自動化とデジタル変革の時代における SEO の定義方法

SEO は大規模な変革の真っ只中にあります。

この急速な変化は、デジタル トランスフォーメーションによって促進されており、ウェブ ユーザーがブログを操作したり、インターネットをサーフィンしたりする方法に影響を与えています。

キーワードの最適化に苦労し、他の従来の SEO 戦略のみに集中している場合、それがトラフィックが横ばいになった理由である可能性があります。

それは、デジタル トランスフォーメーションが SEO を絶えず再設計している方法に適応していないからです。

たとえば、Google はアルゴリズムを毎日更新しています。

これは、Moz による Google Update の履歴レポートによるもので、SEO のペースの速い性質と、それに追いつくために戦略を常に調整する必要があることを強調しています。

この記事では、デジタル トランスフォーメーションの時代に SEO を再設計して、ユーザーがデジタル テクノロジーを切り替えても取り残されないようにし、サイトへのトラフィックを増加できるようにします。

始めましょう。

1. より良いSERPのための音声検索の最適化

あなたのウェブサイトは音声検索用に最適化されていますか?

そうでない場合、PwC の調査によると、ユーザーの 71% がテキストよりも音声クエリを使用することを好むことがわかっていることを考えると、大多数の消費者を先延ばしにしている可能性があります。

タイプ検索の流星的回避は、Siri や Alexa などのスマート スピーカーの人気が高まっていることも大きく貢献しています。 これらにより、聴衆がオンラインで答えを見つけるためにキーワードを操作するために筋肉を緊張させるのではなく、はるかに便利な検索オプションが可能になりました.

そのため、コンテンツ マーケティング戦略が音声検索に対応するように調整されていない場合、Web サイトが競合他社に取り残されるリスクがあります。 ほんの数年前まで、オーディオ コンテンツはビジネス価値のない非構造化データと見なされていましたが、今日では自然言語処理技術のおかげで、Google はユーザーのオーディオを実際の結果を伴う実際の検索クエリに変えることができます。

優れた音声検索の最適化は、会話のキーワードから始まります。

言い換えれば、人間の通常の会話を反映したロングテール キーワードを優先し始める時が来ました。 たとえば、eBay で購入する新しい靴を検索する場合、タイプ クエリは「best shoes eBay」のようになります。

音声検索の状況では、フレーズは「オンラインで最高の靴の取引は何ですか」またはそれに沿ったものに大幅に拡張されます. ポイントは、より多くのロングテール キーワードをコンテンツ戦略に組み込む必要があるということです。

10,000 件を超える検索結果を取り上げた Backlinko の調査によると、音声 SEO は、検索エンジンの結果ページ (SERP) のランキングを上げるのに役立ちます。

同社は、音声検索結果の 75% が、そのクエリの全体的な SERP の平均で上位 3 位以内に収まることを発見しました。

2. コンテンツ ジェネレーターに対処するためのコンテンツ セキュリティ

コンテンツ ジェネレーターが横行する時代に、重複またはほぼ重複するコンテンツが驚くほど人気になっています。

見積もりによると、今日の Web の約 30% は重複したコンテンツで構成されています。 これは、Google の元 Web スパム責任者 Matt Cutts による Q&A セッションによるものです。

あなたが 1 週間前に書いたすばらしいブログ投稿は、すでに別の Web サイトに掲載されている可能性があります。

このコンテンツの重複は SEO 戦略に悪影響を及ぼし、時間内に行動しなければデジタル マーケティング戦略全体が台無しになります。  

罰則はありませんが、同一のコンテンツがあると、Google はどちらをランク付けするかを選択し、他方を犠牲にします。

意図しないコンテンツの重複が発生する場合があります。

この場合、ページの HTML コードが一意であることを確認する必要があります。 メタ ディスクリプションとページ タイトルについても同様です。

e コマース Web サイトを所有している場合、製品の説明は重複コンテンツの一般的な原因です。 したがって、製造元のバージョンに依存するのではなく、独自のものを作成するよう努めてください。

コンテンツ泥棒の場合、WordPress のデフォルトのピンバックおよび追跡システムが役立ちます。

誰かがあなたのコンテンツをコピーすると、この新しい参照ドメインに関する通知が届きます。 盗まれた投稿であることが判明した場合は、再確認して対処することができます。 画像に透かしを入れることも素晴らしいアイデアです。

3. 顧客中心の投稿のためのコンテンツ インテリジェンス

どうすれば視聴者の心に響くコンテンツを作成できますか?

顧客の心の中をのぞき見できるようになることは、すべてのマーケティング担当者の夢です。

オーディエンスのコンテンツ ニーズは時間の経過とともに変化するため、デジタル トランスフォーメーションの時代に SEO を再定義することが不可欠です。

北米の CMI 調査によると、B2B マーケターの 78% が、コンテンツ マーケティングが望ましい成功を収めていないと感じていることが明らかになりました。 さらに、市場を完全に理解していないため、マークを逃している可能性があることも立証されました.

