Как улучшить результаты маркетинга, добавив видео в ваши рассылки по электронной почте

Как сделать электронный маркетинг еще эффективнее? Является ли лучший способ включить привлекательный контент в виде видео?

Электронная почта существует уже несколько десятилетий и является одной из старейших цифровых технологий. Однако с изобретением современного программного обеспечения и инструментов, таких как искусственный интеллект, виртуальная реальность и чат-боты, может показаться, что электронная почта уже вымерла.

Но если мы думаем об этом таким образом, то мы упускаем из виду многие важные факторы. Электронная почта все еще существует, и наиболее распространенная цель, для которой она используется, — электронный маркетинг. С потенциальным ROI до 4200%, это по-прежнему главная тенденция среди самых успешных маркетинговых стратегий.

Но как сделать электронный маркетинг еще более эффективным? Лучший способ — включить вовлекающий контент, такой как видео, поскольку человеческий мозг обрабатывает их проще и быстрее, чем письменный текст.

Давайте взглянем на некоторые статистические данные и преимущества добавления видео в ваши электронные письма.

Преимущества использования видео в кампаниях по электронной почте

Видео в электронном маркетинге помогают привлечь клиентов и повысить вероятность их взаимодействия с вашим брендом. Вот почему почти 90% интернет-маркетологов используют их в своих кампаниях и с каждым годом привлекают все больше потенциальных клиентов.

Это экономит ваше время
​
Отправка видео по электронной почте удобнее как для отправителя, так и для получателя. В конце концов, кто хочет тратить время на создание и чтение длинных писем? Вы можете предоставить всю важную информацию о своем продукте или услуге в одноминутном видеоролике, который привлечет внимание ваших клиентов и легко донесет ваше основное сообщение.

Это повышает ваши KPI

Людям естественно любопытно, что вы включаете в свои письма. А просто добавив слово «видео» в строку темы, вы можете увеличить открываемость писем на 19%. Кроме того, использование видео в ваших электронных письмах может привести к увеличению рейтинга кликов на 65%.

Это повышает узнаваемость вашего бренда

Во-первых, с помощью настраиваемых шаблонов и добавленных видео вы можете сделать свое электронное письмо профессиональным. А когда видео содержит ценный и полезный контент, оно помогает укрепить доверие и взаимопонимание с вашей аудиторией. Делитесь советами, руководствами, отзывами, обзорами продуктов и информацией о своих бизнес-операциях, чтобы поддерживать интерес клиентов.

Как отправить видео по электронной почте

Теперь, когда мы рассмотрели преимущества использования видео в ваших кампаниях, пришло время углубиться в различные способы, как вы можете добавить их в свое письмо. Отправить видео может быть не так просто, как кажется, так как здесь задействовано много технических моментов. И выбор метода зависит от того, как вы хотите, чтобы он отображался — как визуальный фон, ссылка и т. д.

Техника 1. Прикрепить видео

Это один из самых простых способов использования видео в ваших электронных письмах. Просто добавьте его через кнопку «Прикрепить файлы».

Недостатками этой техники являются:

• Видео будет показано внизу вашего сообщения, и читатели могут его не увидеть.
• Существуют ограничения на размер вложения поставщика услуг.

Техника 2. Включите ссылку на ваше видео

Это еще одно простое решение. Используйте такой инструмент, как Write-on Video , чтобы отредактировать свое видео, а затем загрузить его на YouTube непосредственно из приложения, своего веб-сайта или других платформ видеохостинга, а затем скопируйте ссылку в электронное письмо. Таким образом, когда ваши клиенты нажмут на нее, они будут перенаправлены для просмотра видео.

Опять же, этот метод имеет некоторые недостатки. Например, если ваши получатели используют Gmail, они получат визуальный предварительный просмотр видео на YouTube. В других случаях они увидят только обычный URL. И здесь в игру вступает наша следующая техника.

