Cum să definești SEO în era automatizării și transformării digitale

SEO se află în mijlocul unei transformări masive.

Această schimbare rapidă este alimentată de transformarea digitală, care afectează modul în care utilizatorii dvs. web interacționează cu blogul dvs. și navighează pe internet în general.

Dacă te-ai chinuit la optimizarea cuvintelor cheie și te-ai concentrat doar pe alte strategii SEO tradiționale, acesta ar putea fi motivul pentru care traficul tău s-a aplatizat.

Pentru că nu te adaptezi la modul în care transformarea digitală reproiectează constant SEO.

Google realizează actualizări de algoritm zilnic, de exemplu.

Acest lucru este conform unui raport privind istoricul Google Update al lui Moz, care subliniază natura rapidă a SEO și necesitatea de a vă ajusta în mod constant strategiile pentru a ține pasul.

În acest articol, vom reproiecta SEO în era transformării digitale pentru a ne asigura că nu rămâi în urmă pe măsură ce utilizatorii tăi schimbă tehnologiile digitale, permițându-ți astfel să crești traficul către site-ul tău.

Să începem.

1. Optimizarea căutării vocale pentru un SERP mai bun

Site-ul dvs. este optimizat pentru căutarea vocală?

Dacă nu, este posibil să amânați majoritatea consumatorilor dvs., având în vedere că un studiu PwC arată că 71% dintre utilizatori ar prefera să folosească interogări vocale în detrimentul textului.

Această evitare meteorică a căutării de tip a fost, de asemenea, în mare măsură contribuită de popularitatea tot mai mare a difuzoarelor inteligente , cum ar fi Siri și Alexa. Acestea au permis opțiuni de căutare mult mai convenabile, spre deosebire de publicul care își încordează mușchii pentru a lucra cu cuvântul cheie pentru a găsi răspunsuri online.

Deci, dacă strategia dvs. de marketing de conținut nu este adaptată pentru a fi preluată de căutarea vocală, site-ul dvs. riscă să fie lăsat în urmă de concurență. Cu doar câțiva ani în urmă, conținutul audio era considerat date nestructurate fără valoare comercială, dar astăzi, datorită tehnologiilor de procesare a limbajului natural, Google este capabil să transforme sunetul utilizatorului în interogări de căutare reale cu rezultate reale.

O bună optimizare a căutării vocale începe cu cuvinte cheie conversaționale.

Cu alte cuvinte, este timpul să începeți să prioritizați cuvintele cheie cu coadă lungă care reflectă conversațiile umane normale. De exemplu, atunci când căutați pantofi noi pentru a cumpăra pe eBay, o interogare de tip ar avea ceva de genul „cele mai bune pantofi eBay”.

Într-o situație de căutare vocală, expresia s-ar extinde semnificativ la „care sunt unele dintre cele mai bune oferte de încălțăminte online” sau ceva în acest sens. Ideea este că trebuie să încorporați mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă în strategia de conținut.

Voice SEO vă va ajuta să obțineți un clasament mai ridicat al paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), conform unui studiu Backlinko care conține peste 10.000 de rezultate de căutare.

Compania a descoperit că 75% din rezultatele căutării vocale au o medie de top trei SERP pentru acea interogare, întărind cât de serios ar trebui să luăm această tendință de transformare digitală în creștere.

2. Securitatea conținutului pentru a aborda generatorii de conținut

În era generatoarelor de conținut rampante, conținutul duplicat și aproape duplicat devin alarmant de popular.

Estimările indică faptul că aproximativ 30% din web astăzi constă din conținut duplicat. Acest lucru este conform unei sesiuni de întrebări și răspunsuri a fostului șef de spam web al Google, Matt Cutts.

Acea postare minunată pe blog pe care ai scris-o acum o săptămână ar putea fi deja publicată pe un alt site web, depășindu-ți blogul și luând poziția ta câștigată cu greu pe SERP.

Această duplicare a conținutului vă dăunează strategiei SEO și face o batjocură asupra întregii dvs. strategii de marketing digital dacă nu acționați la timp.  

Deși nu există penalități împotriva acestuia, conținutul identic îl face pe Google să aleagă pe care să-l claseze, în detrimentul celuilalt.

Uneori, conținutul duplicat poate fi neintenționat.

În acest caz, doriți să vă asigurați că codul dvs. HTML pentru pagină este unic. Același lucru este valabil și pentru meta descrierile și titlurile paginilor.

Dacă dețineți un site de comerț electronic, descrierile produselor sunt o cauză comună a conținutului duplicat. Prin urmare, ar trebui să vă străduiți să vă creați propriul dvs., mai degrabă decât să vă bazați pe versiunea producătorului.

În cazul hoților de conținut, sistemul implicit de pingback și urmărire al WordPress poate fi util.

Când cineva vă copiază conținutul, veți primi o notificare despre acest nou domeniu de referință. Puteți apoi să verificați și să luați măsuri dacă se dovedește a fi postarea dvs. furată. Filigranarea imaginilor este, de asemenea, o idee grozavă.

3. Content Intelligence pentru postări centrate pe client

Cum poți crea conținut care rezonează cu publicul tău?

Este visul oricărui specialist în marketing să poată privi în mintea clienților.

Nevoile de conținut ale publicului tău se schimbă în timp, motiv pentru care redefinirea SEO în era transformării digitale este vitală.

Un studiu CMI din America de Nord a arătat că 78% dintre agenții de marketing B2B au simțit că marketingul de conținut nu atinge succesul dorit. De asemenea, s-a stabilit că s-ar putea să ratați marca pentru că nu înțelegeți pe deplin piața dvs.

