E-posta Kampanyalarınıza Videolar Ekleyerek Pazarlama Sonuçlarını Nasıl Artırırsınız?

E-posta pazarlamasını nasıl daha etkili hale getirebilirsiniz? İlgi çekici içeriği video olarak dahil etmenin en iyi yolu nedir?

E-postalar onlarca yıldır var ve en eski dijital teknolojilerden biri. Bununla birlikte, yapay zeka, sanal gerçeklik ve sohbet robotları gibi modern yazılım ve araçların icadıyla, e-postaların neslinin çoktan tükenmiş olduğu görünebilir.

Ama böyle düşünürsek, birçok önemli faktörü gözden kaçırıyoruz demektir. E-posta hala piyasada ve kullanıldığı en yaygın amaç e-posta pazarlamacılığıdır. %4200'e varan potansiyel yatırım getirisi ile, en başarılı pazarlama stratejileri arasında hala en üst trend.

Ancak e-posta pazarlamasını nasıl daha etkili hale getirebiliriz? En iyi yol, insan beyni bunları yazılı metinden daha kolay ve daha hızlı işlediğinden, videolar gibi ilgi çekici içerikler eklemektir.

E-postalarınıza video eklemenin bazı istatistiklerine ve avantajlarına bir göz atalım.

E-posta Kampanyalarında Video Kullanmanın Faydaları

E-posta pazarlamasındaki videolar, müşterilerin ilgisini çekmeye ve markanızla etkileşim şanslarını artırmaya yardımcı olur. Bu nedenle, çevrimiçi pazarlamacıların neredeyse %90'ı kampanyalarında bunları kullanıyor ve her yıl daha sağlam potansiyel müşteriler çekiyor.

Zamandan tasarruf etmenizi sağlar
​
Videoyu e-postayla göndermek hem gönderen hem de alıcı için daha uygundur. Sonuçta, kim uzun mektuplar oluşturmak ve okumak için zaman harcamak ister? Ürününüz veya hizmetinizle ilgili tüm önemli ayrıntıları, müşterilerinizin dikkatini çekecek ve temel mesajınızı kolayca iletecek bir dakikalık bir videoda sunabilirsiniz.

KPI'larınızı artırır

İnsanlar doğal olarak mektuplarınıza ne eklediğinizi merak ediyor. Ve konu satırınıza sadece "video" kelimesini ekleyerek e-posta açılma oranlarınızı %19 oranında artırabilirsiniz. Ayrıca, e-postalarınızda bir video kullanmak, tıklama oranlarında %65'lik bir artışa neden olabilir.

Marka bilinirliğinizi artırır

İlk olarak, özel şablonlar ve eklenen videolar ile e-postanızın profesyonel görünmesini sağlayabilirsiniz. Video değerli ve faydalı içerik sağladığında, kitlenizle güven ve yakınlık oluşturmaya yardımcı olur. Müşterilerinizin katılımını sağlamak için ticari operasyonlarınıza ilişkin ipuçlarını, kılavuzları, referansları, ürüne genel bakışları ve bilgileri paylaşın.

E-posta Yoluyla Video Nasıl Gönderilir

Kampanyalarınızda video kullanmanın faydalarını değerlendirdiğimize göre, bunları mektubunuza nasıl ekleyebileceğinizi farklı şekillerde derinlemesine incelemenin zamanı geldi. Bir video göndermek göründüğü kadar kolay olmayabilir, çünkü birçok teknik vardır. Ve yöntemi seçmek, nasıl görünmesini istediğinize bağlıdır - görsel bir arka plan, bir bağlantı vb.

Teknik 1. Bir video ekleyin

Bu, e-postalarınızda video kullanmanın en basit yollarından biridir. Dosyaları ekle düğmesiyle eklemeniz yeterlidir.

Bu tekniğin dezavantajları şunlardır:

• Video, mesajınızın altında gösterilecek ve okuyucular onu göremeyebilir.
• Servis sağlayıcının ek boyutu sınırları vardır.

Teknik 2. Videonuza bir bağlantı ekleyin

Bu başka bir basit çözüm. Videonuzu düzenlemek için Write-on Video gibi bir araç kullanın, daha sonra doğrudan uygulamadan, web sitenizden veya diğer video barındırma platformlarından YouTube'a yükleyin ve ardından bağlantıyı e-postaya kopyalayın. Bu şekilde, müşterileriniz videoya tıkladıklarında videoyu izlemeye yönlendirileceklerdir.

Yine, bu yöntem bazı eksilerle birlikte gelir. Örneğin, alıcılarınız Gmail kullanıyorsa, YouTube videosunun görsel bir önizlemesini alırlar. Diğer durumlarda, yalnızca düz URL'yi görürler. İşte burada bir sonraki tekniğimiz devreye giriyor.

