Come aumentare i risultati di marketing aggiungendo video alle tue campagne e-mail

Come puoi rendere l'email marketing ancora più efficace? È il modo migliore per includere contenuti accattivanti come video?

Le e-mail esistono da decenni e sono una delle tecnologie digitali più antiche. Tuttavia, con l'invenzione di software e strumenti moderni come l'intelligenza artificiale, la realtà virtuale e i chatbot, può sembrare che le e-mail siano già estinte.

Ma se ci pensiamo in questo modo, allora stiamo trascurando molti fattori importanti. L'e-mail è ancora disponibile e lo scopo più comune per cui viene utilizzata è l'email marketing. Con un potenziale ROI fino al 4200%, è ancora una delle tendenze principali tra le strategie di marketing di maggior successo.

Ma come si può rendere l'email marketing ancora più efficace? Il modo migliore è includere contenuti coinvolgenti come i video poiché il cervello umano li elabora più facilmente e più velocemente del testo scritto.

Diamo un'occhiata ad alcune statistiche e ai vantaggi dell'aggiunta di video nelle tue email.

Vantaggi dell'utilizzo dei video nelle campagne e-mail

I video nell'email marketing aiutano a coinvolgere i clienti e aumentare le possibilità della loro interazione con il tuo marchio. Questo è il motivo per cui quasi il 90% dei marketer online li utilizza nelle proprie campagne e attira ogni anno lead più solidi.

Ti fa risparmiare tempo
​
L'invio di un video in un'e-mail è più conveniente sia per il mittente che per il destinatario. Dopotutto, chi vuole passare il tempo a creare e leggere lettere lunghe? Puoi fornire tutti i dettagli importanti sul tuo prodotto o servizio in un video di un minuto, che attirerà l'attenzione dei tuoi clienti e trasmetterà facilmente il tuo messaggio principale.

Aumenta i tuoi KPI

Le persone sono naturalmente curiose di ciò che hai incluso nelle tue lettere. E semplicemente aggiungendo la parola "video" nella riga dell'oggetto, puoi aumentare i tassi di apertura della posta elettronica del 19%. Inoltre, l'utilizzo di un video nelle tue e-mail può portare a un aumento del 65% delle percentuali di clic.

Migliora la consapevolezza del tuo marchio

Innanzitutto, con modelli personalizzati e video aggiunti, puoi rendere la tua email professionale. E quando il video fornisce contenuti preziosi e utili, aiuta a creare fiducia e a creare rapporti con il tuo pubblico. Condividi suggerimenti, guide, testimonianze, panoramiche sui prodotti e approfondimenti sulle operazioni aziendali per coinvolgere i tuoi clienti.

Come inviare un video tramite e-mail

Ora che abbiamo considerato i vantaggi dell'utilizzo dei video nelle tue campagne, è tempo di approfondire i diversi modi in cui puoi aggiungerli alla tua lettera. L'invio di un video potrebbe non essere così facile come sembra, poiché sono coinvolti molti aspetti tecnici. E la scelta del metodo dipende da come vuoi che venga visualizzato: come sfondo visivo, collegamento, ecc.

Tecnica 1. Allega un video

Questo è uno dei modi più semplici per utilizzare un video nelle tue e-mail. Basta aggiungerlo tramite il pulsante Allega file.

Gli svantaggi di questa tecnica sono:

• Il video verrà mostrato in fondo al tuo messaggio e i lettori potrebbero non vederlo.
• Esistono limiti per le dimensioni degli allegati del fornitore di servizi.

Tecnica 2. Includi un link al tuo video

Questa è un'altra soluzione semplice. Usa uno strumento come Write-on Video per modificare il tuo video, poi caricalo su YouTube direttamente dall'app, dal tuo sito web o da altre piattaforme di hosting video, quindi copia il link nell'e-mail. In questo modo, quando i tuoi clienti fanno clic su di esso, verranno reindirizzati per guardare il video.

Ancora una volta, questo metodo ha alcuni svantaggi. Ad esempio, se i tuoi destinatari utilizzano Gmail, riceveranno un'anteprima visiva del video di YouTube. In altri casi, vedranno solo l'URL semplice. Ed è qui che entra in gioco la nostra prossima tecnica.

