Cómo impulsar los resultados de marketing agregando videos en sus campañas de correo electrónico

¿Cómo puede hacer que el marketing por correo electrónico sea aún más efectivo? ¿Es la mejor manera de incluir contenido atractivo como un video?

Los correos electrónicos existen desde hace décadas y son una de las tecnologías digitales más antiguas. Sin embargo, con la invención del software moderno y herramientas como la inteligencia artificial, la realidad virtual y los chatbots, puede parecer que los correos electrónicos ya se han extinguido.

Pero si lo pensamos así, estamos pasando por alto muchos factores importantes. El correo electrónico todavía existe, y el propósito más común para el que se usa es el marketing por correo electrónico. Con un ROI potencial de hasta el 4200 %, sigue siendo una de las principales tendencias entre las estrategias de marketing más exitosas.

Pero, ¿cómo se puede hacer que el marketing por correo electrónico sea aún más efectivo? La mejor manera es incluir contenido atractivo, como videos, ya que el cerebro humano los procesa más fácil y rápido que el texto escrito.

Echemos un vistazo a algunas estadísticas y ventajas de agregar videos en sus correos electrónicos.

Beneficios de usar videos en campañas de correo electrónico

Los videos en el marketing por correo electrónico ayudan a atraer clientes y aumentan las posibilidades de que interactúen con su marca. Es por eso que casi el 90% de los vendedores en línea los usan en sus campañas y atraen clientes potenciales más sólidos cada año.

Te ahorra tiempo
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Enviar un video en un correo electrónico es más conveniente tanto para el remitente como para el receptor. Después de todo, ¿quién quiere pasar tiempo creando y leyendo cartas largas? Puede proporcionar todos los detalles importantes sobre su producto o servicio en un video de un minuto, lo que captará la atención de sus clientes y transmitirá su mensaje central fácilmente.

Impulsa tus KPI

La gente siente curiosidad por lo que has incluido en tus cartas. Y con solo agregar la palabra "video" en su línea de asunto, puede aumentar sus tasas de apertura de correo electrónico en un 19%. Además, el uso de un video en sus correos electrónicos puede generar un aumento del 65% en las tasas de clics.

Mejora el conocimiento de su marca

Primero, con plantillas personalizadas y videos agregados, puede hacer que su correo electrónico se vea profesional. Y cuando el video proporciona contenido valioso y útil, ayuda a generar confianza y una buena relación con su audiencia. Comparta consejos, guías, testimonios, descripciones generales de productos e información sobre sus operaciones comerciales para mantener el interés de sus clientes.

Cómo enviar un video por correo electrónico

Ahora que hemos considerado los beneficios de usar videos en sus campañas, es hora de profundizar en las diferentes formas en que puede agregarlos a su carta. Enviar un video puede no ser tan fácil como parece, ya que hay muchos aspectos técnicos involucrados. Y elegir el método depende de cómo desea que se muestre: como un fondo visual, un enlace, etc.

Técnica 1. Adjuntar un video

Esta es una de las formas más simples de usar un video en sus correos electrónicos. Simplemente agréguelo a través del botón Adjuntar archivos.

Las desventajas de esta técnica son:

• El video se mostrará en la parte inferior de su mensaje y es posible que los lectores no lo vean.
• Hay límites de tamaño de archivos adjuntos del proveedor de servicios.

Técnica 2. Incluye un enlace a tu video

Esta es otra solución sencilla. Use una herramienta como Write-on Video para editar su video, luego súbalo a YouTube directamente desde la aplicación, su sitio web u otras plataformas de alojamiento de videos y luego copie el enlace en el correo electrónico. De esta manera, cuando tus clientes hagan clic en él, serán redirigidos para ver el video.

Una vez más, este método viene con algunas desventajas. Por ejemplo, si sus destinatarios usan Gmail, obtendrán una vista previa del video de YouTube. En otros casos, solo verán la URL sin formato. Y aquí es donde entra en juego nuestra próxima técnica.