Teknik 3. Oynat düğmesi ile statik görüntüye bir video bağlantısı ekleyin

Kulağa geldiği kadar kolay. Videonuzun en ilgi çekici kısmını yakalayan bir ekran görüntüsü ekleyin. İçinde bir oynat düğmesi olduğundan emin olun (bunu Canva gibi araçlarla ekleyebilirsiniz). Ardından, videonun barındırıldığı yere yeniden yönlendirme için bir köprü hedefi (URL) ekleyin.

Teknik 4. GIF Kullanın

Bu çözüm, uzun bir video eklemeniz gerekmediğinde çalışır. Giphy, Vyond Studio, Photoscape gibi araçları kullanarak bir GIF oluşturun veya çevrimiçi olarak bulunan hazır GIF'leri kullanın. Bu, çevrimiçi iletişime duygusal bir dokunuş katacak ve insanların dikkatini e-posta gövdesine çekecektir.

E-postalardaki GIF örnekleri (Kaynak: Vimeo)

Alternatif olarak Clipgraph, Plotagraph veya Photoshop yardımıyla oluşturulmuş sinemagrafları (yarı statik, yarı hareketli resimler) kullanabilirsiniz. Ayrıca müşterilerinize göstermek istediğiniz bir videoya backlink de ekleyebilirsiniz.

Teknik 5. HTML5 ile Gömme

Videolarınızı HTML5 formatında gönderebilirsiniz ki bu en etkili ama bir o kadar da zor bir yöntemdir. Bunun bir sonucu olarak, alıcılarınız gelen kutularından ayrılmadan videonuzu oynatabilecektir. Ancak, tüm e-posta sağlayıcılarının doğrudan e-postanın içinden video izlemeye izin vermediğine dikkat edin.

Kaynak: Pinpointe

Video E-posta Pazarlaması İçin En İyi Uygulamalar

Artık e-posta pazarlama yolculuğunuza başlamak için neredeyse hazırsınız. Yine de, ne yapacağınız ve nasıl başlayacağınız gibi dikkate almanız gereken birkaç önemli şeye ihtiyacınız var. Öyleyse, profesyoneller tarafından kullanılan bazı önemli ipuçlarını akılda tutalım.

Kısa tut

Uzun bir video yapmaya çalışmayın, çünkü başlangıçtan itibaren sadece birkaç saniye içinde sıkıcı hale gelebilir. 1 dakika uzunluğunda tutmanızı öneririz.

Bir dizi video oluşturun

Videolarınızı kısa tutmanın bir başka yolu da onları e-posta kampanyalarının bir parçası olarak gönderilen faydalı bir diziye bölmektir. Bu şekilde, müşterileriniz sizden bir sonraki mektubu bekleyecektir.

Konu satırına "video" kelimesini ekleyin

Daha önce de belirtildiği gibi, konu satırında “video” kelimesini kullanmak okuyucularınızda merak uyandırabilir ve e-posta açma oranlarınızı artırabilir. Sonuç olarak, daha fazla açılış, daha yüksek bir tıklama oranına yol açabilir.  

CTA'ya odaklanın

Harekete geçirici mesaj (CTA), e-postalarınızın merkezinde yer alır. Öyleyse neden sadece e-posta gövdesine değil, videoya da dahil etmiyorsunuz? Alıcılarınızı şu şekilde ilgilendirebilirsiniz: geri bildirim isteyin, ücretsiz deneme veya demo teklif edin, bir yarışma düzenleyin ve çok daha fazlasını yapın. İzleyicilere onlardan ne yapmalarını beklediğinizi göstererek, videonuzun sonuna doğru bir yere yerleştirin.

Otomatik oynatmayı kullanma

Videolarınızı otomatik oynatmaya ayarlamayın çünkü izleyiciler, izinleri olmadan bir şeyin oynatılmaya başlamasından nefret eder. Tıklamak isteyip istemeyeceklerine karar vermeleri için onlara yer ve zaman verin.

Müşteri hikayesi videolarını veya referanslarını kullanın

İnsanlar akranlarından gelen tavsiyelere güvenir, bu nedenle e-postalarınızda başarı öyküleri, vaka çalışmaları, incelemeler veya referanslar gibi farklı türlerde sosyal kanıt kullanmak önemlidir. Memnun müşterilerinizin ürününüzü tanıtmasına izin verin.

Sarmalamak

E-posta pazarlaması, yeni kitlelere ulaşmanın harika bir yoludur ve içlerinde videolar bulunan mektuplar göndermeye başlarsanız, KPI'larınızı kolayca artırabilir, marka bilinirliğinizi artırabilir ve müşteri sadakati kazanabilirsiniz. Yapmanız gereken tek şey, şirketinizin öne çıkmasına yardımcı olacak ürün veya hizmetlerinizin orijinal videolarını oluşturmak.

Video e-posta pazarlaması yapmanın farklı yolları ve akılda tutulması gereken birçok faktör vardır. Size en uygun olanları seçin.