Jak zdefiniować SEO w dobie automatyzacji i transformacji cyfrowej

SEO jest w trakcie ogromnej transformacji.

Ta szybka zmiana jest napędzana przez cyfrową transformację, która wpływa na to, jak użytkownicy sieci wchodzą w interakcję z Twoim blogiem i ogólnie surfują po Internecie.

Jeśli trudzisz się optymalizacją słów kluczowych i skupiasz się tylko na innych tradycyjnych strategiach SEO, może to być powód, dla którego Twój ruch się spłaszczył.

Dzieje się tak dlatego, że nie dostosowujesz się do sposobu, w jaki cyfrowa transformacja nieustannie przebudowuje SEO.

Na przykład Google codziennie aktualizuje algorytmy.

Jest to zgodne z raportem historii Google Update opracowanym przez Moz, który podkreśla szybki charakter SEO i potrzebę ciągłego dostosowywania strategii, aby nadążyć.

W tym artykule przeprojektujemy SEO w dobie cyfrowej transformacji, aby upewnić się, że nie pozostaniesz w tyle, gdy Twoi użytkownicy zmieniają technologie cyfrowe, co pozwoli Ci zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Zacznijmy.

1. Optymalizacja wyszukiwania głosowego dla lepszego SERP

Czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego?

Jeśli nie, być może zniechęcasz większość swoich konsumentów, biorąc pod uwagę, że badanie PwC wykazało, że 71% użytkowników wolałoby używać zapytań głosowych zamiast tekstowych.

Do tego błyskawicznego unikania wyszukiwania czcionek przyczyniła się również w dużej mierze rosnąca popularność inteligentnych głośników , takich jak Siri i Alexa. Umożliwiły one znacznie wygodniejsze opcje wyszukiwania, w przeciwieństwie do tego, że publiczność napina mięśnie, aby pracować ze słowem kluczowym, aby znaleźć odpowiedzi online.

Jeśli więc Twoja strategia marketingu treści nie jest dostosowana do wyszukiwania głosowego, Twoja witryna może zostać w tyle przez konkurencję. Jeszcze kilka lat temu treści audio były uważane za nieustrukturyzowane dane bez wartości biznesowej, ale dziś dzięki technologiom przetwarzania języka naturalnego Google jest w stanie przekształcić dźwięk użytkownika w prawdziwe zapytania wyszukiwania z rzeczywistymi wynikami.

Dobra optymalizacja wyszukiwania głosowego zaczyna się od konwersacyjnych słów kluczowych.

Innymi słowy, nadszedł czas, aby zacząć priorytetyzować słowa kluczowe z długim ogonem, które odzwierciedlają normalne ludzkie rozmowy. Na przykład podczas wyszukiwania nowych butów do kupienia w serwisie eBay, zapytanie typu będzie wyglądać jak „najlepsze buty w serwisie eBay”.

W sytuacji wyszukiwania głosowego fraza rozszerzyłaby się znacznie do „jakie są jedne z najlepszych ofert obuwia online” lub coś w tym stylu. Chodzi o to, że musisz włączyć więcej długich słów kluczowych do swojej strategii treści.

Voice SEO pomoże Ci uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP), zgodnie z badaniem Backlinko obejmującym ponad 10 000 wyników wyszukiwania.

Firma odkryła, że ​​75% wyników wyszukiwania głosowego wynosi średnio trzy najlepsze wyniki SERP dla tego zapytania, co potwierdza, jak poważnie powinniśmy traktować ten rosnący trend cyfrowej transformacji.

2. Bezpieczeństwo treści w walce z generatorami treści

W dobie szalejących generatorów treści, treści zduplikowane i prawie zduplikowane stają się niepokojąco popularne.

Szacunki wskazują, że około 30% dzisiejszej sieci składa się z zduplikowanych treści. Tak wynika z sesji pytań i odpowiedzi przeprowadzonej przez byłego szefa Google ds. spamu internetowego, Matta Cuttsa.

