Como aumentar os resultados de marketing adicionando vídeos em suas campanhas de e-mail

Como você pode tornar o e-mail marketing ainda mais eficaz? A melhor maneira de incluir conteúdo envolvente como um vídeo?

Os e-mails existem há décadas e são uma das tecnologias digitais mais antigas. No entanto, com a invenção de softwares modernos e ferramentas como inteligência artificial, realidade virtual e chatbots, pode parecer que os emails já estão extintos.

Mas se pensarmos assim, estaremos negligenciando muitos fatores importantes. O e-mail ainda existe, e o propósito mais comum para o qual é usado é o marketing por e-mail. Com um ROI potencial de até 4200%, ainda é uma das principais tendências entre as estratégias de marketing mais bem-sucedidas.

Mas como tornar o e-mail marketing ainda mais eficaz? A melhor maneira é incluir conteúdo envolvente, como vídeos, já que o cérebro humano os processa de maneira mais fácil e rápida do que o texto escrito.

Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas e vantagens de adicionar vídeos em seus e-mails.

Benefícios do uso de vídeos em campanhas de e-mail

Vídeos em email marketing ajudam a engajar os clientes e aumentar as chances de interação deles com sua marca. É por isso que quase 90% dos profissionais de marketing on-line os usam em suas campanhas e atraem leads mais sólidos a cada ano.

Isso economiza seu tempo

Enviar um vídeo por e-mail é mais conveniente tanto para o remetente quanto para o destinatário. Afinal, quem quer gastar tempo criando e lendo cartas longas? Você pode fornecer todos os detalhes importantes sobre seu produto ou serviço em um vídeo de um minuto, que chamará a atenção de seus clientes e transmitirá facilmente sua mensagem principal.

Aumente seus KPIs

As pessoas ficam naturalmente curiosas sobre o que você incluiu em suas cartas. E apenas adicionando a palavra “vídeo” em sua linha de assunto, você pode aumentar suas taxas de abertura de e-mail em 19%. Além disso, usar um vídeo em seus e-mails pode levar a um aumento de 65% nas taxas de cliques.

Melhora o reconhecimento da sua marca

Primeiro, com modelos personalizados e vídeos adicionados, você pode tornar seu e-mail profissional. E quando o vídeo fornece conteúdo valioso e útil, ele ajuda a criar confiança e relacionamento com seu público. Compartilhe dicas, guias, depoimentos, visões gerais de produtos e insights sobre suas operações de negócios para manter seus clientes envolvidos.

Como enviar um vídeo por e-mail

Agora que consideramos os benefícios de usar vídeos em suas campanhas, é hora de se aprofundar nas diferentes maneiras de adicioná-los à sua carta. Enviar um vídeo pode não ser tão fácil quanto parece, pois há muitos detalhes técnicos envolvidos. E a escolha do método depende de como você deseja que ele seja exibido – como plano de fundo visual, um link etc.

Técnica 1. Anexe um vídeo

Essa é uma das maneiras mais simples de usar um vídeo em seus e-mails. Basta adicioná-lo através do botão Anexar arquivos.

As desvantagens desta técnica são:

• O vídeo será exibido na parte inferior da sua mensagem e os leitores podem não vê-lo.
• Existem limites de tamanho de anexo do provedor de serviços.

Técnica 2. Inclua um link para seu vídeo

Esta é outra solução simples. Use uma ferramenta como Write-on Video para editar seu vídeo, depois envie-o para o YouTube diretamente do aplicativo, seu site ou outras plataformas de hospedagem de vídeo e copie o link no e-mail. Dessa forma, quando seus clientes clicarem nele, eles serão redirecionados para assistir ao vídeo.

Novamente, este método vem com alguns contras. Por exemplo, se seus destinatários usarem o Gmail, eles terão uma visualização visual do vídeo do YouTube. Em outros casos, eles verão apenas o URL simples. E é aí que nossa próxima técnica entra em jogo.

