Cum să creșteți rezultatele de marketing prin adăugarea de videoclipuri în campaniile dvs. de e-mail

Cum poți face marketingul prin e-mail și mai eficient? Este cea mai bună modalitate de a include conținut captivant ca videoclip?

E-mailurile există de zeci de ani și sunt una dintre cele mai vechi tehnologii digitale. Cu toate acestea, odată cu inventarea software-ului și a instrumentelor moderne precum inteligența artificială, realitatea virtuală și chatboții, poate părea că e-mailurile au dispărut deja.

Dar dacă ne gândim la asta astfel, atunci trecem cu vederea mulți factori importanți. E-mailul este încă acolo, iar cel mai comun scop pentru care este folosit este marketingul prin e-mail. Cu un ROI potențial de până la 4200%, este încă o tendință de top printre cele mai de succes strategii de marketing.

Dar cum se poate face marketingul prin e-mail și mai eficient? Cel mai bun mod este includerea conținutului captivant, cum ar fi videoclipuri, deoarece creierul uman le procesează mai ușor și mai rapid decât textul scris.

Să aruncăm o privire la câteva statistici și avantajele adăugării de videoclipuri în e-mailurile tale.

Beneficiile utilizării videoclipurilor în campaniile prin e-mail

Videoclipurile din marketingul prin e-mail ajută la atragerea clienților și la creșterea șanselor de interacțiune a acestora cu marca dvs. Acesta este motivul pentru care aproape 90% dintre agenții de marketing online le folosesc în campaniile lor și atrag clienți potențiali mai solidi în fiecare an.

Îți economisește timp
​
Trimiterea unui videoclip într-un e-mail este mai convenabilă atât pentru expeditor, cât și pentru destinatar. La urma urmei, cine vrea să petreacă timp creând și citind scrisori lungi? Puteți oferi toate detaliile importante despre produsul sau serviciul dvs. într-un videoclip de un minut, care va atrage atenția clienților dvs. și va transmite cu ușurință mesajul dvs. principal.

Îți crește KPI-urile

Oamenii sunt în mod firesc curioși de ceea ce ai inclus în scrisorile tale. Și doar adăugând cuvântul „video” în linia de subiect, puteți crește ratele de deschidere a e-mailului cu 19%. În plus, utilizarea unui videoclip în e-mailurile tale poate duce la o creștere cu 65% a ratelor de clic.

Îți îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii

În primul rând, cu șabloane personalizate și videoclipuri adăugate, vă puteți face e-mailul să arate profesional. Și când videoclipul oferă conținut valoros și util, ajută la construirea încrederii și a relațiilor cu publicul. Distribuiți sfaturi, ghiduri, mărturii, prezentări de ansamblu asupra produselor și informații despre operațiunile dvs. de afaceri pentru a vă menține clienții implicați.

Cum să trimiteți un videoclip prin e-mail

Acum că am luat în considerare beneficiile utilizării videoclipurilor în campaniile dvs., este timpul să vă aprofundați în diferite moduri în care le puteți adăuga la scrisoarea dvs. Trimiterea unui videoclip ar putea să nu fie atât de ușoară pe cât pare, deoarece există multe aspecte tehnice implicate. Și alegerea metodei depinde de modul în care doriți să fie afișată - ca fundal vizual, link etc.

Tehnica 1. Atașați un videoclip

Acesta este unul dintre cele mai simple moduri de a folosi un videoclip în e-mailurile tale. Doar adăugați-l prin butonul Atașați fișiere.

Dezavantajele acestei tehnici sunt:

• Videoclipul va fi afișat în partea de jos a mesajului dvs. și este posibil ca cititorii să nu îl vadă.
• Există limite pentru dimensiunea atașamentului oferite de furnizorul de servicii.

Tehnica 2. Includeți un link către videoclipul dvs

Aceasta este o altă soluție simplă. Utilizați un instrument precum Write-on Video pentru a vă edita videoclipul, apoi încărcați-l pe YouTube direct din aplicație, site-ul dvs. web sau alte platforme de găzduire video și apoi copiați linkul în e-mail. În acest fel, atunci când clienții tăi dau clic pe el, vor fi redirecționați să vizioneze videoclipul.

Din nou, această metodă vine cu unele dezavantaje. De exemplu, dacă destinatarii dvs. folosesc Gmail, ei vor primi o previzualizare vizuală a videoclipului YouTube. În alte cazuri, vor vedea doar adresa URL simplă. Și aici intră în joc următoarea noastră tehnică.

