如何通過在電子郵件活動中添加視頻來提升營銷效果

已發表: 2022-04-12

如何使電子郵件營銷更加有效？將引人入勝的內容作為視頻包含的最佳方式是什麼？

電子郵件已經存在了幾十年，它們是最古老的數字技術之一。然而，隨著人工智能、虛擬現實和聊天機器人等現代軟件和工具的發明，電子郵件似乎已經滅絕。

但如果我們這樣想，那麼我們就忽略了很多重要的因素。電子郵件仍然存在，它最常見的用途是電子郵件營銷。它的潛在投資回報率高達 4200%，仍然是最成功的營銷策略中的熱門趨勢。

但是如何才能使電子郵件營銷更加有效呢？最好的方法是包含引人入勝的內容，例如視頻，因為人腦比書面文本更容易和更快地處理它們。

讓我們看一下在電子郵件中添加視頻的一些統計數據和優勢。

電子郵件營銷中的視頻有助於吸引客戶並增加他們與您的品牌互動的機會。這就是為什麼幾乎 90% 的在線營銷人員在他們的活動中使用它們並每年吸引更多可靠的潛在客戶。

它可以節省您的時間

在電子郵件中發送視頻對發送者和接收者來說都更方便。畢竟，谁愿意花時間創作和閱讀長信呢？您可以在一分鐘的視頻中提供有關您的產品或服務的所有重要細節，這將吸引您的客戶的注意力並輕鬆傳達您的核心信息。

它可以提高您的 KPI

人們自然會對您在信中包含的內容感到好奇。只需在主題行中添加“視頻”一詞，即可將電子郵件打開率提高 19%。此外，在電子郵件中使用視頻可以使點擊率提高 65%。

它可以提高您的品牌知名度

首先，使用自定義模板和添加的視頻，您可以使您的電子郵件看起來很專業。當視頻提供有價值和有用的內容時，它有助於與觀眾建立信任和融洽關係。分享提示、指南、推薦、產品概述和對您的業務運營的見解，以保持您的客戶參與。

既然我們已經考慮了在您的廣告系列中使用視頻的好處，現在是時候深入研究如何將它們添加到您的信函中的不同方式了。發送視頻可能不像看起來那麼容易，因為涉及到許多技術細節。選擇方法取決於您希望它如何顯示——作為視覺背景、鏈接等。

技巧 1. 附上視頻

這是在電子郵件中使用視頻的最簡單方法之一。只需通過附加文件按鈕添加它。

這種技術的缺點是：

技巧 2. 包含指向您的視頻的鏈接

這是另一個簡單的解決方案。使用諸如Write-on Video 之類的工具來編輯您的視頻，稍後將其直接從應用程序、您的網站或其他視頻託管平台上傳到 YouTube，然後將鏈接複製到電子郵件中。這樣，當您的客戶點擊它時，他們將被重定向到觀看視頻。

同樣，這種方法也有一些缺點。例如，如果您的收件人使用 Gmail，他們將獲得 YouTube 視頻的視覺預覽。在其他情況下，他們只會看到純 URL。這就是我們的下一個技術發揮作用的地方。

技巧 3. 使用播放按鈕將視頻鏈接添加到靜態圖像

聽起來很簡單。插入截取視頻中最有趣部分的屏幕截圖。確保它有一個播放按鈕（您可以通過 Canva 等工具添加它）。然後添加一個超鏈接目標 (URL) 以重定向到託管視頻的位置。

技巧 4. 使用 GIF

當您不需要包含長視頻時，此解決方案有效。使用 Giphy、Vyond Studio、Photoscape 等工具創建 GIF，或使用在線找到的預製 GIF。這將為在線交流增添情感色彩，並吸引人們對電子郵件正文的關注。

電子郵件中的 GIF 示例（來源：Vimeo）

或者，您可以使用借助 Clipgraph、Plotagraph 或 Photoshop 創建的cinemagraphs（半靜態、半動畫圖片）。此外，您還可以為要向客戶展示的視頻添加反向鏈接。

技巧 5. 嵌入 HTML5

您可以以 HTML5 格式發送視頻，這是最有效但最棘手的方法。因此，您的收件人將能夠在不離開收件箱的情況下播放您的視頻。但請注意，並非所有電子郵件提供商都允許直接從電子郵件中觀看視頻。

資料來源：Pinpointe

現在您幾乎已準備好開始您的電子郵件營銷之旅。儘管如此，您仍需要考慮一些重要的事情，例如要做什麼以及如何開始。因此，讓我們記住一些專業人士使用的重要提示。

保持簡短

不要嘗試製作長視頻，因為它可能會在開始後幾秒鐘內變得乏味。我們建議保持 1 分鐘。

創建一系列視頻

保持視頻簡短的另一種方法是將它們分解為一個有用的系列，作為電子郵件滴灌活動的一部分發送。這樣，您的客戶將期待您的下一封信。

在主題行中包含“視頻”一詞

如前所述，在主題行中使用“視頻”一詞可以激發讀者的好奇心並提高您的電子郵件打開率。因此，更多的打開可以導致更高的點擊率。

專注於 CTA

號召性用語 (CTA) 是您電子郵件的核心。那麼為什麼不將它不僅包含在電子郵件正文中，也包含在視頻中呢？以下是如何讓收件人感興趣：徵求反饋、提供免費試用或演示、舉辦比賽等等。將其放在視頻末尾的某個位置，向觀眾展示您希望他們做什麼。

不要使用自動播放

不要將您的視頻設置為自動播放，因為觀看者討厭在未經他們同意的情況下開始播放某些內容。給他們空間和時間來決定是否要點擊它。

使用客戶故事視頻或推薦

人們信任同行的推薦，因此在您的電子郵件中使用不同類型的社交證明非常重要，例如成功故事、案例研究、評論或推薦。讓您滿意的客戶推廣您的產品。

電子郵件營銷是接觸新受眾的好方法，如果您開始發送嵌入視頻的信件，您可以輕鬆提升 KPI、提高品牌知名度並獲得客戶忠誠度。您需要做的就是製作產品或服務的原創視頻，幫助您的公司脫穎而出。

視頻電子郵件營銷有多種不同的方法，需要牢記許多因素。選擇最適合您的。