Ten niesamowity post na blogu, który napisałeś tydzień temu, może już być na innej stronie internetowej, prześcigając Twojego bloga i zajmując Twoją ciężko zapracowaną pozycję w SERP.

To powielanie treści szkodzi Twojej strategii SEO i kpi z całej strategii marketingu cyfrowego, jeśli nie działasz na czas.  

Chociaż nie ma za to żadnych kar, identyczna treść sprawia, że ​​Google wybiera, który z nich ma zostać sklasyfikowany, kosztem drugiego.

Czasami zduplikowana treść może być niezamierzona.

W takim przypadku chcesz się upewnić, że kod HTML strony jest unikalny. To samo dotyczy również opisów meta i tytułów stron.

Jeśli jesteś właścicielem witryny eCommerce, opisy produktów są częstą przyczyną powielania treści. Dlatego należy dążyć do stworzenia własnej, a nie polegać na wersji producenta.

W przypadku złodziei treści może się przydać domyślny system pingback i śledzenia WordPressa.

Gdy ktoś skopiuje Twoje treści, otrzymasz powiadomienie o nowej domenie odsyłającej. Następnie możesz dokładnie sprawdzić i podjąć działania, jeśli okaże się, że to Twoja skradziona poczta. Znaki wodne to również świetny pomysł.

3. Analiza treści dla postów zorientowanych na klienta

Jak tworzyć treści, które przemawiają do odbiorców?

To marzenie każdego marketera, aby móc zajrzeć w umysły klientów.

Potrzeby contentowe Twoich odbiorców zmieniają się w czasie, dlatego przedefiniowanie SEO w dobie cyfrowej transformacji jest kluczowe.

Badanie CMI w Ameryce Północnej wykazało, że 78% marketerów B2B uważało, że ich content marketing nie osiągnął pożądanego sukcesu. Ponadto ustalono, że możesz nie zauważyć znaku, ponieważ nie rozumiesz w pełni swojego rynku.

W tym miejscu wkraczają platformy danych klientów (CDP) oparte na analizie treści. Uzbrojone w zaawansowane funkcje analizy danych, dostarczają wglądu, który umożliwia tworzenie treści w zależności od ścieżki zakupowej kupującego wzdłuż lejka sprzedaży.

W przypadku potężnego marketingu opartego na kontach CDP są również ogromnymi zmieniaczami gry.

Inteligentna platforma przetwarzania dokumentów łączy dane transakcyjne i behawioralne, w tym dane dotyczące obsługi klienta i POS, w ustrukturyzowanym formacie.

Może to napędzać Twoją bazę danych, która z kolei zasila CDP, z której Twoja firma może następnie skorzystać do stworzenia szczegółowej osobowości kupującego. Dzięki temu w różnych momentach możesz zorientować się, jakie są potrzeby swoich klientów, i tworzyć treści, aby wykorzystać te zmieniające się preferencje .

Wickers był w stanie wykorzystać platformę danych klientów do lepszego kierowania treści.

Dzięki potędze analizy treści sprzedawca był w stanie zwiększyć zaangażowanie kupujących, a nawet zwiększyć liczbę kliknięć w wiadomości e-mail o 116%.

4. Kompleksowe rozwiązania wyszukiwania, które zaimponują MUM

Na początku 2021 roku Google ogłosił algorytm Multitasks Unified Model (MUM).

To jeden z wielu trendów związanych ze sztuczną inteligencją, które zyskują na popularności, wywołując ogromne fale w świecie SEO.

Algorytm uczenia maszynowego ma zmienić charakter wyszukiwania w nadchodzących tygodniach .

Często Twoja strategia treści zależy głównie od słów kluczowych i treści pisanych do rankingu. Jednak szybko możesz zauważyć spadek ruchu organicznego, jeśli tylko na tym polegasz w content marketingu. Dzięki temu algorytmowi, który żywi się również informacjami dźwiękowymi i wizualnymi, sama treść pisemna nie wystarczy, aby utrzymać Twoją widoczność w Internecie, jeśli najnowsze trendy w cyfrowej transformacji są czymś, przez co można przejść.

