Comment booster les résultats marketing en ajoutant des vidéos dans vos campagnes par e-mail

Comment rendre le marketing par e-mail encore plus efficace ? Est-ce le meilleur moyen d'inclure du contenu engageant sous forme de vidéo ?

Les e-mails existent depuis des décennies et constituent l'une des technologies numériques les plus anciennes. Cependant, avec l'invention de logiciels et d'outils modernes comme l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et les chatbots, il peut sembler que les e-mails ont déjà disparu.

Mais si nous y pensons ainsi, nous négligeons de nombreux facteurs importants. Le courrier électronique est toujours là, et le but le plus courant pour lequel il est utilisé est le marketing par courrier électronique. Avec un retour sur investissement potentiel allant jusqu'à 4200%, c'est toujours une tendance parmi les stratégies marketing les plus réussies.

Mais comment rendre l'email marketing encore plus efficace ? Le meilleur moyen consiste à inclure du contenu engageant tel que des vidéos, car le cerveau humain les traite plus facilement et plus rapidement que le texte écrit.

Jetons un coup d'œil à quelques statistiques et avantages de l'ajout de vidéos dans vos e-mails.

Avantages de l'utilisation de vidéos dans les campagnes par e-mail

Les vidéos dans le marketing par e-mail aident à engager les clients et à augmenter les chances qu'ils interagissent avec votre marque. C'est pourquoi près de 90 % des spécialistes du marketing en ligne les utilisent dans leurs campagnes et attirent chaque année des prospects plus solides.

Cela vous fait gagner du temps
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L'envoi d'une vidéo dans un e-mail est plus pratique pour l'expéditeur et le destinataire. Après tout, qui veut passer du temps à créer et à lire de longues lettres ? Vous pouvez fournir tous les détails importants sur votre produit ou service dans une vidéo d'une minute, qui attirera l'attention de vos clients et fera passer facilement votre message principal.

Il booste vos KPI

Les gens sont naturellement curieux de savoir ce que vous avez inclus dans vos lettres. Et en ajoutant simplement le mot "vidéo" dans votre ligne d'objet, vous pouvez augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails de 19 %. De plus, l'utilisation d'une vidéo dans vos e-mails peut entraîner une augmentation de 65 % des taux de clics.

Il améliore la notoriété de votre marque

Tout d'abord, avec des modèles personnalisés et des vidéos ajoutées, vous pouvez donner à votre e-mail un aspect professionnel. Et lorsque la vidéo fournit un contenu précieux et utile, elle contribue à renforcer la confiance et les relations avec votre public. Partagez des conseils, des guides, des témoignages, des aperçus de produits et des informations sur vos opérations commerciales pour maintenir l'engagement de vos clients.

Comment envoyer une vidéo par e-mail

Maintenant que nous avons examiné les avantages de l'utilisation de vidéos dans vos campagnes, il est temps d'approfondir les différentes manières de les ajouter à votre lettre. L'envoi d'une vidéo n'est peut-être pas aussi simple qu'il n'y paraît, car de nombreux aspects techniques sont impliqués. Et le choix de la méthode dépend de la façon dont vous voulez qu'elle s'affiche - comme arrière-plan visuel, lien, etc.

Technique 1. Joindre une vidéo

C'est l'un des moyens les plus simples d'utiliser une vidéo dans vos e-mails. Ajoutez-le simplement via le bouton Joindre des fichiers.

Les inconvénients de cette technique sont :

• La vidéo sera affichée au bas de votre message et les lecteurs pourraient ne pas la voir.
• Il existe des limites de taille de pièce jointe du fournisseur de services.

Technique 2. Inclure un lien vers votre vidéo

C'est une autre solution simple. Utilisez un outil comme Write-on Video pour éditer votre vidéo, puis téléchargez-la sur YouTube directement depuis l'application, votre site Web ou d'autres plates-formes d'hébergement vidéo, puis copiez le lien dans l'e-mail. Ainsi, lorsque vos clients cliqueront dessus, ils seront redirigés pour regarder la vidéo.

Encore une fois, cette méthode comporte quelques inconvénients. Par exemple, si vos destinataires utilisent Gmail, ils obtiendront un aperçu visuel de la vidéo YouTube. Dans d'autres cas, ils ne verront que l'URL simple. Et c'est là que notre prochaine technique entre en jeu.