Aici intervin platformele de date despre clienți (CDP) alimentate de informații despre conținut. Înarmate cu capabilități puternice de analiză a datelor, acestea oferă informații care vă permit să creați conținut în funcție de călătoria cumpărătorului dvs. de-a lungul canalului de vânzare.

Pentru un marketing puternic bazat pe cont, CDP-urile sunt, de asemenea, schimbatoare uriașe de joc.

O platformă inteligentă de procesare a documentelor reunește datele tranzacționale și comportamentale, inclusiv asistența pentru clienți și datele POS, într-un format structurat.

Acest lucru vă poate alimenta baza de date care, la rândul său, alimentează CDP-ul pe care afacerea dvs. îl poate utiliza apoi pentru a crea o persoană detaliată a cumpărătorului. Drept urmare, vă puteți face o idee despre nevoile clienților dvs. în diferite momente și puteți crea conținut pentru a valorifica aceste preferințe în schimbare .

Wickers a putut folosi o platformă de date despre clienți pentru o direcționare mai bună a conținutului.

Datorită puterii inteligenței conținutului, retailerul a reușit să îmbunătățească interacțiunea cu cumpărătorii și chiar să crească numărul de clicuri prin e-mail cu 116%.

4. Soluții complexe de căutare pentru a impresiona MUM

La începutul anului 2021, Google a anunțat algoritmul Multitasks Unified Model (MUM).

Aceasta este una dintre multele tendințe în materie de inteligență artificială în creștere în popularitate, creând ondulații uriașe în lumea SEO.

Algoritmul de învățare automată este setat să schimbe natura căutării în săptămânile următoare .

Adesea, strategia dvs. de conținut depinde în mare măsură de cuvintele cheie și de conținutul scris pentru a se clasa. Cu toate acestea, ați putea observa în curând o scădere a traficului organic dacă doar pe asta vă bazați pentru marketingul de conținut. Cu acest algoritm care se hrănește și cu informații audio și vizuale, conținutul scris în sine nu va fi suficient pentru a vă menține vizibilitatea online, dacă tendințele recente în transformarea digitală sunt de ajuns.

În consecință, va trebui să încorporați mai multe imagini, conținut audio și video în strategia dvs. de marketing de conținut pentru a fi mai prietenos cu MUM.

În plus, toate aceste informații ar trebui să fie orientate spre rezolvarea unei sarcini în mai mulți pași, fără ca utilizatorul să fie nevoit să se întoarcă la Google pentru a finaliza alte sarcini secundare. Aceasta înseamnă mai mult conținut de susținere pentru articolele tale pilon pentru a atrage mai multă atenție motorului de căutare.

Voi folosi exemplul de drumeție MUM de la Google pentru a face mai multă lumină asupra acestui lucru.

Acesta acoperă o interogare de căutare din două propoziții despre pregătirea pentru a urca pe muntele Fuji. Acesta este un subiect amplu care acoperă ghiduri meteo, închirieri de echipamente, trasee de drumeții și multe altele.

În acest caz, ar putea fi necesar să scrieți conținut în jurul tuturor acestor subiecte adiacente, încorporând ajutoare audio și vizuale, pentru a atrage mai bine MUM.

5. Noi elemente vitale de bază ale web pentru a se adapta dispozitivelor

Sunt toți vizitatorii dvs. web mulțumiți de experiența lor?

Dacă nu, este posibil ca lucrurile să nu fie bine pentru tine.

Potrivit cercetării Uxeria, 70% dintre companiile online care eșuează își au urma căderea într-o experiență proastă a utilizatorului, care ucide traficul către site-uri .

Pe măsură ce dispozitivele digitale folosite pentru a accesa web-ul cresc în diversitate, la fel se schimbă și elementele vitale ale web de bază pentru a se adapta la cele mai recente tehnologii și nevoi ale utilizatorilor. Prin urmare, neadaptarea la aceste experiențe în schimbare ale utilizatorilor prin implementarea unei strategii adecvate de transformare digitală înseamnă moartea sigură a SEO mai devreme sau mai târziu.

În cea mai recentă actualizare, Google a adăugat noi elemente vitale web de bază și anume:

• Schimbări cumulate de aspect (CLS)
• Întârziere la prima intrare (FID)
• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

Toți acești factori noi de semnal pun, practic, mai mult accent pe fațete distincte ale experienței utilizatorului dvs., în principal în jurul stabilității vizuale, interactivitate și performanței de încărcare.

Puteți utiliza raportul UX de la Google pentru a măsura aceste valori și alți factori de semnal tradiționali.

După ce v-ați efectuat auditul UX, puteți remedia problemele UX prin optimizarea imaginii, reducerea redirecționărilor și trecerea la o gazdă îmbunătățită .

Prea multe pluginuri pot afecta negativ experiența utilizatorului, așa că asigurați-vă că reduceți, de asemenea, pluginurile inutile.

Concluzie

Site-ul dvs. este personalizat pentru SEO modern?

Transformarea digitală câștigă mai mult impuls pe zi ce trece, datorită algoritmilor de inteligență artificială și tehnologiilor de învățare automată.

Deja preia controlul în acest moment, având în vedere că 70% dintre companiile de astăzi îmbrățișează transformarea digitală. Aceasta înseamnă că strategiile SEO sunt, de asemenea, obligate să se schimbe în continuare pentru a ține pasul cu acest ritm.

Prin urmare, redefinirea continuă a SEO în era transformării digitale este importantă. În caz contrar, site-ul dvs. va continua să joace a doua lăutărie în fața concurenților și veți continua să lucrați la SEO fără niciun rezultat.

Așa că nu uitați să optimizați pentru căutarea vocală, să luați în considerare interogările de căutare complexe și să fiți atenți la schimbarea elementelor vitale web.

Cheia succesului în SEO constă în învățarea și adaptarea perpetuă.