كيفية تعزيز نتائج التسويق عن طريق إضافة مقاطع فيديو في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك

كيف يمكنك جعل التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية؟ هل هي أفضل طريقة لتضمين محتوى جذاب كفيديو؟

كانت رسائل البريد الإلكتروني موجودة منذ عقود ، وهي واحدة من أقدم التقنيات الرقمية. ومع ذلك ، مع اختراع البرامج والأدوات الحديثة مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي وروبوتات الدردشة ، قد يبدو أن رسائل البريد الإلكتروني قد انقرضت بالفعل.

لكن إذا فكرنا في الأمر على هذا النحو ، فإننا نتجاهل العديد من العوامل المهمة. لا يزال البريد الإلكتروني موجودًا ، والغرض الأكثر شيوعًا لاستخدامه هو التسويق عبر البريد الإلكتروني. مع عائد استثمار محتمل يصل إلى 4200٪ ، فإنه لا يزال يمثل الاتجاه الأعلى بين استراتيجيات التسويق الأكثر نجاحًا.

ولكن كيف يمكن للمرء أن يجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية؟ أفضل طريقة هي تضمين محتوى جذاب مثل مقاطع الفيديو لأن العقل البشري يعالجها بشكل أسهل وأسرع من النص المكتوب.

دعنا نلقي نظرة على بعض الإحصائيات ومزايا إضافة مقاطع فيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

فوائد استخدام مقاطع الفيديو في حملات البريد الإلكتروني

تساعد مقاطع الفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني في جذب العملاء وزيادة فرص تفاعلهم مع علامتك التجارية. هذا هو السبب في أن ما يقرب من 90 ٪ من المسوقين عبر الإنترنت يستخدمونها في حملاتهم وتجذب المزيد من العملاء المحتملين الأقوياء كل عام.

إنه يوفر وقتك

يعد إرسال مقطع فيديو في رسالة بريد إلكتروني أكثر ملاءمة لكل من المرسل والمتلقي. بعد كل شيء ، من يريد قضاء الوقت في إنشاء وقراءة الحروف الطويلة؟ يمكنك تقديم جميع التفاصيل المهمة حول منتجك أو خدمتك في مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة ، والذي سيجذب انتباه عملائك ويعبر عن رسالتك الأساسية بسهولة.

يعزز مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

يشعر الناس بالفضول بطبيعة الحال بشأن ما قمت بتضمينه في رسائلك. ومن خلال إضافة كلمة "فيديو" في سطر الموضوع ، يمكنك زيادة معدلات فتح البريد الإلكتروني بنسبة 19٪. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي استخدام مقطع فيديو في رسائل البريد الإلكتروني إلى زيادة بنسبة 65٪ في معدلات النقر إلى الظهور.

يحسن الوعي بعلامتك التجارية

أولاً ، باستخدام القوالب المخصصة ومقاطع الفيديو المضافة ، يمكنك جعل بريدك الإلكتروني يبدو احترافيًا. وعندما يوفر الفيديو محتوى قيمًا ومفيدًا ، فإنه يساعد في بناء الثقة والعلاقة مع جمهورك. شارك النصائح والأدلة والشهادات ولمحات عامة عن المنتج ورؤى حول عمليات عملك للحفاظ على مشاركة عملائك.

كيفية إرسال فيديو عبر البريد الإلكتروني

الآن وقد نظرنا في فوائد استخدام مقاطع الفيديو في حملاتك ، فقد حان الوقت للتعمق في طرق مختلفة حول كيفية إضافتها إلى رسالتك. قد لا يكون إرسال مقطع فيديو سهلاً كما يبدو ، نظرًا لوجود العديد من الجوانب الفنية. ويعتمد اختيار الطريقة على الطريقة التي تريد عرضها بها - كخلفية مرئية ، ورابط ، وما إلى ذلك.

تقنية 1. إرفاق مقطع فيديو

هذه إحدى أبسط الطرق لاستخدام مقطع فيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. فقط قم بإضافته عبر زر إرفاق الملفات.

مساوئ هذه التقنية هي:

• سيظهر الفيديو أسفل رسالتك ، وقد لا يراه القراء.
• هناك حدود لحجم المرفقات لمزود الخدمة.

تقنية 2. تضمين ارتباط إلى الفيديو الخاص بك

هذا حل بسيط آخر. استخدم أداة مثل Write-on Video لتحرير الفيديو الخاص بك ، وتحميله لاحقًا على YouTube مباشرة من التطبيق ، أو موقع الويب الخاص بك ، أو منصات استضافة الفيديو الأخرى ، ثم انسخ الرابط في البريد الإلكتروني. بهذه الطريقة ، عندما ينقر عملاؤك عليه ، سيتم إعادة توجيههم لمشاهدة الفيديو.

مرة أخرى ، تأتي هذه الطريقة مع بعض السلبيات. على سبيل المثال ، إذا كان المستلمون يستخدمون Gmail ، فسيحصلون على معاينة مرئية لفيديو YouTube. في حالات أخرى ، سيرون عنوان URL العادي فقط. وهنا يأتي دور أسلوبنا التالي.