Техника 3. Добавьте ссылку на видео на статичное изображение с кнопкой воспроизведения

Это так просто, как кажется. Вставьте скриншот, на котором запечатлена самая интригующая часть вашего видео. Убедитесь, что в нем есть кнопка воспроизведения (вы можете добавить ее с помощью таких инструментов, как Canva). Затем добавьте место назначения гиперссылки (URL) для перенаправления туда, где размещено видео.

Техника 4. Используйте GIF-файлы

Это решение работает, когда вам не нужно включать длинное видео. Создайте GIF, используя такие инструменты, как Giphy, Vyond Studio, Photoscape, или используйте готовые GIF-файлы, найденные в Интернете. Это добавит эмоциональности онлайн-общению и привлечет внимание людей к телу письма.

Пример GIF-файлов в электронных письмах (Источник: Vimeo)

В качестве альтернативы вы можете использовать синемаграфы (полустатичные, полуанимированные изображения), созданные с помощью Clipgraph, Plotagraph или Photoshop. Кроме того, вы также можете добавить обратную ссылку на видео, которое хотите показать своим клиентам.

Техника 5. Встраивание с помощью HTML5

Вы можете отправлять свои видео в формате HTML5, что является наиболее эффективным, но сложным методом. В результате ваши получатели смогут воспроизвести ваше видео, не выходя из почтового ящика. Но имейте в виду, что не все почтовые провайдеры позволяют смотреть видео прямо из письма.

Источник: Пинпойнт

Лучшие практики видео-маркетинга по электронной почте

Теперь вы почти готовы начать свое путешествие по электронной почте. Тем не менее, вам нужно рассмотреть несколько важных вещей, например, что делать и с чего начать. Итак, давайте запомним несколько важных советов, которыми пользуются профессионалы.

Держать его коротким

Не пытайтесь сделать длинное видео, так как оно может наскучить всего за несколько секунд с начала. Мы рекомендуем оставить его на 1 минуту.

Создайте серию видеороликов

Еще один способ сделать ваши видео короткими — разбить их на полезные серии, рассылаемые в рамках рассылок по электронной почте. Таким образом, ваши клиенты будут ожидать следующего письма от вас.

Включите слово «видео» в строку темы

Как упоминалось ранее, использование слова «видео» в строке темы может вызвать любопытство у ваших читателей и повысить открываемость ваших писем. В результате большее количество открытий может привести к более высокому рейтингу кликов.  

Сосредоточьтесь на CTA

Призыв к действию (CTA) является центральным элементом ваших электронных писем. Так почему бы не включить его не только в тело письма, но и в видео? Вот как вы можете заинтересовать своих получателей: попросить оставить отзыв, предложить бесплатную пробную или демонстрационную версию, провести конкурс и многое другое. Поместите его где-нибудь ближе к концу вашего видео, показывая зрителям, что вы от них ожидаете.

Не используйте автозапуск

Не устанавливайте для своих видео автовоспроизведение, потому что зрители ненавидят, когда что-то начинает воспроизводиться без их согласия. Дайте им пространство и время, чтобы решить, хотят ли они нажать на нее.

Используйте видеоролики с историями клиентов или отзывы

Люди доверяют рекомендациям коллег, поэтому важно использовать в своих электронных письмах различные типы социальных доказательств, такие как истории успеха, тематические исследования, обзоры или отзывы. Пусть ваши довольные клиенты продвигают ваш продукт.

Завершение

Электронный маркетинг — отличный способ охватить новую аудиторию, и если вы начнете рассылать письма со встроенными в них видео, вы легко сможете повысить свои KPI, повысить узнаваемость своего бренда и завоевать лояльность клиентов. Все, что вам нужно сделать, это создать оригинальные видеоролики о ваших продуктах или услугах, которые помогут вашей компании выделиться.

Существуют разные способы видеомаркетинга по электронной почте и множество факторов, которые необходимо учитывать. Выберите те, которые подходят вам лучше всего.