Technique 3. Ajouter un lien vidéo à l'image statique avec un bouton de lecture

C'est aussi simple que ça en a l'air. Insérez une capture d'écran qui capture la partie la plus intrigante de votre vidéo. Assurez-vous qu'il contient un bouton de lecture (vous pouvez l'ajouter via des outils tels que Canva). Ajoutez ensuite une destination de lien hypertexte (URL) pour la redirection vers l'endroit où la vidéo est hébergée.

Technique 4. Utilisez des GIF

Cette solution fonctionne lorsque vous n'avez pas besoin d'inclure une longue vidéo. Créez un GIF à l'aide d'outils tels que Giphy, Vyond Studio, Photoscape ou utilisez des GIF prédéfinis trouvés en ligne. Cela ajoutera une touche émotionnelle à la communication en ligne et attirera l'attention des gens sur le corps de l'e-mail.

Exemple de GIF dans les e-mails (Source : Vimeo)

Alternativement, vous pouvez utiliser des cinémagraphes (images mi-statiques, mi-animées) créés à l'aide de Clipgraph, Plotagraph ou Photoshop. En outre, vous pouvez également ajouter un lien vers une vidéo que vous souhaitez montrer à vos clients.

Technique 5. Intégrer avec HTML5

Vous pouvez envoyer vos vidéos au format HTML5, qui est la méthode la plus efficace mais la plus délicate. Grâce à cela, vos destinataires pourront lire votre vidéo sans quitter leur boîte de réception. Mais attention, tous les fournisseurs de messagerie ne permettent pas de regarder une vidéo directement depuis l'e-mail.

Source : Pinpointe

Meilleures pratiques pour le marketing par e-mail vidéo

Vous êtes maintenant presque prêt à commencer votre parcours de marketing par e-mail. Néanmoins, vous devez prendre en compte quelques éléments importants, tels que quoi faire et comment commencer. Alors, gardons à l'esprit quelques conseils importants qui sont utilisés par les professionnels.

Soyez bref

N'essayez pas de faire une longue vidéo, car cela peut devenir ennuyeux en quelques secondes à peine dès le début. Nous vous suggérons de le garder 1 minute.

Créer une série de vidéos

Une autre façon de garder vos vidéos courtes consiste à les décomposer en une série utile envoyée dans le cadre de campagnes de diffusion par e-mail. De cette façon, vos clients anticipent la prochaine lettre de votre part.

Inclure le mot "vidéo" dans la ligne d'objet

Comme mentionné précédemment, l'utilisation du mot "vidéo" dans la ligne d'objet peut susciter la curiosité de vos lecteurs et augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails. Par conséquent, plus d'ouvertures peuvent entraîner un taux de clics plus élevé.  

Zoom sur le CTA

Le call-to-action (CTA) est une pièce maîtresse de vos e-mails. Alors pourquoi ne pas l'inclure non seulement dans le corps de l'e-mail, mais également dans la vidéo ? Voici comment intéresser vos destinataires : demandez leur avis, proposez un essai gratuit ou une démo, organisez un concours, et bien plus encore. Placez-le quelque part vers la fin de votre vidéo, montrant au public ce que vous attendez d'eux.

Ne pas utiliser la lecture automatique

Ne mettez pas vos vidéos en lecture automatique, car les spectateurs détestent que quelque chose commence à jouer sans leur consentement. Donnez-leur de l'espace et du temps pour décider s'ils veulent cliquer dessus.

Utilisez des vidéos ou des témoignages de clients

Les gens font confiance aux recommandations de leurs pairs, il est donc important d'utiliser différents types de preuve sociale dans vos e-mails, tels que des histoires de réussite, des études de cas, des critiques ou des témoignages. Laissez vos clients satisfaits promouvoir votre produit.

Envelopper

Le marketing par e-mail est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics, et si vous commencez à envoyer des lettres avec des vidéos intégrées, vous pouvez facilement augmenter vos KPI, améliorer la notoriété de votre marque et fidéliser vos clients. Il vous suffit de créer des vidéos originales de vos produits ou services qui permettront à votre entreprise de se démarquer.

Il existe différentes façons de faire du marketing par e-mail vidéo et de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Choisissez celles qui vous conviennent le mieux.