W związku z tym musisz uwzględnić więcej obrazów, treści audio i wideo w swojej strategii marketingu treści, aby była bardziej przyjazna dla MUM.

Wszystkie te informacje powinny ponadto być nastawione na rozwiązanie wieloetapowego zadania bez konieczności powrotu użytkownika do Google w celu wykonania innych podzadań. Oznacza to więcej treści pomocniczych do artykułów filarowych, aby przyciągnąć więcej uwagi wyszukiwarek.

Użyję przykładu wędrówki MUM Google, aby rzucić więcej światła na to.

Obejmuje dwuzdaniowe zapytanie dotyczące przygotowań do wędrówki na górę Fuji. Jest to obszerny temat obejmujący przewodniki pogodowe, wypożyczalnie sprzętu, szlaki turystyczne i nie tylko.

W takim przypadku może być konieczne napisanie treści wokół wszystkich sąsiadujących ze sobą tematów, zawierających pomoce dźwiękowe i wizualne, aby lepiej przemawiać do MUM.

5. Nowe kluczowe wskaźniki internetowe do obsługi urządzeń

Czy wszyscy odwiedzający Twoją witrynę są zadowoleni z ich doświadczenia?

Jeśli nie, sprawy mogą się dla ciebie nie układać.

Według badań przeprowadzonych przez Uxerię, 70% firm internetowych , które nie powiodły się, przypisuje swój upadek złym doświadczeniom użytkownika, które zabijają ruch na stronach .

Wraz ze wzrostem różnorodności urządzeń cyfrowych używanych do uzyskiwania dostępu do sieci, zmieniają się również kluczowe elementy sieci, aby dostosować się do najnowszych technologii i potrzeb użytkowników. Dlatego nieprzystosowanie się do tych zmieniających się doświadczeń użytkowników poprzez wdrożenie odpowiedniej strategii transformacji cyfrowej oznacza wcześniejszą śmierć SEO lub później.

W najnowszej aktualizacji Google dodało nowe kluczowe informacje o sieci, a mianowicie:

• Łączne zmiany układu (CLS)
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
• Największa zawartość farby (LCP)

Wszystkie te nowe czynniki sygnałowe zasadniczo kładą większy nacisk na różne aspekty doświadczenia użytkownika, koncentrując się głównie na stabilności wizualnej, interaktywności i wydajności ładowania.

Możesz użyć raportu Google UX, aby zmierzyć te dane i inne tradycyjne czynniki sygnału.

Po przeprowadzeniu audytu UX możesz rozwiązać problemy z UX poprzez optymalizację obrazu, zmniejszenie przekierowań i przejście na ulepszonego hosta .

Zbyt wiele wtyczek może również negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika, więc pamiętaj, aby ograniczyć niepotrzebne wtyczki.

Wniosek

Czy Twoja witryna jest dostosowana do nowoczesnego SEO?

Transformacja cyfrowa nabiera z dnia na dzień coraz większego rozpędu dzięki algorytmom sztucznej inteligencji i technologiom uczenia maszynowego.

W tej chwili już przejmuje, biorąc pod uwagę, że 70% dzisiejszych firm przechodzi na cyfrową transformację. Oznacza to, że strategie SEO również będą się zmieniać, aby nadążyć za tym tempem.

Dlatego ważne jest ciągłe redefiniowanie SEO w dobie cyfrowej transformacji. W przeciwnym razie Twoja witryna będzie nadal grać drugie skrzypce w stosunku do konkurencji, a Ty będziesz pracował nad SEO bezskutecznie.

Pamiętaj więc, aby zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, uwzględnić złożone zapytania wyszukiwania i pilnować zmieniających się wskaźników internetowych.

Kluczem do sukcesu w SEO jest nieustanne uczenie się i adaptacja.