Tecnica 3. Aggiungi un collegamento video all'immagine statica con un pulsante di riproduzione

È facile come sembra. Inserisci uno screenshot che catturi la parte più intrigante del tuo video. Assicurati che contenga un pulsante di riproduzione (puoi aggiungerlo tramite strumenti come Canva). Quindi aggiungi una destinazione del collegamento ipertestuale (URL) per il reindirizzamento alla posizione in cui è ospitato il video.

Tecnica 4. Usa le GIF

Questa soluzione funziona quando non è necessario includere un video lungo. Crea una GIF utilizzando strumenti come Giphy, Vyond Studio, Photoscape o utilizza GIF premade trovate online. Ciò aggiungerà un tocco emotivo alla comunicazione online e attirerà l'attenzione delle persone sul corpo dell'e-mail.

Esempio di GIF nelle email (Fonte: Vimeo)

In alternativa, puoi utilizzare cinemagraph (immagini metà statiche e metà animate) create con l'aiuto di Clipgraph, Plotagraph o Photoshop. Inoltre, puoi anche aggiungere un backlink a un video che desideri mostrare ai tuoi clienti.

Tecnica 5. Incorpora con HTML5

Puoi inviare i tuoi video in formato HTML5, che è il metodo più efficace ma complicato. Di conseguenza, i tuoi destinatari saranno in grado di riprodurre il tuo video senza lasciare la loro casella di posta. Ma attenzione che non tutti i provider di posta elettronica consentono di guardare un video direttamente dall'e-mail.

Fonte: Pinpointe

Migliori pratiche per l'email marketing video

Ora sei quasi pronto per iniziare il tuo viaggio di email marketing. Tuttavia, hai bisogno di alcune cose importanti da considerare, come cosa fare e come iniziare. Quindi, teniamo a mente alcuni suggerimenti importanti che vengono utilizzati dai professionisti.

Tienilo breve

Non provare a fare un video lungo, poiché può diventare noioso in pochi secondi dall'inizio. Suggeriamo di mantenerlo lungo 1 minuto.

Crea una serie di video

Un altro modo per mantenere brevi i tuoi video è suddividerli in una serie utile inviata come parte delle campagne di gocciolamento e-mail. In questo modo, i tuoi clienti anticiperanno la tua prossima lettera.

Includi la parola "video" nella riga dell'oggetto

Come accennato in precedenza, l'uso della parola "video" nella riga dell'oggetto può suscitare curiosità nei tuoi lettori e aumentare i tassi di apertura della posta elettronica. Di conseguenza, più aperture possono portare a una percentuale di clic più elevata.  

Concentrati sul CTA

L'invito all'azione (CTA) è un elemento centrale delle tue e-mail. Allora perché non includerlo non solo nel corpo dell'e-mail ma anche nel video? Ecco come puoi interessare i tuoi destinatari: chiedi feedback, offri una prova gratuita o una demo, organizza un concorso e molto altro. Posizionalo da qualche parte verso la fine del tuo video, mostrando al pubblico cosa ti aspetti che facciano.

Non utilizzare la riproduzione automatica

Non impostare la riproduzione automatica dei tuoi video perché gli spettatori odiano quando qualcosa inizia a essere riprodotto senza il loro consenso. Dai loro spazio e tempo per decidere se vogliono cliccarci sopra.

Usa i video o le testimonianze dei clienti

Le persone si fidano dei consigli dei colleghi, quindi è importante utilizzare diversi tipi di prove sociali nelle tue e-mail, come storie di successo, case study, recensioni o testimonianze. Consenti ai tuoi clienti soddisfatti di promuovere il tuo prodotto.

Avvolgendolo

L'email marketing è un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico e, se inizi a inviare lettere con video incorporati, puoi facilmente aumentare i tuoi KPI, migliorare la consapevolezza del tuo marchio e fidelizzare i clienti. Tutto quello che devi fare è creare video originali dei tuoi prodotti o servizi che aiuteranno la tua azienda a distinguersi.

Esistono diversi modi per fare marketing tramite e-mail video e molti fattori devono essere tenuti a mente. Scegli quelli più adatti a te.