そこで、コンテンツ インテリジェンスを利用した顧客データ プラットフォーム (CDP) の出番です。強力なデータ分析機能を備えた CDP は、販売ファネルに沿った購入者の購入ジャーニーに応じてコンテンツを作成できるようにする洞察を提供します。

強力なアカウントベースのマーケティングにおいて、CDP は大きなゲームチェンジャーでもあります。

インテリジェントなドキュメント処理プラットフォームは、顧客サポートや POS データなどのトランザクション データと行動データを構造化された形式にまとめます。

これにより、データベースが強化され、CDP が強化され、企業が詳細な購入者ペルソナを作成するために使用できるようになります。 その結果、さまざまな瞬間に顧客のニーズを把握し、これらの変化する好みを利用するコンテンツを作成できます。

Wickers は、顧客データ プラットフォームを使用して、より適切なコンテンツ ターゲティングを行うことができました。

コンテンツ インテリジェンスの力により、小売業者は買い物客とのエンゲージメントを改善し、メールのクリックスルーを 116% 増加させることさえできました。

4. MUM を感動させる複雑な検索ソリューション

2021 年初頭、Google は Multitasks Unified Model (MUM) アルゴリズムを発表しました。

これは、人気が高まっている多くの人工知能トレンドの 1 つであり、SEO の世界に大きな波紋を引き起こしています。

機械学習アルゴリズムは、今後数週間で検索の性質を変えるように設定されています。

多くの場合、コンテンツ戦略は主に、キーワードとランク付けするために書かれたコンテンツに依存します。 ただし、コンテンツ マーケティングをオーガニック トラフィックだけに依存している場合は、すぐにオーガニック トラフィックの減少に気付く可能性があります。 このアルゴリズムはオーディオとビジュアルの情報も提供するため、最近のデジタル トランスフォーメーションの傾向がどうでもいいとすれば、書かれたコンテンツだけではオンラインでの認知度を維持するのに十分ではありません。

したがって、より多くの画像、オーディオ、およびビデオ コンテンツをコンテンツ マーケティング戦略に組み込み、MUM フレンドリーにする必要があります。

さらに、この情報はすべて、ユーザーが他のサブタスクを完了するために Google に戻る必要がなく、複数ステップのタスクを解決できるようにする必要があります。 つまり、柱となる記事をサポートするコンテンツを増やして、検索エンジンの注目を集めましょう。

これをさらに明らかにするために、Google の MUM ハイキングの例を使用します。

富士山ハイキングの準備に関する 2 文の検索クエリをカバーしています。 これは、気象ガイド、機器のレンタル、ハイキング コースなどをカバーする広範なトピックです。

この場合、MUM にアピールするために、これらすべての隣接するトピックに関するコンテンツを作成し、オーディオとビジュアルの補助を組み込む必要があるかもしれません。

5. デバイスに対応するための新しい Core Web Vitals

あなたのウェブ訪問者は皆、自分の体験に満足していますか?

そうでない場合は、物事がうまくいっていない可能性があります。

Uxeria の調査によると、失敗したオンライン ビジネスの 70% は、サイトへのトラフィックを殺してしまう悪いユーザー エクスペリエンスが原因であることがわかりました。

Web へのアクセスに使用されるデジタル デバイスが多様化するにつれて、最新のテクノロジーやユーザーのニーズに対応するために Web の重要な情報も変化します。したがって、適切なデジタル トランスフォーメーション戦略を実装することによって、これらの変化するユーザー エクスペリエンスに適応できなければ、SEO の死を早めることになります。またはそれ以降。

最新のアップデートで、Google は次のような新しいコア ウェブ バイタルを追加しました。

• 累積レイアウト シフト (CLS)
• 最初の入力遅延 (FID)
• 最大コンテンツ ペイント (LCP)

これらすべての新しいシグナル ファクターは基本的に、ユーザー エクスペリエンスの明確な側面に重点を置いており、主に視覚的な安定性、インタラクティブ性、読み込みパフォーマンスを中心に展開しています。

Google の UX レポートを使用して、これらの指標やその他の従来の信号要因を測定できます。

UX 監査を実施したら、画像の最適化、リダイレクトの削減、改善されたホストへの切り替えを通じて、UX の問題を修正できます。

プラグインが多すぎると、ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与える可能性もあるため、不要なプラグインも必ず削減してください。

結論

あなたのウェブサイトは最新の SEO 向けにカスタマイズされていますか?

人工知能アルゴリズムと機械学習技術のおかげで、デジタル トランスフォーメーションは日に日に勢いを増しています。

今日の企業の 70% がデジタル トランスフォーメーションを採用していることを考えると、現時点ではすでにそれが引き継がれています。 これは、SEO 戦略もこのペースに追いつくために変化し続けなければならないことを意味します。

したがって、デジタル トランスフォーメーションの時代に SEO を継続的に再定義することが重要です。 そうしないと、あなたのウェブサイトは競合他社の二の次になってしまい、SEO の努力を無駄に続けることになります。

そのため、音声検索を最適化し、複雑な検索クエリを考慮に入れ、変化する Web バイタルに注意を払うことを忘れないでください。

SEO の成功の鍵は、絶え間ない学習と適応にあります。