Jak zwiększyć wyniki marketingowe, dodając filmy wideo w kampaniach e-mailowych?

Jak sprawić, by e-mail marketing był jeszcze skuteczniejszy? Czy to najlepszy sposób na umieszczenie interesujących treści jako filmu?

E-maile istnieją od dziesięcioleci i są jedną z najstarszych technologii cyfrowych. Jednak wraz z wynalezieniem nowoczesnego oprogramowania i narzędzi, takich jak sztuczna inteligencja, wirtualna rzeczywistość i chatboty, może się wydawać, że e-maile już wymarły.

Ale jeśli myślimy o tym w ten sposób, to pomijamy wiele ważnych czynników. Poczta e-mail nadal istnieje, a najczęstszym celem jej wykorzystania jest marketing e-mailowy. Z potencjalnym zwrotem z inwestycji do 4200%, nadal jest to czołowy trend wśród najbardziej udanych strategii marketingowych.

Ale jak sprawić, by e-mail marketing był jeszcze skuteczniejszy? Najlepszym sposobem jest włączenie angażujących treści, takich jak filmy, ponieważ ludzki mózg przetwarza je łatwiej i szybciej niż tekst pisany.

Przyjrzyjmy się statystykom i zaletom dodawania filmów do e-maili.

Korzyści z używania filmów wideo w kampaniach e-mailowych

Filmy w e-mail marketingu pomagają angażować klientów i zwiększają ich szanse na interakcję z Twoją marką. Dlatego prawie 90% marketerów internetowych wykorzystuje je w swoich kampaniach i z roku na rok pozyskuje coraz więcej solidnych leadów.

Oszczędza Twój czas
​
Wysyłanie wideo w wiadomości e-mail jest wygodniejsze zarówno dla nadawcy, jak i odbiorcy. W końcu kto chciałby spędzać czas na tworzeniu i czytaniu długich listów? Możesz podać wszystkie ważne szczegóły dotyczące Twojego produktu lub usługi w jednominutowym filmie, który przyciągnie uwagę Twoich klientów i z łatwością dotrzesz do głównego przekazu.

Zwiększa Twoje KPI

Ludzie są naturalnie ciekawi tego, co zawarłeś w swoich listach. A dodając słowo „wideo” w temacie, możesz zwiększyć wskaźnik otwarć wiadomości e-mail o 19%. Poza tym użycie wideo w e-mailach może prowadzić do 65% wzrostu współczynników klikalności.

Poprawia świadomość Twojej marki

Po pierwsze, dzięki niestandardowym szablonom i dodanym filmom możesz sprawić, że Twój e-mail będzie wyglądał profesjonalnie. A gdy film dostarcza cennych i przydatnych treści, pomaga budować zaufanie i relacje z odbiorcami. Dziel się wskazówkami, przewodnikami, referencjami, przeglądami produktów i spostrzeżeniami na temat operacji biznesowych, aby utrzymać zaangażowanie klientów.

Jak wysłać wideo przez e-mail

Teraz, gdy rozważyliśmy korzyści płynące z używania filmów wideo w Twoich kampaniach, nadszedł czas, aby zagłębić się w różne sposoby dodawania ich do listu. Wysyłanie wideo może nie być tak łatwe, jak się wydaje, ponieważ wiąże się to z wieloma kwestiami technicznymi. A wybór metody zależy od tego, jak chcesz ją wyświetlić – jako tło wizualne, link itp.

Technika 1. Dołącz wideo

To jeden z najprostszych sposobów wykorzystania wideo w e-mailach. Po prostu dodaj go za pomocą przycisku Dołącz pliki.

Wady tej techniki to:

• Film wideo zostanie wyświetlony na dole wiadomości i czytelnicy mogą go nie widzieć.
• Istnieją ograniczenia rozmiaru załączników dostawcy usług.

Technika 2. Dołącz link do swojego filmu

To kolejne proste rozwiązanie. Użyj narzędzia, takiego jak Write-on Video , aby edytować swój film, później prześlij go do YouTube bezpośrednio z aplikacji, swojej witryny lub innych platform do hostingu wideo, a następnie skopiuj link do wiadomości e-mail. W ten sposób, gdy Twoi klienci na nią klikną, zostaną przekierowani do obejrzenia wideo.

Ponownie, ta metoda ma pewne wady. Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy korzystają z Gmaila, otrzymają wizualny podgląd filmu w YouTube. W innych przypadkach zobaczą tylko zwykły adres URL. I tu wkracza nasza następna technika.