Tehnica 3. Adăugați un link video la imaginea statică cu un buton de redare

Este la fel de ușor pe cât pare. Introduceți o captură de ecran care surprinde cea mai intrigantă parte a videoclipului dvs. Asigurați-vă că are un buton de redare (îl puteți adăuga prin instrumente precum Canva). Apoi adăugați o destinație de hyperlink (URL) pentru redirecționare către locul în care este găzduit videoclipul.

Tehnica 4. Folosiți GIF-uri

Această soluție funcționează atunci când nu trebuie să includeți un videoclip lung. Creați un GIF folosind instrumente precum Giphy, Vyond Studio, Photoscape sau folosiți GIF-uri prefabricate găsite online. Acest lucru va adăuga o notă emoțională comunicării online și va atrage atenția oamenilor asupra corpului e-mailului.

Exemplu de GIF-uri în e-mailuri (Sursa: Vimeo)

Alternativ, puteți utiliza cinemagraphs (imagini pe jumătate statice, pe jumătate animate) create cu ajutorul Clipgraph, Plotagraph sau Photoshop. În plus, poți adăuga și un backlink la un videoclip pe care vrei să-l arăți clienților tăi.

Tehnica 5. Încorporare cu HTML5

Puteți trimite videoclipurile dvs. în format HTML5, care este cea mai eficientă, dar dificilă metodă. Ca urmare, destinatarii dvs. vor putea reda videoclipul dvs. fără a părăsi căsuța de e-mail. Dar aveți grijă că nu toți furnizorii de e-mail permit vizionarea unui videoclip direct din e-mail.

Sursa: Pinpointe

Cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail video

Acum ești aproape pregătit să începi călătoria ta de marketing prin e-mail. Totuși, aveți nevoie de câteva lucruri importante de luat în considerare, cum ar fi ce să faceți și cum să începeți. Deci, să ținem cont de câteva sfaturi importante care sunt folosite de profesioniști.

Ține-o pe scurt

Nu încercați să faceți un videoclip lung, deoarece poate deveni plictisitor în doar câteva secunde de la început. Vă sugerăm să o păstrați timp de 1 minut.

Creați o serie de videoclipuri

O altă modalitate de a vă păstra videoclipurile scurte este de a le împărți într-o serie utilă trimisă ca parte a campaniilor de e-mail. În acest fel, clienții tăi vor anticipa următoarea scrisoare de la tine.

Includeți cuvântul „video” în linia de subiect

După cum am menționat anterior, utilizarea cuvântului „video” în linia de subiect poate stârni curiozitatea cititorilor tăi și poate crește ratele de deschidere a e-mailurilor. Ca rezultat, mai multe deschideri pot duce la o rată de clic mai mare.  

Concentrați-vă pe CTA

Îndemnul la acțiune (CTA) este un element central al e-mailurilor tale. Deci, de ce să nu îl includeți nu numai în corpul e-mailului, ci și în videoclip? Iată cum vă puteți face destinatarii interesați: cereți feedback, oferiți o încercare gratuită sau o demonstrație, găzduiți un concurs și multe altele. Plasați-l undeva spre sfârșitul videoclipului, arătând publicului ce vă așteptați să facă.

Nu utilizați redarea automată

Nu vă setați videoclipurile pe redare automată, deoarece spectatorii urăsc când ceva începe să fie redat fără consimțământul lor. Oferă-le spațiu și timp pentru a decide dacă doresc să facă clic pe el.

Folosiți videoclipuri sau mărturii despre poveștile clienților

Oamenii au încredere în recomandările de la colegi, așa că este important să folosiți diferite tipuri de dovezi sociale în e-mailurile dvs., cum ar fi povești de succes, studii de caz, recenzii sau mărturii. Lasă-ți clienții mulțumiți să-ți promoveze produsul.

Încheind-o

Marketingul prin e-mail este o modalitate excelentă de a ajunge la noi audiențe și, dacă începi să trimiți scrisori cu videoclipuri încorporate în ele, poți să-ți îmbunătățești cu ușurință KPI-urile, să-ți îmbunătățești cunoașterea mărcii și să câștigi loialitatea clienților. Tot ce trebuie să faceți este să creați videoclipuri originale ale produselor sau serviciilor dvs., care vă vor ajuta compania să iasă în evidență.

Există diferite moduri de a face marketing prin e-mail video și mulți factori de care trebuie să ținem cont. Alege-le pe cele care ti se potrivesc cel mai bine.