Técnica 3. Agregue un enlace de video a la imagen estática con un botón de reproducción

Es tan fácil como parece. Inserta una captura de pantalla que capture la parte más intrigante de tu video. Asegúrate de que tenga un botón de reproducción (puedes agregarlo a través de herramientas como Canva). Luego agregue un destino de hipervínculo (URL) para redirigir a donde está alojado el video.

Técnica 4. Usa GIF

Esta solución funciona cuando no necesita incluir un video largo. Cree un GIF usando herramientas como Giphy, Vyond Studio, Photoscape o use GIF prefabricados que se encuentran en línea. Esto agregará un toque emocional a la comunicación en línea y atraerá la atención de las personas hacia el cuerpo del correo electrónico.

Ejemplo de GIF en correos electrónicos (Fuente: Vimeo)

Alternativamente, puede usar cinemagraphs (imágenes mitad estáticas, mitad animadas) creadas con la ayuda de Clipgraph, Plotagraph o Photoshop. Además, también puede agregar un vínculo de retroceso a un video que desea mostrar a sus clientes.

Técnica 5. Incrustar con HTML5

Puede enviar sus videos en formato HTML5, que es el método más efectivo pero complicado. Como resultado, sus destinatarios podrán reproducir su video sin salir de su bandeja de entrada. Pero tenga en cuenta que no todos los proveedores de correo electrónico permiten ver un video directamente desde el correo electrónico.

Fuente: Pinpointe

Mejores prácticas para el marketing por correo electrónico con video

Ahora está casi preparado para comenzar su viaje de marketing por correo electrónico. Aún así, necesita considerar algunas cosas importantes, como qué hacer y cómo comenzar. Entonces, tengamos en cuenta algunos consejos importantes que utilizan los profesionales.

Que sea breve

No intentes hacer un video largo, ya que puede volverse aburrido en solo unos segundos desde el principio. Sugerimos mantenerlo de 1 minuto de duración.

Crear una serie de videos.

Otra forma de mantener sus videos cortos es dividirlos en una serie útil enviada como parte de las campañas de goteo de correo electrónico. De esta forma, tus clientes anticiparán la próxima carta tuya.

Incluya la palabra "video" en la línea de asunto

Como se mencionó anteriormente, usar la palabra "video" en la línea de asunto puede despertar la curiosidad de sus lectores y aumentar las tasas de apertura de sus correos electrónicos. Como resultado, más aperturas pueden conducir a una mayor tasa de clics.  

Centrarse en la llamada a la acción

La llamada a la acción (CTA) es una pieza central de sus correos electrónicos. Entonces, ¿por qué no incluirlo no solo en el cuerpo del correo electrónico sino también en el video? Así es como puede hacer que sus destinatarios se interesen: solicite comentarios, ofrezca una prueba gratuita o una demostración, organice un concurso y mucho más. Colóquelo en algún lugar hacia el final de su video, mostrando a la audiencia lo que espera que hagan.

No uses la reproducción automática

No configure sus videos en reproducción automática porque los espectadores odian cuando algo comienza a reproducirse sin su consentimiento. Dales espacio y tiempo para decidir si quieren hacer clic en él.

Use videos de historias de clientes o testimonios

Las personas confían en las recomendaciones de sus compañeros, por lo que es importante utilizar diferentes tipos de pruebas sociales en sus correos electrónicos, como historias de éxito, estudios de casos, reseñas o testimonios. Deje que sus clientes satisfechos promocionen su producto.

Envolviendolo

El marketing por correo electrónico es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias, y si comienza a enviar cartas con videos incrustados en ellas, puede aumentar fácilmente sus KPI, mejorar el conocimiento de su marca y ganar la lealtad de los clientes. Todo lo que necesita hacer es crear videos originales de sus productos o servicios que ayudarán a que su empresa se destaque.

Hay diferentes formas de hacer marketing por correo electrónico con video y muchos factores que deben tenerse en cuenta. Elige las que más te convengan.