تقنية 3. أضف رابط فيديو إلى الصورة الثابتة باستخدام زر التشغيل

الأمر سهل كما يبدو. أدخل لقطة شاشة تلتقط الجزء الأكثر إثارة للفضول في الفيديو الخاص بك. تأكد من احتوائه على زر تشغيل (يمكنك إضافته عبر أدوات مثل Canva). ثم أضف وجهة ارتباط تشعبي (URL) لإعادة التوجيه إلى مكان استضافة الفيديو.

تقنية 4. استخدم صور GIF

يعمل هذا الحل عندما لا تحتاج إلى تضمين مقطع فيديو طويل. أنشئ ملف GIF باستخدام أدوات مثل Giphy أو Vyond Studio أو Photoscape أو استخدم صور GIF معدة مسبقًا موجودة على الإنترنت. سيضيف هذا لمسة عاطفية للتواصل عبر الإنترنت ويجذب انتباه الناس إلى جسم البريد الإلكتروني.

مثال على صور GIF في رسائل البريد الإلكتروني (المصدر: Vimeo)

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام فقرات سينمائية (صور نصف ثابتة ونصف متحركة) تم إنشاؤها بمساعدة Clipgraph أو Plotagraph أو Photoshop. إلى جانب ذلك ، يمكنك أيضًا إضافة رابط خلفي لمقطع فيديو تريد عرضه على عملائك.

تقنية 5. تضمين مع HTML5

يمكنك إرسال مقاطع الفيديو الخاصة بك بتنسيق HTML5 ، وهي الطريقة الأكثر فعالية وصعوبة. نتيجة لذلك ، سيتمكن المستلمون من تشغيل الفيديو الخاص بك دون مغادرة صندوق الوارد الخاص بهم. لكن احذر من أن ليس كل مزودي خدمة البريد الإلكتروني يسمحون بمشاهدة الفيديو مباشرة من داخل البريد الإلكتروني.

المصدر: Pinpointe

أفضل الممارسات لتسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني

أنت الآن جاهز تقريبًا لبدء رحلة التسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها ، مثل ما يجب القيام به وكيفية البدء. لذلك ، دعنا نضع بعض النصائح المهمة في الاعتبار التي يستخدمها المحترفون.

اختصر

لا تحاول إنشاء مقطع فيديو طويل ، فقد يصبح مملًا في ثوانٍ قليلة من البداية. نقترح الاحتفاظ بها لمدة دقيقة واحدة.

قم بإنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو

هناك طريقة أخرى لإبقاء مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة وهي تقسيمها إلى سلسلة مفيدة يتم إرسالها كجزء من حملات البريد الإلكتروني بالتنقيط. بهذه الطريقة ، سيتوقع عملاؤك الرسالة التالية منك.

قم بتضمين كلمة "فيديو" في سطر الموضوع

كما ذكرنا من قبل ، فإن استخدام كلمة "فيديو" في سطر الموضوع يمكن أن يثير فضول القراء ويعزز معدلات فتح بريدك الإلكتروني. نتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي المزيد من عمليات الفتح إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.  

ركز على CTA

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هي حجر الزاوية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. فلماذا لا يتم تضمينه ليس فقط في نص البريد الإلكتروني ولكن في الفيديو أيضًا؟ إليك كيفية جعل المستلمين مهتمين: اطلب التعليقات ، وقدم نسخة تجريبية مجانية أو عرضًا توضيحيًا ، واستضف مسابقة ، وغير ذلك الكثير. ضعه في مكان ما قرب نهاية الفيديو ، واعرض للجمهور ما تتوقعه منهم.

لا تستخدم التشغيل التلقائي

لا تضبط مقاطع الفيديو الخاصة بك على التشغيل التلقائي لأن المشاهدين يكرهونها عندما يبدأ تشغيل شيء ما دون موافقتهم. امنحهم المساحة والوقت ليقرروا ما إذا كانوا يريدون النقر عليه.

استخدم مقاطع الفيديو أو الشهادات الخاصة بقصص العملاء

يثق الناس في التوصيات المقدمة من أقرانهم ، لذلك من المهم استخدام أنواع مختلفة من الأدلة الاجتماعية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، مثل قصص النجاح أو دراسات الحالة أو المراجعات أو الشهادات. اسمح لعملائك الراضين بالترويج لمنتجك.

قم بتغليفه

يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة للوصول إلى جماهير جديدة ، وإذا بدأت في إرسال رسائل تحتوي على مقاطع فيديو مضمنة فيها ، فيمكنك بسهولة تعزيز مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وتحسين الوعي بعلامتك التجارية واكتساب ولاء العملاء. كل ما عليك فعله هو إنشاء مقاطع فيديو أصلية لمنتجاتك أو خدماتك والتي ستساعد شركتك على التميز.

هناك طرق مختلفة للقيام بالتسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو ، والعديد من العوامل التي يجب مراعاتها. اختر ما يناسبك أكثر.