Technika 3. Dodaj link wideo do statycznego obrazu za pomocą przycisku odtwarzania

To tak proste, jak się wydaje. Wstaw zrzut ekranu, który przedstawia najbardziej intrygującą część Twojego filmu. Upewnij się, że zawiera przycisk odtwarzania (możesz go dodać za pomocą takich narzędzi jak Canva). Następnie dodaj miejsce docelowe hiperłącza (URL) w celu przekierowania do miejsca, w którym znajduje się wideo.

Technika 4. Użyj GIF-ów

To rozwiązanie działa, gdy nie musisz dołączać długiego filmu. Utwórz GIF za pomocą takich narzędzi, jak Giphy, Vyond Studio, Photoscape lub użyj gotowych plików GIF znalezionych w Internecie. To doda emocjonalnego akcentu do komunikacji online i przyciągnie uwagę ludzi do treści wiadomości e-mail.

Przykład GIF-ów w e-mailach (Źródło: Vimeo)

Alternatywnie możesz użyć kinematografii (obrazów półstatycznych, na wpół animowanych) utworzonych za pomocą Clipgraph, Plotagraph lub Photoshopa. Poza tym możesz również dodać link zwrotny do filmu, który chcesz pokazać swoim klientom.

Technika 5. Osadź z HTML5

Możesz wysyłać swoje filmy w formacie HTML5, co jest najskuteczniejszą, ale trudną metodą. Dzięki temu Twoi odbiorcy będą mogli odtworzyć Twój film bez opuszczania skrzynki odbiorczej. Pamiętaj jednak, że nie wszyscy dostawcy poczty e-mail umożliwiają oglądanie wideo bezpośrednio z wiadomości e-mail.

Źródło: Pinpointe

Najlepsze praktyki dotyczące marketingu wideo e-mail

Teraz jesteś już prawie gotowy do rozpoczęcia swojej przygody z e-mail marketingiem. Mimo to musisz wziąć pod uwagę kilka ważnych rzeczy, na przykład co zrobić i od czego zacząć. Pamiętajmy więc o kilku ważnych wskazówkach, z których korzystają profesjonaliści.

Niech to będzie krótkie

Nie próbuj robić długiego filmu, ponieważ może się znudzić w ciągu zaledwie kilku sekund od początku. Sugerujemy trzymanie go przez 1 minutę.

Utwórz serię filmów

Innym sposobem, aby Twoje filmy były krótkie, jest podzielenie ich na przydatne serie wysyłane w ramach kampanii e-mailowych. W ten sposób Twoi klienci będą przewidywać kolejny list od Ciebie.

W temacie umieść słowo „wideo”

Jak wspomniano wcześniej, użycie słowa „wideo” w temacie może wzbudzić ciekawość u czytelników i zwiększyć współczynniki otwarć wiadomości e-mail. W rezultacie więcej otwarć może prowadzić do wyższego współczynnika klikalności.  

Skoncentruj się na CTA

Wezwanie do działania (CTA) to centralny element Twoich e-maili. Dlaczego więc nie uwzględnić go nie tylko w treści wiadomości e-mail, ale także w filmie? Oto, jak możesz zainteresować odbiorców: poproś o opinię, zaoferuj bezpłatną wersję próbną lub demo, zorganizuj konkurs i wiele więcej. Umieść go gdzieś pod koniec filmu, pokazując widzom, czego oczekujesz od nich.

Nie używaj autoodtwarzania

Nie włączaj autoodtwarzania filmów, ponieważ widzowie nienawidzą, gdy coś zaczyna się odtwarzać bez ich zgody. Daj im miejsce i czas na podjęcie decyzji, czy chcą go kliknąć.

Korzystaj z filmów z historiami klientów lub referencji

Ludzie ufają rekomendacjom od współpracowników, dlatego ważne jest, aby w swoich e-mailach używać różnych typów dowodów społecznych, takich jak historie sukcesu, studia przypadków, recenzje lub referencje. Pozwól swoim zadowolonym klientom promować Twój produkt.

Zawijanie tego

E-mail marketing to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców, a jeśli zaczniesz wysyłać listy z osadzonymi w nich filmami, możesz łatwo zwiększyć swoje KPI, poprawić świadomość marki i zdobyć lojalność klientów. Wystarczy, że stworzysz oryginalne filmy swoich produktów lub usług, które pomogą wyróżnić Twoją firmę.

Istnieją różne sposoby prowadzenia wideo e-mail marketingu i wiele czynników, o których należy pamiętać. Wybierz te, które najbardziej Ci odpowiadają.