또한 시장을 완전히 이해하지 못하기 때문에 표시를 놓칠 수 있음을 확인했습니다.

이것이 바로 콘텐츠 인텔리전스 기반의 고객 데이터 플랫폼(CDP)이 필요한 이유입니다. 강력한 데이터 분석 기능으로 무장한 이 플랫폼은 판매 유입경로를 따라 구매자의 구매 여정에 따라 콘텐츠를 생성할 수 있는 통찰력을 제공합니다.

강력한 계정 기반 마케팅의 경우 CDP는 게임 체인저이기도 합니다.

지능형 문서 처리 플랫폼은 고객 지원 및 POS 데이터를 포함한 트랜잭션 및 행동 데이터를 구조화된 형식으로 통합합니다.

이는 데이터베이스에 연료를 공급하여 CDP를 강화하여 비즈니스에서 상세한 구매자 페르소나를 생성하는 데 사용할 수 있습니다. 결과적으로 다양한 순간에 고객의 요구 사항에 대한 아이디어를 얻고 이러한 변화하는 선호도를 활용하는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

Wickers는 더 나은 콘텐츠 타겟팅을 위해 고객 데이터 플랫폼을 사용할 수 있었습니다.

콘텐츠 인텔리전스의 힘으로 이 소매업체는 쇼핑객의 참여도를 높이고 이메일 클릭률을 116%까지 높일 수 있었습니다.

4. MUM을 감동시키는 복잡한 검색 솔루션

2021년 초 Google은 MUM(Multitasks Unified Model) 알고리즘을 발표했습니다.

이것은 인기가 높아지고 있는 많은 인공 지능 트렌드 중 하나이며 SEO 세계에 큰 파문을 일으키고 있습니다.

머신 러닝 알고리즘은 앞으로 몇 주 안에 검색의 특성을 바꿀 예정 입니다.

콘텐츠 전략은 주로 키워드와 작성된 콘텐츠에 따라 순위가 결정되는 경우가 많습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅에 의존하는 것이 이것이 전부라면 유기적 트래픽의 감소를 곧 알 수 있습니다. 이 알고리즘은 시청각 정보도 제공하므로 디지털 변환의 최근 추세를 고려한다면 서면 콘텐츠만으로는 온라인 가시성을 유지하기에 충분하지 않습니다.

결과적으로 더 많은 이미지, 오디오 및 비디오 콘텐츠를 콘텐츠 마케팅 전략에 통합하여 MUM 친화성을 높여야 합니다.

또한 이 모든 정보는 사용자가 다른 하위 작업을 완료하기 위해 Google로 돌아갈 필요 없이 다단계 작업을 해결하는 데 맞춰져 있어야 합니다. 이는 더 많은 검색 엔진의 관심을 끌기 위해 기둥 기사에 더 많은 지원 콘텐츠를 의미합니다.

이에 대해 더 자세히 설명하기 위해 Google의 MUM 하이킹 예제를 사용하겠습니다.

후지산 하이킹 준비에 대한 두 문장의 검색어를 다룹니다. 이것은 날씨 가이드, 장비 대여, 하이킹 코스 등을 다루는 광범위한 주제입니다.

이 경우 MUM에 더 잘 어필하기 위해 시청각 자료를 통합하여 이러한 모든 인접 주제에 대한 콘텐츠를 작성해야 할 수 있습니다.

5. 장치 수용을 위한 새로운 핵심 Web Vitals

모든 웹 방문자가 자신의 경험에 만족합니까?

그렇지 않으면 물건이 당신을 찾지 않을 수 있습니다.

Uxeria의 연구에 따르면 실패한 온라인 비즈니스의 70% 는 사이트 트래픽을 죽이는 나쁜 사용자 경험으로 몰락을 추적합니다 .

웹에 액세스하는 데 사용되는 디지털 장치가 다양해짐에 따라 핵심 웹 필수 요소도 최신 기술과 사용자 요구 사항을 수용하도록 변경됩니다. 따라서 적절한 디지털 변환 전략을 구현하여 이러한 변화하는 사용자 경험에 적응하지 못하면 특정 SEO 사망이 더 빨라집니다. 또는 나중에.

가장 최근 업데이트에서 Google은 다음과 같은 새로운 핵심 웹 바이탈을 추가했습니다.

• 누적 레이아웃 이동(CLS)
• 첫 번째 입력 지연(FID)
• 최대 함량 페인트(LCP)

이러한 모든 새로운 신호 요소는 기본적으로 시각적 안정성, 상호 작용성 및 로딩 성능을 중심으로 하는 사용자 경험의 고유한 측면에 더 중점을 둡니다.

Google의 UX 보고서를 사용하여 이러한 측정항목 및 기타 기존 신호 요인을 측정할 수 있습니다.

UX 감사를 수행한 후에는 이미지 최적화, 리디렉션 감소, 향상된 호스트로 전환을 통해 UX 문제를 해결할 수 있습니다.

플러그인이 너무 많으면 사용자 경험에 부정적인 영향을 줄 수 있으므로 불필요한 플러그인도 줄여야 합니다.

결론

귀하의 웹사이트는 최신 SEO에 맞게 사용자 정의되어 있습니까?

디지털 트랜스포메이션은 인공 지능 알고리즘과 머신 러닝 기술 덕분에 날로 더 많은 추진력을 얻고 있습니다.

오늘날 기업의 70%가 디지털 혁신을 수용하고 있다는 점을 감안할 때 이미 그 자리를 차지하고 있습니다. 이는 SEO 전략도 이러한 속도에 발맞추기 위해 계속 변경되어야 함을 의미합니다.

따라서 디지털 트랜스포메이션 시대에 SEO를 지속적으로 재정의하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 귀하의 웹사이트가 경쟁자들에게 계속해서 제2의 바이올린을 연주하게 될 것이며 귀하는 계속해서 SEO를 위해 노력하게 될 것입니다.

따라서 음성 검색에 최적화하고 복잡한 검색 쿼리를 고려하며 변화하는 웹 바이탈을 주시해야 합니다.

SEO 성공의 열쇠는 끊임없는 학습과 적응에 있습니다.