Técnica 3. Adicione um link de vídeo à imagem estática com um botão de reprodução

É tão fácil quanto parece. Insira uma captura de tela que capture a parte mais intrigante do seu vídeo. Certifique-se de que ele tenha um botão de reprodução (você pode adicioná-lo por meio de ferramentas como o Canva). Em seguida, adicione um destino de hiperlink (URL) para redirecionamento para onde o vídeo está hospedado.

Técnica 4. Use GIFs

Esta solução funciona quando você não precisa incluir um vídeo longo. Crie um GIF usando ferramentas como Giphy, Vyond Studio, Photoscape ou use GIFs pré-fabricados encontrados online. Isso adicionará um toque emocional à comunicação online e atrairá a atenção das pessoas para o corpo do e-mail.

Exemplo de GIFs em emails (Fonte: Vimeo)

Alternativamente, você pode usar cinemagraphs (imagens meio estáticas, meio animadas) criadas com a ajuda de Clipgraph, Plotagraph ou Photoshop. Além disso, você também pode adicionar um backlink a um vídeo que deseja mostrar aos seus clientes.

Técnica 5. Incorporar com HTML5

Você pode enviar seus vídeos no formato HTML5, que é o método mais eficaz e complicado. Como resultado, seus destinatários poderão reproduzir seu vídeo sem sair da caixa de entrada. Mas esteja ciente de que nem todos os provedores de e-mail permitem assistir a um vídeo diretamente do e-mail.

Fonte: Pinpoint

Práticas recomendadas para e-mail marketing de vídeo

Agora você está quase preparado para iniciar sua jornada de e-mail marketing. Ainda assim, você precisa considerar algumas coisas importantes, como o que fazer e como começar. Então, vamos ter em mente algumas dicas importantes que são usadas por profissionais.

Mantenha breve

Não tente fazer um vídeo longo, pois ele pode se tornar chato em apenas alguns segundos desde o início. Sugerimos mantê-lo com 1 minuto de duração.

Crie uma série de vídeos

Outra maneira de manter seus vídeos curtos é dividi-los em uma série útil enviada como parte de campanhas de gotejamento por e-mail. Dessa forma, seus clientes anteciparão a próxima carta sua.

Inclua a palavra “vídeo” na linha de assunto

Como mencionado anteriormente, usar a palavra “vídeo” na linha de assunto pode despertar a curiosidade de seus leitores e aumentar suas taxas de abertura de e-mail. Como resultado, mais aberturas podem levar a uma taxa de cliques mais alta.  

Foco no CTA

Call-to-action (CTA) é uma peça central dos seus e-mails. Então, por que não incluí-lo não apenas no corpo do e-mail, mas também no vídeo? Veja como você pode deixar seus destinatários interessados: peça feedback, ofereça uma avaliação gratuita ou uma demonstração, organize um concurso e muito mais. Coloque-o em algum lugar no final do seu vídeo, mostrando ao público o que você espera que eles façam.

Não use reprodução automática

Não defina seus vídeos para reprodução automática porque os espectadores odeiam quando algo começa a ser reproduzido sem o consentimento deles. Dê a eles espaço e tempo para decidir se querem clicar nele.

Use vídeos ou depoimentos de histórias de clientes

As pessoas confiam nas recomendações de colegas, por isso é importante usar diferentes tipos de prova social em seus e-mails, como histórias de sucesso, estudos de caso, análises ou depoimentos. Deixe seus clientes satisfeitos promoverem seu produto.

Embrulhando-o

O marketing por e-mail é uma ótima maneira de alcançar novos públicos e, se você começar a enviar cartas com vídeos incorporados, poderá aumentar facilmente seus KPIs, melhorar o reconhecimento da sua marca e conquistar a fidelidade do cliente. Tudo o que você precisa fazer é criar vídeos originais de seus produtos ou serviços que ajudarão sua empresa a se destacar.

Existem diferentes maneiras de fazer marketing por e-mail em vídeo, e muitos fatores devem ser mantidos em mente. Escolha os que mais combinam com você.